Аналіз конкурентів – це процес збору та обробки даних про діяльність ваших конкурентів. Головна мета такого дослідження – зрозуміти їхні бізнес-стратегії та методи прийняття рішень. Для ефективного проведення цього аналізу, компанії використовують спеціалізовані інструменти, що дозволяють виявити можливості для поліпшення та прогалини, які потребують уваги, аби відповідати актуальним тенденціям ринку та вимогам клієнтів.
У цій статті ми розглянемо, що саме являє собою дослідження конкурентів і як воно може сприяти розвитку вашого онлайн-бізнесу, зокрема, для виявлення недоліків у контенті. Також ми надамо перелік найпопулярніших інструментів для дослідження конкурентів, які допоможуть вам максимально ефективно використовувати вашу присутність в цифровому просторі!
Що таке дослідження конкурентів?
Дослідження конкурентів – це процес аналізу конкурентного середовища вашої галузі в онлайн-просторі. Цей процес передбачає збір відомостей про органічні показники ваших конкурентів, їхні стратегії реалізації та аналіз їхньої позиції на ринку.
Сюди входить перевірка їхніх веб-сайтів, вивчення їхньої SEO-оптимізації, аналіз профілю зворотних посилань, а також використання їхніх товарів і послуг для розуміння потреб клієнтів.
Оцінюючи діяльність вашої конкуренції в пошукових системах і аналізуючи отриману інформацію, ви можете покращити пошукову оптимізацію свого власного веб-сайту. Це дозволить вам піднятися вище в органічній видачі. Відстеження свого рейтингу є важливим для забезпечення видимості в цифровому просторі, тому використання інструментів відстеження позицій і ключових слів допоможе вам отримати максимальну користь від аналізу конкурентів.
Як це допомагає вашому бізнесу розвиватися?
Для того щоб випередити конкурентів у результатах пошукових систем, варто проаналізувати їхні успішні стратегії. Це допоможе вам виявити їхні сильні та слабкі сторони, онлайн-присутність, маркетингові прийоми та інші важливі статистичні дані.
Ось яким чином аналіз конкурентів може принести користь:
Розуміння продуктів: Використання товарів ваших конкурентів дає вам чітке уявлення про їхні пропозиції, функціонал, ціни та причини, чому клієнти обирають саме їхні товари чи послуги.
Присутність в інтернеті: Ви отримуєте глибше розуміння про розповсюдження контенту, активність у соціальних мережах, якість контенту та стратегії контент-маркетингу. Це допомагає вам ефективніше керувати контентом у соціальних мережах.
Відгуки клієнтів: Аналізуючи відгуки ваших конкурентів на платформах типу Trustpilot і G2, ви зможете зрозуміти, що саме клієнти цінують найбільше та на які функції вони звертають увагу.
Маркетинг: Аналізуючи маркетингові кампанії конкурентів, ви зможете генерувати власні ідеї для комунікації. Це також допоможе вам бути в курсі ринкових тенденцій та виявляти нові можливості для розвитку.
Ви новачок у цифровому маркетингу? Не хвилюйтеся! Ось усе, що вам потрібно знати про цифровий маркетинг!
Значення інструментів для дослідження конкурентів
Існує чимало методів проведення аналізу конкурентів. Ви можете робити це вручну, переглядаючи контент на веб-сайтах, типи цільових сторінок, ключові слова, що використовуються, перевіряючи публікації в соціальних мережах тощо.
Однак, якщо у вашому бізнесі високий рівень конкуренції, вам знадобляться онлайн-інструменти для аналізу конкурентів, щоб отримати докладні звіти. Більшість із цих інструментів є зручними у використанні, вам потрібно лише ввести URL-адресу веб-сайту конкурента, щоб отримати детальну інформацію про його SEO.
Дані, отримані в результаті аналізу конкурентів, допоможуть вам оптимізувати ваші маркетингові стратегії, розробку продуктів, ціноутворення та загальне планування бізнесу. Зрештою, правильне дослідження ключових слів – це лише початок шляху в SEO! Деякі з цих інструментів є безкоштовними, а інші доступні за невелику плату.
