З легкістю аналізуйте маркетингові підходи, сильні та слабкі сторони, а також асортимент продукції ваших конкурентів за допомогою аналітичних інструментів Semrush.
Ваші ініціативи в цифровому маркетингу, рекламні кампанії та активність у соціальних мережах не існують у вакуумі. Ви функціонуєте на конкурентному ринку. Тому важливо дослідити, які стратегії застосовують ваші конкуренти у маркетинговій діяльності чи на своїх веб-сайтах, аби ви могли випередити їх.
Хоча деякі онлайн-платформи надають обмежені дані про конкурентів, Semrush пропонує комплекс інструментів, розроблених спеціально для цієї мети.
Численні малі підприємства, що працюють в інтернеті по всьому світу, використовують цей набір інструментів для досягнення переваги над конкурентами. Крім того, успішні фахівці цифрового маркетингу також покладаються на Semrush. Продовжуйте читати, щоб дізнатися більше.
Що таке конкурентний аналіз?
Дослідження конкурентів — це процес виявлення подібних онлайн-компаній, веб-сайтів та застосунків, які конкурують за дохід і прибуток на ринку.
Цей процес відіграє ключову роль у веб-публікаціях, маркетингу в соціальних мережах та цифровому маркетингу. Правильно виконаний аналіз дозволить вам розкрити секретні стратегії успіху ваших конкурентів.
Конкурентний аналіз надасть вам важливі дані, такі як:
- Інформація для розуміння конкурентного ландшафту у вашій галузі.
- Дослідження різних типів конкуренції в бізнесі.
- Дані для аналізу цільової аудиторії та ринку.
- Можливість порівняти свій бізнес з конкурентами.
Давайте розглянемо можливості для аналізу конкурентів, які надає Semrush.
Функції конкурентного аналізу від Semrush
Конкурентний аналіз є потужним інструментом у цифровому та контент-маркетингу. Проте, для досягнення успіху у цьому процесі, вам знадобляться відповідні інструменти та функції.
Хоча в Інтернеті існують безкоштовні інструменти для базового аналізу конкурентів, їх недостатньо для розробки професійної стратегії для вашого цифрового бізнесу. Вам потрібен комплексний набір програм та інструментів.
Semrush надає саме такий комплекс. Він пропонує всі необхідні аналітичні інструменти в одному місці. І це ще не все! Підписка на Semrush також відкриває доступ до різноманітних навчальних матеріалів, тематичних досліджень та шаблонів для аналізу конкурентів та ринку.
Аналіз конкурентів є частиною набору інструментів SEO від Semrush. Хоча в розділі представлені п’ять окремих модулів для аналізу конкурентів, ви також можете використовувати багато інших інструментів.
Набір інструментів, необхідний для вашого проекту аналізу конкурентів, залежить від вашої конкретної стратегії. Ви не обмежені використанням певного набору інструментів у Semrush. Натомість, ви можете обирати та використовувати ті інструменти, які найкраще відповідають вашим потребам.
Програми для конкурентного аналізу від Semrush
Крім основних інструментів, Semrush пропонує додаткові програми в своєму магазині додатків.
Перейдіть до Semrush AppCenter, а потім до розділу “Аналіз конкурентів”, щоб переглянути доступні на даний момент програми. Ось деякі популярні та корисні програми, які ви можете спробувати:
- AdClarity – аналіз рекламної діяльності, що дозволяє вивчати стратегії, бюджети та покази реклами конкурентів.
- Аналітика ключових слів для електронної комерції – допомагає знаходити високоефективні ключові слова від провідних онлайн-продавців.
- Миттєве дослідження ключових слів для Amazon – дозволяє знаходити ключові слова та описи товарів, які використовують лідери продажів на Amazon.
- Semrush .Trends – виявляє маркетингові тенденції та надає аналітику для створення ефективної маркетингової стратегії для веб-сайтів або додатків.
- Traffic Insights для Amazon – дозволяє зрозуміти, як конкуренти залучають трафік із зовнішніх джерел.
- Competitor Tracker для Amazon – дозволяє відстежувати дії конкурентів.
- Програма Social Tracker від Semrush допоможе вам проаналізувати стратегію ваших конкурентів у соціальних мережах.
Тепер, коли ви знайомі з функціями та програмами Semrush, корисними для аналізу конкурентів, розгляньте нижче інструменти, які ви можете використовувати у своїх маркетингових дослідженнях:
#1. Аналіз веб-сайтів конкурентів
Якщо ваш конкурент веде бізнес в Інтернеті, цей інструмент Semrush надасть детальну інформацію про його веб-сайт, соціальні мережі та присутність у додатках. Він включає такі підфункції:
- Аналіз трафіку
- Дослідження органічного пошуку
- Дослідження реклами
- Відстеження соціальних мереж
#2. Інструмент аналізу ринку
Інструмент Market Explorer стане в нагоді, якщо ви запускаєте новий веб-сайт або працюєте з новим бізнес-клієнтом. Просто введіть доменне ім’я компанії в інструмент і натисніть кнопку «Знайти конкурентів».
