Історія пошукової системи Google відзначається постійними та значними трансформаціями її функціоналу. Ці зміни суттєво впливають на позиції веб-ресурсів у результатах пошуку та зумовлюють необхідність адаптації стратегій оптимізації для підвищення видимості в мережі Інтернет.
У цій статті ми розглянемо ключові оновлення, запроваджені до грудня 2022 року, які вплинули на методи пошуку інформації в Інтернеті та суттєво змінили порядок відображення веб-сайтів у пошуковій видачі.
Оскільки Google продовжує вдосконалювати свої алгоритми, важливо бути в курсі останніх змін і тенденцій для всіх, хто прагне досягти високих позицій у пошуковій видачі Google.
Що таке оновлення Google?
Оновлення Google – це зміни, які Google вносить до свого пошукового алгоритму, тобто формули, що визначає ранжування веб-сайтів у результатах пошуку. Головною метою цих оновлень є покращення якості та релевантності результатів пошуку для користувачів. Вони включають зміни в алгоритмі пошуку, які впливають на ранжування веб-сайтів, пріоритети контенту та методи пошукової оптимізації (SEO).
Ці оновлення є еволюційними для цифрового маркетингу та можуть мати значний вплив на видимість веб-сайту в пошуковій видачі. Щоб фахівці з SEO та власники веб-сайтів могли адаптуватися та підтримувати свої позиції в рейтингу, необхідно постійно відстежувати ці зміни.
Різниця між основним та незначним оновленням алгоритму
Основні та незначні оновлення алгоритму різняться насамперед масштабом та впливом на результати пошуку.
Основні оновлення – це значні, масштабні зміни в алгоритмі пошуку Google, які зазвичай суттєво впливають на позиції в пошуковій видачі та можуть спричинити помітні коливання у видимості веб-сайту та його трафіку. Такі оновлення запроваджуються кілька разів на рік і спрямовані на покращення загальної якості та релевантності результатів пошуку. Google заздалегідь повідомляє про ці оновлення та надає рекомендації, що допомагають фахівцям адаптуватися до змін.
На відміну від основних, незначні оновлення алгоритму є більш точковими та стосуються конкретних проблем або аспектів результатів пошуку. Вони відбуваються частіше та націлені на корекцію факторів ранжування, уточнення того, як Google обробляє певні типи контенту чи спаму в пошуковій видачі. Здебільшого ці оновлення проходять непомітно для користувачів та власників веб-сайтів.
Нижче наведено перелік оновлень Google, починаючи з оновлення “Бостон” у 2003 році:
Бостон (лютий 2003)
Бостон – це оновлення пошукового алгоритму Google, що було випущено в лютому 2003 року. Воно було сфокусоване на покращенні результатів пошуку шляхом підсилення ролі таких факторів, як теги заголовків та якірний текст. Спочатку “Бостон” позиціонувався як щомісячне оновлення алгоритму Google, але згодом періодичність його впровадження було скорочено.
Вплив на SEO:
- Оновлення “Бостон” сприяло покращенню загальної якості результатів пошуку Google, надаючи більшої ваги веб-сайтам, які публікують якісний контент.
- Оновлення допомогло алгоритму розпізнавати тактики спаму, наприклад, розсилання статей з великою кількістю ключових слів.
Оновлення “Бостон” стало основою для подальших удосконалень пошукового алгоритму Google.
Флорида (листопад 2003)
Флорида – оновлення алгоритму, випущене Google в листопаді 2003 року, мало значний вплив на пошукову оптимізацію (SEO) та ранжування веб-сайтів у результатах пошуку Google.
Свою назву “Флорида” оновлення отримало через те, що було запущено приблизно під час конференції PubCon Florida в листопаді 2003 року. Розробляючи це оновлення, Google прагнув підвищити якість результатів пошуку для користувачів.
