Створення власного веб-ресурсу – це лише відправна точка, а от для нарощування аудиторії та отримання прибутку від нього знадобиться значна праця та інвестиції часу.
Власники сайтів, блогери та видавці контенту регулярно створюють якісний матеріал, щоб розширити охоплення, підвищити зацікавленість користувачів і покращити позиції в пошукових системах. Хоча багатьом вдається залучити велику кількість відвідувачів, монетизація їхнього сайту залишається непростим завданням.
Більшість людей, коли мова йде про заробіток на веб-ресурсі, одразу згадують Google AdSense. Проте існує інший, більш прозорий метод монетизації вашого сайту.
Чи існують альтернативні варіанти AdSense?
Google AdSense – це популярний інструмент для монетизації, але він не позбавлений недоліків. По-перше, він має складну систему схвалення. Значна кількість веб-ресурсів з великим трафіком, наприклад сайти для дорослих, не можуть пройти модерацію.
Навіть якщо ваш сайт відповідає вимогам і ви отримали схвалення, ви не маєте жодного контролю над тим, як продаються ваші рекламні площі. Ви не знаєте точну ціну за показ, оскільки в AdSense використовується прихований аукціон. Мінімальна сума виплати становить 100 доларів. Це також негативно впливає на швидкість завантаження сторінки, що погіршує досвід користувача. І це лише деякі з недоліків.
Тому, шукаючи альтернативу AdSense, багато хто розглядає рекламні мережі з оплатою за тисячу показів (CPM). Однак, цього може виявитися недостатньо.
Чому рекламні мережі з CPM не забезпечують достатній прибуток?
Більшість власників сайтів намагаються знайти рекламні мережі, які спеціалізуються на їхній тематиці. Проте, робота з такими мережами часто виявляється складною і не такою прибутковою, як очікувалося. Причини цього наступні:
- Мережі, виступаючи посередниками, знижують ціни, нерідко включаючи приховані комісії.
- Більшість з них не приділяють достатньо уваги контролю якості реклами.
- Пошук мережі, яка найкраще підходить для вашого трафіку, вимагає значного часу та зусиль.
- Одночасна робота з кількома мережами є технічно складною та ресурсозатратною.
- Мережі, як правило, прагнуть до максимальної комісії і розміщують велику кількість оголошень в одному місці, не турбуючись про зручність для користувача.
Отже, кращим рішенням буде пошук сервісу, який поєднує можливості рекламних мереж з розумним та прозорим способом монетизації. Можливо, ви вже чули про платформи рекламного посередництва, такі як AdSpyglass.
Що таке рекламне посередництво?
Рекламне посередництво – це технологія, що допомагає ефективно монетизувати ваш сайт. Платформа рекламного посередництва дає змогу взаємодіяти з кількома рекламними мережами одночасно, використовуючи єдиний рекламний код та панель керування. Простіше кажучи, платформа посередництва створює аукціонний майданчик для вашого рекламного інвентарю.
Рекламні мережі, DSP та прямі рекламодавці змагаються за ваші рекламні місця, а ви отримуєте найвигідніші пропозиції, показуючи оголошення з найкращим eCPM. Таким чином, ви збільшуєте дохід, демонструєте тільки релевантну рекламу, досягаєте максимального заповнення рекламних площ та зберігаєте позитивний досвід користувача.
Як працює рекламне посередництво?
Щоб зрозуміти принцип роботи, важливо розібратися, як веб-видавці заробляють на рекламі.
Дохід від реклами = рекламні запити * eCPM * коефіцієнт заповнення рекламою
Отже, щоб збільшити дохід від реклами, потрібно оптимізувати eCPM або коефіцієнт заповнення, або обидва показники для кожного рекламного запиту.
Платформа рекламного посередництва надає вам доступ до різних рекламних мереж, DSP та прямих рекламодавців на одній рекламній площі. Далі вони змагаються за ваш рекламний інвентар. Платформа посередництва обирає рекламну мережу, DSP або прямого рекламодавця, який пропонує найбільшу виплату.
Крім того, платформа рекламного посередництва дозволяє вам встановлювати пріоритети для цих рекламних партнерів на основі ваших вимог.
