Ключові висновки
- Google поступово припиняє використання сторонніх файлів cookie, щоб дати користувачам більше контролю над своїми рекламними профілями в Інтернеті та захистити їх конфіденційність.
- Google Privacy Sandbox замінює файли cookie третіх сторін моделлю, яка дозволяє цільову рекламу, зберігаючи кращу конфіденційність.
- Видалення файлів cookie третіх сторін може призвести до змін у цільовій рекламі, зборі даних і неузгодженому досвіді перегляду.
Нарешті настав кінець стороннім файлам cookie, як ми їх знаємо. Принаймні, це стосується користувачів Google Chrome, оскільки інші браузери, як-от Firefox і Safari, уже зробили перемикач і за замовчуванням блокують сторонні файли cookie.
Але як найпопулярніший у світі браузер, Google Chrome, нарешті, відмовився від сторонніх файлів cookie, суттєво вплине на загальний досвід перегляду, оскільки більшість веб-сайтів намагаються відповідати новим правилам використання файлів cookie.
Чому Google поступово відмовляється від сторонніх файлів cookie
Ви коли-небудь замислювалися, як веб-сайти та реклама відстежують вас в Інтернеті? Ви можете подякувати стороннім файлам cookie, невеликим файлам, які дозволяють збирати та відстежувати дані на веб-сайтах, у соціальних мережах та в будь-якому іншому місці, де ви ризикуєте бути онлайн. Згодом сторонні файли cookie можуть створити вражаюче (або тривожне!) уявлення про вас як особистість: здоров’я, інтереси, робота, сім’я тощо.
Зрозуміло, що багато людей не хочуть, щоб ця інформація була легко розпізнаваною та доступною для маркетологів, компаній соціальних мереж тощо.
Відповідно до Блог Google The Keyword, починаючи з 4 січня 2024 року, Google почне поступово відмовлятися від сторонніх файлів cookie, щоб користувачі могли краще контролювати свій онлайн-профіль за допомогою Google Privacy Sandbox, дозволяючи людям керувати своїми інтересами та обмежувати показ певних тем і вмісту. Перша функція, Tracking Protection, зупиняє міжсайтове відстеження, обмежуючи доступ сторонніх файлів cookie веб-сайту. Це сейсмічний зрушення для рекламної індустрії після багатьох років дискусій і може вплинути на звички перегляду веб-сторінок більшості людей.
Однак сторонні файли cookie не зникають одразу для кожного користувача Chrome. Відповідно до Портал Google Developers, «Chrome планує вимкнути сторонні файли cookie для 1% користувачів з 4 січня 2024 року, щоб полегшити тестування». Початковий етап полягає в тому, щоб оцінити та перевірити, як працює нова система, і лише один відсоток від понад трьох мільярдів користувачів Chrome залишається значним.
Що таке Google Privacy Sandbox?
Google Privacy Sandbox має на меті підвищити конфіденційність користувачів Інтернету, одночасно намагаючись захистити доходи рекламодавців. Зрозуміло, що це складно пройти, враховуючи, що більшість Інтернету фінансується за рахунок реклами чи відстеження. Основною функцією Privacy Sandbox є поступове припинення використання файлів cookie третіх сторін, заміна їх моделлю на основі FLoC (об’єднане навчання когорт)призначений для цільової реклами, забезпечуючи кращу конфіденційність.
- Дані веб-перегляду користувача залишаються на пристрої: на відміну від традиційних методів, коли дані користувача надсилаються на зовнішні сервери, FLoC обробляє історію веб-перегляду користувача локально, на його власному пристрої. Це гарантує, що особисті дані веб-перегляду не передаються Google або рекламодавцям.
- Створення когорт: FLoC використовує алгоритми для аналізу історії веб-перегляду на пристрої користувача та, на основі цього аналізу, групує користувача в «когорту» з тисячами інших користувачів. Кожна когорта складається з користувачів, які показали подібні шаблони веб-перегляду або інтереси. Когорти також динамічні та періодично оновлюються.
- Обмін ідентифікаторами когорт, а не індивідуальними даними. Замість того, щоб надавати дані про окремі веб-перегляди, веб-сайтам і рекламодавцям надається лише ідентифікатор когорти — унікальний ідентифікатор для кожної групи користувачів зі схожими інтересами. Таким чином, рекламодавці можуть націлювати рекламу на основі загальних інтересів когорти, не знаючи індивідуальної історії веб-перегляду користувачів у цій когорті.
- Захист конфіденційності: такі методи, як диференціальна конфіденційність, гарантують, що когорти не можна використовувати для ідентифікації окремих користувачів, що має вирішальне значення для запобігання зняття відбитків пальців, загального методу, який використовується для відстеження користувачів на веб-сайтах.
Незалежно від того, чи працює Privacy Sandbox належним чином, Google спочатку переводить лише один відсоток користувачів на новий процес. Google Privacy Sandbox також доступний на Android.
Як видалення сторонніх файлів cookie змінить ваш досвід веб-перегляду
Існує кілька різних способів, як поступова відмова від сторонніх файлів cookie змінить ваш досвід перегляду.
Одна з думок полягає в тому, що, не маючи можливості ретельно відстежувати користувачів, деякі рекламодавці можуть звернутися до більш прихованих або непрозорих методів відстеження, щоб компенсувати різницю. Крім того, відбудуться зміни в цільовій рекламі, що, можливо, запровадить більше процесів збору даних першої сторони на більшу кількість веб-сайтів.
Наприклад, вам може знадобитися створити (ще більше!) облікові записи, щоб використовувати веб-сайт для відстеження даних усередині компанії. Під час перехідної фази також можуть виникнути деякі незв’язані переживання; де все було безперебійно, втрата сторонніх файлів cookie могла призвести до того, що веб-сайти та служби використовували різні підходи до збору даних і реклами, змінюючи спосіб перегляду веб-сайтів, роботу служб тощо.
Дохід від реклами – це ще одне питання. Хоча багато невеликих веб-сайтів покладаються на інші джерела доходу та зазвичай не використовують багато сторонніх файлів cookie, загальне зниження прибутку від реклами може призвести до того, що деякі сайти згорнуть.
Однак більшість із цих змін є припущеннями. Раніше Firefox і Safari поступово відмовилися від сторонніх файлів cookie, і веб-сайти все ще працюють у цих браузерах, хоча було б недалекоглядно скидати з уваги кількість користувачів Chrome на будь-які зміни.
Тим не менш, загальним ефектом видалення сторонніх файлів cookie має бути більш приватний Інтернет, що може бути хорошим кроком лише для звичайних людей.
Коли припиниться підтримка файлів cookie сторонніх розробників у Google Chrome?
Як було сказано, початкове припинення сторонніх файлів cookie в Chrome почнеться 4 січня 2024 року, але це стосується лише невеликої частини користувачів Chrome. Якщо початкова фаза тестування пройде успішно, Google увімкне перемикач і переведе всіх інших користувачів до системи у невизначений день у 2024 році.