Можливо, вам це здасться дивним, але ми живемо в епоху, де інформаційні розсилки заполонили цифровий простір. Не варто, однак, хвилюватися – вони не становлять загрози! Немає жодних підтверджень, що вони навчили роботів-вбивць полювати на вас… принаймні, поки що. Насправді, вони стали одним з найпопулярніших трендів у маркетингу, цікавих для фахівців, видавців та незалежних авторів.
Ви, напевно, вже стикалися з веб-сайтами, де пропонується підписатися на розсилку. Такий підхід є дуже поширеним у сучасному світі маркетингу, адже люди прагнуть отримувати достовірну інформацію. На відміну від переповненого рекламою та нерелевантними новинами інтернету, розсилки дозволяють вам бути собою та надавати аудиторії корисну та точну інформацію у потрібний час. Таким чином ви зможете створити міцну спільноту. Але для цього вам потрібно запустити власну розсилку, і якщо все зробити правильно, ви отримаєте і гроші, і визнання.
Отже, вас відвідала думка створити свій інформаційний бюлетень?
Здогадуюсь, що відповідь ТАК!
Саме тому ви зараз читаєте цей текст.
Тож, не гаймо часу і з’ясуймо, як створити розсилку та почати на ній заробляти.
Що ж таке інформаційний бюлетень?
Інформаційний бюлетень – це електронний лист, який регулярно надсилається організацією чи компанією. Він містить інформацію, новини або теми, пов’язані з їхньою діяльністю.
Розсилки – це чудовий маркетинговий інструмент, який дозволяє демонструвати продукти чи послуги компанії або окремої особи, водночас зміцнюючи персональний бренд.
Зазвичай, інформаційний бюлетень складається з об’ємного тексту, що висвітлює актуальні питання, включаючи головні події та новини за певний період, детальну інформацію про галузь, оновлення продуктів/послуг, спеціальні пропозиції, знижки або будь-яку іншу інформацію, яку ви хочете донести до своєї аудиторії.
Вміст розсилається електронною поштою щотижня, щомісяця або щокварталу великій кількості отримувачів. Іншими словами, розсилки прості, але ефективні та можуть бути дуже прибутковими для вашого бізнесу.
Яка мета інформаційного бюлетеня?
Інформаційні бюлетені надсилаються людям, які висловили інтерес до певних тем, які представляє видавець. Вони є відмінним інструментом для підвищення лояльності, формування авторитету та посилення впізнаваності вашого бренду, одночасно інформуючи та навчаючи вашу аудиторію.
Переваги ведення інформаційного бюлетеня
У світі цифрового маркетингу існує безліч можливостей. У пошуках максимального охоплення та найкращих результатів ви, ймовірно, вивчаєте багато методів, в тому числі й інформаційні розсилки.
Але виникає питання: чи варто інвестувати час, гроші та енергію?
Чи буде це гарним рішенням, коли у вас вже є SEO, соціальні мережі, автоматизація, Google Ads та інші чудові маркетингові стратегії?
Відповідь: ТАК.
Інформаційний бюлетень, можливо, не є найкращим інструментом, але він так само важливий, як і інші маркетингові кампанії, якщо ви все правильно організуєте.
Розгляньте ці переваги, щоб зробити власні висновки:
Побудова відносин 🤝
Для створення міцної бази аудиторії необхідно дати клієнтам відчути, що вони є важливою частиною вашої цифрової спільноти. За допомогою інформаційних розсилок ви можете надсилати релевантну інформацію та тримати їх в курсі подій, що створює відчуття поваги.
Споживачі хочуть отримувати цінні листи, тому вони підписуються на розсилки. Таким чином, надаючи якісний та цікавий контент, ви зміцнюєте відносини з вашим брендом та підвищуєте лояльність у довгостроковій перспективі.
Економія часу та коштів
Інформаційні бюлетені, як частина електронного маркетингу, є економічно вигідними. За невелику суму ви можете придбати необхідний план. Крім того, це ще й стратегія економії часу. За умови наявності чітких цілей та розкладу, ви зможете регулярно надсилати розсилки своїй аудиторії.
