Для того, щоб ваш веб-сайт був помітним в Інтернеті та працював максимально ефективно, необхідно опанувати мистецтво SEO. Саме SEO здатне вивести якісний контент на той рівень видимості, на який він заслуговує. Без продуманої та ефективної SEO-стратегії, навіть найкращий контент ризикує залишитися непоміченим та забутим.
Що ж таке SEO? По суті, пошукова оптимізація (SEO) – це набір технік, спрямованих на підвищення видимості вашого веб-сайту в результатах звичайного пошуку, особливо в Google. Мета будь-якого веб-сайту – потрапити на перші позиції пошукової видачі Google або ж у “рекомендовані фрагменти”, щоб сприяти зростанню бізнесу, збільшувати конверсію та досягати поставлених цілей.
Якщо ви тільки починаєте свій шлях в SEO, вам варто звернути увагу на три фундаментальні джерела знань, які стануть вашими провідниками у цій сфері.
Керівництво Google для початківців з SEO
Цей посібник від Google стане незамінним ресурсом для тих, хто займається цифровою публікацією та прагне до ефективної роботи з Google. Він надає повний огляд основних і передових SEO-технік. Незалежно від вашої ролі – чи ви автор, SEO-фахівець, веб-менеджер чи представник веб-агентства – правильне застосування SEO-методів сприятиме покращенню користувацького досвіду на вашому сайті та позитивному впливу на результати звичайного пошуку.
Як дізнатися, чи є ваш сайт в Google?
Перш за все, перевірте, чи індексується ваш сайт в Google. Для цього введіть у пошуку: site:[назва вашого сайту]. Якщо Google не знаходить вашого сайту, це може бути пов’язано з кількома причинами:
- Обмеження, встановлені вашою політикою.
- Сайт занадто новий, або сталася технічна помилка.
- Складна структура сайту ускладнює індексацію.
- Сайт має недостатню кількість якісних зворотних посилань.
Як додати сайт до Google?
Скористайтеся інструкціями з Google Search Essentials, щоб допомогти вашому сайту потрапити до Google. Хоча це не гарантує миттєвого результату, це хороший старт.
Google Search Essentials – це набір рекомендацій щодо того, як веб-контент, зображення та відео повинні відображатися та працювати в Google.
Дотримання технічних вимог
Переконайтеся, що ваш сайт відповідає всім технічним критеріям. Наприклад, не блокуйте доступ Googlebot (сканера Google). Ваші сторінки повинні бути активними, мати контент, який можна індексувати (підтримувані типи файлів) і повертати код статусу HTTP 200 (успіх).
Для перевірки статусу HTTP ви можете скористатися інструментом перевірки URL-адрес.
Уникання спаму
Остерігайтеся маскування вмісту – коли відвідувачам та пошуковим системам показується різний контент. Наприклад, для пошукової системи сторінка виглядає як новинний сайт, а насправді продає наркотики.
Уникайте створення дорвеїв (безлічі доменів або сайтів) націлених на конкретні пошукові запити, які не відповідають дійсному призначенню сайту. Не використовуйте зламаний контент, такий як шкідливі перенаправлення, прихований текст і посилання, надмірне вживання ключових слів, спам-посилання та надмірний обмін посиланнями. Для обміну посиланнями Google вимагає використовувати атрибути rel=”nofollow” або rel=”sponsored”, щоб забезпечити прозорість.
Контент, створений за допомогою штучного інтелекту або автоматизованих процесів, спам-переадресація, спам, створений користувачами, та афілійований спам – все це може порушувати політику Google щодо спаму.
Дотримання найкращих практик
- Створюйте якісний контент для людей, а не лише для пошукових систем.
- Використовуйте альтернативний текст та описи, додаючи до них ключові запити.
- Контролюйте, які дані сканує Google, блокуючи непотрібні файли у robots.txt.
- Обмежте сканування певних ресурсів, дозволяючи Google зосередитись на найважливіших сторінках.
Як допомогти Google зрозуміти ваш сайт?
- Створюйте точні та унікальні заголовки, які відображають суть вашої сторінки, розміщуючи їх у заголовку HTML-документа.
