Що таке “приманка для посилань” і як її використовувати?
Колись я ставився до “приманок для посилань” з упередженням, але тепер я переконаний: не всі вони є поганими інструментами!
Саме так. 🤔
Чи є “приманка для посилань” корисною або шкідливою, залежить від вашого підходу. Правильно використовуючи цей метод, маркетологи можуть привабити велику кількість відвідувачів до свого контенту, не відштовхуючи при цьому аудиторію.
У цій статті я поясню суть “приманок для посилань”: що це, яку користь вони приносять і як створити якісну “приманку” для вашого сайту.
Що являє собою “приманка для посилань”?
“Приманка для посилань” – це цінний контент, створений для привернення уваги та стимулювання інших веб-майстрів розміщувати посилання на нього.
Простіше кажучи, “приманки для посилань” дають вам зворотні посилання, але цього разу ви нікого не просите. Інші сайти роблять це за вас, з власної ініціативи!
Саме природа контенту, що спонукає веб-сайти створювати зворотні посилання, породила термін “приманка для посилань”. Весь процес створення такого контенту та отримання зворотних посилань відомий як “лінкбейтинг”.
Але що робить контент привабливим для інших веб-сайтів?
На мій погляд, хороша “приманка для посилань” має бути:
- Свіжою та унікальною
- Зручною для поширення
- Привертати увагу
- Спонукати до роздумів
- І, звісно, цікавою!
Всі ці елементи мають бути глибоко інтегровані у ваш контент, щоб зробити його цінним, актуальним і авторитетним як для читачів, так і для пошукових систем.
Переваги використання “приманок для посилань”
Застосування “приманок для посилань” є надзвичайно вигідним для маркетингу. Ось три вагомі причини чому:
#1. Конкурентна перевага
Згідно з даними Ahrefs, 66,31% сторінок не мають жодного зворотного посилання, а 26,29% мають посилання з трьох або менше веб-сайтів.
Хочете випередити конкурентів? Застосовуйте “приманки для посилань”! 🦸
Стратегія “лінкбейтингу” може допомогти вам отримати не одне, а сотні цінних зворотних посилань, а також наповнити ваш сайт високоякісним контентом.
У будь-якому випадку, це виграшна ситуація для вас!
#2. Підвищення позицій у пошуку
Не хочеться повторювати банальності, які можна знайти майже в кожній статті про SEO, але це факт: зворотні посилання допомагають вам зайняти вищі позиції в Google!
Вони є одним з найважливіших факторів ранжування Google поза вашим сайтом.
А “приманки для посилань”, як ми вже знаємо, є ефективним джерелом зворотних посилань. Отже, це дієвий спосіб підвищити ваш рейтинг у органічному пошуку.
Варто пам’ятати, що “приманки для посилань” – це, зазвичай, високоякісний контент. Навіть якщо зворотні посилання є лише одним із факторів, якісний контент безумовно допоможе вам покращити позиції в пошуковій видачі.
#3. Ширше охоплення та видимість
Можливість поширення є ключовою характеристикою контенту, який використовується як “приманка для посилань”. А з можливістю поширення приходить вірусний ефект.
З огляду на це, “лінкбейтинг” має значний потенціал для того, щоб представити ваш бренд і контент зовсім новій аудиторії.
#4. Більше трафіку та можливостей для конверсії
Зв’язок очевидний: чим більше зворотних посилань має сторінка, тим більше органічного трафіку вона отримує з Google. Тому що 🥁
- Сторінки зі зворотними посиланнями мають вищий рейтинг
- Контент, створений як “приманка”, є оригінальним і унікальним, тому довше залишається у топі результатів Google
І чим більше людей відвідують вашу сторінку, тим більше шансів перетворити їх на потенційних клієнтів.
Ключовим моментом є те, чи оптимізована ваша “приманка для посилань” для конверсій. Один зі способів зробити це – використовувати заклик до дії для ваших найпопулярніших маркетингових пропозицій у вашому блозі та на верхній/бічній панелях.
А зараз давайте розглянемо різні види “приманок для посилань”, які ви можете використовувати.
Типи “приманок для посилань” на реальних прикладах
#1. Оригінальні дослідження
Дані, дослідження та власні експерименти – це ефективний тип приманки. Чому?
