Що таке параметри URL і як вони впливають на SEO?
Параметри URL – це додаткові елементи, що вбудовуються в URL-адресу, і використовуються для фільтрації, сортування контенту, або відстеження даних на сайті.
Однак, параметри URL можуть створювати певні проблеми для пошукових систем, зокрема дублювання контенту та неефективне використання бюджету сканування. У цьому матеріалі ми розберемося, що таке параметризовані URL, та як їх оптимізувати.
Перш ніж заглиблюватися в тему параметрів, з’ясуємо, що таке URL.
URL (Uniform Resource Locator) — це адреса веб-сторінки. Ввівши URL у відповідне поле браузера, ви потрапите на потрібну веб-сторінку або сайт.
URL-адреса складається з п’яти основних частин.
Наприклад: https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
Розглянемо кожен елемент цієї URL:
1. **Протокол**
“http://” або “https://” – це набір правил для передачі даних в Інтернеті.
2. **Домен**
Домен – це унікальна назва вашого сайту, що ідентифікує організацію або особу, яка ним керує. У нашому прикладі “yoursite.com” – це доменне ім’я.
3. **Субдомен**
Субдомени використовуються для структурування сайту. Часто зустрічається субдомен “www”. Ви можете створити кілька субдоменів для розділення контенту або інформації на одному сайті. Наприклад, “store.domain.com” або “shop.domain.com”.
4. **TLD (домен верхнього рівня)**
TLD – це розширення, що йде після доменного імені. Найпоширеніші TLD: “.com”, “.org”, “.gov”, “.biz”.
5. **Шлях**
Шлях вказує на точне місцезнаходження інформації або контенту. У прикладі, шлях – це “blog/url_parameters”.
Всі ці елементи допомагають знаходити потрібну інформацію в Інтернеті.
А чи знали ви, що URL-адреса може також передавати дані на веб-сайт і з нього?
Саме тут вступають у гру параметри URL.
Що являє собою параметр URL?
Чи помічали ви спеціальні символи в URL-адресах, такі як знак питання (?), дорівнює (=) або амперсанд (&)?
Припустімо, ви шукаєте інформацію за терміном “маркетинг”. URL-адреса може виглядати так:
www.yoursite.com/search?q=marketing
Частина URL після знака питання називається параметром URL або рядком запиту. Знак питання розділяє URL, відокремлюючи рядок запиту.
Параметри URL часто використовуються на сайтах з великим об’ємом даних або там, де потрібно фільтрувати та сортувати товари, наприклад на сайтах електронної комерції.
Параметри URL містять пари “ключ-значення”, розділені знаком “=”. Кілька пар розділяються знаком “&”.
Значення – це фактичні дані, а ключ – тип даних.
Розглянемо приклад з сайтом електронної комерції.
URL-адреса товару:
https://www.yoursite.com/shoes
Якщо ви хочете відфільтрувати товари за кольором, додається параметр:
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
(де “color” – це ключ, а “black” – значення)
Для фільтрації за новими надходженнями:
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
Параметри URL є корисними для SEO, але вони можуть ускладнювати роботу пошукових систем, створюючи різні варіанти однієї сторінки, що призводить до дублювання та негативно впливає на позиції в результатах пошуку.
Давайте навчимося правильно використовувати параметри URL, щоб уникнути проблем з SEO.
Як правильно використовувати параметри URL?
Параметри URL застосовуються для оцінки сторінки та відстеження дій користувача.
Ось 11 типів параметрів URL:
| Тип параметра | Приклад використання |
| Відстеження | Коди UTM для відстеження трафіку з реклами: ?utm_medium=video15 або ?sessionid=173 |
| Сортування | Сортування товарів за параметрами: ?sort=reviews_highest або ?sort=lowest-price |
| Переклад | Мова контенту: ?lang=en або ?language=de |
| Пошук | Пошук на сайті: ?q=пошуковий-термін або ?search=випадний список |
| Фільтрація | Фільтрація за різними критеріями: ?type=сорочка, color=black або ?price-range = 10-20 |
| Пагінація | Розбиття контенту на сторінки: ?page=3 або ?pageindex=3 |
| Ідентифікація | Організація сторінок галереї: ?product=white-shirt, ?category=formal, ?productid=123 |
| ID партнерів | Унікальні ідентифікатори для відстеження партнерських посилань: ?id=12345 |
| Рекламні теги | Відстеження ефективності рекламних кампаній: ?utm_source=emailcampaign |
| ID сесії | Відстеження поведінки користувачів: ?sessionid=4321 |
| Мітки часу відео | Перехід до певної мітки часу у відео: ?t=60 |
Розглянемо, як параметризовані URL можуть створювати проблеми.
