Не є таємницею, що Instagram Reels був розроблений як відповідь на зростаючу популярність TikTok. І, варто зазначити, він дійсно став помітною силою у світі соціальних мереж.
З моменту запуску, Reels став улюбленим інструментом для творців контенту та брендів, що прагнуть збільшити свою присутність в соціальних мережах. Ось лише кілька прикладів:
- Nike досягає в середньому 4,6 мільйона переглядів на один ролик
- Louis Vuitton може похвалитися в середньому 7 мільйонами переглядів
- Red Bull France має в своєму арсеналі кілька роликів з понад 2,4 мільйона переглядів кожен
Сьогодні десятки тисяч брендів використовують Instagram Reels для підсилення своєї присутності в мережі.
Отже, що ж таке Reels і як створити ролик в Instagram, що стане вірусним?
У цій статті ми детально розглянемо процес створення Instagram Reels і надамо рекомендації щодо збільшення залученості для досягнення кращих результатів у соціальних мережах.
Що таке Instagram Reel?
Reels, представлені в серпні 2020 року, є однією з найбільш динамічно розвиваючихся функцій Instagram у глобальному масштабі. Це короткі відео тривалістю до 90 секунд, які користувачі можуть записувати і публікувати з популярними музичними треками, оригінальним аудіо, різноманітними фільтрами, текстовими підписами, інтерактивними наклейками та фонами.
Наразі Instagram дозволяє завантажувати Reels об’ємом до 4 Гб. Враховуючи 90-секундне обмеження тривалості, 4 Гб цілком достатньо.
Щодо роздільної здатності, то оптимальною для Reels є співвідношення сторін 9:16, що відповідає 1080 x 1920 пікселів (вертикальне HD-відео).
Цікавий факт: найпопулярнішим корпоративним акаунтом у Reels є сам Instagram, за яким йде Кріштіану Роналду.
З моменту свого запуску, бренди активно використовують Reels для прояву креативності, просування своїх товарів і послуг, а також збільшення залученості аудиторії.
Важливість Instagram Reels для підвищення залученості
Відеоконтент сьогодні є одним із найефективніших способів досягнення цільової аудиторії. Він надає широкий спектр можливостей для творчості та дозволяє брендам виділитися.
Активна участь в Instagram Reels дійсно має велике значення. І в деякій мірі це правда!
Чи справді Reels є тим інструментом, що сприяє підвищенню зацікавленості?
Розглянемо це детальніше.
У 2022 році Instagram Reels активно використовувалися творцями контенту та брендами. Результати були настільки вражаючими, що користувачі почали підозрювати, що алгоритм віддає перевагу відео, надаючи Reels більше охоплення і залучення порівняно зі статичними зображеннями.
Навіть була створена петиція з вимогою до алгоритму приділяти більше уваги фотографіям (яка зібрала понад 300 000 підписів).
Реагуючи на цю ситуацію, генеральний директор Instagram Адам Моссері прокоментував це на початку 2023 року, заявивши:
«Я вважаю, що у 2022 році ми надмірно зосередилися на відео і зайшли надто далеко в рейтингу, показуючи занадто багато відео та недостатньо фотографій».
Отже, без сумніву, Reels відіграв ключову роль у стимулюванні залучення минулого року.
Проте, ситуація не сильно змінилася. Звіт Sprout Social Index показав, що короткі відео є найбільш затребуваним видом контенту в соціальних мережах.
Джерело: Sproutsocial
У категорії коротких відео Instagram Reels лідирує серед інших платформ, маючи в середньому 53 хвилини перегляду за сеанс.
Що це означає 🥁
Якщо ви прагнете збільшити залученість, інтеграція Reels у вашу стратегію соціальних мереж є обов’язковою. З огляду на це, давайте розглянемо процес створення такого контенту.
Як створити Instagram Reels – покроковий посібник
Крок 1. Планування вашого ролика
Якщо ваша мета – створення Reels для підвищення залученості, планування є надзвичайно важливим. Що ж саме потрібно планувати?
- Тема: розпочніть з актуальної теми, що є релевантною для вашого бренду, будь то поради з моди, кулінарні рецепти чи інформативний контент.
- Аудиторія: переконайтеся, що обрана тема/контент цікавить вашу цільову аудиторію. Використовуйте аналітику Instagram для вивчення демографічних даних вашої аудиторії.
- Очікуваний результат: чого ви очікуєте від публікації Reels? Лайки, коментарі, збереження чи прямі повідомлення? Сформулюйте заклик до дії, що відповідає вашій кінцевій цілі.
Витратьте час на перегляд Instagram, шукаючи натхнення в інших брендів або авторів контенту. Маючи приблизний план, перейдіть до наступного кроку.
Крок 2. Перехід до Reels
Натисніть на іконку Reels на головному екрані.