До того ж, ви можете запланувати їх заздалегідь, щоб вони автоматично відправлялися у потрібний час.
Стимулювання інших маркетингових зусиль
Якщо ви використовуєте маркетингову стратегію, яка включає соціальні мережі, такі як LinkedIn, Instagram чи Facebook, або розміщуєте контент у блозі на своєму сайті, ви можете використовувати їх у своїх інформаційних розсилках.
Це допоможе розширити ці потоки, надаючи вам більше можливостей для збільшення активності. Ви можете залучити нову аудиторію, водночас обслуговуючи існуючу, створюючи коло взаємопов’язаного маркетингу.
Підвищення впізнаваності бренду
Активно взаємодіючи з аудиторією через інформаційні бюлетені, ви залучаєте нових потенційних клієнтів, яких можуть зацікавити ваші продукти/послуги.
Окрім цього, ваші задоволені клієнти також будуть впливати на інших. Це значно збільшить впізнаваність бренду та список ваших підписників.
Збільшення кількості потенційних клієнтів та продажів 📈
За допомогою переконливих закликів до дії у ваших інформаційних розсилках, ви можете заохотити аудиторію відвідати ваш веб-сайт. А вже там вони зможуть ознайомитись з вашими пропозиціями та зробити покупку, якщо захочуть.
Ви також можете розміщувати акції та знижки безпосередньо у своїх інформаційних бюлетенях, надаючи відповідні посилання на ваші продукти/послуги. Хто ж не любить знижок!
Тому…
Як створити свою першу розсилку?
Якщо ви справді хочете створити інформаційний бюлетень, ви можете зробити це, навіть якщо у вас невеликий список електронних адрес і скромний обсяг повідомлень. З часом ви знайдете спосіб розширюватись.
Отже, ось декілька основних кроків для початку:
- Виберіть платформу для розсилок.
- Створіть свій список.
- Почніть створювати свої інформаційні бюлетені.
В інтернеті існує велика кількість платформ для розсилок.
Розгляньмо деякі з найкращих!
Revue
Revue – це один з лідерів серед платформ для створення інформаційних розсилок, який підходить як для авторів, так і для видавців. Тут можна монетизувати список розсилки за допомогою цифрових підписок, реклами, спонсорства та інших бізнес-стратегій.
Комплексна система членства дозволить вам запустити окрему розсилку новин або додати більше розсилок до вже наявного пакету підписки. Ви також можете отримувати комісійні від реферальних посилань, наприклад, Amazon, продаж книг тощо.
Скористайтеся Revue БЕЗКОШТОВНО або оберіть платний план від 5 доларів США на місяць.
Substack
Почніть свою розсилку за допомогою Substack, створюйте свою аудиторію та заробляйте гроші на своїх підписниках. Тут немає обмежень, і ви можете публікувати контент БЕЗКОШТОВНО.
З Substack ви самі керуєте своєю аудиторією та списком розсилки. Він надає веб-сайт, де ви можете писати свої публікації, використовувати функції спільноти, додавати зображення, аудіо, GIF-файли, відео тощо.
Ви можете легко керувати пропозиціями для платних та безкоштовних підписників. Розпочати роботу з Substack можна за декілька хвилин. Просто оберіть план і почніть заробляти тисячі доларів на рік.
Преміум-план коштує лише 5 доларів на місяць.
Buttondown
Найпростіший спосіб писати, запускати, розвивати та поширювати свій бюлетень – це Buttondown. Це простий та елегантний інструмент для створення інформаційних розсилок. Завдяки мінімалістичному інтерфейсу видавцям легко розповсюджувати чудові електронні листи.
Автоматизація Buttondown працює як асистент редактора. Він ефективно перевіряє наявність помилок, зображень неправильного формату, непрацюючих посилань тощо. Віджет підписки є портативним, що дозволяє легко залучати та розширювати аудиторію, незалежно від того, де розміщено ваш сайт.
