У січні 2022 року компанія Google представила Google Topics API як заміну технології FLoC. Ця пропозиція є частиною ініціативи Privacy Sandbox, спрямованої на забезпечення реклами, що базується на інтересах користувача.
Якщо ви не знайомі з цією термінологією, дозвольте пояснити її простіше.
Google планує відмовитися від використання сторонніх файлів cookie у браузері Chrome у 2023 або 2024 роках. Для досягнення цієї мети була розроблена “Privacy Sandbox” з набором інструментів та API. Основною метою цієї ініціативи є посилення захисту конфіденційності користувачів в Інтернеті.
Крім того, планується надати розробникам та творцям інструменти для успішного ведення бізнесу, одночасно забезпечуючи безпеку в Інтернеті.
Хоча спочатку план був розроблений на 2022 рік, його реалізацію відклали, можливо, через необхідність розробки нового рішення після критики FLoC.
У цій статті ми розглянемо, що таке Google Topics API та FLoC, та з’ясуємо, як Topics API може бути корисним.
Слідкуйте за нами!
Що таке FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) був першою пропозицією Google щодо реклами, що базується на інтересах користувача, без застосування сторонніх файлів cookie.
Реклама на основі інтересів (IBA) – це підхід, коли користувачу показують оголошення, що відповідають його інтересам, визначеним на основі відвіданих веб-сайтів.
Це ефективний інструмент, що допомагає рекламодавцям знаходити потрібних клієнтів, а користувачі бачать релевантну рекламу. Однак, для цього використовується збір інформації про користувачів за допомогою сторонніх файлів cookie, що не є орієнтованим на конфіденційність.
FLoC мав на меті забезпечити показ реклами без відстеження поведінки користувачів у браузері. Алгоритм FLoC створював когорти, або групи інтересів, для браузерів зі схожою історією перегляду, а потім анонімно повідомляв про ці когорти веб-сайтам для показу реклами.
Проте, FLoC мав недоліки, такі як недостатня прозорість для користувачів та ризики для безпеки. З метою вирішення цих проблем було розроблено Google Topics API. Тож давайте розглянемо його детальніше.
Що таке Google Topic API?
Google Topics API – це нова розробка в рамках Privacy Sandbox, призначена для реклами на основі інтересів, що замінює FLoC.
За допомогою Topic API ваш браузер визначає ряд тем, таких як музика, їжа, спорт, подорожі, технології тощо, які відображають ваші головні інтереси протягом тижня, виходячи з вашої історії перегляду. Ці теми зберігаються лише три тижні, після чого старі теми видаляються.
Вибір тем відбувається виключно на пристрої користувача, а не на зовнішніх серверах. При відвідуванні веб-сайту, який підтримує Google Topics API, він вибирає лише три теми (по одній за кожний з останніх трьох тижнів) та ділиться ними з веб-сайтом та його рекламодавцями.
Таким чином, Topics надає користувачам більший контроль над своєю інформацією та робить її більш прозорою. В Chrome передбачено інструменти для перегляду тем та видалення тих, які вас не цікавлять.
Крім того, теми підбираються з урахуванням виключення делікатних категорій, таких як раса, стать тощо. Google Topics, будучи вбудованим в Chrome, дозволяє краще контролювати свої дані та те, як вони надаються. Компаніям не потрібно використовувати методи відстеження, такі як відбитки пальців браузера, для показу релевантної реклами.
FLoC проти Google Topic API
FLoC API генерував буквено-цифровий ідентифікатор, що відображав шаблони веб-перегляду користувача в Chrome. Він не вирішував проблем, пов’язаних з відбитками пальців браузера та чутливими даними. Загалом, FLoC недостатньо захищав конфіденційність користувачів.
Тому, після ретельного аналізу та отримання зворотного зв’язку, Google запропонував Google Topics API, який замінить FLoC. Очікується, що це рішення буде корисним як для користувачів, так і для рекламодавців, забезпечуючи рекламу, що базується на інтересах, з акцентом на конфіденційність.
Ось деякі покращення, які Topics вносить у порівнянні з FLoC:
Зменшення використання відбитків пальців
FLoC критикували за недостатній захист від відбитків пальців браузера через ідентифікатор FLoC користувача. Ніхто не хоче, щоб за ними стежили або розкривали їхню особисту інформацію.
Google Topics API використовує інший підхід, розповсюджуючи кожну тему на багатьох користувачів зі схожими інтересами, забезпечуючи конфіденційність. Крім того, Topics вивчає лише одну тему на тиждень від звичайних користувачів, замість збору великої кількості даних.
Кращий контроль
Коли Google Topics увімкнено, він відображається в налаштуваннях браузера Chrome. Це надає вам більший контроль над темами. Ви можете видалити ті, які вам не подобаються, та налаштувати показ реклами на теми, що вас цікавлять. Крім того, теми видаляються після очищення історії переглядів та не доступні в режимі анонімного перегляду.
