Платформа Google Новини часто залишається поза увагою багатьох новинних організацій та видавництв. Розгляньмо, як ви можете використовувати цей ресурс для збільшення відвідуваності вашого вебсайту, застосовуючи стратегії SEO для Google Новин.
Google Новини є ключовою платформою Google, призначеною для користувачів, які шукають оперативну інформацію в зручному форматі. Для видавців, новинних агентств та власників сайтів це справжній скарб, оскільки інтерес до актуальних і важливих новин ніколи не згасає.
Говорячи простіше, Google Новини надає медіа-організаціям можливість підвищувати видимість своїх матеріалів. Однак, інші видавці, що створюють якісний та інформативний контент, також можуть отримати переваги від присутності в Google Новинах.
Далі ви дізнаєтеся більше про особливості платформи Google Новини, вимоги до публікованого контенту та, що найважливіше, про SEO-практики, які можна використовувати для досягнення успіху.
Що таке Google Новини?
Google Новини забезпечує доступ до новин на різноманітних пристроях, включаючи Android, iPhone, планшети та комп’ютери. Користувачі екосистеми Google, як пошукової системи, так і пристроїв, отримують оновлення про події, що є важливими для них, їхнього регіону та світу в цілому.
Це сприяє вам і вашій аудиторії у наступному:
- Можливість стежити за поточними подіями та отримувати актуальну інформацію.
- Доступ до різноманітного контенту з усього світу від різних видавців.
- Зручний обмін статтями з друзями та родиною.
- Збереження цікавих матеріалів для подальшого перегляду.
- Персоналізація новинної стрічки відповідно до індивідуальних вподобань.
Google Новини, на відміну від пошукової системи Google, не просто відображає контент, що використовує ефективні SEO-техніки. Пріоритет надається авторитетному, переважно новинному контенту, який допомагає читачам зрозуміти світ навколо.
Інтерфейси користувача Google Новин
Ви можете взаємодіяти з контентом, як видавець або користувач, через такі інтерфейси:
Веб-додаток
Веб-додаток Google Новин надає повний доступ до платформи. Він має два основних розділи: “Головна” та “Країна” (наприклад, США, Україна, Великобританія тощо).
Розділ “Головна” відображає персоналізований для вас контент. Крім того, ви також знайдете відповідний матеріал у розділах “Підписки”, “Для вас” та “Вибір новин”. Ваша персоналізована стрічка є головним місцем, де ви отримуєте контент на основі ваших звичок пошуку та вподобань.
У розділі “Країна” зібрано новини та пов’язаний контент з вашої країни, а також новини зі світу, бізнесу, технологій, розваг, спорту, науки та охорони здоров’я.
У розділі “Налаштування” ви можете змінити мову, вибрати країну, одиницю вимірювання температури, тему інтерфейсу користувача та інше.
Мобільний додаток
Мобільний додаток Google Новини є версією веб-додатка для смартфонів. Тут ви можете знайти статті у чотирьох розділах: “Для вас”, “Заголовки”, “Підписки” та “Газетний кіоск”.
Також є можливість зберігати статті у закладки, налаштовувати теми, джерела та місця. Збережені матеріали знаходяться у розділі “Збережені історії”.
Завантажити: Google Новини для Android | iOS
Новини в Пошуку
Пошукова система Google також відображає релевантні новини у верхній частині результатів пошуку. Цей розділ відомий як “Головні новини”. Натиснувши “Переглянути все”, ви потрапите на сторінку Google Новин.
Ці новини завжди пов’язані з ключовими словами або темами, які ви шукаєте в Google.
Формат контенту Google Новин
Контент для Google Новин повинен бути високоякісним та вартим уваги. Наприклад, екстрені новини про політику, світові події, технології, довкілля, погоду тощо.
Ви також можете створювати персоналізований контент, орієнтований на споживача. Наприклад, новини про нові технологічні продукти від Google, Microsoft, Apple та інших. Ви також можете розглядати новини про споживчі товари, товари для краси, пристрої IoT тощо.
Важливо включати різноманітні точки зору та глибокий контекст. Крім того, варто працювати над матеріалами, що залишаються актуальними тривалий час, замість тих, що мають обмежений термін придатності.
Центр видавців Google Новин
Центр видавців – це інструмент, який дозволяє новинним організаціям та видавцям керувати, публікувати та монетизувати свій контент в Google Новинах за допомогою “Підписки через Google”. Це значно підвищує шанси видавців на конверсію.
Він надає вам широкий спектр інструментів для публікації контенту в Google Новинах. Наприклад:
- Інформаційна панель для всіх ваших публікацій: “Головна”.
