Посібник для локального SEO

Автор

Оптимізація для локального пошуку, особливо в Google, є дієвим та економічно вигідним способом залучення нових клієнтів.

Покращення видимості вашого бізнесу у відповідь на запити “Поруч зі мною” значно посилить вашу локальну SEO-стратегію.

Популярність пошукових запитів “Поруч зі мною” неухильно зростає протягом останніх п’яти років. Аналіз Google Trends показує, що користувачі в США, Великобританії, Канаді, Австралії, Південній Африці та інших країнах все частіше використовують це формулювання.

Продовжуйте читати, щоб отримати експертні знання про створення ефективних локальних стратегій SEO та оптимізацію для пошуку “Поруч зі мною”.

Що таке локальне SEO?

Локальне SEO – це практика оптимізації видимості вашого бізнесу в локальних результатах пошуку. У контексті Google, локальна оптимізація означає, що ваш бізнес або бренд частіше відображається у блоці Google Map Pack або Google Search Local Pack.

Google постійно прагне надавати користувачам найрелевантніші результати пошуку. Наприклад, якщо користувач шукає “книжкові магазини поруч зі мною”, Google, використовуючи дані Wi-Fi, GPS та інші технології геолокації, покаже три найрелевантніші профілі Google Business у вигляді Local Pack або Map Pack.

Алгоритм Google аналізує всю інформацію з профілів Google My Business відповідних компаній, щоб визначити три найкращі бренди для відображення в Local Pack або Map Pack. Тому надзвичайно важливо мати повний та детальний профіль, що включає назву компанії, номер телефону, години роботи, посилання на веб-сайт, фотографії, відео, рейтинги, відгуки тощо.

Чому локальне SEO важливе?

Вищий рейтинг для локальних ключових слів

Споживачі прагнуть заощаджувати час, тому часто віддають перевагу товарам та послугам, які доступні в їхньому районі. Тому, для бізнесу набагато вигідніше мати високий рейтинг за локальними ключовими словами, ніж на національному або міжнародному рівні. З цієї причини все більше компаній зосереджуються на локальному SEO.

Легке перетворення онлайн-пошуків на офлайн-покупки

Сьогодні більшість людей спочатку шукають інформацію про продукт в Інтернеті, перед тим як відвідати фізичний магазин для покупки. Завдяки локальному SEO, ваш бізнес може з’явитися в топі результатів, і якщо користувачам сподобається ваша пропозиція, вони з більшою ймовірністю оберуть саме ваші товари або послуги.

Збільшення трафіку сайту від локальних користувачів

Локальне SEO підвищує видимість вашого бізнесу серед місцевих клієнтів. Як правило, користувачі відвідують саме ті сайти, які знаходяться на перших позиціях пошуку. Таким чином, ваш веб-сайт отримує більше видимості, трафіку та, як наслідок, зростання продажів.

Безкоштовна локальна реклама

Локальне SEO є своєрідною безкоштовною онлайн-рекламою для вашого бізнесу, що дозволяє безпосередньо спілкуватися з потенційними клієнтами. Ви можете надати їм всю важливу інформацію, таку як адресу, контактний номер, електронну пошту, меню продукції, години роботи, святкові дні тощо.

Що таке пошук “Поруч зі мною”?

Пошук “Поруч зі мною” – це спосіб отримати гіперлокальні результати від пошукових систем. Ось як це працює:

  • Користувач відкриває пошукову систему, наприклад, Google, Yahoo або Bing.
  • Вводить назву продукту або послуги, додавши фразу “Поруч зі мною”.
  • Наприклад, “книгарні поруч зі мною”, “ресторани поруч зі мною”, “АЗС поруч зі мною” тощо.
  • Фраза “Поруч зі мною” означає, що користувач шукає лише локальні результати.
  • Пошукова система пропонує найкращі варіанти на основі даних та відгуків.

Google активно підтримує пошукові запити “Поруч зі мною”, пропонуючи спеціальні картки на сторінці результатів, які дозволяють користувачам швидко знаходити популярні компанії. Коли ви шукаєте “Поруч зі мною” в Google, ви отримаєте блок Local Pack над усіма іншими результатами. Якщо ви повторите цей пошук у Google Maps, ви побачите найрейтинговіші компанії у блоці Map Pack.

Аналіз даних Google Trends показує, що пошук “Поруч зі мною” стабільно популярний протягом останніх років. У 2022 році цей пошуковий запит має середній показник інтересу 90 балів, що свідчить про високу популярність.

