Рекламні сервери: Ключовий елемент в екосистемі онлайн-реклами
Рекламні сервери відіграють вирішальну роль у трансформації цифрового рекламного ландшафту, оптимізуючи процеси купівлі-продажу рекламних площ. Вони автоматизують та прискорюють ці операції, надаючи єдину платформу для ефективного показу, управління рекламою та моніторингу її результативності з метою вдосконалення рекламних стратегій.
Видавці та рекламодавці, використовуючи рекламні сервери, можуть демонструвати цільову рекламу, значно економлячи час та ресурси. У цій статті ми розглянемо провідні рекламні сервери, які дозволять вашому сайту скористатися перевагами передових рекламних технологій.
Що таке рекламний сервер?
Рекламний сервер – це спеціалізований веб-сервер, призначений для зберігання рекламного контенту та його доставки на різні цифрові платформи, такі як веб-сайти, мобільні додатки, веб-додатки та соціальні мережі.
Ці сервери є невід’ємною частиною сучасної рекламної технології (AdTech), яку використовують рекламодавці, видавці, рекламні мережі та агенції для запуску та управління цифровими рекламними кампаніями.
Рекламні сервери дозволяють швидко приймати рішення щодо вибору рекламних матеріалів для показу на веб-сайті та їхньої демонстрації цільовій аудиторії. Вони також збирають та аналізують дані про кліки, покази та інші параметри, надаючи рекламодавцям та видавцям важливу аналітичну інформацію для відстеження ефективності реклами.
Компанії, які займаються розробкою рекламних платформ, забезпечують програмним забезпеченням рекламні агенції та видавців, що дозволяє їм показувати релевантну рекламу відвідувачам, аналізувати її ефективність та вибирати рекламу, що приносить найбільший прибуток.
Типи рекламних серверів: Первинні та Сторонні
Існують два основні типи рекламних серверів: первинні (власні) та сторонні. Хоча їхня технологічна основа схожа, вони використовуються для різних цілей як видавцями, так і рекламодавцями.
Первинні рекламні сервери
Первинні рекламні сервери, також відомі як рекламні сервери видавців, в першу чергу призначені для розміщення та показу реклами користувачам. Вони допомагають видавцям ефективно керувати рекламними площами на своїх сайтах та відображати оголошення, які вже продані рекламодавцям у рамках прямих кампаній. Первинні сервери відповідають за створення тегів, їхнє розміщення та управління рекламними ресурсами.
Рекламодавці надають креативні рекламні матеріали видавцям для демонстрації. Первинні сервери обирають, яку рекламу показувати на сайті, враховуючи різні параметри, такі як покази, CTR, цільова аудиторія тощо, забезпечуючи комплексне рішення для видавців.
Сторонні рекламні сервери
Сторонні рекламні сервери, також відомі як рекламні сервери рекламодавців, орієнтовані на створення та показ якісної реклами для користувачів. Вони дозволяють рекламодавцям відстежувати свої цифрові кампанії, аналізувати дані та вимірювати такі показники, як кліки, покази та інші.
Сторонні сервери також підтримують оптимізацію рекламних матеріалів, включаючи A/B тестування, зміну елементів реклами, аналіз результатів, таргетовану рекламу та управління кампаніями. Це дає можливість рекламодавцям доставляти цільову, якісну рекламу своїй аудиторії.
Принцип роботи рекламних серверів
У минулому, в цифровій рекламній сфері, рекламні кампанії, а також купівля-продаж рекламних місць здійснювалися вручну, безпосередньо між видавцями та рекламодавцями. Цей процес був тривалим і включав численні обміни електронною поштою.
З огляду на це, як видавці, так і рекламодавці відчували потребу в системі, яка б прискорила процес і спростила його. Крім того, вони хотіли мати єдину платформу для запуску та управління рекламними кампаніями та відстеження їхньої ефективності.
Рішенням цієї проблеми стало використання рекламних серверів, які допомагають як видавцям, так і рекламодавцям розміщувати таргетовану рекламу швидше та простіше.
Первинні та сторонні сервери працюють дещо по-різному, що ми зараз і розглянемо.