- Можливість додавання нових джерел контенту.
- Розділ “Публікації” для налаштування та категоризації контенту.
- Керування дозволами користувачів та налаштуваннями організації.
- Довідка та підтримка в Центрі видавців.
Заборонений контент у Google Новинах
Створюючи контент для Google Новин, слід уникати:
- Контенту, захищеного авторським правом інших новинних агентств.
- Матеріалів, спрямованих на залякування, переслідування чи погрози.
- Статей, відео, графіки, що розпалюють ненависть.
- Посилання на небезпечні ресурси.
- Посилання на шкідливе програмне забезпечення.
- Надмірної реклами та просування.
- Підтримки терористичних груп чи діяльності.
- Суперечностей з медичною наукою.
- Фейкових новин, пропаганди, сфальсифікованих фотографій та відео.
Вплив Google Новин
Google Новини допомагають вашому бренду та контенту стати видимими в різних продуктах Google, наприклад:
Новини YouTube
Теми, що викликають великий інтерес, будуть відображатися як популярні або термінові новини. Наприклад, висвітлюючи Google I/O, якщо тема стане вірусною, ваші шанси на відображення на YouTube збільшаться.
YouTube також пропонує інформаційну панель для контексту теми. Наприклад, якщо ви шукаєте інформацію про COVID-19, ви можете отримати доступ до ресурсів від ВООЗ, що є авторитетним джерелом.
Новини в Discover
Операційна система Android від Google пропонує історії, новини та контент на основі поведінки та вподобань користувачів через функцію Google Discover. Контент Google Новин також допоможе вам отримати рейтинг на цій платформі.
Новини в Google Trends
Google Trends показує популярні пошукові запити по всьому світу. Він може підхопити ваш SEO-оптимізований контент з Google Новин, включаючи головні новини, статистику, нещодавні тренди тощо.
Новини через Google Assistant
Ви можете розміщувати контент у будинках та офісах через Google Assistant. Цей штучний інтелект надає користувачам аудіофайли та статті з новинами найвищої якості та авторитетності.
Живі теги
Ви можете стати постійним видавцем певної теми, щоб надавати користувачам Google дані в реальному часі. Це дає можливість рекламувати ваш бренд у таких розділах, як “Головні новини” або “Живий блог”.
Пошук Google
Пошукова видача Google вже давно надає релевантні новини на основі ваших ключових слів пошуку. Ви отримуєте головні новини, коли ключове слово або тема є вірусними чи є екстреною новиною.
Веб-історії Google
Веб-історії – це аналог Facebook Stories в екосистемі Google. В основному вони використовуються для короткого контенту, статей у слайдах, відео тощо. Якщо ваші новини чи контент пов’язані з веб-історіями, ви також можете отримати там рейтинг.
Навіщо потрібна оптимізація Google Новин?
Метою кожного видавця є збільшення трафіку на вебсайт, щоб підвищити вартість бренду та частку ринку. Існує багато маркетингових стратегій, але найбільш органічною та економічно ефективною є пошукова оптимізація (SEO).
Незважаючи на те, що багато брендів недостатньо дослідили платформу Google Новин, пошукова оптимізація допоможе вам підвищити рейтинг.
Ви можете розглядати Google Новини як одного з провідних агрегаторів новин. Оптимізуючи свій новинний вебсайт або контент відповідно до рекомендацій Google Новини SEO, ви отримуєте більше переглядів на цій платформі.
Застосовуючи SEO у новинному контенті, ви робите його більш доступним для сканерів Google Новин і, зрештою, для масової аудиторії.
Фактори рейтингу Google Новин
Google Новини не приймає жодної реклами чи платних промо-матеріалів. Пріоритетом є автентична журналістика, що бореться з дезінформацією. Щоб стати успішним видавцем у Google Новинах, необхідно дотримуватися політики рейтингу контенту. Алгоритм враховує наступне:
- Публікація достовірного контенту, що є важливим для висвітлення.
- Підтвердження авторитету вашого вебсайту у певній темі.
- Можливість реклами вашого контенту, якщо він стосується свіжої теми, додає цінності та пропонує нову перспективу.
- Доступність та зручність вебсайту та контенту.
- Мова контенту та місцезнаходження мають відповідати користувачу.
- Наявність високоякісного контенту з цікавих користувачам тем підвищує шанси потрапити до Google Новин.
Різні типи SEO для Google Новин
On-page SEO
Дотримуйтесь цих правил on-page SEO для Google Новин:
- Заголовок статті повинен бути тегом H1.
- На сторінках розділів заголовок повинен співпадати з анкорним текстом.