Популярність пошуку “Поруч зі мною” в різних країнах:

  • США: 100
  • Австралія: 47
  • Великобританія: 46
  • Канада: 44
  • Малайзія: 35

Місцеві компанії можуть значно виграти від оптимізації для пошуку “Поруч зі мною”. Правильний підхід до SEO для Google Maps та Google Business дозволить отримати такі переваги:

  • Часте відображення у блоках Local Pack та Map Pack.
  • Більше користувачів дізнаються про вашу компанію, контактні дані, веб-сайт тощо.
  • Клієнти можуть звертатися до вашої служби підтримки з питаннями.
  • Ваша маркетингова команда може збирати різноманітні дані про потенційних клієнтів через дзвінки, електронні листи та переходи на сайт.
  • Відділ продажів може створювати індивідуальні пропозиції для нових клієнтів та швидко отримувати замовлення.

Вплив останнього оновлення Google Local Search

У листопаді 2021 року Google випустив оновлення алгоритму під назвою Vicinity update, яке вплинуло на локальні результати пошуку. Це оновлення змінило вагу різних факторів, які впливають на ранжування в локальному пошуку.

Google закликає компанії дотримуватися найкращих практик локального SEO. Основні фактори ранжування, які використовуються при створенні локальних результатів пошуку, включають:

#1. Релевантність: Наскільки профіль вашої компанії відповідає пошуковому запиту. Якщо ви спеціалізуєтеся на шоколадній випічці, ваш профіль буде мати перевагу в ранжуванні за запитом, що стосується шоколадної випічки, порівняно з профілем, який спеціалізується на полуничній.

#2. Відстань: Google також враховує відстань між вашою компанією та місцем, зазначеним у пошуковому запиті. Близько розташовані компанії матимуть пріоритет у результатах локального пошуку.

#3. Помітність: Популярність вашого бізнесу також враховується. Чим популярніша ваша компанія (на основі рейтингів та відгуків), тим вище її шанси потрапити в локальний пошук.

Оскільки вага кожного фактора була переглянута, а Google не розголошує точні показники, найкращим способом адаптуватися до оновлення є оптимізація за всіма напрямками.

Як оптимізувати свій бізнес для пошуку “поруч зі мною”

Якщо ви хочете успішно вести бізнес у вашому місті, оптимізація для пошуку “Поруч зі мною” має бути вашим пріоритетом. Ось кілька порад для досягнення успіху в локальному пошуку Google:

Створіть профіль Google My Business

Першим кроком до успіху у пошуку “Поруч зі мною” є створення профілю Google Business Profile. Це безкоштовний інструмент від Google, який дозволяє малому та середньому бізнесу просувати свої послуги на Google Maps та у пошуку Google.

Всі дані, які ви вводите у профілі Google Business Profile, повинні бути точними та актуальними. В іншому випадку Google не показуватиме вашу компанію при запиті послуг “Поруч зі мною”. Також, профіль надає клієнтам додаткову інформацію, необхідну для прийняття рішення щодо співпраці з вашою компанією.

Геокодування зображень

Надання точної інформації недостатньо для успіху у пошуку “Поруч зі мною”. Необхідно також додавати релевантні зображення. Часто потенційні клієнти переглядають фотографії, щоб отримати чітке уявлення про ваші товари, послуги або компанію в цілому.

Тому ніколи не використовуйте стокові фотографії. Завантажуйте оригінальні зображення вашого магазину, персоналу, товарів або меню (якщо у вас ресторан). Обов’язково додавайте точні та оптимізовані alt та title теги до фотографій. Використання цільових ключових слів в якості тегів alt і title підвищить ваші шанси на високий рейтинг у локальному пошуку.

NAP та позитивні відгуки

NAP (Name, Address, Phone) – це назва, адреса та номер телефону вашої компанії. Ваш бізнес-профіль Google повинен містити цю інформацію у форматі, зручному для читання. Додайте години роботи, URL-адресу веб-сайту та правильну категорію вашого бізнесу.

Всі оголошення мають розділ відгуків, який клієнти перевіряють перед відвідуванням компанії. Чим більше позитивних відгуків ви зберете, тим більше людей зацікавиться вашим бізнесом. Регулярно просіть ваших постійних клієнтів залишати відгуки та обов’язково відповідайте на них, щоб показати свою активність.