Вплив на SEO:
- До оновлення “Флорида” SEO було відносно простим. Багато веб-сайтів використовували різні хитрощі, такі як “напихання” ключовими словами, щоб піднятися в пошуковій видачі. Оновлення запровадило складні алгоритми, які покращували пошук і показували результати, що відповідають намірам користувача.
- Багато веб-сайтів, що використовували методи спаму, втратили свої позиції в рейтингу.
- Оновлення було спрямоване проти надмірно оптимізованих веб-сайтів, натомість надаючи пріоритет етичним і перевіреним методам оптимізації веб-сайтів. Веб-сайти з корисною, добре написаною інформацією отримали вищі позиції.
- Оновлення “Флорида” переорієнтувало SEO від швидких трюків до довгострокових стратегій. Фахівці з SEO повинні були створювати якісний контент, будувати етичні посилання та враховувати потреби користувачів.
Загалом оновлення “Флорида” змінило SEO, перейшовши від тактик спаму до контенту, орієнтованого на користувача.
Бурбон (травень 2005)
У постійно мінливому світі пошукової оптимізації (SEO) оновлення “Бурбон”, як і попередні, продемонструвало постійне прагнення Google удосконалювати свій пошуковий алгоритм, щоб зробити результати пошуку більш точними та релевантними для користувачів.
Оновлення “Бурбон” мало на меті підвищити якість та релевантність результатів пошуку шляхом виключення дублікатів контенту та методів SEO, що розсилають спам, задля забезпечення високої якості та релевантності.
Вплив на SEO:
- Оновлення “Бурбон” зосереджувалося на покращенні точності індексування веб-сторінок, видаляючи дублікати або дуже схожий контент. Це спонукало адміністраторів веб-сайтів приділяти пріоритет унікальному та цінному контенту.
- Google запровадив заходи для покарання веб-сайтів, які автоматично копіювали контент з інших ресурсів.
- Оновлення зменшило вплив методів SEO, що розповсюджують спам, і заохочувало дотримання етичних та екологічних методів.
- Це також призвело до зростання популярності довгих ключових слів у SEO.
Оновлення “Бурбон” є відображенням прагнення Google надавати користувачам більш точні, релевантні та якісні результати пошуку.
Big Daddy (грудень 2005)
Оновлення “Big Daddy” стало значною віхою в історії пошукової системи Google, оскільки воно покращило здатність Google аналізувати та ранжувати веб-сторінки на основі їхньої якості та релевантності. Оновлення спочатку було запущено для фахівців SEO, щоб отримати відгуки про зміни в алгоритмі.
Вплив на SEO:
- Оновлення допомогло користувачам створити чітку структуру свого веб-сайту.
- “Big Daddy” наголошувало на таких пріоритетних факторах, як навігація веб-сайту, мета-теги та взаємозв’язки між сторінками.
На відміну від інших оновлень Google, “Big Daddy” не вплинуло на пошукову систему Google одразу; його наслідки стали помітними поступово протягом певного періоду часу.
Універсальний пошук (травень 2007 р.)
Google запровадив оновлення “Універсальний пошук”, щоб відмовитися від традиційної сторінки результатів пошуку з 10 посиланнями. Завдяки цьому оновленню користувачі Google можуть ігнорувати новини та інші нерелевантні сторінки та легко знаходити рішення для своїх запитів.
Вплив на SEO:
- Оновлення “Універсальний пошук” надає користувачам точнішу, релевантнішу та різноманітнішу пошукову систему, об’єднуючи результати з усіх галузей Google.
- Воно дозволило пропонувати різні варіанти пошуку Google, такі як новини та відео, поряд із результатами локального пошуку.
До оновлення “Універсальний пошук” пошукова система Google показувала лише десять посилань на сторінці результатів щоразу, коли користувач надсилав будь-який запит. Це оновлення змінило ситуацію, зробивши результати пошуку більш різноманітними та надійними.
Кофеїн (червень 2010)
Google розробив оновлення “Кофеїн” у червні 2010 року для покращення швидкості та актуальності результатів пошуку Google. Це було значне оновлення, яке повністю оновило індекс Google.