- Створюйте унікальні заголовки для кожної сторінки, а не використовуйте один і той самий заголовок для всього сайту.
- Використовуйте мета-теги опису, щоб надати Google стислий огляд змісту сторінки. Цей тег також розміщується у заголовку HTML-документа.
- Застосовуйте теги заголовків (H1-H6), щоб створити ієрархічну структуру вашого контенту. Не зловживайте ними.
- Додайте розмітку структурованих даних на сторінки вашого сайту. Це особливо корисно для продуктів, які ви продаєте, місць розташування, списків подій тощо.
- Перевірте коректність розмітки за допомогою тесту Google Rich Results.
- Скористайтеся Помічником розмітки структурованих даних Google, щоб отримати готовий код для копіювання та вставки.
Як керувати тим, як ваш сайт виглядає в Пошуку?
Пошук Google потребує унікальну URL-адресу для сканування та відображення контенту користувачам. Це стосується всього оригінального вмісту, такого як різні елементи на сайті електронної комерції, та зміненого контенту, наприклад, перекладів.
Організуйте структуру сайту, спланувавши навігацію від головної сторінки. Використовуйте карту сайту, щоб визначити шлях користувача. Застосовуйте “хлібні крихти” (внутрішні посилання), щоб допомогти користувачам орієнтуватися на сайті.
Створіть XML-карту сайту для пошукових систем, щоб показати, як сторінки пов’язані між собою. Розробіть навігаційну сторінку для користувачів – своєрідний покажчик.
У випадку помилки 404, перенаправляйте користувача на корисну сторінку, щоб покращити користувацький досвід. Використовуйте прості та зрозумілі URL-адреси, уникайте занадто довгих і складних.
Як потрапити на першу сторінку Google?
Не існує простого рішення, але Google пропонує кілька корисних порад, які можуть допомогти вам увійти до трійки найкращих результатів:
- Використовуйте Google Search Console, щоб дізнатися, які запити вводять користувачі та коли ваш сайт відображається.
- Скористайтеся Планувальником ключових слів Google для пошуку варіантів ключових слів та таргетингу на цільову аудиторію.
- Створюйте текст, який легко читати, оптимізуйте його для людей, а не для пошукових роботів, та регулярно оновлюйте.
- Повністю уникайте плагіату та штучно створеного контенту.
- Надавайте авторитетні джерела та підтвердження кваліфікації авторів, редакторів або тих, хто створює контент.
- Уникайте надмірної реклами, яка заважає користувачам переглядати сайт та збільшує показник відмов.
- Текст посилань (анкорний текст) повинен бути описовим та якісним, щоб користувачі та Google розуміли, куди вони ведуть.
- Форматуйте анкорні посилання таким чином, щоб вони були помітними та їх легко було відрізнити від основного тексту.
- Не посилайтеся на всіх підряд. Переконайтеся у надійності джерел, на які посилаєтесь.
- Якщо на вашому сайті дозволено публічні коментарі, попросіть Google не сканувати коментарі, використовуючи атрибут rel=”no follow”, оскільки ви не можете гарантувати їхню якість.
- Для зображень використовуйте HTML-розмітку, наприклад <picture>, щоб відображати зображення різного розміру, або loading=”lazy”, щоб прискорити завантаження сторінки.
- Використовуйте альтернативний текст для зображень для покращення доступності сайту та для надання описів у випадку, якщо зображення не відображається.
- Давайте файлам релевантні, короткі та описові імена.
Як зробити сайт зручним для мобільних пристроїв?
Адаптивний веб-дизайн – це обов’язкова вимога. Скористайтеся тестом Google для мобільних пристроїв, щоб визначити, що працює, а що потребує вдосконалення.
Якщо ваш сайт містить багато статичного контенту, такого як сторінки блогу, ви можете використовувати прискорені мобільні сторінки (AMP). Це зробить ваш сайт швидким і зручним для користувачів. Ви можете використовувати динамічне обслуговування, щоб одна й та ж URL-адреса використовувалась для різних пристроїв, але завантажувалась різна версія сайту.
Як аналізувати ефективність в Google?