Це корисно як для власника сайту, так і для користувача. Якщо ви відмовитеся від тем, вони не зберігатимуться на основі вашої історії переглядів.
Аналогічно, якщо сайт відмовляється від Topics, ваша веб-сторінка не буде розглядатися при розповсюдженні тем або їх визначенні для ваших користувачів. Це покращує не тільки контроль та конфіденційність даних, але й прозорість.
Виключення делікатних категорій
FLoC покладається на машинне навчання для групування користувачів зі схожими інтересами в когорти, на основі їхньої поведінки у веб-переглядачі. Це могло призводити до групування користувачів за делікатними категоріями, такими як раса.
Google Topics, на відміну від FLoC, не орієнтується на користувачів на основі таких чутливих категорій як раса, релігія, сексуальна орієнтація, етнічна приналежність тощо.
Замість цього, розділ “Теми” містить різні категорії, які є публічними та керованими людьми, виключаючи делікатні теми. Користувачі та власники веб-сайтів можуть відмовитися від Google Topics API та не брати участь в його роботі.
Інтуїтивно зрозумілий
У FLoC не було чіткого визначення причин групування користувачів, тому і використовувався термін “федеративний”. Щоб використовувати ідентифікатори FLoC для маркетингових цілей, потрібно було проводити додатковий аналіз даних.
З іншого боку, Google Topics пропонує готове рішення для групування та націлювання на основі інтересів, яке є легшим для розуміння. Власники веб-сайтів можуть легко отримувати статистику про інтереси користувачів та аудиторії за допомогою Google Topics API та використовувати її для націлювання.
Незважаючи на переваги Google Topics API над FLoC, маркетологи та захисники конфіденційності мають певні занепокоєння. Причина в тому, що Topics все ще показує інтереси користувачів для показу реклами. Вони все ще розглядають виключно контекстні рішення для реклами як альтернативу Google Topics.
Крім того, він забезпечує меншу деталізацію, ніж FLoC. Але маркетологи та власники сайтів хочуть оцінити ефективність Topics для покращення націлювання без розкриття даних про користувачів.
Як працює Google Topic API?
На момент написання цієї статті Google Topics API знаходиться на стадії обговорення для збору та опрацювання зворотного зв’язку. Його дизайн ще не є остаточним. На основі доступної інформації, ось як працюють теми.
Для показу реклами на основі інтересів, Google Topics API гарантує, що теми та категорії відповідають актуальним оголошенням. Ваш веб-браузер пропонує теми на основі вашої активності в Інтернеті протягом певного періоду часу, який називається “епохою” і становить один тиждень.
Для кожної епохи, Topics випадковим чином обирає тему на основі ваших п’яти найпопулярніших інтересів за цей період.
Існує близько 350 категорій для вибору, і цей список постійно розширюється. Ви можете переглянути сторінку GitHub, щоб дізнатися більше про всі теми та підтеми. Деякі з них включають: наука, фінанси, подорожі, спорт, бізнес, новини, Інтернет, їжа та напої, мистецтво та розваги, покупки тощо.
Для забезпечення представлення всіх тем та захисту конфіденційності, існує 5% ймовірність випадкового вибору теми з усіх можливих варіантів, зазначених у Таксономії.
Метою Google Topics API є забезпечення реклами на основі інтересів без обміну даними з більшою кількістю осіб, ніж зараз відбувається за допомогою сторонніх файлів cookie. Він також пропонує повернення тем для користувачів API, які вже спостерігали теми протягом певного періоду часу.
Що таке Topic API Caller?
Виклик API Topics – це посилання на сутність, що викликає метод JavaScript – document.browsingTopics() і використовує тему, отриману від методу, для вибору релевантних оголошень.
Як правило, виклик цього методу відбувається за допомогою стороннього коду, доданого на веб-сайт. Веб-браузер визначає виклик API з веб-сайту поточного документа.
Якщо ви є стороннім користувачем веб-сторінки, переконайтеся, що викликаєте API тем зі свого сайту. Якщо ви хочете, щоб вищезгаданий метод повернув одну або кілька тем, викликайте його з того самого місця, де спостерігалися теми.
В цілому, необхідно розуміти три аспекти роботи Google Topics API:
- Як він призначає теми користувачам.
- Як він призначає теми для сайтів.
- Як він призначає теми рекламодавцям.
Розглянемо ці аспекти детальніше.
Як API тем призначає теми користувачам?
До впровадження Google Topics API рекламодавці збирали різноманітні дані від користувачів, включаючи детальну інформацію про їхню поведінку, наміри та дані третіх сторін. Topics змінює цей підхід.
Наразі доступна обмежена кількість тем, але очікується їхнє розширення без конфіденційних ідентифікаторів, таких як раса чи релігія.
Google Chrome збиратиме п’ять найпопулярніших категорій для кожного користувача щотижня, аналізуючи кількість відвідувань користувачем веб-доменів з історії переглядів.