Давайте розглянемо деякі з найкращих інструментів для дослідження конкурентів, які допоможуть вам проводити аналіз на професійному рівні.
SEMRush
З моменту свого заснування Олегом Щеголєвим у 2008 році, SEMRush став провідним SAAS-інструментом для відстеження платних та органічних маркетингових кампаній конкурентів. Це преміум-інструмент, який задовольняє більшість потреб у SEO, допомагаючи вам стежити за активністю ваших конкурентів.
SEMRush має потужний інструмент аналізу домену, який надає детальну інформацію про ефективність веб-сайту конкурента, його профіль зворотних посилань, органічний трафік, платний трафік та цільові ключові слова, які використовуються в PPC. Ця інформація допоможе вам зрозуміти контент-стратегію вашого конкурента та виявити потенційні ключові слова для органічного зростання вашого власного веб-сайту.
Для відстеження активності конкурентів у соціальних мережах можна скористатися інструментом відстеження соціальних мереж SEMRush. Він підтримує такі популярні платформи, як Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube та LinkedIn. Цей інструмент корисний, оскільки надає вам такі показники соціальних мереж, як кількість підписників, рівень залучення, популярні хештеги тощо.
Ви можете зберігати домени ваших конкурентів як проєкти для зручного доступу до інформаційної панелі SEMRush. Це дозволяє швидко переглядати інформацію про конкурентів та завантажувати дані у форматі PDF. Щоб дізнатися більше про SEMRush, ви можете переглянути статтю: Чому компанії, в якій ви працюєте, потрібен Semrush?
SimilarWeb
SimilarWeb – це інструмент веб-аналітики та аналізу веб-трафіку, який пропонує безліч функцій для дослідження конкурентів. Платформа дозволяє перевіряти приблизний трафік на веб-сайті, рейтинг країни, глобальний рейтинг та інші статистичні дані, пов’язані з SEO.
Щоб почати використовувати SimilarWeb, створіть безкоштовний обліковий запис та введіть доменне ім’я вашого конкурента. Ви отримаєте основну інформацію про компанію, загальну кількість відвідувань на місяць, кількість сторінок за відвідування, показник відмов та середній час, який користувачі проводять на веб-сайті вашого конкурента.
SimilarWeb також показує демографічні дані трафіку, такі як країна, стать, віковий розподіл та інші схожі веб-сайти в ніші вашого конкурента. Ви можете проаналізувати їхні найефективніші ключові слова та розробити власну контент-стратегію на основі ключових слів конкурентів, щоб випереджати їх у результатах органічної видачі.
Не можете визначитися між SimilarWeb і SEMRush? Ми вам допоможемо! Читайте статтю: Semrush проти Similarweb: точніший оцінювач трафіку у 2023 році?
Ahrefs
Ahrefs – це комплексне рішення для відстеження органічного трафіку веб-сайту, зокрема позицій ключових слів, анкорного тексту, зворотних посилань, непрацюючих посилань, прогалин у контенті та кількості зворотних посилань з різних джерел.
Використовуючи інструмент Site Explorer від Ahrefs, ви можете відстежувати ефективність веб-сайту конкурента, включаючи органічний пошуковий трафік, ключові слова з найвищим рейтингом, зворотні посилання, найпопулярніші сторінки та фрагменти контенту, що використовуються найчастіше. Глибше розуміння налаштування контенту допоможе вам покращити читабельність вашого власного контенту. Крім того, ви можете скористатися функцією “Конкуруюча сторінка” Ahrefs для виявлення найпопулярніших сторінок вашого конкурента та пошуку прогалин у контенті між вашими сторінками.
Ще одна популярна функція – це інструмент аудиту сайту, який можна використовувати для перевірки вашого веб-сайту на наявність технічних проблем. Виправлення непрацюючих посилань, 404 сторінок та канонічних URL-адрес поступово покращить ефективність SEO вашого веб-сайту та допоможе піднятися в рейтингу пошукових систем.