Основні проблеми SEO, пов’язані з параметрами URL
Правильна URL-структура допомагає користувачам орієнтуватися на сайті. Проте, надмірна кількість параметрів може створити проблеми для SEO.
Розглянемо основні проблеми, пов’язані з параметрами URL:
Втрата бюджету сканування
Якщо ваш сайт має багато URL-адрес на основі параметрів, пошукові системи можуть сканувати різні версії однієї сторінки. З часом це може призвести до неефективного використання ресурсів сканування, або навіть до його припинення, оскільки контент буде розцінюватися як низькоякісний.
Дублювання контенту
Параметри змушують ботів пошукових систем сканувати різні версії однієї веб-сторінки. Це призводить до індексації декількох URL-адрес з різними параметрами, що і є дублюванням контенту.
Наприклад, якщо сайт дозволяє сортувати товари за ціною або іншими характеристиками, параметри URL лише звужують результати, а не змінюють контент сторінки.
Наприклад:
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
Всі три URL – це різні варіанти однієї сторінки, які пошукові боти можуть сприймати як окремі URL. Це призводить до сканування та індексації всіх версій, що спричиняє дублювання контенту.
Канібалізація ключових слів
Канібалізація ключових слів – це ситуація, коли кілька сторінок на сайті націлені на одні й ті ж ключові слова. Конкуренція між сторінками на сайті шкодить SEO.
Це призводить до зниження рейтингу кліків, авторитетності та конверсії.
Пошуковим системам важко визначити, яку сторінку ранжувати за пошуковим запитом. Це може призвести до неправильного ранжування сторінок та зниження їх позицій.
Низька клікабельність
URL з параметрами можуть виглядати непривабливо та їх важко читати. Такі URL вважаються менш надійними і на них рідше натискають.
Наприклад:
URL 1: http://www.yoursite.com/footwear/shoes
URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
URL 2 виглядає менш надійно і користувачі з меншою ймовірністю на нього натиснуть, що знижує CTR, негативно впливає на позиції сайту та авторитет домену.
Рекомендації SEO для роботи з параметрами URL
Тепер, коли ми з’ясували, як параметри URL можуть шкодити SEO, давайте розглянемо, як їх можна оптимізувати.
Статичні URL краще динамічних
Статичні та динамічні URL мають різне призначення. Динамічні URL вважаються менш сприятливими для SEO, оскільки пошуковим системам складніше індексувати їх у порівнянні зі статичними.
Рекомендується конвертувати параметризовані URL в URL вкладених папок. Проте, це не завжди є ідеальним варіантом, особливо для фільтрів ціни. Якщо такі URL індексуються, це може призвести до низькоякісного контенту, тому краще використовувати динамічні URL.
Динамічні URL корисні для відстеження, тоді як статичні URL не завжди підходять для всіх параметрів.
Тому, статичні URL слід використовувати для індексації важливих сторінок, а динамічні для відстеження та параметрів, які не потребують індексації, таких як сортування, фільтрація, розбиття на сторінки тощо.
Узгодженість параметризованих URL
Параметризовані URL повинні бути упорядковані, щоб уникнути порожніх значень, непотрібних параметрів та повторюваних ключів.
Послідовність параметрів має бути постійною для уникнення втрати бюджету сканування та неправильного розподілу сигналу рейтингу.
Наприклад:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
В наведених вище URL параметри змінюються, що змусить пошукові системи сканувати їх двічі.
Правильна послідовність:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Розробники повинні дотримуватися постійної послідовності параметрів URL для уникнення проблем з SEO.
Впровадження канонічних тегів
Для уникнення дублювання, можна використовувати канонічні теги. Вони повинні вказувати на головну сторінку, яку ви хочете проіндексувати. Канонічні теги на параметризованих URL вказують на головну сторінку, як на канонічну. Завдяки цьому, сканери будуть індексувати лише потрібну сторінку.
