Ключові висновки
- Файли cookie третіх сторін мовчки відстежують вашу онлайн-діяльність і передають її рекламодавцям для персоналізації реклами.
- Занепокоєння конфіденційністю призвело до поступової відмови від сторонніх файлів cookie та запровадження стандартів відповідності.
- Рекламодавці перейдуть на контекстну рекламу, збір даних першої сторони та прогнозний аналіз, щоб забезпечити персоналізований досвід без шкоди для конфіденційності.
Ви коли-небудь відчували, що Інтернет читає ваші думки, показуючи вам рекламу на основі того, про що ви нещодавно говорили чи думали? Це тиха робота сторонніх файлів cookie.
Вони тихо відстежують і запам’ятовують усе, що ви робите онлайн, у кількох програмах і на веб-сайтах. Потім вони діляться цими даними з рекламодавцями, які використовують цю інформацію, щоб вирішити, яку рекламу вам показувати.
Це створило проблему конфіденційності, яка призвела до поступової відмови від сторонніх файлів cookie. Давайте дослідимо, чому вони зникають, що їх замінює та як ця зміна вплине на вас і рекламодавців.
Чому файли cookie були важливі?
Щоразу, коли ви відвідуєте веб-сайт і він пропонує вам прийняти файли cookie, він, по суті, запитує дозвіл на збір даних, які допомагають йому запам’ятати вас. Зараз існують різні типи файлів cookie з дещо відмінними функціями, але загалом вони допомагають створити для вас особистий та ефективний досвід перегляду.
Файли cookie були (і часом залишаються) важливими з кількох причин.
1. Керування сеансами
Тож подумайте про те, скільки разів ви відвідували свій улюблений інтернет-магазин і наповнювали кошик якимись товарами. Але, можливо, вас перервали і ви закрили браузер. Завдяки сеансовим файлам cookie, щоразу, коли ви повертаєтеся до магазину пізніше, вам не потрібно входити знову, і всі товари залишаються в кошику та чекають, поки ви перейдете до оплати.
2. Аналіз поведінки користувача
Файли cookie можуть отримати безцінну інформацію про вашу поведінку в Інтернеті, відстежуючи, як ви переходите на веб-сайти. Ці дані, чи то про час, який ви проводите на сторінці, чи про розділи, які ви натискаєте найчастіше, допомагають власникам веб-сайтів удосконалювати свій вміст, покращувати навігацію сайтом і оптимізувати загальну взаємодію з користувачем.
3. Націлювання оголошень
Реклама, яку ви бачите в Інтернеті, не є випадковою. Файли cookie відстежують ваші звички веб-перегляду та гарантують, що реклама, яку ви бачите, відповідає вашим інтересам. Ви коли-небудь замислювалися, чому після перегляду кросівок реклама схожого взуття з’являється на різних, не пов’язаних сайтах? Це файли cookie на роботі, які показують вам продукти, які, як він вирішив, можуть вас зацікавити.
Чому сторонні файли cookie поступово припиняються?
Сторонні файли cookie є частиною найбільших рушійних сил мільярдної індустрії — онлайн-реклами. Великі компанії значною мірою покладаються на ваші дані користувача, щоб краще зрозуміти вас і показати вам речі, які ви, швидше за все, купите. Файли cookie третіх сторін допомагають створювати повні профілі користувачів. Вони роблять це ефективно, мовчки відстежуючи вашу діяльність в Інтернеті, часто без вашого відома та дозволу.
Однак те, як ці файли cookie збирають ваші дані, часто може здаватися втручанням у конфіденційність, особливо тому, що вони часто не згодні. Проте реальність, що кілька великих компаній знають так багато про ваші звички в Інтернеті та можуть використовувати їх для отримання прибутку, нервує.
Уряд відповів на ці занепокоєння, запровадивши законодавство, яке встановлює стандарти відповідності для забезпечення конфіденційності ваших даних в Інтернеті. Для Європейського Союзу є Загальний регламент захисту даних; для Сполучених Штатів є Каліфорнійський закон про конфіденційність.
Основні компанії браузерів, Firefox і Safari, також взяли на себе ініціативу блокувати сторонні файли cookie за замовчуванням. Google, однак, оголосив про затримку у припиненні цих файлів cookie, але активно пропонує альтернативи, які підтримують конфіденційність в Інтернеті та пропонують видавцям стійкі бізнес-моделі.
Що замінить сторонні файли cookie?
Оскільки в галузі починається перехід від сторонніх файлів cookie, світ рухається до майбутнього реклами без файлів cookie. Видавці та рекламодавці тепер мають використовувати інструменти та методи, які сприяють прозорості та конфіденційності даних.
1. Акцент на контекстній рекламі
Ренесанс класичної, але нешкідливої стратегії відображення реклами на основі вмісту веб-сторінки. Оскільки рекламодавці підбирають оголошення до релевантного вмісту, вони можуть оптимізувати шанси на залучення та забезпечити охоплення своїх рекламних акцій відповідній аудиторії.
Таким чином, ви, швидше за все, побачите рекламу блендеру для соків, читаючи розділ веб-сторінки про користь для здоров’я вживання смузі. Цей метод не залежить від збору чи відстеження ваших даних веб-перегляду. Це більше поважає ваше приватне життя.
