У наш час місцеві підприємства стикаються з жорсткою конкуренцією. З цієї причини маркетологам важко ранжувати компанії на місцевому рівні. Ознайомтеся з цим посібником із місцевого SEO, щоб дізнатися, як працює цей компонент цифрового маркетингу.
SEO не тільки для онлайн-бізнесу; люди, які пропонують офлайн-продукти та послуги, також покладаються на місцеве SEO. Причина проста — незалежно від того, чи хтось шукає косметолога чи електрика, вони використовують пошукові системи, щоб шукати поруч людей, які надають ці послуги.
Якщо ви маркетолог або власник малого та середнього бізнесу, який хоче досягти успіху в локальній пошуковій системі для свого бізнесу, ця публікація буде корисною.
Що таке локальне SEO?
Локальна пошукова оптимізація означає пошукову оптимізацію для певної місцевості або оптимізацію веб-сайту для конкретної місцевості. Якщо ви володієте місцевим бізнесом, наприклад магазином, рестораном або агенцією, що надає послуги, цей підхід є необхідним для вас. Місцеве SEO дозволяє вашому веб-сайту або веб-сторінці ранжуватись за запитами місцевих клієнтів.
Оптимізація веб-сайту для локального SEO може гарантувати, що клієнти зможуть легко знайти вас онлайн і офлайн. Окрім цього, ви можете випробувати інші методи, щоб отримати вищий рейтинг у локальному SEO.
Навіщо вам локальне SEO?
- Діяльність, яку ви виконуєте для локального оптимізації пошукових систем, наприклад профіль Google Мій бізнес і створення зворотних посилань, покращує вашу видимість в Інтернеті.
- Що більше місцевих клієнтів дізнаються про вашу компанію, то ваш офлайн-магазин збільшиться.
- Оскільки сьогодні все більше людей віддають перевагу робити покупки на місцевому рівні, локальне пошукове оптимізація дозволяє вам досліджувати ці нові можливості для бізнесу.
- Місцева оптимізація пошукових систем допоможе вам отримати більше дзвінків і відвідувань веб-сайтів, якщо ви надаєте власні послуги.
- За допомогою цієї стратегії SEO компанії можуть краще керувати своєю репутацією в Інтернеті та поза ним.
- Це дає змогу збирати більше позитивних відгуків про ваш бізнес і послуги, що зрештою призведе до збільшення кількості клієнтів.
Різниця між локальним SEO та органічним SEO
І локальне, і звичайне SEO означають оптимізацію вашого веб-сайту чи бізнесу для пошукових систем, але різні цілі бізнесу. Органічне SEO означає стратегії природного рейтингу за локальними, національними чи глобальними ключовими словами. З іншого боку, локальне SEO зосереджується на рейтингу за місцевими ключовими словами або запитами, які шукають послуги поблизу аудиторії, щоб залучити більше людей до вашого офлайн-магазину.
Для локального SEO відгуки та місцева популярність мають вирішальне значення, тоді як вам потрібно отримати зворотні посилання та оптимізацію сторінок для органічного SEO. Однак обидва вони відіграють важливу роль у розвитку вашого бізнесу, і куди ви хочете інвестувати, залежить від вашого бюджету та політики цифрового маркетингу.
Основні фактори, які впливають на локальне оптимізацію пошукових систем
Профіль компанії Google (раніше відомий як Google My Business/GMB)
Під час розробки локальної стратегії оптимізації пошукових систем для вашого бізнесу профіль компанії Google є найважливішим фактором. Цей інструмент Google дозволяє вам безкоштовно зареєструвати свій бізнес. Google високо цінує це під час визначення рейтингу компаній у локальних пошуках.
Перш за все, вам потрібно створити інформацію про свій бізнес на веб-сайті та виконати необхідні перевірки. Після того, як список буде опубліковано, ви зможете оптимізувати свій профіль, оновивши таку інформацію, як фотографії, години роботи, контактну інформацію, URL-адресу веб-сайту, маршрути тощо. Крім того, не забувайте регулярно оновлювати новий вміст.
Дослідження ключових слів
Націлювання на правильні ключові слова та запити є основою ефективної локальної стратегії SEO. З його допомогою ви можете бути впевнені, що отримуєте видимість за умовами, які шукає ваша цільова аудиторія. Отже, у локальному SEO немає місця для вибору випадкових ключових слів.
Ви повинні використовувати правильні ключові слова та ключові фрази, пов’язані з вашим доменом і популярні серед ваших місцевих клієнтів. Скористайтеся допомогою інструментів дослідження ключових слів – це найкращий спосіб налаштувати свій список ключових слів, який також містить додаткові дані, такі як обсяг пошуку за ключовими словами.
Створення посилань
Ще один важливий компонент, який впливає на рейтинг вашого локального пошуку, – це створення посилань. Ви повинні переконатися, що ваші веб-сайти отримують посилання з авторитетних доменів. Зосередження на кількості зворотних посилань недостатньо. Ви повинні переконатися, що пов’язані домени відповідають вашому бізнесу та цільовому місцеположенню.
