Багато хто обговорює гіпервізуальність Instagram та її привабливість для маркетологів. Хоча це безумовно так, я вважаю, що Instagram є лідером серед соціальних мереж для маркетингу, оскільки він задає тренди.
Instagram започаткував нову еру в маркетингу – інфлюенс-маркетинг, з його економікою творців та лідерів думок.
Я, як творець, що “народився” в Instagram, починав саме з цієї платформи! Згодом інші соціальні медіа (Facebook, LinkedIn, X, Pinterest) також створили власні програми для творців, намагаючись залучити впливових осіб та стати інструментом для інфлюенс-маркетингу.
Instagram вже не просто місце для безцільного скролінгу. Це простір, де можна знайти натхнення, відкрити нові бренди, здійснити покупки та знайти продукти, що приносять радість та доповнюють життя. Розгляньмо важливі статистичні дані Instagram, які підтверджують її ефективність для маркетингу:
Щомісячна аудиторія Instagram складає 2 мільярди активних користувачів
Джерело: Statista
Instagram входить до четвірки найбільших соціальних мереж світу, маючи 2 мільярди активних користувачів щомісяця. Попереду лише Facebook, YouTube та WhatsApp, причому Facebook і WhatsApp є частиною однієї корпорації Meta.
Facebook лідирує серед платформ соціальних мереж з 2,9 мільярдами активних користувачів. Як Facebook, так і Instagram дозволяють користувачам спілкуватися через географічні та економічні кордони різними мовами.
Рекламне охоплення Instagram сягає 1,62 мільярда користувачів
Джерело: Datareportal
Instagram є ідеальним майданчиком для брендів та афілійованих маркетологів, маючи щомісячне охоплення реклами в 1,62 мільярда користувачів. Враховуючи, що Instagram входить до четвірки найбільш активних соціальних мереж, це відкриває широкі можливості для брендів та компаній.
Ваша реклама в Instagram має потенціал охопити мільярди активних користувачів. Крім того, 87% покупців заявляють, що можуть здійснити покупку, побачивши товар в Instagram.
Основну частину рекламної аудиторії Instagram складають користувачі віком від 18 до 24 років. За даними Locowise, середній показник залучення для публікацій в Instagram становить 0,71%. Найвищий рівень залучення мають карусельні дописи (1,28%), за ними йдуть відео (0,59%) та фото (0,58%).
Індія є лідером за кількістю аудиторії Instagram
Джерело: Statista
В Індії налічується 229 мільйонів користувачів Instagram, що робить її найбільшим ринком для цієї платформи. Індійці використовують Instagram для відстеження трендів, покупок та самовираження. Індія не тільки швидко розвивається як ринок реклами в Instagram, а й має велику кількість авторів контенту.
Як творець, що “народився” в Instagram в Індії, можу сказати, що інфлюенс-маркетинг тут дуже популярний. Все більше брендів співпрацюють з інфлюенсерами та мікроінфлюенсерами для просування своїх товарів та послуг.
Друге місце займають США зі 143 мільйонами користувачів, а далі йде Бразилія зі 113 мільйонами. Індонезія, Туреччина та Японія також входять до цього списку.
50% публікацій в Instagram містять менше 6 хештегів
Instagram – чудовий майданчик для ознайомлення користувачів з вашим брендом. Це відбувається за допомогою спонсорованих оголошень, пропонованих публікацій та вірусних роликів. Однак, щоб ваші органічні публікації було легше знайти, додавайте хештеги.
Питання про використання хештегів в Instagram завжди було актуальним: скільки саме їх потрібно використовувати? За даними Hubspot, середня публікація в Instagram містить 10,743886135116517 хештегів. Однак близько 50% публікацій в Instagram використовують менше 6 хештегів.
Ви будете здивовані, дізнавшись, що саме цю кількість Instagram вважає оптимальною. У курсі для творців Born on Instagram платформа радить своїм авторам, таким як я, використовувати максимум 5-6 хештегів і не зловживати ними.
Бруней має найвищий рівень охоплення Instagram
Хоча Індія є лідером за кількістю користувачів Instagram (229 мільйонів), є інша країна, яка має найбільше охоплення – Бруней, де в Instagram присутні 92% населення.
Рівень проникнення Instagram у Брунеї складає 74%, а Казахстан займає друге місце з охопленням 72%. У Брунеї Instagram є найпопулярнішою соціальною мережею, випереджаючи Facebook та YouTube. Цікавий факт: у Брунеї більше жінок-користувачів Instagram, ніж чоловіків.
В країні Instagram розглядається як простір для творчого самовираження та формування особистості.
Аудиторія реклами в Instagram зросла на 310 мільйонів
Внутрішні дані Instagram показують, що охоплення реклами у січні, лютому та березні 2023 року зростало. Загальна кількість користувачів збільшилася на 310 мільйонів за три місяці до квітня 2023 року, що становить 23,5% зростання.