Орієнтири та назви районів

Багато компаній популярні в офлайн-світі під іншою назвою. Якщо це стосується вашої компанії, вам потрібно включити її до результатів локального пошуку. Це позитивно вплине на ваш місцевий рейтинг. Якщо ваш магазин офіційно називається “Pizza World”, але місцеві жителі називають його “Henry’s Pizza”, додайте другу назву до свого бізнес-профілю.

Також, не забудьте додати орієнтири для вашого магазину. Це допоможе клієнтам легко знайти ваше місцезнаходження.

Географічний якір

Щоб ваш бізнес потрапив до топу результатів за запитом “Поруч зі мною”, важливо отримати релевантні та авторитетні зворотні посилання з географічно багатим анкорним текстом. Це сприятиме підвищенню рейтингу вашого бізнесу у локальному пошуку Google.

Наприклад, якщо ви хочете отримати рейтинг за запитом “найкращі ресторани біля Ейфелевої вежі”, необхідно отримати зворотні посилання з інших веб-сайтів з анкорними текстами, такими як “найкращі ресторани в Парижі”, “ресторани поблизу Ейфелевої вежі” і т.п.

Локальні посилання зі змісту

Створення розділу блогу на вашому веб-сайті та регулярна публікація релевантних статей збільшить ваші шанси на вищий рейтинг у пошуку “Поруч зі мною”. Ви можете швидко отримати внутрішні посилання на ваші цільові сторінки за потрібними ключовими словами.

Використовуйте блог для просування своїх товарів або компанії, одночасно інформуючи читачів про ваші новинки. Публікуйте інтерв’ю з впливовими людьми, які рекламують ваш бізнес, або матеріали, що відповідають на поширені запитання користувачів щодо ваших послуг.

Мобільно-адаптований веб-сайт

З середини 2019 року Google запровадив стратегію індексування, орієнтовану на мобільні пристрої. Це означає, що Google надає пріоритет веб-сайтам, які є адаптивними або зручними для мобільних пристроїв. Причина проста – більшість пошуків у Google здійснюється саме з мобільних пристроїв.

Щоб отримати максимальну віддачу, ваш веб-сайт повинен бути адаптивним, щоб забезпечувати персоналізований досвід для користувачів з будь-якого пристрою. Не використовуйте окремі URL-адреси для настільних та мобільних сайтів. В цьому випадку мобільна URL-адреса буде проіндексована першою.

Розмітка Schema

Одним із способів виділити свій бізнес серед конкурентів є використання розмітки Schema. Це дозволяє пошуковим системам, таким як Google, отримувати інформацію про ваш бізнес та відображати її у вигляді розширених фрагментів. Фрагмент з усіма необхідними даними (адреса, контакти, години роботи) – це все, що вам потрібно для залучення потенційних клієнтів.

Додайте розмітку Schema на головну сторінку для забезпечення точності та відображення в панелі знань. Проте, включайте в розмітку тільки ті дані, які відображаються на веб-сторінці.

Створюйте окремі сторінки для кожної локації вашої компанії

Якщо ваш бізнес працює в декількох місцях, ви можете розмістити всі адреси на одній сторінці, щоб зекономити час та зусилля. Однак, це може вплинути на ваш місцевий рейтинг. Створіть окремі цільові сторінки, що містять інформацію про кожне місце, наприклад адресу, персонал та години роботи.

Навіть якщо у вас є філії в різних країнах або в різних районах одного міста, слід дотримуватись цієї поради.

Оптимізація для голосового пошуку “Поруч зі мною”

Зростання популярності голосового пошуку означає, що компаніям необхідно оптимізувати свої стратегії локального пошуку. Спосіб пошуку за допомогою голосу відрізняється від текстового пошуку. Користувачі схильні використовувати неформальну мову та формулювати свої запити у вигляді повних питань, звертаючись до розумних домашніх помічників, таких як Alexa, Siri та Google Home.

Наприклад, голосом ви можете сказати: “Де я можу отримати найкращі послуги манікюру поруч зі мною?”, а текстом ви можете написати “найкращий манікюр поруч зі мною”. Тому, голосовий пошук для локального SEO важливий, оскільки забезпечує вам більше потенційних клієнтів.

Висновок

В цій статті ми обговорили основні аспекти пошуку “Поруч зі мною”. Тепер, коли ви знаєте важливість локального SEO та як оптимізувати свій профіль для високого рейтингу у результатах пошуку “Поруч зі мною”, застосуйте ці поради на практиці, щоб ваш бізнес процвітав.

Також, ви можете спробувати ці найкращі в галузі SEO API для максимального використання SEO.