Ви можете бути впевнені, що буде показано оголошення з найвищою ціною за тисячу показів серед усіх доступних партнерів, оскільки аукціон рекламних посередників визначає пріоритет рекламодавців на основі історичних даних CPM кожного партнера, з урахуванням географії.
Якими функціями має володіти сервіс рекламного посередництва?
Якісна платформа рекламного посередництва повинна мати ряд важливих функцій, а саме:
Прозора ротація оголошень
Правильна ротація оголошень дозволяє демонструвати найкращу рекламу на вашому веб-сайті для відвідувачів. Вона має визначати пріоритет оголошень на основі їхньої ефективності в межах однієї групи оголошень, а також оптимізувати їх за такими критеріями, як місцезнаходження, пристрій, ключові слова тощо. Це допомагає збільшити кількість показів та кліків.
Багато видавців намагаються створити власний код для ротації на сервері. Але це є складним завданням, і часто результат не відповідає очікуванням.
Легке підключення та надійна підтримка
Платформа рекламного посередництва має пропонувати простий та зрозумілий процес інтеграції. У вас не повинно виникати труднощів з налаштуванням облікового запису та початком роботи.
Тому, обираючи платформу, дізнайтеся про повний процес підключення та яку підтримку ви можете розраховувати.
Окрім того, важливо перевірити наскільки надійна служба підтримки клієнтів. Ви не знаєте, коли можуть виникнути проблеми, а в такому випадку вам потрібна оперативна допомога, якщо ви не можете вирішити їх самостійно.
За можливості, вивчіть історію служби підтримки. Бажано, щоб у них був досвід роботи на стороні видавця.
Налаштування та персоналізація
Якісна платформа рекламного посередництва має дозволяти налаштовувати її параметри, щоб ви могли гнучко використовувати її відповідно до ваших потреб. Ви повинні мати можливість вносити зміни в налаштування, змінювати вигляд панелі керування та звітів.
Персоналізація є ключовим аспектом сучасного маркетингу. Тому, це також важлива функція, яку має пропонувати платформа рекламного посередництва. Ви повинні мати можливість налаштовувати показ реклами, враховуючи особисту інформацію користувачів, їхні інтереси, регіон, країну, мову, пристрій тощо. Також мають бути доступні фільтри для аналізу трафіку за платформою, браузером, пристроєм, типом проксі, рекламною кампанією, мережею, датою тощо.
Це дозволить підвищити релевантність реклами та збільшити трафік і дохід.
Широкий вибір рекламних мереж у вашій ніші
Ще однією важливою функцією платформи рекламного посередництва є наявність широкого вибору рекламних мереж, що спеціалізуються на вашій тематиці. Ви повинні мати змогу легко додавати та видаляти рекламні мережі через єдину платформу. Це не тільки підвищить вашу продуктивність, а й заощадить час та зусилля.
Тому, перевірте з якою кількістю рекламних мереж, включно з основними, інтегровано платформу. Це гарантує наявність реклами з високим eCPM, а ваші рекламні місця будуть заповнені цінними оголошеннями, що забезпечить більший прибуток.
Наприклад, AdSpyglass – це платформа рекламного посередництва, яка пропонує інтеграцію з 35 рекламними мережами, серед яких PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX тощо.
Доступ до прямих рекламодавців
Платформа посередництва має забезпечувати можливість легкого додавання прямих рекламодавців (мати власний DSP або дозволяти вам додавати власні підключення), а не тільки рекламні мережі. Прямі рекламодавці зазвичай кращі за мережі. Вони пропонують якіснішу рекламу, ви можете бути впевнені, що вона завжди актуальна, і вони часто платять більше.
Уявіть, що ви співпрацюєте з двома рекламними мережами. Зазвичай вони викуповують 80% вашого трафіку (наприклад, трафік зі США). Решта 20% трафіку надходить з Європи, і ви не демонструєте рекламу цим відвідувачам. Оскільки мережі, з якими ви працюєте, не мають пропозицій для європейського трафіку.
Якщо ваша платформа посередництва забезпечує доступ до прямих рекламодавців, ви можете зв’язатися з рекламодавцем, який зацікавлений у європейських клієнтах, додати його оголошення до ротації та монетизувати 100% вашого трафіку.
