Ми живемо в епоху, де створення якісного продукту вже не є єдиною запорукою успіху. В умовах постійного розвитку інновацій, технологій та легкості доступу до споживачів, компаніям необхідно розробляти ефективні рекламні стратегії, що відповідають останнім трендам в соціальних мережах та інших цифрових платформах.
Рекламний простір у цифровому світі можна умовно розділити на два основні напрямки: реклама, що базується на прямих взаєминах між рекламодавцем і видавцем, та автоматизована програмна реклама.
У цій статті ми детально розглянемо програмні рекламні платформи. Ми обговоримо основні принципи їхньої роботи та вплив на бізнес. Також надамо огляд різних програмних платформ і допоможемо вам підібрати оптимальний варіант, враховуючи специфіку вашого бізнесу.
Що таке програмна реклама?
Програмна реклама – це автоматизована система, за допомогою якої рекламодавці купують рекламні площі в цифровому просторі. Головна перевага програмної реклами над ручною полягає у використанні статистичних даних та складних алгоритмів, що дозволяють показувати рекламу цільовим користувачам у потрібний момент.
Експерти відзначають ефективність цього формату, оскільки він працює в реальному часі, що надає рекламодавцям можливість вигідно робити ставки за рекламні місця.
Тепер, коли ми отримали базове розуміння програмної реклами, давайте подивимось, як вона функціонує.
Як працює програмна реклама?
Програмна реклама, хоча й подібна до ручної, працює набагато ефективніше та вдосконаленіше. Вона включає в себе рекламодавців і видавців. Розглянемо детальніше процес її функціонування.
- Користувач відвідує веб-сайт (видавець).
- Веб-сайт реєструє показ та виставляє його на аукціон, додаючи відповідні дані про користувача (за допомогою платформи Supply Side Platform).
- Рекламодавці роблять ставки за показ (використовуючи платформу Demand Side Platform).
- Показ отримує той, хто запропонував найвищу ставку, і його реклама відображається відвідувачу.
Платформи на стороні попиту (Demand-Side Platforms, DSP)
Платформи на стороні попиту (DSP) допомагають рекламодавцям брати участь у торгах за покази реклами на веб-сайтах видавців. DSP дозволяють фільтрувати цільову аудиторію за такими критеріями, як вік, місцезнаходження, стать, попередня активність в інтернеті тощо. Нижче наведено декілька таких платформ.
Adform
Adform – це глобальна платформа Demand Side з Данії, розроблена для сучасного маркетингу. DSP використовує запатентовану технологію Adform Flow, що має масштабовану, модульну та відкриту архітектуру, для забезпечення безперебійного управління кампанією. Технологія, що лежить в основі цієї концепції, спрямована на покращення взаємодії людини та машини, одночасно надаючи розширені аналітичні інструменти для підвищення ефективності бізнесу клієнтів.
AdRoll
AdRoll є універсальною платформою для брендів електронної комерції, що дозволяє швидко запускати медійну рекламу, рекламу в соціальних мережах та email-маркетинг. Унікальність платформи полягає в її комплексності, що забезпечує єдину платформу для всіх видів реклами, одну покупку та один вхід, що сприяє збільшенню доходу та економії часу за допомогою спрощеної маркетингової платформи DSP.
Технології штучного інтелекту та машинного навчання, що постійно вдосконалюються, спрощують повсякденний маркетинг для бізнесу. З AdRoll рекламодавці можуть налаштовувати свою цільову аудиторію відповідно до вимог своїх продуктів.
Платформа надає інструменти для цифрової реклами, менеджменту соціальних медіа та email-маркетингу. Ефективні дані з рекламних кампаній можна використовувати для створення стратегічних маркетингових ідей, які залучають існуючих клієнтів, приваблюють нових та збільшують прибуток.
Серед клієнтів AdRoll такі відомі компанії, як LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy та багато інших.
Display & Video 360 від Google
DV 360, скорочено від Display & Video 360, – це платформа Google для купівлі та розміщення програмної реклами. DV360 надає рекламодавцям можливість співпрацювати з широким колом видавців, щоб охопити цільову аудиторію за оптимальною ціною.
DV360 пропонує доступ до рекламних місць на Google Ad Exchange, інших біржах оголошень та мережах, з якими DV360 має пряме з’єднання. Основні переваги DV360 включають масштабованість, націлювання на аудиторію та повний контроль над кампаніями.