Як працюють первинні рекламні сервери?
Уявімо, що користувач відвідує веб-сайт.
- Веб-браузер користувача відправляє запит на сервер веб-сайту видавця (первинний сервер) для отримання контенту веб-сторінки.
- Сервер відправляє контент у форматі HTML, і починається відображення сторінки.
- Далі, рекламний сервер видавця отримує запит через розміщений на сайті код для заповнення рекламного місця.
- Рекламний сервер вибирає рекламну кампанію, яка відповідає цільовій аудиторії.
- Вибрана рекламна кампанія надсилається назад на сайт у форматі JavaScript для відображення користувачам.
Як працюють сторонні рекламні сервери?
- Коли відвідувач відкриває веб-сайт, його браузер відправляє запит на сервер видавця для отримання контенту.
- Отримавши запит, сервер відправляє HTML-контент і починає відображати сторінку.
- Далі, рекламний сервер видавця через розміщений код отримує запит на заповнення рекламного місця.
- Сервер вибирає відповідну рекламну кампанію для користувача.
- Він відправляє обрану кампанію у вигляді рекламної розмітки або стороннього рекламного тега. Розмітка містить URL-адресу, що вказує на рекламний сервер рекламодавця.
- Рекламна розмітка надсилає запит на сервер рекламодавця для отримання коду оголошення.
- Сервер рекламодавця надсилає вибраний код оголошення на веб-сайт видавця, де реклама відображається користувачам.
Реклама, що розміщується через рекламний сервер, збирає дані про взаємодію з користувачем, такі як покази, кліки, залучення, час перебування на сторінці. Ці дані зберігаються для аналізу та покращення якості рекламних кампаній як рекламодавцями, так і видавцями.
Різниця між рекламними серверами та рекламними біржами
Рекламні мережі та біржі – це платформи, на яких видавці та рекламодавці продають і купують рекламу без прямого контакту.
Видавець встановлює спеціальний код на своєму веб-сайті або в додатку, щоб відправити запит до рекламної мережі, яка вибирає рекламу для показу. За це видавець отримує оплату.
Основна відмінність між рекламним сервером і рекламною біржею полягає в тому, що перший управляє всією рекламною системою, включаючи прямі, непрямі (програмні) та внутрішні рекламні кампанії, тоді як остання передбачає лише непряму взаємодію.
Розміщені та Самостійні рекламні сервери
Розміщені рекламні сервери не вимагають від вас встановлення. Постачальник послуг бере на себе всі оновлення, дозволяючи вам одразу почати користуватися сервісом.
Розміщена платформа рекламного сервера забезпечує високу надійність, швидкість та якісну технічну підтримку. Однак, за ці переваги потрібно буде заплатити.
Самостійні рекламні сервери, навпаки, вимагають від вас виконання всіх процесів самостійно. Встановлення оновлень потребує технічних знань, яких може не вистачати. Крім того, будь-які технічні проблеми або труднощі доведеться вирішувати самотужки.
Саме тому багато користувачів обирають розміщені сервіси, навіть якщо це вимагає додаткових витрат.
Основні функції та переваги рекламних серверів
Ось деякі з основних функцій та переваг, які надають рекламні сервери:
Таргетованість: Первинні рекламні сервери дозволяють видавцям вибирати категорії реклами, що відповідають цільовій аудиторії сайту.
Показ реклами: Рекламні сервери прагнуть показувати рекламу, яка є найкориснішою для відвідувачів, щоб заохотити їх залишатися на сайті.
Управління кампаніями: За допомогою рекламних серверів можна ефективно керувати усіма цифровими маркетинговими кампаніями. Це дозволяє класифікувати оголошення, показувати їх цільовій аудиторії та відстежувати їхній успіх.
Відстеження та звітування: Можливість відстежувати показники кампанії, такі як покази, кліки, конверсії. Рекламний сервер також створює звіти для аналізу.
Розширена аналітика: Використання детальних звітів допомагає проводити аналіз цифрових маркетингових кампаній, виявляти сильні та слабкі сторони для оптимізації стратегій.