Підтримка всіх популярних форматів реклами
Важлива не тільки кількість рекламних мереж, а й формат оголошень.
Платформи рекламного посередництва надають різноманітні формати оголошень, що дає вам широкий вибір способів їхнього відображення. Ви можете бути креативними, використовуючи додаткові параметри формату, наприклад, банери, спливаючі вікна, нативні банери, прямі посилання, вихідний потік, внутрішнє відео, повзунки, push-повідомлення тощо.
Це дозволяє вам вирішувати, де і як показувати рекламу на вашому сайті, щоб зробити його цікавим і не перевантажувати відвідувачів.
Уніфікована звітність та аналітика
Детальні звіти допомагають зрозуміти багато нюансів монетизації рекламних площ. Вони дають чітке уявлення про ваш рекламний дохід. Звіти мають відображати:
- Інформацію про кожну активність та її ефективність
- Інформацію про дохід, який приносить кожна рекламна мережа
- Показник eCPM
Візуалізація всіх даних без зайвої плутанини допоможе виявити недоліки та аспекти, які потрібно покращити. Це також допоможе вам посилити свої переваги, щоб залишатися попереду конкурентів.
Anti-Adblock
Інструменти Anti-Adblock – це рішення, що дозволяють видавцям показувати рекламу, навіть якщо користувачі увімкнули блокувальник реклами. Це допомагає відновити частину доходу, втраченого через використання Adblock. За даними TechCrunch, 30,5% з 10 тис сайтів, що оцінює Alexa, використовують інструменти захисту від блокування реклами, щоб не втрачати прибуток.
Платформа посередництва, що надає рішення для захисту від AdBlock, демонструє, що вона дійсно турбується про ваш дохід. Наприклад, AdSpyglass пропонує таку функцію.
Моніторинг якості реклами
Моніторинг якості реклами – це процес, який забезпечує привабливість, безпеку та позитивні емоції від перегляду реклами на вашому сайті. З огляду на важливість досвіду користувача, ви повинні завжди серйозно ставитися до цього питання та докладати зусиль для його покращення.
Отже, інструмент рекламного посередництва повинен забезпечувати моніторинг якості реклами.
AdSpyglass пропонує своїм користувачам моніторинг якості як додаткову послугу. Їхня команда налаштовує показ реклами, контролює її якість, використовуючи інтегровані інструменти оцінки, та повідомляє як видавців, так і рекламних партнерів, якщо виявлено неякісну рекламу. Завдяки цьому, можна оперативно вжити заходів для видалення таких оголошень, перш ніж вони відлякають відвідувачів.
Процес оплати
Простий та зручний процес оплати – це те, чого прагне кожен. Нікому не подобається тривалий цикл виплат з великою кількістю дій для отримання грошей.
Тому платформа рекламного посередництва повинна пропонувати гнучку систему оплати. Вона не повинна затримувати ваші прибутки без вагомих причин та змушувати вас чекати виплат у кожному платіжному циклі. Платформа також має підтримувати популярні методи оплати, як-от PayPal, Payoneer, Bitcoin, WebMoney тощо, щоб полегшити процес.
Висновок
Використання платформи рекламного посередництва, такої як AdSpyglass, спрощує та пришвидшує монетизацію ваших рекламних місць, одночасно надаючи вам більше контролю над вашим інвентарем.
Раніше продаж рекламних місць був складним завданням. Видавцям, які співпрацювали з кількома рекламними мережами, прямими рекламодавцями, було важко управляти цими партнерствами, а також вони стикалися з частими змінами цін і нерелевантними оголошеннями. Тому, вони почали шукати більш прозорий та точний спосіб контролю за тим, що відбувається з їхньою рекламою.
Рекламне посередництво вирішує ці проблеми, значно збільшуючи ваш дохід. Найкраще те, що вам потрібно лише один раз додати код на свій сайт. А платформа буде виконувати свою роботу, поки ви будете зосереджуватися на створенні якісного контенту та залученні трафіку.
Сподіваємося, що в майбутньому з’явиться більше таких платформ для кожної тематики.