Використання Robot.txt Disallow
За допомогою robot.txt ви можете керувати сканерами. Це дозволяє вам вказати пошуковим системам, які сторінки сканувати, а які ігнорувати.
Використовуючи “Disallow: /*?*” у файлі robot.txt, ви можете заблокувати сторінки з параметрами URL, які викликають дублювання. Переконайтеся, що ви коректно канонізували рядок запиту на основну сторінку.
Внутрішня перелінковка
Якщо на сайті є багато параметризованих URL, деякі з них можуть бути проіндексовані з dofollow, а інші – ні. Послідовно лінкуючи на непараметризовані URL, ви вказуєте сканерам, які сторінки потрібно індексувати.
Внутрішня перелінковка корисна для SEO, контенту та трафіку.
Якщо у вас є сайт електронної комерції з великою кількістю категорій товарів, пагінація допоможе розділити їх на багатосторінкові списки. Пагінація покращує взаємодію з користувачем. Створіть сторінку перегляду всіх сторінок та розмістіть на ній всі розбиті на сторінки URL.
Розмістіть тег rel=”canonical” у головному розділі кожної сторінки з пагінацією, посилаючись на сторінку перегляду всіх сторінок, для уникнення дублювання. Сканери будуть розглядати ці сторінки, як серію з пагінацією.
Ви можете не додавати розбиті на сторінки URL на карту сайту, якщо не хочете їх ранжувати. Ваші сканери проіндексують їх зі сторінки перегляду всіх сторінок. Це також зменшить бюджет сканування.
Інструменти для відстеження параметрів URL:
Google Search Console
За допомогою Google Search Console ви можете аналізувати URL вашого сайту. На вкладці результатів пошуку можна побачити всі URL, які зараз отримують покази. Фільтр URL-адреси покаже список сторінок.
За допомогою фільтра можна знайти URL з параметрами.
Google Analytics
Google розглядає URL з різними параметрами як окремі сторінки, а Google Analytics показує перегляди кожної URL-адреси окремо.
Якщо ви хочете об’єднати дані переглядів сторінок для основної URL-адреси, ви можете використати меню “Адміністратор” > “Налаштування перегляду” > “Виключити параметри запиту URL-адреси”.
Bing Webmaster Tool
Параметри URL можна виключити, додавши їхні назви у розділі “Налаштувати мій сайт” > “Ігнорувати параметри URL-адреси”. Однак, Bing Webmaster не надає додаткових параметрів для перевірки, чи можуть параметри змінювати контент.
Screaming Frog SEO Spider Crawl Tool
Можна сканувати до 500 URL-адрес безкоштовно. Платна версія дозволяє сканувати необмежену кількість параметрів URL.
Функція “Видалити параметри” Screaming Frog дозволяє видаляти параметри з URL.
Інструмент аудиту сайту Ahrefs
Інструмент Ahrefs також має функцію “Видалити параметри URL-адреси”, щоб ігнорувати ваші параметри під час сканування сайту. Ви також можете ігнорувати параметри, які мають відповідні шаблони.
Інструмент аудиту сайту Ahrefs сканує лише канонічну версію сторінок.
Deepcrawl
Потужне хмарне програмне забезпечення для сканування, яке підходить для великих сайтів електронної комерції. Додаючи параметри, які потрібно заблокувати, у поле “Видалити параметри”, їх буде видалено з URL. Deepcrawl дозволяє змінювати та видаляти параметри, а також переписувати URL.
Висновок
Параметри URL часто ігноруються при SEO-оптимізації. Правильна робота з параметризованими URL допоможе вам контролювати гігієну SEO.
Команда SEO повинна співпрацювати з командою веб-розробників, щоб оновити параметри URL. Не ігноруйте параметризовані URL, оскільки вони можуть вплинути на ваші сигнали рейтингу та створити інші проблеми з пошуком.
Тепер, коли ви розумієте, як параметри URL можуть вплинути на SEO вашого сайту, ви зможете оптимізувати їх для покращення позицій сайту в результатах пошуку.
Також радимо ознайомитися з тим, як зробити Javascript дружнім до SEO.