Buttondown зосереджується на швидкості та зручності використання, замість заплутаної автоматизації чи наборів функцій. Він легко інтегрується з такими сторонніми сервісами, як Zapier, Ghost, Squarespace, Weebly, IFTTT та іншими. Ви можете легко ввімкнути платну підписку, дотримуючись GDPR та інших регуляторних вимог, що забезпечують конфіденційність.
Платформа не збирає ваші дані та дозволяє відключити відстеження посилань та пікселів одним кліком. Buttondown використовує Markdown, що дозволяє швидко писати, не турбуючись про складну розмітку електронних листів. Також можна вставляти зображення та твіти. За допомогою гнучкої та потужної аналітики ви можете відстежувати все: від показників утримання передплатників до показників відкриття.
Якщо ви хочете запустити кілька інформаційних бюлетенів з одного облікового запису, Buttondown вам у цьому допоможе. Ви можете розпочати розсилку БЕЗКОШТОВНО або платити 29 доларів на місяць за додаткові функції. План включає 30-денну гарантію повернення коштів.
Letterfuel
Керуйте своєю розсилкою за допомогою Letterfuel і здобувайте популярність, а також гроші. Цей інструмент допоможе вам підтримувати відносини з аудиторією та ділитися тим, про що ви хочете, щоб дізнався світ.
Ви можете створювати нові публікації для свого інформаційного бюлетеня або використовувати посилання на якісний контент з інших сайтів, пов’язаний з вашою нішею. Letterfuel також надає цільову сторінку та SEO-оптимізовані архіви для ваших інформаційних розсилок. Вони генеруються автоматично, коли ви натискаєте кнопку “Надіслати”.
За потреби, ви можете експортувати список підписників. Він буде надісланий вам електронною поштою у форматі CSV-файлу, який можна використовувати для перенесення на інший сервіс. Вартість Letterfuel становить 19 доларів США на місяць для 2 тисяч підписників, далі – 5 доларів за кожну 1000 підписників.
Goodbits
Створюйте чудові інформаційні бюлетені з Goodbits за лічені хвилини. Ви можете зберігати статті з Інтернету та перетворювати їх на щотижневі дайджести всього за кілька кліків.
Збирайте контент зі Slack, Instagram, Twitter, вашого веб-сайту або за допомогою розширення Chrome. Goodbits допомагає зберігати весь ваш збережений контент в одному місці, щоб процес надсилання щотижневого інформаційного бюлетеня був приємним досвідом.
Не маєте досвіду програмування чи дизайну?
Немає проблем, оскільки ви можете просто перетягувати посилання або збережений контент у свою розсилку. Так ви зможете більше зосередитись на публікації та редагуванні, не турбуючись про технічні моменти. Goodbits надає повний контроль над інформаційними бюлетенями, дозволяючи вам налаштовувати їх за допомогою творчих шаблонів.
Інструмент оснащений вбудованою аналітикою, яка допоможе визначити, чи цікаві ваші розсилки для цільової аудиторії. Створюйте кампанії безпосередньо з Goodbits або ActiveCampaign, або надсилайте їх через MailChimp. Ви можете експортувати файли у форматі HTML та надсилати їх через HubSpot, Gmail тощо.
Крім того, Goodbits інтегрується з ConvertKit, Drip, AWeber, Marketo, Campaign Monitor та Sendy. Базовий план Goodbits починається від 19 доларів США на місяць.
Ghost
Не лякайтеся!
Це не ті істоти, яких ви бачите у фільмах. Насправді, Ghost – це платформа, яку ви можете використовувати для створення свого інформаційного бюлетеня та перетворення читачів на постійне джерело доходу.
Використовуйте підписки та членство, щоб отримувати стабільний дохід, а також надавати стимули безпосередньо своїй аудиторії. Ви можете додати свій обліковий запис Stripe та почати приймати платежі за допомогою Apple Pay або кредитних карток.
Найкраще – це ВІДСУТНІСТЬ комісій за транзакції. Тобто всі гроші, які ви заробите, повністю належать вам. Ви є власником усього: від клієнтів, контенту та бізнесу, до коду та платформи за ліцензією MIT з відкритим кодом. Отже, ви можете налаштувати все так, як хочете.