Google Search Console допоможе вам визначити, чи відображається ваш сайт в Google і як він працює. Якщо ви використовуєте Google Search Console, ви можете оперативно виявляти помилки та виправляти їх.
Ви можете перевіряти свої карти сайту, надсилати їх для кращого сканування. Створюйте файли robots.txt, видаляйте URL-адреси, які вже проскановані, та знаходите проблеми з мета-тегами title та description. Якщо ви порушите фільтри спаму, ви можете подати запит на повторний розгляд.
Найкращі практики SEO від Washington Post
Успіх веб-сайту залежить від двох складових: SEO та продуктивності веб-сайту.
#1. Продуктивність веб-сайту та її основні елементи
Згідно з Washington Post, продуктивність веб-сайту можна розділити на три основні категорії:
- Продуктивність завантаження: оптимізується за допомогою відкладеного завантаження зображень, стиснення зображень, CSS, JavaScript та HTML файлів, а також використання мереж доставки контенту (CDN) для розподілу ресурсів між серверами.
- Продуктивність візуалізації: покращується шляхом зменшення кількості критичних ресурсів, пріоритезації завантаження контенту у верхній частині сторінки, уникнення помилок макета та оптимізації JavaScript.
- Швидкість реагування: досягається шляхом забезпечення сумісності з різними пристроями, застосування гнучких сіток, адаптивних зображень та CSS рішень.
#2. Елементи SEO для успіху веб-сайту
В SEO є чотири ключові елементи: оптимізація на сторінці, оптимізація поза сторінкою, технічна оптимізація та оптимізація контенту.
SEO на сторінці
Теги заголовків є критично важливими, оскільки вони допомагають користувачам та пошуковим системам зрозуміти, про що йдеться на сторінці. Оптимізуйте мета-теги, використовуючи описові теги, які дають користувачам уявлення про зміст сторінки та покращують CTR (рейтинг кліків).
Використовуйте мета-теги мов, щоб вказати мову контенту, оскільки це важливіше, ніж ви думаєте. Мета-теги Open Graph допомагають відображати контент у соціальних мережах у вигляді багатших фрагментів. Мета-теги роботів допомагають пошуковим системам не сканувати сторінку або посилання.
Застосовуйте теги заголовків (H1-H4) для створення ієрархії контенту, зручної для користувачів та пошукових систем.
SEO поза сторінкою
Успіх сайту також залежить від зворотних посилань з інших сайтів, які підвищують авторитет та довіру до вашого сайту.
Соціальні мережі можуть бути джерелом зворотних посилань. Гостьові публікації та контент-маркетинг також можуть допомогти вам збільшити видимість сайту.
Технічне SEO
Сторінки, які швидко завантажуються, відображаються вище в результатах пошуку. Оптимізуйте швидкість завантаження, використовуйте HTTPS та забезпечте захист сайту.
Впроваджуйте розмітку структурованих даних, використовуючи схеми JSON-LD, щоб надати додатковий контекст про контент.
Створіть XML-карти сайту, налаштуйте файли robots.txt для ефективного сканування та індексування. Канонічні теги допомагають пошуковим системам ідентифікувати оригінальний контент.
Оптимізація контенту
Створюйте якісний, свіжий та цікавий контент. Правильно тегуйте ключові слова, оптимізуйте зображення, зменшуючи їх розмір та додаючи альтернативний текст і описи.
Моніторинг SEO
Важливо не лише впроваджувати найкращі практики SEO, але й постійно відстежувати ефективність сайту, виявляти помилки та аналізувати звіти.
Використовуйте інструмент Google Lighthouse, щоб перевірити веб-сторінки та їх продуктивність, особливо для веб-додатків.
Інструмент WebPageTest допоможе вам отримати дані про час візуалізації та швидкість завантаження сторінок з різних пристроїв. Catchpoint надає дані про користувацький досвід відвідування сайту. Ви можете відстежувати тенденції Core Web Vital (CWV) на панелі Google Analytics CWV.
Налаштуйте інструменти Google Search Console та Analytics, щоб розуміти, як працює кожна сторінка.