Вплив на SEO:
- Оновлення “Кофеїн” призвело до 50% оновлення результатів пошуку в порівнянні з попереднім індексом.
- Оновлення підкреслило важливість продуктивності веб-сайту.
- Це покращило взаємодію з користувачем, дозволивши Google індексувати більше контенту.
Оновлення “Кофеїн” стало ключовим в історії оновлень Google, оскільки воно дозволило пошуковій системі ефективніше сканувати та зберігати дані та надавати більш актуальні результати для веб-пошуку.
Панда (лютий 2011)
Оновлення “Панда” було спрямоване на зниження рейтингу сайтів низької якості в результатах пошуку Google. До таких сайтів відносилися ресурси, що копіюють контент з інших веб-сайтів, а також сайти, що надають користувачам нерелевантні або малоцінні дані. Оновлення “Панда” вплинуло на позиції в рейтингу Google на 11,8%.
Вплив на SEO:
- Завдяки цьому оновленню було створено більше високоякісного, неплагіатного та актуального контенту.
- Тактика пошукової оптимізації, така як набір ключових слів, більше не працювала, оскільки пошукова система Google почала надавати пріоритет високоцінному контенту.
Оновлення виявило контент, в якому використовувалися “чорні” SEO-трюки, а також статті, що використовували спам, неякісний контент.
Пінгвін (квітень 2012)
Оновлення алгоритму “Пінгвін” мало на меті виявити веб-сайти, що використовували веб-спам та маніпулятивні методи створення посилань. Це оновлення аналізувало, чи були зворотні посилання, отримані веб-сайтом, справжніми, чи їхня мета полягала в обмані пошукової системи Google.
Вплив на SEO:
- Оновлення було спрямоване на виявлення “чорних” SEO-тактик створення посилань.
- Оновлення надало перевагу зворотним посиланням зі справжніх сайтів, а веб-сайти з неякісними зворотними посиланнями отримали нижчі позиції в результатах пошуку Google.
Це оновлення, також відоме як оновлення алгоритму веб-спаму, гарантувало, що веб-сайти з високим рейтингом у SERP мали зворотні посилання з легальних ресурсів.
Hummingbird (серпень 2013)
Алгоритм Google “Hummingbird” був запущений у серпні 2013 року, але Google офіційно оголосив про нього 26 вересня 2013 року. Він повністю змінив основний алгоритм Google. Мета цього оновлення – задовольнити запити користувачів та надати найрелевантніші результати. Google прагнув підвищити точність даних Google, що базуються на Knowledge Graph.
Вплив на SEO:
- Оновлення показало відповідні ключові слова у верхній частині веб-сторінок.
- Фрази в статтях набули особливого значення в оновленнях, оскільки алгоритм “Hummingbird” наголошував на довгих розмовних фразах.
Оновлення зменшило втрату часу користувачів. Спочатку показувалось відповідне ключове слово запиту, що значно покращило взаємодію користувача порівняно з попередньою версією.
Голуб (липень 2014)
Оновлення “Голуб” було представлено в середині 2014 року з метою підвищення точності результатів локального пошуку. Оновлення вплинуло на дані місцевої бізнес-аналітики та надало користувачам найбільш релевантні та точні результати.
Вплив на SEO:
- Оновлення “Голуб” мало на меті покращити загальні можливості пошуку Google. Результати пошуку Google отримали покращений вигляд та функціональність як для Карт, так і для Пошуку.
- Відгуки клієнтів в цьому оновленні вважалися більш вагомими. Оновлення алгоритму “Голуб” орієнтувалося на сторінки з позитивними відгуками.
Алгоритм в основному підвищував рейтинг сторінок на основі відстані та розташування.
Мобільний (квітень 2015)
21 квітня 2015 року компанія Google оголосила про глобальне впровадження алгоритму “Мобільний”. Це стало значним кроком Google у бік орієнтації на мобільні пристрої. Оновлення покращило результати пошуку для мобільних користувачів, забезпечуючи високу якість та релевантність відповідей на їхні запити. Тексти мають бути легко читабельними на мобільних пристроях без необхідності масштабування.