The Trade Desk
Це платформа для купівлі медіа, розроблена для відкритого інтернету, яка дозволяє розміщувати рекламу серед аудиторії по всьому світу. The Trade Desk допомагає розвивати ваш бренд, використовуючи дані для його зростання.
Відкритий Інтернет дає змогу використовувати дані для розширення аудиторії на широкому спектрі веб-сайтів, у додатках і подкастах, а також порівнювати продуктивність прозоро та об’єктивно. Використання відкритого інтернету зробило The Trade Desk більш потужним, керованим даними та готовим до реклами з першого дня.
Інтелектуальні кампанії The Trade Desk включають планування та купівлю медіа, активацію даних і налаштування за допомогою API. Відмінною рисою The Trade Desk є доступ до відданих експертів, що робить дані доступними для всіх, а також маркетингова академія, яку пропонують експерти галузі для створення індивідуальних рішень.
Xandr – сторона попиту
Xandr – це технологічна платформа, що працює на основі даних, і глобальний ринок преміальної реклами. Xandr є одним з лідерів в області цифрового телебачення та ТБ, пропонуючи підвищену ефективність, кращий доступ до постачання, розширені стратегії купівлі для рекламодавців, а також покращений доступ до попиту, до пошуку рішень та індивідуальні послуги для видавців.
Xandr Marketplace має глобальне охоплення 6,7 млрд щоденних показів, 193 000+ брендів, 80+ глобальних інтеграцій DSP, 1550+ прямих видавців, 175+ глобальних партнерств SSP і 45+ глобальних партнерств з постачальниками даних.
Adobe Advertising Cloud
Adobe є лідером у сфері медіа, а реклама, по суті, є відображенням медіа в різних форматах. Adobe Advertising Cloud – це платформа, де програмне забезпечення зустрічається з медіа. Це єдина незалежна рекламна платформа, яка успішно об’єднала та автоматизувала всі засоби масової інформації, екрани, дані та креатив у великих масштабах.
Незалежна, прозора та безпечна Adobe Advertising Cloud використовує дані з різних джерел. Вона надає можливість створювати скоординовані рекламні кампанії, а також пропонує комплексне планування, купівлю, управління та оптимізацію.
MediaMath
MediaMath є однією з платформ попиту та пропозиції для рекламодавців, що створена для сьогодення та майбутнього. Вона забезпечує повний контроль над маркетингом, надаючи рекламодавцям можливість гнучко працювати та проводити ефективні багатоканальні кампанії.
Платформа програмної реклами пропонує розширений користувацький досвід, модернізовану екосистему та незалежний підхід, що підтримує будь-яку систему ідентифікації після відмови від сторонніх файлів cookie.
Платформи сторони пропозиції (Supply-Side Platforms, SSP)
Supply-Side Platforms (SSP) – це програмне забезпечення для рекламних технологій, яке допомагає видавцям автоматизувати управління, продаж та оптимізацію рекламних ресурсів, включаючи аудіо, відео, дисплей та мобільні пристрої, у веб-додатках, веб-порталах видавців, подкастах та інших платформах.
SSP також відомі як платформи оптимізації прибутку, оскільки вони розроблені для гарантування того, що видавці заповнять свій рекламний інвентар найкращою рекламою, націленою на потрібних клієнтів. Основні принципи роботи SSP включають призначення ставок у реальному часі, оптимізацію рекламної мережі, встановлення мінімальних цін, звітність та контроль над тим, хто рекламується.
Xandr – сторона пропозиції
Ми вже згадували Xandr в розділі про платформи на стороні попиту. Xandr, як платформа програмної реклами на стороні пропозиції, є провідним рішенням для проведення масштабних кампаній на преміальних рекламних майданчиках на різних екранах.
Xandr забезпечує глобальний доступ, обслуговуючи численні джерела унікального преміального попиту, одночасно гарантуючи безпеку бренду. Xandr надає доступ до рішень, що є лідерами в галузі багатостороннього підходу до адресності та конфіденційності. Індивідуальні послуги Xandr базуються на гнучкому партнерстві та надійних сервісах для підтримки унікальних бізнес-цілей.
Criteo
Criteo є платформою на стороні пропозиції, яка допомагає створювати, масштабувати та активувати аудиторії за допомогою комерційної медійної платформи. Платформа використовує штучний інтелект для створення подібних аудиторій, рекомендацій щодо продуктів, динамічної оптимізації креативів та прогнозування ставок.