По-перше, подібні дослідження задовольняють цікавість користувачів.
По-друге, вони приваблюють багато інших веб-сайтів, які не можуть собі дозволити проводити власні дослідження і часто покладаються на тих, хто зробить це за них.
Дослідження пошукового трафіку від Ahrefs є чудовим прикладом “приманки для посилань” завдяки публікації досліджень та статистики з перших рук.
Як результат, Ahrefs отримали вражаючі 12 000 зворотних посилань з понад 3,5 тис. доменів.
#2. Детальний ресурс
Глибокий посібник про те, як щось зробити – це цінний контент, на який користувачі часто посилаються. Це другий за ефективністю тип “приманки для посилань” після оригінальних досліджень.
Вибір актуальної теми у вашій ніші та публікація найповнішої статті про неї в Інтернеті (або, принаймні, спроба це зробити) може суттєво змінити ситуацію.
Не має значення, чи писали про це вже інші. Якщо ви можете написати краще – сміливо робіть це!
Покрокова інструкція HubSpot “Як запускати рекламу в Facebook” є затребуваним ресурсом для вивчення реклами у Facebook.
Оскільки цей посібник є дійсно вичерпним, він став чудовою “приманкою для посилань” для цієї компанії, зібравши понад 3,4 тисячі зворотних посилань.
#3. Суперечливий контент
Як я вже згадував, “лінкбейтинг” – це мистецтво пробуджувати цікавість або емоції, щоб зробити контент привабливим та популярним. А що може бути краще, ніж суперечливий контент?
Суперечки завжди викликали гарячі дискусії та привертали увагу. Будь то сайти про Зону 51 або НЛО – ми завжди готові обговорити ці теми та поділитися своєю думкою.
Вам не потрібно заходити надто далеко. Іноді достатньо поставити знак питання в заголовку та висловити свою особисту думку.
Наприклад, Search Engine Land опублікували цю статтю про SEO, коли це питання було актуальним.
Як результат, вона привернула увагу, її поширювали, і вона отримала 2,8 тисячі зворотних посилань.
#4. Візуальний контент
У багатьох статтях йдеться про те, що візуальний контент має бути лише інфографікою або зображенням, щоб вважатися гарною “приманкою для посилань”. Проте, це не так.
Навіть інформаційний контент, який містить інфографіку, ілюстрації або якісні зображення, також може стати гарною “приманкою для посилань”.
Стаття “Основи розуміння теорії кольору” від 99designs підтверджує мою тезу.
Чудові візуальні елементи доповнюють контент, кожен з яких допомагає читачам зрозуміти основи дизайну та колірні схеми.
Так само, шаблони є ще одним чудовим типом “приманки для посилань”. Шаблон цільової сторінки від Unbounce є яскравим прикладом.
Ця “приманка для посилань” отримала 66 зворотних посилань з 20 доменів. А Unbounce має сотні подібних шаблонів.
#5. Інструменти
Інструменти – це не письмовий контент, але вони є перспективним лід-магнітом, а отже, чудовою “приманкою для посилань”.
Безкоштовні (і ефективні) інструменти завжди потрапляють у топові блоги.
Наприклад, Ніл Пател відомий своїм інструментом Ubersuggest. І він отримав вражаючі 180 тисяч зворотних посилань! 🤯
Я можу знайти ще цілий список інструментів, які є чудовими “приманками для посилань” для різних компаній.
Моя думка така: блогери прагнуть пропонувати рішення проблем читачів. І якщо ваш інструмент може допомогти їх вирішити, вони із задоволенням посилатимуться на вас.
Найкращі методи створення високоякісних “приманок для посилань”
#1. Зробіть свою “приманку для посилань” практичною
Зробити контент практичним означає створити те, що читач зможе використовувати одразу. Є два способи це зробити:
➡️ Створіть контент у форматі “як щось зробити”
Стаття, яка спонукає користувачів до дії, є чудовою “приманкою для посилань”. Це безпрограшний варіант для обох сторін:
- Вона допомагає читачам виконати завдання, яке для них є складним (додає реальної цінності).
- Вона допомагає веб-майстрам скоротити свій робочий процес, просто посилаючись на ваш контент.