Інструмент надасть вам наступну інформацію, яка допоможе вам підготувати звіт про ринкову конкуренцію для вашого роботодавця чи клієнта:
- Огляд ринку
- Квадрант зростання
- Найпопулярніші ключові слова
- Динаміка домену vs ринку
- Географічний розподіл ринку
- Трафік ринку
#3. Інструмент аналізу розриву ключових слів
Цей інструмент дозволяє порівняти ключові слова до п’яти конкуруючих компаній у табличному вигляді. Ви зможете одразу побачити, за якими ключовими словами ранжуються ваші конкуренти. Якщо ви не використовуєте ці ключові слова, ви можете почати це робити негайно.
Інструмент надає такі дані:
- Швидкий аналіз конкуренції між вашим бізнесом та лідерами ринку.
- Виявлення унікальних ключових слів, які використовують ваші конкуренти.
- Зіставлення ключових слів між сайтами у візуальній формі.
- Порівняння ключових слів для комп’ютерів та мобільних пристроїв.
- Розширені фільтри для дослідження ключових слів.
#4. Аналізатор контенту
Інструмент Content Analyzer дозволяє точно визначити ефективність контенту ваших конкурентів в Інтернеті, соціальних мережах тощо.
Цей детальний інструмент аналізу надає такі дані:
- Сеанси
- Середня тривалість сеансу
- Перегляди сторінок
- Середній час на сторінці
- Показник відмов
- Пошукові запити
- Кліки
#5. Інструмент аналізу зворотних посилань
Аналіз зворотних посилань допомагає зрозуміти, звідки ваші конкуруючі веб-сайти та додатки отримують реферальний трафік. Якісні зворотні посилання є важливим елементом будь-якого веб-сайту чи сторінки з контентом. Google SERP цінує такі посилання, оскільки вони підвищують авторитет та популярність вашого веб-сайту.
Якщо ви хочете проаналізувати стратегії зворотних посилань ваших конкурентів, скористайтеся цим інструментом у розділі Link Building на Semrush. Звіт містить такі дані:
- Рейтинг авторитету
- Динаміка рейтингу авторитету
- Мережевий графік
- Перехідні домени
- Зворотні посилання
- Нові та втрачені домени
- Нові та втрачені зворотні посилання
- Категорії доменів, що посилаються
- Тексти посилань (анкори)
- Типи зворотних посилань
- Атрибути посилань
#6. Інструмент огляду домену
Цей корисний інструмент для аналізу конкурентів надає такі дані у зрозумілій формі:
- Рейтинг авторитету веб-сайту конкурента.
- Орієнтовний органічний пошуковий трафік.
- Орієнтовний платний пошуковий трафік.
- Загальна кількість зворотних посилань веб-сайту.
- Розподіл органічного та платного трафіку за географічною ознакою.
Як ефективно використовувати конкурентний аналіз Semrush
Використовуйте інструменти Semrush для створення цілісної картини ваших головних конкурентів:
- Огляд домену
- Аналіз трафіку
- Дослідження органічного пошуку
- Аналіз розриву ключових слів
- Аналіз розриву зворотних посилань
Маючи загальне уявлення про лідерів ринку, ви зможете включити їх маркетингові стратегії у власні проекти. Якщо вас цікавить органічний трафік, ви можете використовувати SEO стратегію вашого конкурента.
Зверніть увагу, що вам потрібно створити проект, який охоплюватиме усі унікальні ключові слова, за якими ранжуються ваші конкуренти. Крім того, якщо це можливо, намагайтесь отримати зворотні посилання з тих самих авторитетних веб-сайтів, що і ваші конкуренти.
Намагаючись імітувати стратегії конкурентів, не забувайте створювати унікальний контент та використовувати ресурси Semrush Academy для розробки власної маркетингової стратегії.
Переваги аналізу конкурентів Semrush
Аналіз конкурентів Semrush допомагає отримувати дані про діяльність конкурентів в Інтернеті. Інші переваги, які ви можете отримати:
- Якщо ви новий бізнес і хочете швидко досягти успіху, вам потрібна унікальна торгова пропозиція (USP). Використовуйте інструменти Semrush, щоб зрозуміти USP ваших конкурентів та створити власну.
- Заповнюйте прогалини на ринку, пропонуючи унікальні продукти, послуги або додаткові переваги, аналізуючи відгуки клієнтів про ваших конкурентів.
- Створіть еталон для свого бренду та просувайте результати на різних онлайн-каналах, щоб покращити свою впізнаваність та репутацію.
- Якщо ви працюєте у конкурентному середовищі, використовуйте аналіз Semrush для виявлення талантів, яких залучають ваші конкуренти.
- Аналіз конкурентів також допоможе виявити потенційні ринкові загрози та проблеми, які можуть вплинути на дохід вашого бізнесу.
Підсумки
Тепер ви знайомі з передовими інструментами та програмами, які Semrush пропонує для аналізу конкурентів.
Ви також дослідили основні принципи цих інструментів, щоб ви могли використовувати їх для збільшення прибутку вашого веб-сайту чи додатку.
Наступний крок – ознайомтеся з посібником Semrush: найкращий путівник по функціях платформи.