SEO-маркетинг у 2023 році за версією Forbes
Ще одне надійне джерело інформації про SEO – Forbes. Ефективний SEO-маркетинг передбачає появу на перших сторінках Google і в рекомендованих фрагментах, наприклад у блоці “Люди також запитують”.
Пошукові боти сканують інформацію, аналізуючи ключові слова, релевантність контенту цим словам, свіжість сторінки та її оригінальність.
Види SEO маркетингу
Згідно з Forbes, існує чотири типи SEO-маркетингу: SEO на сторінці, SEO поза сторінкою, технічне SEO та локальне SEO.
Хоча Washington Post вважає контент частиною SEO, Forbes включає його в SEO на сторінці, вважаючи якісний контент невіддільною частиною ефективної пошукової оптимізації.
SEO поза сторінкою
Отримуйте зворотні посилання з надійних сайтів, збирайте відгуки користувачів та стимулюйте пошук бренду (коли користувачі шукають ваш продукт за назвою бренду).
SEO на сторінці
Важливу роль відіграють теги заголовків з вашими ключовими словами, оптимізовані та стиснуті зображення з альтернативним текстом. Використовуйте прості URL-адреси, створюйте якісний контент та застосовуйте ефективні внутрішні посилання.
Локальне SEO
Локальне SEO ідеально підходить для малого бізнесу, регіональних магазинів і брендів, які мають фізичну присутність у спільноті. Покращуйте локальне SEO, вказуючи своє ім’я, адресу та контактну інформацію (NAP) на кожній сторінці.
Створіть бізнес-сторінку Google, щоб ваш магазин відображався, коли користувачі його шукають. Розміщуйте дані NAP у соціальних мережах, щоб їх можна було відстежити на вашому сайті.
Технічне SEO
Чи завантажується ваш сайт менше ніж за 5 секунд? Ідеальним є час завантаження в 3 секунди, інакше показник відмов знищить всі ваші зусилля. Оперативно виправляйте помилки та стежте за Google Search Console. Підтримуйте XML-карти сайту та уникайте плагіату.
Як Forbes оцінює все?
Forbes оцінює майже все. Ось висновки SEO-стратега Forbes Шона Хілла, які ви можете застосувати:
- Оновлення наявного контенту є критично важливим для органічного трафіку.
- Внутрішні посилання є дуже важливими та не можуть бути замінені.
- Аналізуйте прогалини в ключових словах та завжди будьте на крок попереду конкурентів.
- Визначте VIP-сторінки, які приносять найбільше користі. Правило 80/20 – лише 20% вашого контенту приносить 80% результатів, тому зосередьте свою енергію на них.
- Застосовуйте ефективні SEO-стратегії на постійній основі.
Додаткові кроки для оптимізації веб-пошуку
- Використовуйте правильні ключові слова в URL-адресах, тегах заголовків, ланцюжках навігації та основному контенті.
- Створюйте контент, який відповідає пошуковим запитам, інакше користувачі швидко покинуть сторінку, що негативно вплине на показники видимості.
- Застосовуйте ключові слова з довгим хвостом та видаляйте неефективний контент.
Опанування SEO – шлях до успіху сайту
Хоча ви завжди можете використовувати SEM-маркетинг та платити за рекламу в пошукових системах, SEO є довгостроковим рішенням для покращення видимості та залучення користувачів. Всі три джерела – Google Search Central, Forbes і Washington Post – підкреслюють важливість SEO на сторінці, поза сторінкою та технічного SEO.
Якісний контент є основою успішного SEO. Без фрагментів контенту, які дійсно відповідають пошуковим запитам, ви не зможете досягти високих позицій. Для завоювання довіри необхідні зворотні посилання від інших авторитетних джерел. Рекламуйте свій сайт у соціальних мережах для підвищення видимості.
Використовуйте Google Search Console для перевірки наявності помилок та їх виправлення. Створюйте карти сайту, які допомагають користувачам орієнтуватися, та застосовуйте “хлібні крихти” для покращення користувацького досвіду та навігації за ключовими словами.
Ви також можете дослідити деякі найкращі інструменти AI SEO, щоб випередити своїх конкурентів.