Таке зростання пов’язане з популярністю Instagram Reels. Маркетологи використовують спонсоровану рекламу та платне партнерство з авторами контенту для просування брендів та залучення користувачів. Instagram пропонує різні рекламні формати:
- Фотореклама
- Відеореклама
- Карусельні оголошення
- Реклама в stories
- Реклама в Explore
Майже 31% користувачів Instagram віком від 18 до 24 років
Джерело: Statista
Instagram найчастіше використовують користувачі віком від 18 до 24 років (30,8%), за ними йдуть користувачі віком від 25 до 34 років (30,3%).
Третьою за величиною віковою групою є користувачі віком від 35 до 40 років (15,7%). Молодь любить Instagram через його візуальну складову. Це чудове місце для отримання натхнення, реалізації ідей та відкриття нового. Крім того, в Instagram Reels можна знайти все: від порад про подорожі до лайфхаків та фінансових порад.
Тренди змінюються, але Instagram постійно розважає свою аудиторію чимось новим щотижня.
51,8% аудиторії Instagram – чоловіки
Джерело: Statista
Раніше вважалося, що Instagram більш популярний серед жінок. Однак, за даними Statista, 51,8% аудиторії Instagram – це чоловіки, а жінки займають 48,2%. Хоча різниця невелика, чоловіки та жінки по-різному використовують соціальні мережі.
Snapchat має найбільшу частку жіночої аудиторії, тоді як Twitter (тепер X) має найбільшу частку чоловічої (63%). Instagram займає друге місце з 48,2% жінок.
Раніше чоловіки використовували Twitter (X) або LinkedIn для поширення інформації та впливу. Однак, все більше чоловіків обирають візуальну платформу Instagram для розваг, відпочинку та творчого натхнення, що змінює розуміння чоловічого використання соціальних мереж.
Кріштіану Роналду – найпопулярніша людина в Instagram
Кріштіану Роналду є людиною з найбільшою кількістю підписників в Instagram (608 млн станом на жовтень 2023 року). Однак найбільша кількість підписників серед облікових записів в Instagram належить самому Instagram (660 млн).
На третьому місці Лео Мессі з 489 млн підписників. Він піднявся з п’ятої на третю позицію після перемоги на Чемпіонаті світу з футболу 2023!
Станом на жовтень 2023 року, найпопулярнішою жінкою в Instagram є Селена Гомес (430 млн підписників), випередивши Кайлі Дженнер у лютому 2023 року.
Далі йдуть Кайлі Дженнер (399 млн), Дуейн Джонсон (391 млн) та Аріана Гранде (308 млн). Також до десятки входять Кім Кардашьян, Бейонсе та Хлої Кардашьян.
25,9% населення світу старше 13 років користуються Instagram
В Instagram 1,628 мільярда користувачів у всьому світі, що складає 25,9% населення старше 13 років. Це підтверджує, чому Instagram входить до четвірки найпопулярніших соціальних мереж у світі!
Instagram заблокований у Китаї, тому, якщо виключити з розрахунків китайців старше 13 років, частка користувачів Instagram зросте з 25,9% до 32,2%.
Зверніть увагу: ці дані базуються на рекламній аудиторії Instagram і можуть не відображати загальну кількість користувачів.
В середньому користувачі проводять 33,1 хвилини в Instagram щодня
Джерело: Оберло
У 2023 році користувачі витрачають щонайменше 33,1 хвилини в Instagram щодня. Це більше, ніж у Facebook (30,9 хвилини), Snapchat (30,0 хвилини) та Reddit (24,1 хвилини).
Однак найбільше часу проводять у TikTok (53,8 хвилини щодня), далі йдуть YouTube, Twitter (X) та Instagram.
До 2022 року люди проводили найбільше часу на YouTube. За останні кілька років TikTok стрімко набрав популярності, обігнавши Facebook, Instagram, а тепер і YouTube вперше!
Найпопулярніший контент Instagram
У 2022 році найпопулярнішим контентом в Instagram були фотографії, що становили 42,2% усього контенту. Далі йшли каруселі (26,2%).
Проте ця тенденція змінюється з популярністю Instagram Reels. У 2023 році внутрішні дані Instagram, доступні таким авторам як я, показують, що найпопулярнішими є Instagram Reels та карусельні дописи.
Вже у 2022 році Instagram Reels були популярнішими за охопленням та лайками. Фотографії отримували більше коментарів. Зараз важливим показником стали збереження. Instagram Reels і каруселі – найчастіше зберігаються користувачами у 2023 році.
70% покупців знаходять свої наступні покупки в Instagram
За даними Instagram 70% покупців використовують цю платформу для пошуку товарів. Тому це чудове місце для просування вашого продукту. Для нових брендів та компаній збільшення впізнаваності може бути складним завданням.