Скажімо, веб-майстер створює контент про “Заголовки, на які хочеться клікнути”, а у вас вже є якісний матеріал на тему “Як оптимізувати заголовки”. У разі потреби вони можуть просто посилатися на ваш контент, а не описувати весь процес у своєму блозі.
➡️ Використовуйте інтерактивні або швидкі “приманки” для вирішення проблем
Інший спосіб – створити щось, що читачі зможуть використовувати одразу. Приклади включають інструменти, калькулятори, шаблони, чек-лісти та шпаргалки.
Вони забезпечують швидке розв’язання проблем, з якими стикаються читачі. Крім того, блогери люблять посилатися на них.
Дозвольте запитати: яке з цих речень пропонує швидке рішення?
“Використовуйте інструмент SEO для дослідження ключових слів”.
“Використовуйте Ubersuggest для дослідження ключових слів”.
Саме так!
#2. Поєднуйте оригінальність та унікальність
Необхідними складовими “приманки для посилань” є оригінальність та унікальність. Створення оригінального, унікального контенту, який пропонує унікальну точку зору, може зацікавити веб-сайти.
Не дивно, що такі компанії, як HubSpot, Ahrefs та інші витрачають час і гроші на дослідження ринку та створення вичерпних звітів.
Навіть якщо у вас немає великого бюджету, додайте ідеї та цитати від малих і середніх підприємств, щоб “приманка для посилань” звучала авторитетно та оригінально.
#3. Додайте візуальні елементи
Цифровий контент, який містить якісні зображення або візуальні елементи, отримує на 94% більше переглядів, ніж контент без них.
Насичений візуальний контент приваблює як читачів, так і веб-майстрів. І за цим стоїть психологія.
Справа в тому, що перш ніж хтось посилатиметься на ваш контент, має відбутися чотириетапний процес:
- Перший клік – потенційний “посилальник” вперше натрапляє на вашу “приманку для посилань”.
- Інтерес – він натискає і переглядає контент.
- Бажання – контент справляє на нього незабутнє враження.
- Дія – він “клює” на “приманку” і посилається на неї.
Якщо ваша “приманка для посилань” візуально неприваблива, цей процес може перерватися між етапами “Інтерес” та “Бажання”. Візуальні елементи допомагають людям швидше та легше сприймати контент, збільшуючи ймовірність того, що комусь сподобається ваш контент і він захоче на нього посилатися.
#4. Стратегічно розмістіть заклик до дії (CTA)
Заклик до дії використовується для того, щоб користувачі могли виконати бажані дії. Незалежно від того, чи це підписка на розсилку, чи використання шаблону, CTA може допомогти читачам досягти мети.
Якщо ви створюєте “приманки для посилань” з метою збільшити конверсії, CTA можуть стати джерелом угод.
Зазвичай CTA додають між контентом або в кінці. Простіше кажучи, додайте його там, де це має сенс для читачів.
#5. Зручний дизайн
Незалежно від того, наскільки унікальний або цінний ваш контент, веб-сайти не посилатимуться на вас, якщо ваш контент/структура сторінки чи дизайн є незручними для користувача.
Я дотримуюся цього чек-ліста, щоб переконатися, що мій контент є зручним для читання та приємним для очей:
- Проаналізуйте намір пошуку
- Створюйте привабливі заголовки (з ключовими словами)
- Розділіть контент на заголовки та підзаголовки (не перестарайтеся)
- Використовуйте списки та маркери, щоб зробити контент зручним для перегляду
- Додайте якісні зображення в міру прокрутки
- Виберіть привабливий шрифт для написання контенту (Roboto, Serif та Lobster, серед інших)
Підсумок: різниця між ціною та маніпулятивною “приманкою”
Пам’ятаєте, я почав з того, що “приманки для посилань” можуть бути “хорошими і поганими”, залежно від того, як ви їх використовуєте?
Саме так! Маніпулятивні “приманки” можуть бути дуже шкідливими. Як правило, цей тип “приманок для посилань” включає:
- Використання оманливих заголовків для збільшення кількості кліків
- Використання спам-посилань у контенті
- Наповнення контенту ключовими словами
- Участь у схемах обміну посиланнями
Однак стратегії та методи, згадані в цій статті, є вільними від таких “чорних” методів.
Надалі ви можете ознайомитися з найкращими інструментами для роботи зі зворотними посиланнями, щоб покращити свою SEO-стратегію.