Основні висновки
- Сторонні файли cookie непомітно відстежують вашу поведінку в Інтернеті, передаючи інформацію рекламодавцям для персоналізації рекламних оголошень.
- Занепокоєння щодо конфіденційності призвело до поступового відходу від використання сторонніх файлів cookie та впровадження нормативних стандартів.
- Рекламодавці будуть переходити до контекстної реклами, збору даних безпосередньо від користувачів та аналізу для прогнозування поведінки, щоб забезпечити персоналізований досвід, не порушуючи конфіденційність.
Чи траплялося вам відчувати, ніби Інтернет читає ваші думки, показуючи вам рекламу, пов’язану з тим, про що ви нещодавно говорили чи думали? За це відповідають сторонні файли cookie, що діють непомітно.
Вони таємно відстежують та фіксують ваші дії в Інтернеті, на різних платформах та веб-сайтах. Потім ці дані передаються рекламодавцям, які їх використовують для визначення того, яку рекламу вам показувати.
Це викликало занепокоєння щодо конфіденційності, що призвело до поступового відмови від сторонніх файлів cookie. Давайте розглянемо, чому вони зникають, що їх замінить та як ці зміни вплинуть на користувачів та рекламодавців.
Чому файли cookie були важливими?
Кожного разу, коли ви відвідуєте веб-сайт і бачите пропозицію прийняти файли cookie, по суті, це запит на дозвіл збирати дані, які допоможуть сайту запам’ятати вас. Існують різні види файлів cookie, що виконують дещо відмінні функції, але загалом вони допомагають зробити ваш досвід перегляду персоналізованим та ефективним.
Файли cookie були (і місцями залишаються) важливими з кількох причин.
1. Управління сесіями
Згадайте, скільки разів ви відвідували свій улюблений інтернет-магазин і додавали товари до кошика. Але, можливо, вас відволікли і ви закрили браузер. Завдяки сесійним файлам cookie, коли ви повернетесь до магазину пізніше, вам не потрібно буде знову входити в систему, а всі товари залишаться в кошику, очікуючи оформлення замовлення.
2. Аналіз поведінки користувачів
Файли cookie здатні отримувати цінну інформацію про вашу поведінку в Інтернеті, відстежуючи, як ви переміщаєтеся по веб-сайтах. Ці дані, зокрема про час, проведений на сторінці, або про розділи, які ви найчастіше переглядаєте, допомагають власникам веб-сайтів удосконалювати їхній контент, покращувати навігацію та оптимізувати загальну взаємодію з користувачем.
3. Таргетування реклами
Реклама, яку ви бачите в Інтернеті, не є випадковою. Файли cookie відстежують ваші звички перегляду веб-сторінок і гарантують, що реклама відповідає вашим інтересам. Чи замислювалися ви коли-небудь, чому після перегляду кросівок реклама схожого взуття з’являється на різних веб-сайтах, які між собою не пов’язані? Це робота файлів cookie, які показують вам товари, що, на їхню думку, можуть вас зацікавити.
Чому відбувається поступова відмова від сторонніх файлів cookie?
Сторонні файли cookie є частиною потужного механізму багатомільярдної індустрії — онлайн-реклами. Великі компанії значною мірою покладаються на дані користувачів для кращого розуміння аудиторії та показу речей, які ви, ймовірно, придбаєте. Сторонні файли cookie допомагають створювати повні профілі користувачів. Вони ефективно це роблять, непомітно відстежуючи вашу діяльність в Інтернеті, часто без вашого відома чи дозволу.
Однак спосіб збору ваших даних цими файлами cookie часто може викликати занепокоєння щодо конфіденційності, особливо тому, що вони часто не є прозорими. Факт того, що кілька великих корпорацій знають так багато про ваші звички в Інтернеті та можуть використовувати їх для отримання прибутку, викликає тривогу.
Уряди відреагували на ці занепокоєння, запровадивши закони, які встановлюють стандарти відповідності для забезпечення захисту ваших даних в Інтернеті. Для Європейського Союзу існує Загальний регламент про захист даних (GDPR); для Сполучених Штатів — Закон штату Каліфорнія про захист персональних даних (CCPA).
Провідні компанії, що розробляють браузери, як Firefox та Safari, також почали блокувати сторонні файли cookie за замовчуванням. Google, хоч і оголосив про затримку відмови від цих файлів cookie, активно просуває альтернативи, що підтримують конфіденційність в Інтернеті та пропонують стабільні бізнес-моделі для видавців.
Що замінить сторонні файли cookie?
Оскільки індустрія переходить від сторонніх файлів cookie, світ рухається до майбутнього реклами без використання cookie. Видавці та рекламодавці тепер мають використовувати інструменти та методи, які сприяють прозорості та захисту даних.
1. Акцент на контекстній рекламі
Відродження класичної, але нешкідливої стратегії показу реклами на основі контенту веб-сторінки. Підбираючи оголошення до релевантного контенту, рекламодавці можуть збільшити шанси на зацікавлення та донести свої рекламні повідомлення до потрібної аудиторії.
Наприклад, ви з більшою ймовірністю побачите рекламу блендера для смузі, коли читаєте розділ про користь для здоров’я на веб-сторінці про смузі. Цей метод не залежить від збору чи відстежування ваших даних веб-перегляду. Він більше поважає ваше особисте життя.