Однак, за допомогою спонсорованої реклами та співпраці з авторами контенту в Instagram, стає легше просувати свій бренд та продукт. Ви отримаєте більше продажів і потенційних клієнтів.
Instagram Reels має найбільше охоплення
Джерело: Statista
У 2023 році Instagram Reels має найбільше охоплення (33,8%), далі йдуть каруселі. Охоплення вимірюється кількістю показів. Середній рівень залучення становить 30,8% на Instagram Reels.
У 2022 році фотографії мали найвище середнє охоплення (1850 користувачів), порівняно з 2706 користувачами у 2021 році. У 2023 році охоплення фотографій зменшилось, поступившись місцем Instagram Reels.
Карусельні дописи у 2022 році досягли 2325 користувачів порівняно з 2350 у 2021 році. Відео мали найнижче охоплення, що призвело до закриття IGTV у 2023 році.
Рекламодавці можуть охопити додатково 176 мільйонів користувачів
Джерело: Datareportal
За останній рік аудиторія реклами в Instagram зросла на 12,2%, що дає змогу рекламодавцям охопити додатково 176 мільйонів користувачів. Це пояснює, чому рекламодавці обирають рекламу в Instagram, навіть попри високу ціну за клік. Вартість кліку в Instagram майже вдвічі вища, ніж у Facebook чи Twitter (X).
За даними звіту Digital 2023 Global Overview, загальне потенційне охоплення реклами в Instagram становить 1,32 мільярда, або 16,5% від загального рекламного охоплення. Найефективнішою є реклама в Instagram Reels з охопленням 726,8 мільйонів.
Підписки на бренди та їх вивчення є популярною діяльністю в Instagram. Тому це чудове місце для рекламодавців, щоб знайти клієнтів, які будуть зацікавлені у вашому продукті.
Користувачі відвідують 200 мільйонів бізнес-акаунтів
Джерело: Instagram для бізнесу
Для більшості компаній важливим є просування власного бренду. Друге – це коли люди говорять про ваш бренд або відвідують ваші соціальні мережі! Саме тому Instagram є ідеальною платформою для бізнесу та брендів. Щодня в Instagram відвідують 200 мільйонів бізнес-акаунтів.
Крім того, бренди спостерігають збільшення продажів на 16%, за даними внутрішньої реклами Instagram. Instagram заохочує аудиторію робити покупки та підписуватися на акаунти компаній. Майже 90% аудиторії в Instagram стежать за одним або кількома бізнес-акаунтами, незалежно від їх розміру.
Якщо ви шукаєте способи заробітку в Instagram, зверніть увагу на підписки, бонуси за Reels та можливості тренерства!
Найпопулярніший пост в Instagram
Поговорімо про статистику Instagram з деяким гумором. Чи пам’ятаєте ви найпопулярніший пост в Instagram? Це була фотографія яйця, розміщена невідомим користувачем (зараз перевіреним) під назвою world_record_egg. У 2019 році вона була частиною кампанії, щоб стати найпопулярнішим постом в Instagram, побивши попередній рекорд Кайлі Дженнер.
Цікаво, що обліковий запис має лише одну публікацію та не має жодної іншої діяльності. Це схоже на соціальний експеримент, що показує силу людських зв’язків.
Пост тримав лідерство, поки GOAT (найвеличніший гравець) не виграв Чемпіонат світу з футболу 2023! Так, я про Ліонеля Мессі. Його пост з перемогою набрав 61,2 мільйона лайків.
Яйце отримало 55,9 мільйона лайків за даними Statista. Однак у жовтні 2023 року кількість лайків досягла 60,2 мільйона. Зараз пошук в Instagram не показує кількість лайків під публікацією Лео Мессі, можливо, це збій, або нова функція. Але одне залишається незмінним: він чемпіон не тільки у світі футболу, а й у світі Instagram.
Instagram – це тренд
Instagram випередив інших гравців за короткий час, оскільки молодь віком від 18 до 34 років вважає цю платформу привабливішою, ніж навіть Facebook.
Оскільки молодь залишається основною аудиторією платформи, популярність Instagram продовжуватиме зростати. Лише питання часу, коли Instagram випередить конкурентів і стане найпопулярнішою соціальною мережею.
Присутність молоді робить Instagram чудовим місцем для рекламодавців, маркетологів та брендів. Незважаючи на високу ціну за клік, платформа пропонує високий рівень залучення, коефіцієнт конверсії 70% та кваліфікованих потенційних клієнтів.
Instagram є трендом у світі маркетингу та продовжує задавати моду. Зрештою, саме з Instagram почала розвиватися індустрія впливових авторів, а тепер Facebook, LinkedIn та X довелося створювати спеціальні платформи для творців.
Ви також можете дослідити найкращі генератори макетів Instagram для покращення вашої присутності в цій мережі.