Не хвилюйтеся про безпеку, оскільки платформа надає посилання електронної пошти JWT без необхідності використання паролів. Ghost також надає глибоку аналітику, яка дозволяє відстежувати дії та ефективність ваших інформаційних бюлетенів.
Поради щодо створення аудиторії для вашої розсилки
Після того, як ви визначитесь з платформою для розсилки, наступним кроком стане створення аудиторії. Відверто кажучи, це довгий шлях.
Не хвилюйтеся, ось декілька порад, які допоможуть підвищити впізнаваність вашої розсилки та, як наслідок, створити базу аудиторії:
Поширюйте якісний контент, який цікавий вашій аудиторії
Ваш інформаційний бюлетень має бути чітким, конкретним та легким для читання. Ви можете почати з кількох статей за випуск, і всі вони мають бути високої якості. Головна задача – створити хороший бюлетень. Для цього:
- Оберіть цікаву тему, яка створить перше позитивне враження про вашу розсилку.
- Встановіть тон та зосередьтеся на персоналізації, використовуючи займенники першої та другої особи, тобто “Я” та “Ти”. Це допоможе вам зблизитись з підписниками, створивши спілкування один на один.
- Використовуйте сторітелінг, щоб підкреслити факти, розповідати людські історії, досягнення та приклади з реального життя, що зробить ваші розсилки більш привабливими та ефективними.
- Додайте зміст для зручності читання. Використовуйте посилання “Читати більше”, щоб зацікавлені користувачі могли перейти та прочитати повні тексти.
- Додайте потужний заклик до дії (CTA).
- Використовуйте стиль та візуальні елементи вашого бренду, щоб аудиторія завжди могла асоціювати інформаційний бюлетень з вашим брендом і відрізняти його від інших розсилок.
Послідовність доставки
Послідовність є ключовою у будь-якій діяльності: розсилка бюлетенів, публікація блогів на сайті чи контенту в соціальних мережах. Спочатку сформуйте план публікацій і візьміть на себе зобов’язання його дотримуватись.
Якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія сприймала вас серйозно, дотримуйтеся розкладу, оскільки для створення бренду потрібні місяці або роки.
Ви можете почати з одного інформаційного бюлетеня на тиждень і бути послідовними у цьому. Це те, що я рекомендую.
Поєднання безкоштовного та платного контенту
Основний дохід від розсилки надходить від платних підписок. Для цього ви можете надати безкоштовний контент у безкоштовних інформаційних бюлетенях. Використовуйте цей підхід для формування довіри та авторитету у своїй ніші. Поступово люди почнуть вас впізнавати та можуть стати вашими платними підписниками.
Деякі успішні та відомі інформаційні бюлетені
Потрібна додаткова мотивація, щоб розпочати свою розсилку?
Ось кілька прикладів успішних інформаційних бюлетенів, які переглядають тисячі людей по всьому світу:
- Sinocism Білла Бішопа. Його тема – політичні, соціальні та ділові відносини між США та Китаєм. Має понад 50 тисяч підписників, а платна підписка коштує 15 доларів на місяць.
- Off The Chain Ентоні Помпліано. Це аналіз крипторинка для інвесторів. Вартість – 10 доларів на місяць.
- The Daily Wire Майка Фурчера. Зосереджується на критичних звітах про політику для професіоналів.
- Stratechery Бена Томпсона. Тематика – новини у сфері технологій. Вартість – 10 доларів на місяць.
- Hot Pod призначений для тих, хто цікавиться індустрією подкастів. Вартість – 7 доларів на місяць.
Висновок
Як бачите, ведення інформаційного бюлетеня може принести успіх як у плані грошей, так і популярності для видавців та окремих авторів, які хочуть створити свій бренд.
Якщо вам подобається ця ідея, чого ж ви чекаєте?
Оберіть відповідну платформу для розсилок, згадану в цій статті, і починайте розвиватися!