Рейтинг SE
SE Ranking надає можливості відстежувати ключові слова конкурентів, аналізувати зворотні посилання, проводити SEO-аудит та створювати звіти про ефективність веб-сайту в пошукових результатах, що охоплює всі SEO-інструменти, які можуть вам знадобитися.
Для початку роботи введіть доменне ім’я вашого конкурента в інструменті Competitive Research SE Ranking. Після аналізу ви отримаєте список ключових слів, за якими ранжуються ваші конкуренти, їхні найпопулярніші сторінки та субдомени, що приносять їм трафік. Інструмент також допоможе вам виявити ваших прямих конкурентів у пошукових результатах, і ви зможете вручну вибрати конкурентів зі списку запропонованих веб-сайтів.
Крім того, ви можете провести дослідження PPC-кампаній конкурентів, щоб з’ясувати, на які ключові слова вони орієнтуються. Це допоможе вам зрозуміти, які типи оголошень є найбільш ефективними для них, і створити кращі оголошення для вашої власної кампанії.
Raven Tools – це хмарна платформа цифрового маркетингу з інструментами SEO-оптимізації та автоматизованого звітування. Вона пропонує такі функції для аналізу конкурентів, як відстеження рейтингу, дослідження ключових слів, інструменти аудиту веб-сайтів, аналіз зворотних посилань та функції звітування для відстеження основних показників ефективності SEO.
Інструмент аналізу конкурентів від Raven дозволяє вам побачити рейтинг ваших конкурентів, їхні цільові ключові слова та джерела зворотних посилань. Він поєднує три інструменти аналізу в один, що дозволяє перевіряти SEO-показники ваших конкурентів та показники їхніх сайтів, такі як швидкість завантаження.
Інструменти аналізу конкуренції давно використовувалися для дослідження конкурентів, але з розвитком соціальних мереж стежити за ними стає складніше. Raven Tools вирішує цю проблему, відображаючи також кількість лайків у Twitter, поширення у Facebook, LinkedIn та показники залучення користувачів, включаючи лайки та коментарі.
SpyFu
SpyFu, раніше відомий як GoogleSpy, надає аналітику ключових слів Google Adwords для веб-сайтів. Його функція дослідження конкурентів в SEO пропонує повний звіт про історію ключових слів, історію ранжування сторінок, зворотні посилання з соціальних мереж та відстеження показів ключових слів.
Функція дослідження PPC-конкурентів SpyFu включає скриншоти рекламних кампаній конкурентів. Також пропонує варіанти придбання новітніх ключових слів для медійних оголошень. Він також відображає діаграму Венна під назвою Kombat, яка візуалізує дані конкурентів.
Крім того, SpyFu відображає важливі фактори, такі як ціна за клік для ключового слова оголошення та коефіцієнт конверсії. Ви можете переглянути всю історію рекламної кампанії конкурента в Google і провести спліт-тестування, щоб визначити ефективні ключові слова.
Чи знали ви, що ви також можете відстежувати рекламу у Facebook? Завдяки спеціальним інструментам ви можете стежити за своїми конкурентами.
Serpstat
За допомогою Serpstat ви можете аналізувати зворотні посилання, шукати ключові слова, досліджувати конкурентів та проводити аудит веб-сайту, а також здійснювати аналіз зворотних посилань.
Використовуючи його інструмент глибокого SEO-аналізу конкурентів, ви можете знайти ключові слова вашого конкурента з найвищим рейтингом у пошукових результатах та порівняти ці дані з вашими цільовими сторінками. Ви виявите загальні ключові слова та пропущені ключові слова, а також їхні популярні сторінки зі зворотними посиланнями.
Інструмент дослідження конкурентів Serpstat також допомагає з аналізом реклами ваших конкурентів, якщо така є. Ви можете проаналізувати ключові слова, які ваші конкуренти використовували для реклами PPC, і порівняти їх із вашою ціною за клік.
Серед інших функцій є пакетний аналіз ключових слів, який дозволяє порівнювати дані з п’яти пошукових баз та перевіряти видимість ключового слова на основі різних параметрів, таких як частота, вартість, кількість результатів, конкуренція в ніші тощо.
