Якщо ви коли-небудь займалися вивченням або аналізом ключових слів, ви, напевно, стикалися з концепцією обсягу пошуку ключових слів.
Це один з найважливіших показників у сфері пошукової оптимізації (SEO). По суті, це поняття виринає майже у кожній справі – при створенні нового веб-ресурсу, запуску рекламної кампанії PPC, або будь-якій іншій маркетинговій ініціативі, пов’язаній з Google Ads. Крім того, це чудовий метод для оцінки потреб та зацікавленості користувачів у конкретних темах, послугах та товарах, а також для використання цих даних для формування маркетингової чи навіть продуктової стратегії.
У цій статті ми розглянемо ключові аспекти роботи з обсягами пошуку за ключовими словами та допоможемо вам підібрати найкращий інструмент для цієї мети.
Що таке обсяг пошуку за ключовими словами?
Якщо говорити простими словами, обсяг пошуку за ключовим словом – це число, яке відображає, скільки разів користувачі вводили конкретний запит за певний проміжок часу. Зазвичай, SEO-фахівці віддають перевагу щомісячним обсягам пошуку.
Цей показник дозволяє зрозуміти популярність пошукового запиту. І це дуже важливо, оскільки неможливо розробити ефективну SEO-стратегію, не знаючи, які ключові слова оптимізувати для досягнення максимального ефекту та залучення трафіку.
Деякі дослідження показують, що 93% усіх онлайн-активностей починаються в пошукових системах. Це означає, що якщо ви хочете скористатися зацікавленістю користувачів, ви повинні бути видимими за цими ключовими словами.
Але цінність знання обсягів пошуку за ключовими словами цим не обмежується. Окрім очевидних причин, пов’язаних з трафіком, ці дані про ключові слова можна використовувати для:
- Визначення рівня конкуренції для кожного ключового слова;
- Встановлення пріоритетів для оптимізації веб-ресурсу, концентруючись на ключових словах, які можуть принести найбільшу користь вашому бізнесу;
- Виявлення тенденцій, що свідчать про сезонність споживчого попиту.
Чи існує ідеальний обсяг пошуку за ключовими словами?
У SEO деякі речі чітко визначені, наприклад, оптимальна кількість символів у заголовку (щоб Google не обрізав його у результатах пошуку) або метаопис.
Однак, більшість аспектів є більш неоднозначними. Тому не існує універсального поняття “ідеальний” обсяг пошуку. Для однієї галузі та ключового слова місячний обсяг пошуку 50 000–100 000 може бути мінімальним, тоді як в інших сферах такі цифри будуть неможливими.
Порівняйте, наприклад, ключове слово “пропозиція медичного страхування” з чимось на зразок “перуки для міні-свиней”. Останній запит ніколи не матиме такого ж обсягу пошуку, як перший.
Якщо ж ключове слово має менше 100 пошукових запитів на місяць, то, можливо, не варто витрачати на нього зусилля.
Оскільки не існує чіткого визначення “хорошого” чи “поганого” обсягу пошукових запитів, слід враховувати декілька факторів при аналізі статистики ключових слів:
- Враховуйте специфіку вашої галузі.
- Пам’ятайте про конкуренцію (ключові слова з надзвичайно високим обсягом пошукових запитів, як правило, є дуже конкурентними, і вам може бути складно просуватися за ними).
- Не вибирайте ключові слова з дуже низьким обсягом, оскільки це може свідчити про те, що люди не шукають інформацію за цим формулюванням.
- Не забувайте про розмір вашого веб-ресурсу та бюджет.
Якщо у вас немає значного бюджету на SEO та PPC кампанії, ваша стратегія ключових слів повинна включати як ключові слова з малим, так і середнім обсягом. Це допоможе вам залишатися конкурентоспроможними в пошуковій видачі та залучати трафік на ваш веб-ресурс.
Порада: Орієнтуватися на ключові слова з великим обсягом пошуку (зазвичай понад 100 000 пошукових запитів на місяць) доцільно тоді, коли у вас вже є добре налагоджений веб-сайт, який залучає значний трафік порівняно з конкурентами.
Де знайти статистику обсягу пошуку за ключовими словами?
Тепер, коли ви знаєте все про обсяг пошуку, ви, ймовірно, хочете дізнатися, де можна знайти цю інформацію.
Якщо ви колись працювали з Планувальником ключових слів Google, то ви точно бачили цю статистику. Проте, головною проблемою є те, що GKP надає лише діапазони, тому ви не можете повністю покладатися на дані, які ви бачите в цьому інструменті Google.