Вплив на SEO:
- Оновлення вплинуло на позиції в пошуковій видачі лише для мобільних пристроїв.
- Алгоритм застосовувався для відвідування однієї сторінки користувача, а не всього веб-сайту.
- Google намагався вирішити проблему мобільних користувачів за допомогою цього оновлення. Вони мали на меті збільшити трафік на сторінки, оптимізовані для мобільних пристроїв.
Оновлення надало перевагу мобільним користувачам, оскільки вони частіше використовують мобільні пристрої для пошуку. Сторінки були розроблені з метою зробити їх більш видимими для користувачів.
RankBrain (жовтень 2015)
“RankBrain” був компонентом основного алгоритму Google, офіційно анонсованого в жовтні 2015 року. Він використовував машинне навчання для визначення найбільш відповідних результатів для пошукових запитів користувача. Алгоритм використовував різноманітні джерела для отримання даних, а потім обробляв їх за допомогою машинного навчання. Результати пошуку та позиції в рейтингу зазвичай базуються на цих розрахунках.
Вплив на SEO:
- Оновлення показувало результати, потрібні користувачам, які раніше базувалися на ключових словах.
- Відомі бренди займають вищі позиції на веб-сторінці, щоб забезпечити кращий досвід користувача.
Цей алгоритм Google спрямований на покращення взаємодії з користувачем шляхом аналізу сторінок за допомогою машинного навчання.
Опоссум (вересень 2016)
Оновлення “Опоссум” Google було запущено в 2016 році та стало найзначнішим оновленням після “Голуба” 2014 року. Його метою було покращення результатів локального пошуку шляхом зменшення спаму. Навіть компанії, що знаходяться за межами міста, почали займати вищі позиції в результатах пошуку.
Вплив на SEO:
- Оновлення відфільтровувало дублікати контенту на основі однакових адрес.
- Мета полягала в тому, щоб підвищити позиції фізичного розташування підприємств.
- Згідно з цим оновленням Google збільшив межі міста, щоб включити більше облікових записів компаній та покращити їхню видимість для місцевих жителів.
Завдяки цим оновленням Google надав компаніям можливість підвищити свій рейтинг, навіть якщо вони не знаходилися у відфільтрованих місцях. Головна мета оновлення полягала в тому, щоб найкраща компанія відображалася у верхній частині результату пошуку.
Фред (березень 2017)
Google випустив своє оновлення “Фред” у березні 2017 року. Однак деяким веб-сайтам знадобилося шість місяців, щоб відновити втрачений трафік після оновлення алгоритму. Оновлення монетизувало ті веб-сайти, які використовували багато місць для розміщення реклами або мали погані зворотні посилання.
Вплив на SEO:
- З метою покращення пошукової оптимізації для користувачів “Фред” негативно вплинув на багато веб-сайтів через використання поганих посилань або неякісного контенту.
- Оновлення змусило веб-сайти проводити SEO-аудит, завдяки чому контент було легше ранжувати та читати.
- Веб-сайти з великою кількістю реклами отримували штрафні санкції в рейтингу пошуку.
“Фред” був ключовим оновленням для Google, оскільки вони безпосередньо контролювали веб-сайт. Веб-сайтам, на які вплинув “Фред”, потрібен був час, щоб розробити ефективні стратегії виправлення ситуації.
Медик (серпень 2018)
Оновлення “Медик” вплинуло на веб-сторінки, пов’язані з фінансами, охороною здоров’я та юридичними послугами, оскільки Google зосереджувався на наданні найбільш надійних результатів для запитів користувача. Контент проходив перевірку пошуковими сканерами Google. Це призвело до того, що Google почав карати за низький E-A-T (експертність, авторитетність, надійність) та нагороджувати за високий. E-A-T стосується якості сторінок з високим рівнем експертності, авторитетності та надійності.