Кожний перегляд сторінки вважається окремим відвідуванням, але використовується лише ім’я домену для підрахунку відвідувань, що відносяться до певної теми. Ваша історія переглядів не зберігається у хмарі, тому теми можуть відрізнятися на різних пристроях.
API простий у розумінні, та ви можете легко переглянути, які дані збираються, коли вони використовуються, а також увімкнути/вимкнути рішення. На відміну від неоднозначності FLoC, Topics пропонує теми, зрозумілі для звичайної людини.
Як API тем призначає теми веб-сайтам?
Google Topics API позначає кожний сайт категоріями високого рівня. Для покращення контекстної реклами він обирає теми на основі найбільш частої поведінки користувачів у браузері та відвідувань. Потім він ділиться цими даними (а не даними користувача) з рекламодавцями та власниками веб-сайтів.
Тут теми на основі інтересів є менш детальними та показують поточні інтереси користувача. Наприклад, сайт про поезію, романи, вивчення мов та дитячу літературу буде згруповано як “Книги та література”.
Обслуговування кількох категорій зазвичай триває близько трьох тижнів. Таким чином, рекламодавці та власники сайтів можуть націлювати аудиторію за допомогою оголошень на основі категорій, що відповідають основним інтересам користувачів.
Наприклад, якщо цільова аудиторія цікавиться красою, здоров’ям та розвагами, їй показуватимуть рекламу на ці теми, а не на автомобілі.
Але якщо користувачу присвоєно інтерес до автомобілів, як одну з головних тем тижня, рекламодавці та власники сайтів зможуть показувати рекламу на основі цих інтересів.
Спочатку сайти будуть співставлятися з темами вручну, а Google використовуватиме дані для створення моделі машинного навчання та автоматизації процесу. Потім Google зіставлятиме сайти (імена хостів, а не URL-адреси) з темами, що перераховані у стандартизованій таксономії, яка містить категорії та підкатегорії.
Як API тем призначає теми рекламодавцям?
Для рекламодавців Google Topics API виконує три дії для призначення тем:
- Визначає основні інтереси відвідувачів сайту.
- Співставляє імена хостів сайтів з темами, які цікавлять користувачів.
- Призначає теми, які цікавлять рекламодавців або рекламні платформи.
Спочатку він використовує модель ML з класифікаторами, що розповсюджуються разом з веб-браузером, для збору тем на основі веб-сторінок, відвіданих користувачем.
Далі класифікатор зберігатиме п’ять тем, які найбільше цікавлять користувача. Google стверджує, що ці теми не зберігаються, а залишаються лише у браузері, для забезпечення конфіденційності.
Коли хтось відвідує сайт і відбувається рекламний виклик, Google Topics API повертає теми, які цікавлять рекламодавця. Він випадково вибирає три теми зі збереженого списку та одну нову тему з повного списку.
Рекламодавці повинні пам’ятати, що цей процес не надає сторонньої інформації. Призначені теми ґрунтуються виключно на спостереженнях під час попередніх відвідувань сайту.
Програмні рекламодавці також можуть отримати доступ до API тем під час рекламного виклику. За допомогою постачальників реклами можна зробити рекламу простішою та ефективнішою для націлювання на аудиторію з різних каналів.
Для ввімкнення Topics API потрібно додати його код на свій сайт та брати участь у процесі.
Але що робити, якщо ви цього не хочете?
Давайте з’ясуємо, чи це можливо та як саме.
Чи можна відмовитися від API тем?
Так, ви можете відмовитися від Google Topics API в налаштуваннях Privacy Sandbox браузера Chrome.
Для роботи Topics потрібні чотири сторони: користувач, веб-браузер, сайт, який відвідує користувач та сайт, на якому розміщено оголошення.
Ви можете не тільки переглядати теми, але й видаляти непотрібні та взагалі вимикати їх. Можна видалити усі збережені теми, очистивши історію переглядів, або вимкнути API тем, увійшовши в режим анонімного перегляду.
Коли буде випущено Google Topics API?
Наразі дата випуску Topics API невідома. Google постійно працює над цим, проводить ретельне тестування для виявлення та виправлення недоліків, а також збирає відгуки з усього світу для подальшого покращення.
Тож, очікуємо на офіційний анонс.
Висновок
Судячи з того, що пропонує Google Topics API на даний момент, він видається перспективним рішенням з кращою конфіденційністю, прозорістю та контролем для користувача. З огляду на підвищення уваги до конфіденційності, це може стати чудовою ініціативою для її збереження, дозволяючи користувачам вибирати, яку рекламу вони хочуть бачити.
Водночас, власники веб-сайтів та рекламодавці можуть націлюватися на аудиторію на основі її інтересів, а не показувати рекламу випадковим людям, яких вона може зацікавити, а може і ні.
З огляду на зростання інтересу до Google Topics API, очікується його широке впровадження серед користувачів, власників веб-сайтів та рекламодавців.
Ви також можете ознайомитися з деякими найкращими рішеннями для керування API для малого та великого бізнесу.