Одним із простих рішень цієї проблеми є націлювання на веб-сайти органів влади, які належать до вашого цільового регіону чи місця. Якщо ви пропонуєте послуги з ремонту кондиціонерів, отримання посилань із веб-сайту з порадами щодо опалення, вентиляції та кондиціонування повітря буде кориснішим, ніж веб-сайт краси. Ви можете збирати посилання через гостьові публікації з місцевих веб-сайтів або співпрацювати з місцевими організаціями.
Локальні цитати
Місцеві цитати також відомі як дані NAP. Це згадка назви вашої компанії, адреси та контактної інформації на будь-якому онлайн-порталі чи каталозі. Сторонні веб-сайти, соціальні медіа та місцеві бізнес-каталоги – це деякі варті згадки платформи, з яких ви можете отримати місцеві цитати.
Завдяки цим цитатам місцеві клієнти можуть легко знайти ваш бізнес. Крім того, це позитивно впливає на місцеві рейтинги. Тому вам потрібно прагнути отримати високоякісні базові цитати, щоб мати вищий рейтинг у результатах локального пошуку. Більшість платформ дозволяють безпосередньо керувати цитуваннями, тому вам потрібно надавати точні дані.
Он-сторінка SEO
Он-сторінкове SEO – це техніка та стратегія оптимізації веб-сторінки, яка дозволяє підвищити ваш рейтинг і отримати більше органічного трафіку. Будь-яка SEO-діяльність, яку ви виконуєте на своєму веб-сайті, включно з високоякісним блогом і відеовмістом, оптимізацією заголовків, мета-описами, тегами HTML і тегами зображень, є оптимізацією на сторінці.
Коли ви розміщуєте цільові ключові слова в різних місцях на своїх веб-сторінках, пошукові системи вважатимуть ці сторінки авторитетними за цими ключовими словами та ранжуватимуть їх вище.
Як розробити локальні стратегії SEO
Аналіз конкурентів
Вам потрібно випередити своїх місцевих конкурентів, щоб посісти перше місце в локальному пошуку. Для цього вам потрібно проаналізувати ефективність ваших конкурентів, наприклад ключові слова, за якими вони оцінюються.
Також перевірте їх джерела зворотних посилань і стратегії, які допомагають їм піднятися вище. Крім того, дізнайтеся, які ключові слова підійдуть вашому бізнесу та веб-сайту.
Дослідження локальних ключових слів SEO
Щоб досягти успіху в локальному SEO, вам потрібно включити правильні ключові слова у свою стратегію. Планувальник ключових слів Google – це чудовий спосіб знайти локальні ключові слова на основі спеціалізації вашого бізнесу.
Однак ви можете використовувати деякі інші платформи для тієї ж мети. Крім того, компанії можуть дізнатися обсяг пошуку за певним ключовим словом за допомогою цих інструментів.
Оптимізація карт для всіх пошукових систем
Говорячи про локальне SEO, окремі списки місць кожної пошукової системи впливають на рейтинг. Отже, щоб отримати локальний пошуковий трафік з різних машин, вам потрібно отримати та оптимізувати кожен доступний профіль, включаючи Bing Places.
Хоча ви можете оптимізувати розташування та напрямок для Карт Google через GMB, оновлення ваших бізнес-даних на Apple Maps Connect має вирішальне значення для Карт Apple.
Стратегія місцевого вмісту
Ніщо так не привертає увагу ваших місцевих клієнтів, як вміст, пов’язаний із місцевою проблемою. Якщо ви можете писати окремі блоги про місцеві сценарії, де у вас є офіси або зміни, які нещодавно відбулися у вашому бізнесі, ви можете отримати вищий рейтинг для цих місць.
Створення веб-сторінок, орієнтованих на певне місцеположення, і розміщення відео та інтерв’ю на вашому веб-сайті також корисно для локального SEO.
Текстові елементи сайту
Для місцевих компаній оптимізація домашньої сторінки веб-сайту за місцевими ключовими словами не є ідеальною стратегією. Тут вони повинні зосередитися на ключовому слові з найбільшою можливістю, яке може обслуговувати широку базу клієнтів.
Крім того, оптимізуйте вміст сторінки, заголовки та метадані за допомогою ключових слів домашньої сторінки. Однак, залежно від демонстрації всіх ваших місцезнаходжень, компаніям слід додати інструмент на домашню сторінку, щоб користувачі могли здійснювати пошук за розташуванням.
Масштабованість за допомогою локальних інструментів пошукової мережі
Залишатися масштабованим є складним для бізнесу, який має багато філій або працює на національному чи глобальному рівнях. Вам потрібно призначити співробітників, щоб забезпечити регулярне керування переглядом і оновлення інформації на всіх сторінках.
Місцеві інструменти SEO можуть переконатися, що ваша стратегія повністю масштабована. Ці автоматизовані інструменти можуть без особливих зусиль виконувати виснажливе завдання створення цитат.