2. Зосередження на даних першої сторони
Було б дивно, якщо б ви вперше зайшли до кав’ярні, а бариста вже знав, яку каву ви любите пити, навіть не запитавши про ваше замовлення. Так само виникає відчуття, ніби ви вперше відвідуєте веб-сайт, який, можливо, вже отримав інформацію про вас за допомогою сторонніх файлів cookie.
Оскільки онлайн-світ починає відмовлятися від сторонніх файлів cookie, таргетинг на міжсайтову аудиторію зменшиться, і компаніям доведеться запитувати вашу інформацію безпосередньо. Коли ви створюєте обліковий запис, залишаєте відгук або встановлюєте параметри на веб-сайті, ви добровільно надаєте дані першої сторони. Це може включати ваше ім’я, адресу електронної пошти та історію покупок.
Оскільки ваші дані збираються прозоро та безпосередньо, ви, ймовірно, будете більше довіряти маркетинговим кампаніям веб-сайтів та онлайн-компаній, яким ви безпосередньо надали свої дані або з якими ви взаємодієте. Це допомагає створити більш персоналізований та відповідний досвід користувача без шкоди для конфіденційності.
3. Використання прогностичного аналізу
Згадайте, як Netflix пропонує фільми та шоу на основі вашої історії переглядів. Алгоритм враховує різноманітні чинники, щоб підібрати персоналізовані рекомендації, наприклад, жанри, які ви дивитеся, акторів, яких ви віддаєте перевагу, і навіть час, коли ви зазвичай дивитеся. Amazon також використовує схожу модель прогностичного аналізу з функцією “Клієнти, які купили цей товар, також купили…”
Багато інших веб-сайтів та онлайн-бізнесів можуть розглянути можливість використання власних алгоритмів, які допомагають їм передбачити, що ви можете переглянути чи придбати далі, на основі того, що ви раніше переглядали, зберігали або шукали на цьому веб-сайті.
У той час як сторонні файли cookie створюють профіль на основі минулої поведінки, прогностичний аналіз є динамічним. Він постійно коригує свої прогнози на основі нових даних. Отже, якщо ви любитель історичної фантастики, але почнете досліджувати новий жанр, прогностичні алгоритми відповідним чином скорегують свої рекомендації.
Як зміниться веб-перегляд без сторонніх файлів cookie?
Оскільки конфіденційність та прозорість даних стають все важливішими в цифровій екосистемі, ваш спосіб перегляду веб-сторінок зміниться. Після того, як сторонні файли cookie зникнуть, спосіб, яким великі технологічні компанії та онлайн-бізнеси взаємодіють з вами, рекламують та надають послуги, також зміниться.
1. Моделі підписки
Цілком ймовірно, що у світі без сторонніх файлів cookie з’явиться більше веб-сайтів, які впровадять моделі підписки. Чому? Зі зменшенням прибутків від цільової реклами, платна підписка видається наступним найкращим способом отримання значного доходу.
Отже, замість того, щоб вас засипали рекламою, ви зможете сплачувати невелику плату за можливість насолоджуватися преміальним контентом без перерв. Це означає більш чистий досвід користування Інтернетом.
Проте є потенційний недолік – занепокоєння щодо рівного доступу до якісної інформації в Інтернеті. Лише ті, хто може дозволити собі підписку, матимуть доступ до високоякісного, ретельно відібраного контенту.
2. Відгуки користувачів
Замість того, щоб непомітно відстежувати кожен ваш крок, веб-сайти будуть безпосередньо запитувати вашу думку чи вподобання. Ви, ймовірно, побачите більше опитувань та форм зворотного зв’язку. Цей метод поважає вашу конфіденційність та гарантує, що веб-контент та послуги адаптовані до ваших реальних потреб та вподобань.
3. Функції браузера
Браузери стають більш активними у забезпеченні вашої конфіденційності. Функції, що блокують трекери, обмежують доступ до даних або сповіщають про запити даних, стануть стандартними. Прикладом є функція Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) у Safari. Інші браузери не відстають – Firefox та Edge від Microsoft також пропонують функції запобігання відстежуванню, що дозволяють вам впевнено переглядати веб-сторінки, знаючи, що ваша активність не фіксується та не продається на кожному сайті, який ви відвідуєте.
4. Нові технології
Інновації не зупиняються. Поки сторонні файли cookie зникають, з’являються нові технології, і розумна система запобігання відстежуванню від Apple є лише одним із прикладів. Оскільки індустрія досліджує альтернативні технології, ви можете сподіватися на більш прозорий Інтернет, де ваші дані не використовуються без вашої згоди.
Настав час відновити довіру
Поступовий відхід від сторонніх файлів cookie спрямований насамперед на відновлення довіри до Інтернету та забезпечення контролю над вашими даними. Мова йде не лише про інноваційні нові технологічні інструменти, а й про прагнення створити безпечну екосистему, яка ставить вас, користувача, на перше місце.
Поки великі технологічні компанії та онлайн-бізнеси працюють над інтеграцією нових технологій у свої процеси, вам варто користуватися найновішими веб-переглядачами, які піклуються про конфіденційність, регулярно переглядати свої налаштування конфіденційності та завжди пам’ятати про цифровий слід, який ви залишаєте.