Веб-сайт також надає дані про покупців рекламодавцям та видавцям, щоб краще розуміти свою цільову аудиторію, просту та швидку рекламну платформу для налаштування, а також повний контроль та прозорість.
Платформа має 685 мільйонів активних користувачів щодня, тисячі видавців з широким охопленням та преміальним асортиментом у відкритому Інтернеті, а також 35 мільярдів щоденних переглядів та покупок, що активно працюють у 96 країнах.
PubMatic
PubMatic є ще однією платформою, яка забезпечує максимальну цінність для споживача, надаючи майбутній ланцюжок постачання цифрової реклами. Їхнє індивідуальне рішення використовує спеціалізовану інфраструктуру, створену для забезпечення масштабованих та гнучких інновацій.
Безсторонній підхід PubMatic надає інвентар, дані та аналітику для досягнення результатів та забезпечення контролю, зосереджуючись на прозорості та розробці рішень, які вирішують нагальні проблеми галузі. Платформа обробляє 1,2 трлн ставок рекламодавців на день та 3,3 петабайта даних щодня.
Обмін оголошеннями (Ad Exchange)
Обмін оголошеннями – це майданчик, що сприяє купівлі та продажу рекламних ресурсів. Ці рекламні ресурси включають медіа, мобільні пристрої з багатьох рекламних мереж. Ціни на інвентар визначаються на основі ставок у реальному часі, які ми вже розглядали раніше в цій статті.
Обмін оголошеннями є більш ефективним, ніж ручна реклама, оскільки він є наскрізним, повністю керованим технологіями, не залишає місця для людської помилки та є вигідним для всіх учасників транзакції. Угода, як правило, включає рекламодавців і видавців, які купують та продають рекламні місця через аукціони в реальному часі. Розглянемо деякі з провідних світових платформ обміну рекламою в Інтернеті.
SmartyAds
SmartyAds – це платформа для програмної реклами повного циклу для рекламодавців та видавців, що сприяє розвитку бізнесу, оптимізує процеси, визначає пріоритети угод та допомагає досягати бажаних цілей. SmartyAds пропонує унікальну платформу White Label Solution для купівлі, продажу та активації даних.
SmartyAds співпрацює з такими компаніями, як Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi та SpringServe. Їхні досягнення були відзначені у Media Post, блозі Salesforce, Forbes, Inc та Entrepreneur.
Smaato
Smaato – це технологічна платформа цифрової реклами, що пропонує рекламний сервер та рішення для монетизації. Smaato об’єднує видавців з преміальними маркетологами для залучення аудиторії по всьому світу. Платформа обробляє 1,8 трлн запитів реклами щомісяця, має 1,3 млрд унікальних користувачів щомісяця, 150 млрд запитів відеореклами та 470 млн унікальних глядачів щомісяця.
Smaato надає можливість створення індивідуальних рішень для видавців і рекламодавців без комісії за розміщення реклами. Smaato дотримується підходу Omni Channel, який підтримує всі пристрої, середовища та рекламні формати, використовуючи складні автоматизовані системи та експертизу.
OpenX
OpenX – це провідна в галузі 100% хмарна біржа з найефективнішими технологічними рішеннями. OpenX допомагає у створенні аудиторії, оптимізації та управлінні ставками, охоплюючи всі типи пристроїв і формати.
За допомогою OpenX ви можете використовувати власні дані або дані сторонніх постачальників для визначення, охоплення та залучення аудиторії на кожному етапі.
Висновок
Світ реклами значно змінився з часів Marlboro Man і з тих пір не зупиняється. Оскільки технології постійно розвиваються, ми спостерігаємо сплеск інновацій у тому, як компанії просувають свої продукти. За допомогою цифрових платформ обміну рекламою онлайн-бізнес отримав зручні інструменти для купівлі та продажу рекламних місць для розвитку свого бізнесу.
Привабливість цих програмних платформ обміну рекламою полягає в тому, що вони повністю автоматизовані, використовують штучний інтелект та машинне навчання з єдиною метою – залучити потрібну аудиторію.
Тепер, коли ми розглянули різні типи платформ попиту, пропозиції та обміну рекламою, ми точно знаємо, що вони допомагають нам охопити потенційну аудиторію та запропонувати їй те, що їй найбільше потрібно: ваш продукт.