Ви є особистим брендом або компанією з веб-сайтом, на якому детально описано все про нього — ваше бачення, послуги чи пропоновані продукти тощо. У вас є веб-сайт із найкращими методами пошукової оптимізації та унікальним вмістом. Але як переконатися, що ваш бізнес або бренд охопить свою аудиторію?
Вам потрібна веб-аналітика. Тепер, коли я кажу про веб-аналітику, перше, що спадає на думку, це Google Analytics. На жаль, у липні 2023 року Google припинив підтримку Universal Analytics. Є альтернатива Google Analytics 4 (GA4), але вона може підійти не всім.
Саме тому ми підготували цей список альтернатив Google Analytics. Крім того, платформи в нашому списку є рішеннями з відкритим вихідним кодом, які розміщені самостійно. Читаючи далі, ви дізнаєтесь про веб-аналітику, її призначення та навіщо вони потрібні.
Ви також дізнаєтеся, чим автономні аналітичні платформи відрізняються від звичайних веб-аналітичних платформ і чому вам варто вибрати першу. Тож почнемо!
Що таке веб-аналітика?
Веб-аналітика означає розуміння тенденцій шляхом систематичного аналізу моделей онлайн і офлайн. Його основна мета — надати на основі даних уявлення про поведінку користувачів, щоб покращити функціональність вашого веб-сайту та покращити взаємодію з користувачем.
Ось деякі запитання, на які веб-аналітика може відповісти:
- Яка кількість відвідувачів вашого веб-сайту та де вони знаходяться? – Дізнайтеся більше про демографічні дані відвідувачів та їх джерела, щоб краще адаптувати вміст до їхніх потреб і підвищити ефективність каналу.
- Які конкретно сторінки вашого сайту вони переглядають? – Збільшуйте залучення клієнтів, покращуйте взаємодію з користувачем та аналізуйте поведінку користувачів, щоб підвищити коефіцієнт конверсії.
- Скільки часу вони проводять на ваших важливих сторінках? – Використовуйте цю інформацію, щоб інформувати про свій вміст і взаємодію.
- Яка частка цих відвідувачів виходить після перегляду лише однієї сторінки? – Дізнайтеся про вподобання користувачів, відстежуючи перегляди сторінок і витрачений час, що дозволяє створювати стратегічний вміст.
Цей ретельний процес включає збір, вимірювання, звітування та аналіз даних із веб-сайтів для оцінки продуктивності та максимального використання. Аналітичні інструменти в основному використовуються для підтримки прийняття обґрунтованих рішень. Ви можете використовувати дані, щоб оцінити потенціал ідеї, коли вона спадає вам на думку.
Чи вплине це на значну кількість відвідувачів чи лише на кілька обраних? Дані допомагають визначити ефективність удосконалень після їх проведення.
Саморозміщені проти звичайних платформ веб-аналітики
Веб-аналітика поза сайтом і на сайті є двома основними підкатегоріями веб-аналітики.
AspectSelf-Hosted Web Analytics Платформи Regular Web Analytics Власність даними та контроль Ви маєте повний контроль над даними та місцем їх зберігання. Дані зберігаються на серверах платформи. Обмежений контроль. Конфіденційність даних. Загалом, кращий контроль конфіденційності, оскільки дані залишаються у вашій інфраструктурі. Політика конфіденційності визначається постачальником платформи. Налаштування та обслуговування Потрібні налаштування, оновлення та технічне обслуговування на ваших власних серверах. Налаштування не потрібне; нею керує постачальник платформи. НалаштуванняМожливість налаштувати відповідно до конкретних потреб. Параметри налаштування можуть бути обмежені наданими функціями. БезпекаЦе залежить від власних заходів безпеки сервера. Постачальник платформи займається безпекою; та різні рівні довіри. Початкова вартість Часто вимагає вищих початкових витрат на налаштування сервера. Нижчі початкові витрати, модель на основі передплати. Масштабованість Обмежується потужністю вашого сервера. Легко обробляє великі веб-сайти та трафік. Функції та оновлення залежать від вибраного програмного забезпечення. Регулярні оновлення та нові функції від постачальника платформи. Технічний досвід Потрібні технічні знання для налаштування та усунення несправностей. Зручний інтерфейс; Потрібна мінімальна технічна експертиза. Аналіз даних. Доступ до необроблених даних для поглибленого аналізу. Надано візуалізовані звіти та аналітику. ЗатримкаЦе може бути швидше, оскільки дані обробляються локально. Невелика затримка через передачу даних на зовнішні сервери. Інтеграція з іншими інструментамиМожна налаштувати для інтеграції з вашими існуючими інструментами. Вбудовані інтеграції та API для різних інструментів. Резервне копіювання та відновленняВи несете відповідальність за реалізацію резервного копіювання та відновлення. Постачальник платформи зазвичай забезпечує резервне копіювання та відновлення. Доступність Доступно, поки ваші сервери працюють. підключення для доступу до платформи.ПідтримкаЗалежить від ваших власних ресурсів або підтримки спільноти.Підтримка клієнтів надається постачальником платформи.Відповідність нормативним вимогамВи маєте прямий контроль над заходами відповідності.Постачальник платформи заявляє, що відповідність є спільною відповідальністю.