Джерело зображення – https://twitter.com/FelipeBazon/
Вплив на SEO:
- Оновлення ранжувало результати пошуку на основі їх E-A-T.
- Google зосереджується на досвіді користувачів під час відвідування медичних сторінок для отримання серйозної та надійної інформації.
У цьому оновленні Google надає пріоритет безпеці та здоров’ю людей. Вони гарантували, що законні та релевантні сторінки займатимуть високі позиції в результатах пошуку.
BERT (жовтень 2019)
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – це важлива модель обробки природної мови (NLP), яку Google представив у жовтні 2019 року. Коли ви вводите запит у Google, він прагне надати найкращі результати. BERT – це як мовний експерт, якого використовує Google, щоб зрозуміти, що ви шукаєте, навіть якщо ви не використовуєте ідеальних слів під час пошуку. Це допомагає Google знаходити веб-сторінки, що відповідають вашим запитам.
Вплив на SEO:
- BERT допоміг Google зрозуміти складну мову, наприклад, слова, що мають схожі значення. Фахівці з SEO повинні були більше зосередитися на створенні контенту, що відповідає намірам користувача, навіть якщо він не точно відповідає конкретним ключовим словам.
- BERT заохочує контент, що надає цінність, а не просто оптимізує ключові слова. Він спонукає власників веб-сайтів зосереджуватися на створенні високоякісного, інформативного та контекстно-відповідного контенту.
- Оновлення може зрозуміти, як слова з’єднуються в реченні, що має важливе значення для з’ясування складних запитань та впливає на те, які типи контенту, ймовірно, будуть добре оцінені.
- Це суттєво вплинуло на голосовий пошук, оскільки допомагає алгоритмам Google розуміти, як люди говорять у голосових запитах. Веб-сайти, адаптовані для голосового пошуку, отримали значні покращення.
BERT кардинально змінив правила пошуку Google; він покращив розуміння Google щодо намірів та контексту користувача. Він надав перевагу орієнтованому на користувача якісному контенту над ключовими словами. Стратегії SEO повинні були відповідно адаптуватися.
Основні оновлення (2018 – 2021)
Основні оновлення Google спрямовані на покращення результатів пошуку Google та зробити їх більш цінними та релевантними. Google вносить тисячі основних оновлень щороку, щоб покращити свій пошуковий алгоритм і постійно його вдосконалювати.
Вплив на SEO:
- Основні оновлення покращують якість результатів пошуку Google та гарантують, що користувачі отримують авторитетний і відповідний контент.
- Більшість основних оновлень мали незначний вплив, але значно сприяли ідентифікації автентичних сайтів.
Серед минулих основних оновлень є оновлення ядра (17 листопада 2021 р., 1 липня 2021 р., 3 грудня 2020 р., 4 травня 2020 р., 13 січня 2020 р., 2 червня 2019 р.) та оновлення основного алгоритму (2 червня 2021 р., 24 вересня 2019 р., 16 квітня 2018 р., 9 березня 2018 р.).
Оновлення про спам-посилання (грудень 2022 р.)
Джерело зображення – https://twitter.com/brodieseo/
Google оголосив про оновлення “Спам за посиланнями” 14 грудня 2022 року з метою покращення можливостей пошукової системи Google у виявленні сайтів, що продають або купують посилання для SEO. Google вдосконалив свій інструмент для запобігання спаму SpamBrain на основі штучного інтелекту, щоб ідентифікувати та вилучати ці сайти з рейтингу в результатах пошуку Google.
Вплив на SEO:
- Удосконалення SpamBrain допомогло пошуковій системі Google нейтралізувати спам-посилання.
- Веб-сайти, що раніше продавали або купували спам-посилання, отримали нижчі позиції в SERP.
У результаті цього оновлення алгоритм може легко виявляти веб-сайти, що купують посилання, а також ті сайти, що розповсюджують вихідні посилання.
Заключні слова
<