З вкладки Reels
Торкніться іконки Reels, а потім натисніть значок камери у верхньому правому куті.
З профілю Instagram
Перейдіть до свого профілю в Instagram і натисніть на знак (+) біля свого імені користувача. У меню, що випаде, виберіть Reels.
З камери Instagram Stories
Відкрийте Instagram і натисніть (+) внизу посередині. Гортайте опції, щоб перейти до розділу Reels.
Крок 3. Запис ролика або додавання зовнішнього відео
Instagram Reels можна записувати як серію кліпів, як одне безперервне відео, або ж можна імпортувати відео, відредаговані у сторонніх програмах.
Для завантаження зовнішнього відео натисніть на знак + у нижньому лівому куті.
Або ж утримуйте коло запису внизу посередині екрану, щоб розпочати запис ролика. Для створення кількох кліпів, відпускайте кнопку запису між ними, щоб отримати невеликі фрагменти відео.
Тепер ви побачите ряд інструментів редагування ліворуч на екрані.
Ці інструменти є незамінними під час створення Instagram Reels. Розглянемо їх детальніше:
- Музика: знайдіть та додайте музику з бібліотеки Instagram або завантажте власне аудіо. Ви також можете вибрати певний фрагмент пісні для використання в Reels.
- Ефекти доповненої реальності: виберіть один із різноманітних фільтрів або ефектів для того, щоб зробити ваші Reels більш привабливими. Instagram пропонує широкий вибір таких ефектів.
- Тривалість запису: встановіть тривалість вашого ролика від 15 до 90 секунд.
- Швидкість: керуйте швидкістю відтворення відео (за замовчуванням 1x) від 0,3x до 4x.
- Таймер: таймер дозволяє записувати відео без використання рук. Ви можете встановити зворотний відлік часу до початку запису.
Також є функція подвійної камери, яка дозволяє одночасно використовувати передню та задню камеру.
Крок 4. Перегляд і додавання додаткових ефектів AR
Після запису або завантаження зовнішнього відео, натисніть “Далі”. Тут ви можете обрізати, змінити порядок або додати додаткові кліпи.
Для редагування ролика натисніть “Редагувати відео” в нижньому лівому куті.
Тут ви можете додавати або видаляти окремі кліпи з відео, а також додавати текстові повідомлення та стікери для кожного кліпу. Ви також можете налаштувати тривалість окремих кліпів або ролика в цілому.
Якщо ви пропустили якісь параметри редагування раніше, ви можете скористатися ними на верхній панелі.
Крім того, ви можете завантажити Reel і зберегти його в галереї для подальшого використання.
Крок 5. Публікація Instagram Reel
Завершивши редагування, натисніть “Далі”.
У цьому розділі ви можете налаштувати параметри публікації.
- Редагувати обкладинку: додайте обкладинку до вашого Reel, яка буде відображатися як мініатюра
- Додати підпис: додайте підпис, що детально описує контент вашого ролика. Використовуйте заклик до дії та хештеги для збільшення охоплення.
- Позначити людей: відмітьте акаунти, якщо ви хочете включити їх до платної або безкоштовної реклами
- Перемикач “Поділитися на FB”: оскільки Instagram є частиною Meta, він дозволяє одночасно публікувати Reels на Facebook
Як підвищити залученість за допомогою Instagram Reels
#1. Дотримуйтеся трендів
Чи знаєте ви, що рівень зацікавленості прямо пропорційний кількості разів, коли ви можете привернути увагу глядачів?
Один із ефективних способів це зробити – використовувати тренди. Шукайте популярні теми у вашій ніші і створюйте контент на їх основі. Це можуть бути зйомки з-за лаштунків, демонстрація процесу пакування продукту, виробництва, виклики або огляди офісного життя.
Перегляньте Reels у розділі “Explore”, щоб знайти популярні музичні треки для вашого відео.
❓Швидке запитання: Як визначити трендовість музичного треку?
👉 Instagram має спеціальну позначку для цього! Звертайте увагу на звуки або музичні треки, біля яких є стрілка. Стрілка означає, що вони є трендовими.
#2. Створюйте оригінальний контент
Алгоритми завжди віддають перевагу оригінальному контенту. Тому, чим креативніший ваш підхід, тим кращими будуть результати.
Це не просто припущення.
Генеральний директор Instagram опублікував відео Reels, наголошуючи на важливості віддавати належне авторам оригінального контенту. Відповідно, оригінальний контент матиме вищий рейтинг в алгоритмі Instagram.
«Якщо ви створюєте щось з нуля, ви повинні отримати більше визнання, ніж за повторне використання чужого контенту», – заявив генеральний директор у своєму Instagram Reel.