The Hoth
Hoth – це безкоштовний інструмент для дослідження PPC-конкурентів, розроблений на основі SEMRush. Ви можете використовувати цей інструмент, щоб дізнатися, на які ключові слова орієнтуються ваші конкуренти в Google в своїх платних оголошеннях.
Інструмент простий у використанні. Вам потрібно лише ввести URL-адресу домену вашого конкурента та пройти перевірку reCaptcha. Ви отримаєте список PPC-ключових слів, позицію оголошення, обсяг пошуку, відсоток кліків, вартість кліків у доларах США та відповідну URL-адресу цільової сторінки. Це допомагає розробляти контент-стратегії, оскільки ви можете аналізувати інтерактивні ідеї, що використовуються вашими конкурентами.
The Hoth – це агентство цифрового маркетингу, що надає послуги SEO, зворотних посилань та PPC. Ви можете використовувати інші їхні безкоштовні інструменти, однак агентство пропонує послуги, адаптовані до потреб вашого бізнесу, на основі спеціальних тарифних планів.
Ubersuggest
Ubersuggest від NeilPatel – це SEO-інструмент для дослідження ключових слів та отримання інформації про статистику ключових слів, таких як обсяг, складність ключових слів, CTR тощо. Це безкоштовний інструмент з обмеженими результатами пошуку, однак ви можете отримати доступ до преміум-функцій, придбавши їхні Pro-плани.
Для початку роботи з UberSuggest введіть веб-сайт вашого конкурента та натисніть кнопку пошуку. Платформа надасть вам огляд трафіку, наприклад, органічні ключові слова, органічний місячний трафік, авторитет домену конкурента та кількість зворотних посилань, включаючи посилання без переходу.
Ви також отримаєте дані про найпопулярніші сторінки, їхні зворотні посилання та позицію найпопулярніших сторінок вашого конкурента в пошуковій видачі. Однак Ubersuggest надає обмежену кількість даних у порівнянні з іншими безкоштовними інструментами. Для доступу до базової інформації ви можете створити безкоштовний обліковий запис та перейти на місячний план, якщо вважаєте, що платформа відповідає вашим потребам в SEO.
Moz
Moz – це популярний веб-сайт з інформацією про онлайн-маркетинг та SEO. Він пропонує багато безкоштовних інструментів, зокрема інструменти аналізу зворотних посилань, дослідження ключових слів та дослідження конкурентів.
Використовуючи інструмент огляду посилань Moz, ви можете перевірити посилання на веб-сайт вашого конкурента, ввівши доменне ім’я. Це надасть вам загальне уявлення про кількість зворотних посилань, якість зворотних посилань, анкорні текстові посилання та домени переходу. Ця інформація допоможе вам розробити стратегію побудови посилань.
Moz також надає безкоштовний інструмент дослідження ключових слів, де вам потрібно ввести назву веб-сайту вашого конкурента. Це надасть вам корисну інформацію про ключові слова вашого конкурента з найвищим рейтингом, обсяг пошуку, складність ключових слів та ймовірність кліків для різних ключових слів.
Ці відомості допоможуть вам визначити їхню контент-стратегію та тип клієнтів, на яких вони орієнтуються. Ви можете знайти прогалини в контенті та скористатися можливостями для поліпшення власної стратегії контенту. Зрештою, навчання на маркетингових кампаніях конкурентів є важливою частиною цифрового маркетингу.
Думка автора
Стеження за конкурентами є важливою складовою для адаптації до ринку та збереження лідерських позицій у своїй ніші.
Спостереження за конкурентами необхідне для отримання натхнення та вдосконалення власних стратегій. Однак, не варто відмовлятися від існуючих робочих процесів під впливом нової діяльності конкурента.
Найкращий підхід – це постійне вдосконалення своїх систем та створення резерву для дій, які можна застосувати після дослідження.
Якщо ви вважаєте цю статтю корисною, ознайомтеся також з нашою статтею про найкращі інструменти для моніторингу соціальних мереж для розвитку вашого бізнесу.