- Уникайте дат та часу у заголовках.
- Ключове слово має бути у тегу H1.
- Використовуйте альтернативний текст для зображень, опис тощо.
Контент SEO
- Не переписуйте, не копіюйте та не використовуйте контент інших агентств.
- Алгоритм надає перевагу вебсайтам з якісним контентом.
- Великий об’єм контенту пов’язаний з авторитетом та свіжістю матеріалу.
- Обмежте згадку дати лише одним разом на статтю.
- Розкривайте тему глибоко та детально.
- Використовуйте зображення та відео, що тісно пов’язані з темою.
- Вказуйте автора контенту з ім’ям.
Технічне SEO
- Уникайте JavaScript для відображення статей.
- Форматуйте статтю для відображення у простому HTML.
- Порядок форматування статті: заголовок, зображення, дата та текст.
- Створіть архітектуру сайту таким чином, щоб Google міг легко сканувати його.
- Додайте карту сайту Google Новин.
- Використовуйте структуровані дані, щоб збільшити ймовірність появи статті у розширеному описі.
- Розгляньте можливість використання AMP.
- Спробуйте отримати сертифікат HTTPS. Відсутність HTTPS може знизити рейтинг.
Поради та рекомендації щодо SEO для Google Новин
Дослідження ключових слів
Проведіть ретельне дослідження ключових слів, щоб охопити важливі теми.
Точний заголовок статті
Заголовок статті повинен містити від 10 до 110 символів, що складається з 2 до 22 слів. Заголовок повинен чітко відображати зміст статті. Будь-які неточності або відхилення можуть призвести до зниження рейтингу.
Стандартна довжина статті
Алгоритм Google винагороджує видавців за якісний контент. Короткий контент може пропускати важливі деталі, тому намагайтесь робити його більш розгорнутим.
Фрагмент контенту
Під час завантаження контенту обов’язково включіть SEO заголовок та метаопис. Вони слугують фрагментами контенту. Користувач визначає, чи цікавий йому контент, читаючи саме фрагмент.
Тактики SEO для Google Новин
Вічнозелений контент
Експерти Google Новин помітили, що вічнозелений контент часто займає високі позиції. Створюйте такий контент на певну тему. Потім, публікуйте нові, більш оперативні статті на ту саму тему, створюючи зворотні посилання на вічнозелений контент.
Швидкість охоплення
Ви повинні висвітлити вірусну або критично важливу історію якомога швидше. Спочатку можна створити короткий, але авторитетний матеріал. Як тільки контент набирає популярності, ви можете продовжувати його оновлювати.
Авторитетність видавця
Створіть репутацію видавця, який постійно публікує якісний контент.
Кластеризація історії
Після висвітлення першої частини новини, створіть серію з 3-4 публікацій на ту саму тему. Обов’язково посилайтеся на всі ці матеріали між собою.
URL-адреси та заголовки
URL-адреси та заголовки повинні відповідати стандартам SEO.
Довгохвості історії
Розміщуйте більше довгохвостих історій, щоб підвищити авторитет вебсайту та потрапити до головних новин. Це допоможе вам конкурувати з іншими видавцями під час висвітлення термінових новин.
Історія контенту з Google Trends
Регулярно переглядайте Google Trends для пошуку актуальних тем.
Мультимедіа
Використання якісної графіки, зображень, відео та аудіо є майже обов’язковим.
Google Новини та EAT
EAT є важливим принципом Google щодо створення контенту, якого повинні дотримуватися видавці. Це не прямий фактор ранжування, але він сильно впливає на алгоритми Google. EAT розшифровується як:
- Експертність (E) автора або видавця контенту
- Авторитетність (A) контенту або вебсайту, де він розміщений
- Надійність (T) вебсайту, автора або контенту
Коли ваш вебсайт та контент має якісний інтерфейс користувача та відповідає стандартам Google, ваш EAT буде вищим, ніж у конкурентів. Високий EAT є обов’язковим для отримання рейтингу у Google Новинах.
Ви можете підвищити свій EAT, запрошуючи експертів для створення контенту, оптимізуючи його за допомогою тегів HTML, підвищуючи його цінність та маючи вебсайт з високим авторитетом.
Підсумки
Видавці, новинні агентства та власники вебсайтів повинні зосередитися не лише на власних вебсторінках, а й на зовнішніх платформах. Google Новини є однією з таких платформ, що потребує вашої уваги.
Дотримуйтесь порад, стратегій та рекомендацій SEO для Google Новин, щоб підвищити свій рейтинг у додатку Google Новин та у вебверсії.
Вас також можуть зацікавити веб-історії Google.