Він також додав: «Ми докладатимемо більше зусиль для того, щоб цінувати оригінальний контент, особливо порівняно з повторно опублікованим».
#3. Робіть Reels короткими та змістовними
Ідеальний час для зацікавлення глядачів становить 8 секунд або менше. Якщо ви зможете привернути їхню увагу в цей проміжок часу, ви, швидше за все, отримаєте залучення. Тому важливо, щоб ваш Reels був коротким і мав чітке повідомлення.
#4. Використовуйте правильні хештеги
Після всіх зусиль ви створили ролик на актуальну тему з популярною музикою, якісним монтажем і чітким повідомленням.
Проте, без правильних хештегів ваш контент може не досягти потрібної аудиторії.
Хоча Reels і звичайні дописи в стрічці є схожими за форматом, вони не є ідентичними. Тому хештеги, що ефективні для звичайних дописів, можуть не мати такого ж впливу на Reels.
Що ж робити? Використовуйте вкладку “Explore” для пошуку Reels у вашій ніші і проаналізуйте хештеги, які вони використовують для просування на сторінці “Explore”.
Інший варіант – використовувати хештеги, що є релевантними до контенту вашого ролика та вашого бренду.
Наприклад, для Reels про подорожі можна використовувати хештеги на кшталт: #подорожі, #тревелблогер, #тревелщоденник, #тревелголік тощо.
💡Порада. Деякі автори вважають, що використання трендових хештегів, таких як #trending, #viral, #Reelinsta, #explorepage, #videooftheday, #Reelsforyou, може допомогти збільшити охоплення вашого Reel.
#5. Використовуйте підписи та текстові накладення
Ролики короткі, і передати три ключові елементи контенту – інформацію, рішення та наступний крок – часто буває складно.
Водночас важливо, щоб контент був максимально зручним для користувачів, і це включає використання підписів.
Іноді глядачі переглядають відео з вимкненим звуком. Згідно зі звітом, 69% відеоконтенту переглядається за замовчуванням без звуку.
Отже, додавання тексту на екрані та субтитрів дозволяє донести повідомлення до глядачів та збільшити їх залучення. Для полегшення цього процесу Instagram пропонує опцію субтитрів під час редагування Reel.
Крім того, додавання текстових накладень і якісних субтитрів допоможе вам створювати ефективні Reels навіть без аудіо.
#6. Використовуйте ефективні заклики до дії (CTA)
Instagram Reels є ефективнішими за звичайні текстові дописи. Дослідження показують, що Reels забезпечують краще охоплення і залучення, ніж останні.
Тому, грамотний заклик до дії, як і у карусельних постах, може збільшити конверсію. Ви можете додати CTA, що заохочує поставити лайк, поділитися, коментувати або перейти за посиланням.
Ви можете зробити це двома способами: включити текстовий або голосовий заклик в кінці відео, або додати його в підпис. Або ж використовувати обидва методи, як це робить techukraine.net у своїх Reels.
#7. Співпрацюйте з іншими авторами
У 2021 році Instagram запустив функцію співпраці для статичних дописів, відео та Reels. Ця функція дозволяє творцям і брендам співпрацювати. Це означає, що спільний Reel відображатиметься одночасно в акаунтах автора та його партнера.
Відповідно, обидва акаунти матимуть спільні коментарі, лайки та поширення. Це може допомогти вам у трьох напрямках:
- Розширити охоплення аудиторії
- Створити кращі взаємодії
- Збільшити продажі
Крім того, співпраця в Reels є дуже простою. Виконайте кроки, описані вище для створення Reels. На останньому етапі, коли ви додаєте підпис та обкладинку, натисніть на опцію “Позначити людей” і виберіть запрошення до співпраці.
У сучасному конкурентному світі, де Reels вже не є секретом, просування є необхідністю.
Якщо ви знайомі з рекламою в Instagram Stories, вам буде легко зрозуміти, як працює реклама Instagram Reels. Вона схожа на рекламу в історіях і відображається між окремими Reels у вкладці Reels та в розділі Reels “Explore”.
Найкраще те, що ви можете просувати конкретний Reel або створити рекламну кампанію.
Обидва варіанти дозволяють охопити потенційну аудиторію в 675,3 мільйона користувачів, і ця цифра постійно зростає.
Реклама Reels дозволяє вам охопити потрібну цільову аудиторію. В результаті ви залучаєте потрібних людей і підвищуєте шанси перетворити їх на клієнтів.
Підсумок
Перш за все, важливо створювати Reels, що резонують з вашою аудиторією. Для цього ви можете використовувати статистику Instagram Reel, щоб відстежувати цифри, та побачити, який стиль Reels найбільше подобається вашим підписникам. Потім дотримуйтесь цього стилю під час створення рекламних роликів в Instagram.
Ви також можете переглянути цей посібник з розвитку Instagram.