Автоматизація: За допомогою рекламних серверів можна автоматизувати процес відображення реклами на веб-сайті, покращуючи монетизацію шляхом оптимізації розміщення оголошень.
Відповідність нормам: Звіти допомагають під час аудитів та забезпечують дотримання законодавства.
Управління користувачами: Рекламний сервер дозволяє ефективно керувати користувачами, створювати облікові записи та планувати звіти.
Кілька серверних розташувань: Наявність серверів у різних географічних регіонах сприяє показу реклами користувачам по всьому світу.
Обмеження показу: Рекламодавці можуть встановлювати частоту показу реклами, обмежувати дії та кліки.
Мультимедіа: Використання мультимедійних елементів дає можливість оцінювати якість веб-трафіку та ефективність реклами за допомогою алгоритмів та аналітики.
Інструменти оптимізації: Рекламодавці отримують інструменти для оптимізації рекламних матеріалів (банери та інше) та можуть проводити оптимізацію в реальному часі для досягнення найкращих результатів.
Міжплатформні кампанії: Рекламодавці можуть запускати міжплатформні кампанії, показуючи рекламу на різних пристроях та платформах.
Давайте розглянемо кілька провідних платформ рекламних серверів для вашого сайту.
Google для видавців
Незалежно від того, чи ви блогер, розробник, дизайнер, письменник або інший творчий професіонал, Google для видавців може допомогти вам заробити на вашій діяльності. Він допоможе вам знайти правильну аудиторію та розвивати бізнес.
Використовуйте інструменти від Google і приділяйте час улюбленій творчості. AdSense пропонує БЕЗКОШТОВНИЙ та простий спосіб для невеликих видавців перетворити свою пристрасть на прибуток. Розмістіть таргетовану рекламу поруч зі своїм контентом та заробляйте, коли хтось клікає або переглядає вашу рекламу.
Google автоматично змінює розмір рекламних блоків залежно від розміру пристрою, збільшуючи шанси заробити більше. Достатньо додати один фрагмент коду на веб-сайт, а Google зробить усе інше відповідно до макета сайту. Він показуватиме лише найбільш вигідну рекламу, яка здатна збільшити дохід.
Вся реклама проходить перевірку, щоб на вашому сайті була лише якісна та релевантна реклама. Ви також можете заблокувати рекламу, яка вам не подобається, та вибрати оголошення, які найкраще відповідають вашим потребам. Це допоможе збільшити продажі, доставку, вимірювання та планування всіх цифрових рекламних ресурсів.
Крім того, максимізуйте цінність показів за допомогою DoubleClick for Publishers (DFP). Ви отримаєте широкий спектр рекламних форматів, включаючи банери, нативні, відео та міжсторінкові оголошення, щоб заробляти гроші, не впливаючи на взаємодію з користувачем. Ви також матимете доступ до компетентної технічної підтримки, практичної інформації та автоматизованих інструментів.
Kevel
Створіть власну рекламну платформу та отримуйте високий дохід за допомогою KevelAPI, який надає інфраструктуру для показу реклами, звітування та таргетингу.
Отримайте доступ до спонсорованих списків, нативної реклами, роздрібної реклами, цифрової реклами поза домом, контенту на сайті та реклами електронною поштою. Ви також можете створювати рекламні портали самообслуговування, пропонувати таргетинг за географічним радіусом, використовувати цінові аукціони та націлювати за допомогою власних даних.
Легко додавайте нові функції до власного рішення та автоматизуйте ручні процеси, щоб заощадити час. Ви можете запустити MVP, не наймаючи інженерів, та змінити шлях блокувальників реклами за допомогою API рекламного сервера.
Kevel пропонує швидкий час відповіді (в середньому 28 мс), інтерфейс, відсутність тегів JS або файлів cookie та модель ціноутворення на основі SaaS, при цьому забезпечуючи високий рівень безпеки та взаємодії з користувачами.
OpenX
OpenX допоможе збільшити дохід, надаючи можливість співпрацювати з провідними світовими маркетологами. Ця платформа для видавців відкриває доступ до різних глобальних компаній та надає більше можливостей для зростання.