Ваше рішення зрештою зводиться до ваших пріоритетів. Самостійне розміщення може стати вашим рятівником, якщо керування даними, налаштування та відповідність є важливими. З іншого боку, якщо вам подобається простота використання, швидке налаштування та складні функції, стандартні платформи можуть стати вашим кращим вибором.
А тепер давайте розглянемо найкращі веб-аналітичні платформи з відкритим вихідним кодом, які розміщені самостійно.
Умамі
Одна з найкращих альтернатив Google Analytics, Умамі пропонує орієнтоване на конфіденційність рішення для веб-аналітики з відкритим вихідним кодом, яке наголошує на етичних принципах і не порушує конфіденційність користувачів, дотримуючись вказівок Загального регламенту захисту даних (GDPR) без використання файлів cookie або особистих даних.
Завдяки зручному інтерфейсу ви можете насолоджуватися безпроблемною аналітикою в режимі реального часу, а активна спільнота з відкритим кодом забезпечує його універсальність і необмежену кількість відстеження веб-сайтів.
Umami гарантує мобільну доступність і не впливає на блокувальники реклами завдяки невеликому сценарію розміром 2 Кб. Обмін інформацією через унікальні URL-адреси та елегантний темний режим додають стильності. Оскільки канали GitHub, Discord і Twitter сприяють співпраці, аспект спільноти є важливим.
Ціни Umami Cloud задовольняють різноманітні потреби, починаючи від безкоштовних планів Hobby і закінчуючи опціями Pro (від 9 доларів США на місяць) і настроюваними корпоративними рішеннями. Чесно використовуйте аналітику завдяки надійності Umami, яку підтримує спільнота.
Аналітика Fathom
Fathom Analytics — це «безкомпромісна альтернатива Google». Платформа популярна з двох причин:
- шифрування даних відвідувачів і дотримання GDPR, CCPA та PECR, а також
- проста аналітика для доступу до всієї інформації на одній інформаційній панелі, що підтримується масштабованою технологією.
Fathom захищає конфіденційність користувачів, на відміну від Google Analytics, усуваючи нав’язливі файли cookie та банери файлів cookie. Його зручна інформаційна панель пропонує актуальну інформацію для прийняття мудрих суджень. Більше того, будь-які проблеми щодо цифрової конфіденційності ефективно вирішуються завдяки відповідності GDPR та бізнесу, орієнтованому на конфіденційність.
Відмінними рисами Fathom є прозора бізнес-практика, розширене збереження даних і бездоганна репутація. Він поєднує в собі простоту з глибоким розумінням.
Крім того, ціна розумна, починаючи з 14 доларів на місяць, а тривалий пробний період ще більше додає привабливості. Fathom — найкращий варіант для надійної аналітики, яка справді поважає конфіденційність.
Правдоподібна аналітика
Якщо ви втомилися губитися у складному світі технологій, таких як Google Analytics, то рішення є Правдоподібна аналітика. Це зручне рішення надає критичну інформацію, не вимагаючи тривалого навчання. Завдяки Plausible інтеграція з іншими платформами, такими як Squarespace і WordPress, є простою та легко синхронізується.
Ви можете залишатися на висоті завдяки звітам електронної пошти та Slack, а також розширеному API, який забезпечує універсальність даних. Якщо вас турбує конфіденційність даних, будьте впевнені, що Plausible пропонує повну власність, надаючи надійну статистику за допомогою власних сценаріїв.