Єдиний спосіб отримати точну статистику обсягу пошуку від Google – це запустити платну кампанію. В цьому випадку Google розкриє точні цифри.
Google Search Console також може надати певну інформацію, але вона обмежена ключовими словами, за якими ваш веб-сайт вже має рейтинг.
Отже, якщо ви хочете провести якісне дослідження ключових слів, то стандартні інструменти Google не будуть зручними, якщо ви не готові запускати PPC кампанію для кожного ключового слова, яке ви хочете проаналізувати.
Чи це все? Звичайно, ні.
Сторонні інструменти, які пропонують аналіз ключових слів, часто містять статистику обсягу пошуку. Якщо ви пошукаєте в Google “інструмент дослідження ключових слів”, ви отримаєте понад мільярд результатів. Після невеликого дослідження ви побачите, що є приблизно п’ять-шість інструментів, які виділяються найбільше: Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix та Mangools.
Чому варто використовувати сторонні інструменти для дослідження ключових слів
Однією з головних переваг сторонніх інструментів є те, що вони долають обмеження, наявні в інструментах Google, надаючи:
- Статистику конкретного обсягу пошуку;
- Дані про ключові слова, за якими мають рейтинг інші веб-сайти;
- Інформацію про рівень конкуренції для кожного ключового слова.
Звучить вражаюче, чи не так? Проте, лише Google знає точні обсяги пошуку, а це означає, що сторонні інструменти можуть надати лише оцінки.
Отже, обираючи інструмент для дослідження ключових слів, ви повинні надати перевагу тому, який має найвищу точність. Інакше ваша SEO-стратегія та зусилля з оптимізації базуватимуться на неточних даних, що призведе до хибних висновків та марної витрати ресурсів.
Який інструмент для дослідження ключових слів має найточніші дані про обсяг пошуку?
Оцінити точність даних можна лише за допомогою досліджень.
Існує дослідження, яке фактично збирало дані про обсяг пошуку з усіх найпопулярніших інструментів – Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix та Mangools – і порівняло їх з даними про покази з Google Search Console. У методичній статті пояснюється, чому покази були найкращим способом отримання контрольних показників для статистики обсягу пошуку.
Дослідження навіть розглянуло точність безкоштовної версії GKP, щоб продемонструвати, чи можна покладатися на безкоштовну альтернативу Google.
Який інструмент надає дані про обсяг пошуку, найближчі до реальних? Переможець: Semrush
Вище ви можете побачити порівняння кожного інструменту зі статистичними даними, які надає Планувальник ключових слів Google.
Згідно з цими даними, Semrush є лідером, а безкоштовна версія Google Keyword Planner займає друге місце.
Це означає, що Semrush став провідним інструментом, коли мова йде про точність обсягу пошуку. Ось детальніший огляд того, як він порівнюється з іншими рішеннями:
Moz є єдиним інструментом, який наближається до якості даних обсягу пошуку Semrush, але навіть у цьому випадку різниця становить значні 17%.
Який інструмент надає більше даних про ключові слова? Переможець: Semrush
Окрім точної статистики обсягу пошуку, слід враховувати і масштаб цих даних.
Інструмент може мати високу точність, але при цьому не охоплювати широкий діапазон ключових слів. Те ж саме дослідження аналізує і це питання.
Два лідери залишаються тими ж, що і в попередній категорії аналізу – Semrush на першому місці, за яким іде безкоштовна версія Google Keyword Planner. У цьому випадку різниця є ще більш значною.
У той час як Semrush не має даних лише для 1,8% ключових слів, проаналізованих у дослідженні, інші інструменти не показують дані для понад 4%.
Це означає, що ви отримуєте доступ до вдвічі більшої статистики ключових слів з Semrush, ніж з будь-яким іншим інструментом для дослідження ключових слів. Це дійсно вражає, враховуючи їхні провідні показники точності.
Підсумки
Тепер, коли ви знаєте все, що потрібно про обсяг пошуку за ключовими словами, настав час перейти до практики та покращити свої зусилля в SEO. А це означає, що вам потрібен інструмент, який надасть цю статистику ключових слів.
На щастя, ви можете скористатися безкоштовною пробною версією Semrush – платформи з найбільшою та, як ми бачили, найточнішою базою даних ключових слів серед лідерів ринку. Ця пропозиція доступна моїм читачам протягом 14 днів після активації.