Платформа співпрацює з різними покупцями, створюючи пакетні угоди, орієнтовані на конкретну аудиторію. Це забезпечує більше результатів для покупців та вищий прибуток для видавців.
Ви можете використовувати набір продуктів, щоб отримати більш глибоке розуміння своєї цільової аудиторії. Створіть чітке та уніфіковане уявлення про користувачів, співставляючи дані відвідувачів сайту з ідентифікаторами третіх сторін.
OpenX допомагає вам легко створювати свою цільову аудиторію та пропонує ефективніші та результативніші послуги. Він орієнтований на якість, масштаб, партнерство та надання високоякісних послуг. Платформа об’єднує понад 130 000 активних доменів видавців, CTV та мобільних додатків, а також понад 100 000 рекламодавців, обробляючи 200 мільярдів запитів оголошень щодня та показуючи понад 1 мільйон оголошень щодня.
Broadstreet
Отримайте зручний рекламний менеджер для цифрових та прямих продажів реклами від Broadstreet. Ця платформа підходить для будь-якої медіакомпанії, веб-сайту та місцевого видавця, допомагаючи ефективно керувати продажами реклами від першої зустрічі до утримання користувачів.
Broadstreet пропонує спеціальну бібліотеку реклами, безпечне розміщення реклами, автоматизоване звітування, рекламу в інформаційних бюлетенях, високоефективну рекламу та аналітику спонсорованого контенту. Видавці високо оцінюють співпрацю з Broadstreet завдяки якісній підтримці, досвідченим технологіям, швидкому процесу, цифровим стратегіям та корисним порадам.
Broadstreet пропонує провідне в галузі рішення для видавців, а його формати plug-and-play створюються та надсилаються потенційним клієнтам за лічені хвилини. Ви також можете збільшити свою маржу за рахунок зменшення витрат на дизайн та підвищення рейтингу кліків.
Broadstreet спрощує створення та автоматизацію звітів, покращуючи рівень утримання користувачів. Ви отримуєте різноманітні формати, підтримку та функції, щоб справити враження на свою аудиторію та впевнено проводити успішні рекламні кампанії.
SpringServe
Керуйте відеорекламою за допомогою незалежної платформи розміщення реклами – SpringServe, розробленої спеціально для відеобізнесу та OTT.
Ця екосистема розміщення реклами підходить для різних компаній, включаючи торгові центри, DSP, розробників додатків, SSP, синдикаторів, видавців та ін. Ви можете купувати та продавати рекламу на відкритих та закритих ринках.
Використовуйте функції наступного рівня для середовищ CTV та OTT, а також A/B-тестування та точне маршрутування рекламних ресурсів. Легко керуйте відеорекламою та отримуйте цінну інформацію в потрібний час, щоб допомогти рекламним менеджерам досягти ще більших результатів.
SpringServe забезпечує безпечну та чисту екосистему для маркетологів. Завдяки своїй відкритості, оперативності та незалежності він покращує роботу екосистеми цифрового відео. Ви також отримаєте безпеку бренду, прозорість, A/B-тестування, маршрутизацію запасів, управління Pod та VMAP, пряме підключення та ефективну аналітику.
AdButler
AdButler – це інфраструктура рекламних технологій для вашого онлайн-контенту. Підприємства різних розмірів, від стартапів до великих компаній, використовують API та програмне забезпечення AdButler для роботи з цифровою рекламою.
Платформа AdButler пропонує комплексні рішення для показу реклами, підтримку фахівців та інженерів. Окрім сервера для відображення оголошень, ви також отримаєте інструменти для роботи з відео, електронною поштою, самообслуговуванням, цифровими технологіями поза домом, мобільними пристроями, розробкою на замовлення та API. Це допоможе заощадити час, зменшити витрати та збільшити прибуток.
Ознайомтеся з усіма необхідними рішеннями на одній платформі, щоб отримати все необхідне для показу, відстеження та управління рекламою на будь-якому пристрої. AdButler пропонує розміщення реклами для додатків, роздрібних торговців, підключених телевізорів, електронних інформаційних бюлетенів, цифрових оголошень поза домом, веб-сайтів тощо.