2. Зосередження на даних першої сторони
Було б моторошно зайти в кав’ярню вперше, а бариста запропонував вам чашку кави так, як вам подобається, навіть не зробивши замовлення. Це відчуття, наче ти вперше відвідуєш веб-сайт, який, можливо, вже витягнув інформацію про вас за допомогою сторонніх файлів cookie.
Оскільки онлайн-світ починає відмовлятися від сторонніх файлів cookie, націлювання на міжсайтову аудиторію зменшиться, і компаніям доведеться запитувати вашу інформацію безпосередньо у вас. Коли ви створюєте обліковий запис, залишаєте відгук або встановлюєте параметри на веб-сайті, ви вирішуєте надати дані першої сторони. Це може включати такі дані, як ваше ім’я, адреса електронної пошти та історія покупок.
Оскільки ваші дані збираються прозоро та безпосередньо, ви, швидше за все, довірятимете маркетинговим кампаніям на веб-сайтах і онлайн-компаніях, де ви безпосередньо надаєте свої дані, або залучатимете їх до них. Це допомагає створити більш персоналізований і відповідний досвід користувача без шкоди для конфіденційності особи.
3. Використання предиктивного аналізу
Подумайте, як Netflix пропонує фільми та шоу на основі вашої історії переглядів. Алгоритм враховує різні чинники, щоб підібрати персоналізовані рекомендації, як-от жанри, які ви дивитесь, акторів, яких ви віддаєте перевагу, і навіть час, у який ви зазвичай транслюєте. Amazon також використовує подібну модель прогнозного аналізу з функцією «Клієнти, які купили цей товар, також купили…».
Багато інших веб-сайтів і онлайн-бізнесу розглянуть можливість застосування власних алгоритмів, які допоможуть їм передбачити, що ви можете побачити або купити далі, на основі того, що ви раніше переглядали, зберігали або шукали на цьому веб-сайті.
У той час як файли cookie третіх сторін створюють профіль на основі минулої поведінки, прогнозний аналіз є динамічним. Він постійно уточнює свої прогнози на основі нових даних. Отже, якщо ви ентузіаст історичної фантастики та досліджуєте новий жанр, прогнозуючі алгоритми відповідно коригують свої рекомендації.
Як зміниться веб-перегляд без сторонніх файлів cookie?
Оскільки конфіденційність і прозорість даних стають більш важливими в цифровій екосистемі, ваш спосіб перегляду буде змінюватися. Щойно файли cookie третіх сторін підуть у минуле, спосіб спілкування, реклами та надання послуг у мережі великими технологічними компаніями та онлайн-бізнесом зміниться відповідно.
1. Моделі підписки
Ймовірно, у світі після використання файлів cookie ви побачите більше веб-сайтів, які запровадять моделі підписки. чому З огляду на зменшення доходів від цільової реклами, платні передплатники здаються наступним найкращим способом отримання значного прибутку.
Тож замість того, щоб вас засипали рекламою, ви можете заплатити невелику плату, щоб насолоджуватися преміум-контентом без перерв. Це означає, що для вас стане чистішим Інтернетом.
Проте є потенційний недолік — занепокоєння щодо рівного доступу до якісної інформації в Інтернеті. Лише ті, хто може дозволити собі підписку, можуть мати доступ до високоякісного вишуканого контенту.
2. Відгуки користувачів
Замість того, щоб мовчки відстежувати кожен ваш крок, веб-сайти запитуватимуть вашу думку чи вподобання безпосередньо. Ви можете зустріти більше опитувань і форм зворотного зв’язку. Цей метод поважає вашу конфіденційність і гарантує, що веб-вміст і послуги адаптовані до ваших справжніх потреб і вподобань.
3. Функції браузера
Браузери активізуються, зробивши вашу конфіденційність пріоритетом. Функції, які блокують трекери, обмежують доступ до даних або повідомляють про запити даних, стануть стандартними. Програма Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) у Safari є яскравим прикладом. Інші браузери не відстають — Firefox і Edge від Microsoft також пропонують функції запобігання відстеженню, які дозволяють впевнено переглядати веб-сторінки, знаючи, що ваша активність не реєструється та не продається на кожному сайті, який ви відвідуєте.
4. Нові технології
Інновації не припиняються. У той час як файли cookie третіх сторін зникають, з’являються нові технології, і інтелектуальне запобігання відстеження від Apple є лише одним із прикладів. Оскільки галузь досліджує альтернативні технології, ви можете сподіватися на більш прозору мережу, де ваші дані не використовуватимуться без згоди.
Настав час відновити довіру
Прагнення зробити файли cookie третіх сторін застарілими здебільшого спрямоване на відновлення довіри до Інтернету та забезпечення контролю над вашими даними. І йдеться не лише про інноваційні нові технологічні інструменти, але й про прагнення побудувати безпечну екосистему, яка ставить вас, користувача, на перше місце.
У той час як великі технологічні компанії та онлайн-бізнес працюють над впровадженням сумісних технологій у свої процеси, ви повинні використовувати найновіші веб-переглядачі, які піклуються про конфіденційність, регулярно переглядати налаштування конфіденційності та завжди пам’ятати про цифрові сліди, які ви залишаєте.