Створити схему
Компанії, які хочуть оптимізувати свої веб-сайти для локального SEO, повинні застосовувати локальну бізнес-схему, також відому як розмітка структурованих даних. Це стосується додаткового коду, який ви додаєте на свою веб-сторінку, щоб пошукові системи могли легко зрозуміти ваше місцезнаходження та відповідність пошуковим запитам.
Компанії можуть додати схему для кожного продукту та послуги, щоб зосередитися на них. Якщо ви хочете побачити розбивку схеми веб-сайту, скористайтеся інструментом тестування структурованих даних від Google.
Локальний SEO аудит
Чи є на вашому веб-сайті прогалини, через які він не з’являється в локальному пошуку? Ви можете виявити ці лазівки за допомогою локального аудиту SEO. Це дає змогу визначити, яким факторам оптимізації потрібно віддати перевагу для збільшення конверсії. Місцевий аудит SEO включає перевірку ключових слів, аналіз конкурентів і технічний аудит веб-сайту.
Якщо ви керуєте малим бізнесом, вам не завадить скористатися географічною близькістю та знайомством вашого бізнесу з іншими підприємствами у вашому регіоні. Ви можете звернутися до інших місцевих гравців у своїй спільноті та попросити їх надати посилання на ваш веб-сайт. Таким чином, новий бізнес може швидко отримати зворотні посилання, які покращать його локальний рейтинг.
Крім того, ви можете звернутися до місцевих ЗМІ, щоб просувати свій бізнес. Якщо ви зможете отримати авторитетні зворотні посилання з таких веб-сайтів, це підвищить ваші шанси отримати вищий рейтинг у результатах пошуку.
Основні місцеві фактори SEO, які допомагають у рейтингу
Авторитет домену
Авторитет домену (DA) є важливим фактором у рейтингу всіх результатів пошуку, включно з локальними. Розроблений Moz, він означає авторитет веб-сайту. Якщо ваш веб-сайт має високий DA, ви маєте більше шансів отримати вищі рейтинги, ніж ваші конкуренти з DA, нижчим за ваш.
Цитування
У минулі часи у нас були жовті сторінки, а тепер їх замінили онлайн-каталоги. Інформація про ваш бізнес у цих каталогах називається цитатами. Це чудове джерело для поширення правильної та узгодженої бізнес-інформації, окрім отримання місцевих зворотних посилань з авторитетних веб-сайтів. Обидва вони позитивно впливають на місцеве SEO.
Близькість адреси
Близькість є одним із вирішальних факторів для рейтингу в результатах локального пошуку. Причина в тому, що пошукові системи цінують зручність шукачів. Чим ближче ваша компанія до місця розташування клієнта, тим вищі шанси вашої компанії отримати рейтинг у результатах пошуку.
Якісні зворотні посилання
Вам потрібні зворотні посилання на ваш веб-сайт для підвищення місцевого рейтингу SEO та кращого авторитету. Але не створюйте якомога більше зворотних посилань наосліп.
Якість і релевантність веб-сайтів, з яких ви отримуєте ці зворотні посилання, важливіші, ніж кількість зворотних посилань. Якщо ви є місцевим підприємством, спробуйте отримати зворотні посилання з інших авторитетних веб-сайтів, які стосуються вашого домену.
Фактори SEO
Звичайні фактори SEO на сторінці також сприяють підвищенню рівня вашого веб-сайту в локальному пошуку. Ваші веб-сторінки повинні мати належним чином оптимізовані мета-заголовок, мета-опис, теги, слаг, заголовки та альтернативний текст. Крім того, пов’яжіть між собою відповідні веб-сторінки вашого сайту.
Узгодженість даних NAP
Якщо ваші дані NAP (ім’я, адреса, номер телефону) не узгоджуються на різних платформах, це заважатиме вашому локальному рейтингу. Отже, ви повинні розміщувати точну інформацію про компанію на всіх найпопулярніших веб-сайтах, включаючи Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram і Yelp. Намагайтеся мати дані в каталогах із високим DA без будь-яких розбіжностей.
Побудова довіри
Клієнти хочуть обирати надійний бізнес. Пошукові системи, такі як Google, також вважають це визначальним фактором для рейтингу. Найкращий спосіб підвищити й довести свій авторитет серед аудиторії — отримати позитивні відгуки в Інтернеті.
Оцінки та відгуки, які люди залишають у ваших профілях у соціальних мережах, профілі Google та на інших місцевих рейтингових сайтах, відіграють важливу роль у кращому рейтингу. Крім того, вам потрібно відповідати на ваші відгуки (позитивні чи негативні), щоб мати кращу довіру.
Висновок
Локальна оптимізація пошукових систем — це потужний підхід до досягнення бажаної видимості для ваших потенційних клієнтів, особливо тих, хто живе неподалік від вас. Правильна стратегія може допомогти звичайним підприємствам процвітати на своєму ринковому просторі.
Дотримуючись факторів, згаданих тут, ви можете легко ранжувати свої підприємства чи продукти за «пошуками поблизу мене».