AdButler розміщено у світовій хмарі, спеціально створеній для швидкості, надійності та масштабування. Це дозволяє вам розвивати свій бізнес, забезпечуючи передові інновації та підтримку спеціалістів і менеджерів.
AdButler пропонує БЕЗКОШТОВНУ пробну версію, щоб ви могли дізнатися більше про можливості платформи.
Revive Adserver
Отримайте доступ до популярної у світі БЕЗКОШТОВНОЇ платформи для розміщення оголошень з відкритим кодом Revive Adserver. Вона дозволяє рекламним мережам, рекламодавцям та видавцям розміщувати рекламу на веб-сайтах, у відеопрогравачах та додатках та збирати статистику, таку як кліки, конверсії та покази.
Керуйте кампаніями для різних рекламодавців з різних рекламних мереж через простий у використанні інтерфейс. Ви можете визначити правила показу оголошень та кампаній, зокрема, націлювання на URL-адресу, обмеження частоти та географічне націлювання.
Відстежуйте ефективність кожної кампанії, включаючи дохід, деталі конверсій, eCPM, коефіцієнти конверсій та CTR. Ви можете створювати будь-яку кількість кампаній та вводити або завантажувати банери для кожної кампанії.
Визначте свої веб-сайти та налаштуйте певні зони для показу оголошень. Пов’яжіть кожну кампанію із зонами та отримайте унікальний код для кожної зони, щоб вставити його на сайти.
Revive Adserver вибирає найбільш підходящий банер відповідно до вашого запиту та підраховує кожен запит із програми чи браузера. Коли відвідувач клікає банер, це зараховується, а коли він реєструється, це зараховується як конверсія.
Epom
Якщо вам потрібен налаштований рекламний сервер з білою міткою, створіть брендове рішення для розміщення реклами від Epom. Замість того, щоб створювати все з нуля, ви можете налаштувати кожну деталь макета та розвиватися за допомогою розширених функцій розміщення реклами.
Від фірмових сповіщень електронною поштою до елементів коду місця розташування або інтерфейсу користувача, Epom робить все бездоганним. Він також зменшує витрати на дослідження та розробки, пропонуючи рішення білої етикетки.
Зробіть свій бренд помітним, зосередившись на просуванні, дозволивши Epom виконувати всю технічну роботу та обслуговування. Ви можете легко адаптувати свої вимоги до вимог клієнтів та додавати нові функції до існуючої платформи.
Інтегруйте свій бренд у кожен елемент платформи розміщення реклами, наприклад, налаштуйте домен, додайте логотип компанії тощо, для створення кращого досвіду для користувачів.
Epom пропонує надійну платформу з відмінною продуктивністю. Їхня команда вирішить усі технічні проблеми, з якими ви можете зіткнутися під час використання платформи. Ви також можете швидше масштабувати свій бізнес за допомогою рішення White Label від Epom.
iBILLBOARD
iBILLBOARD задовольняє всі потреби видавців: від продажу реклами до управління кампаніями. Він пропонує інструменти звітності, рекламні формати та рішення для управління рекламними ресурсами.
Ви можете легко керувати як автоматизованими, так і прямими кампаніями в одному інтерфейсі. Отримайте повну звітність про запаси, дані про виставлення рахунків та моніторинг цілей.
Показуйте оголошення на мобільних пристроях, відео та комп’ютерах без помилок. Ви можете використовувати сервер відеореклами для відео, який миттєво з’єднується з вбудованим відеоплеєром. Ефективно керуйте ресурсами та надавайте їх рекламодавцям через програмний канал.
Сервіси SSO та рекламного сервера iBILLBOARD працюють разом або незалежно в єдиному інтерфейсі. iBILLBOARD підтримує ваше зростання за допомогою повністю автоматизованої платформи.
Висновок
Рекламні сервери є потужними інструментами для керування різними типами реклами та показу їх цільовій аудиторії. Якщо ви хочете отримати найкращий сервіс, варто розглянути розміщений рекламний сервер для свого веб-сайту, щоб відображати релевантну рекламу та оптимізувати свої рекламні кампанії.
Тепер ви можете переглянути деякі з найкращих рекламних мереж для блогерів.