Ви можете спробувати платформу за допомогою 30-денної безкоштовної пробної версії, а ціна після пробної версії починається лише з 9 доларів США на місяць. Plausible дозволяє вам контролювати свої дані та відновити душевний спокій за допомогою простої аналітики.
Відкрийте Web Analytics
Основні переваги вибору Відкрийте Web Analytics (OWA) – це пряме керування та можливість налаштування, які він пропонує. Розміщення у вашому домені дає вам неперевершені повноваження, а налаштування розширюють можливості.
Без компромісу щодо конфіденційності OWA поєднує простоту та функціональність із зручним інтерфейсом користувача та комплексним API. Він змінив ландшафт, виступаючи за підзвітну та прозору аналітику.
OWA порушує традиції відкритого вихідного коду, додаючи складні можливості, такі як моніторинг інформаційної панелі, теплові карти, аналіз кліків і відстеження користувацьких дій на сайті. Він демонструє тонке розуміння поведінки користувачів, одночасно оптимізуючи методи SEO та заглиблюючись у лояльність відвідувачів. Здатність OWA відстежувати взаємодію з елементами DOM демонструє повний підхід.
Крім того, його власний контроль, сумісність із численними платформами та кількома системами керування вмістом, такими як WordPress і MediaWiki, детальні показники та дотримання конфіденційності підвищують зручність використання, охоплюючи широкий спектр випадків використання.
Матомо
Маючи клієнтську базу, що охоплює понад мільйон веб-сайтів у понад 190 країнах, Матомо є надійною альтернативою Google з відкритим кодом. Йому довіряють такі відомі організації, як Організація Об’єднаних Націй, Ahrefs і навіть NASA для захисту конфіденційності своїх клієнтів. Європейська комісія обрала цю платформу, підтверджуючи свої навички цілісності даних.
Одним із відмінних аспектів цієї платформи є імпортер Google Analytics, який забезпечує безперебійне перенесення історичних даних Google Analytics. Matomo може безпечно відстежувати особисті дані, дотримуючись стандартів конфіденційності.
Точність звітності платформи пояснюється відсутністю вибірки даних, яка надає споживачам 100% точну інформацію. Його природа з відкритим вихідним кодом знижує ризики та надає користувачам прозору, широко перевірену платформу.
Крім того, Matomo не має обмежень щодо даних, що дозволяє клієнтам керувати необмеженою кількістю веб-сайтів, користувачів і сегментів даних. Зручний інтерфейс дозволяє легко отримувати дані, а широкий набір функцій дає значущу інформацію про поведінку клієнта. Універсальність Matomo дозволяє клієнтам змінювати та розширювати платформу відповідно до індивідуальних вимог.
GoatCounter
GoatCounter’s Найбільш важливою особливістю є його мінімальна вага та ефективність. Це зменшує вплив на продуктивність, додаючи на веб-сайт лише близько 3,5 КБ даних. Крім того, це рішення веб-аналітики з відкритим вихідним кодом надає різноманітні варіанти інтеграції.
Він пропонує піксель відстеження на основі JavaScript для легкої інтеграції у веб-сторінки, але також підтримує метод без використання JavaScript для ситуацій, коли використання JavaScript обмежене. Ця адаптивність поширюється на інтеграцію серверного проміжного програмного забезпечення та синтаксичний аналіз файлів журналу, що забезпечує адаптацію до різних технічних вимог.
GoatCounter припаде до смаку шанувальникам відкритого коду завдяки своїй прихильності до відкритості. Код платформи доступний для перевірки, що дозволяє користувачам краще зрозуміти, як вона працює, і навіть зробити свій внесок у її розвиток. Це узгоджується з ідеєю платформи надати людям можливість «володіти своїми даними». Це означає, що споживачі можуть експортувати свої дані та зупинити службу в будь-який час, надаючи їм повний контроль над своїми даними.
Крім того, доступність GoatCounter як розміщеної служби або самостійної програми забезпечує гнучкість розгортання на основі вподобань і вимог користувача. Хоча він безкоштовний із підтримкою на основі пожертв, можливість самостійного розміщення робить його придатним для більш просунутих і масштабних програм.
Countly
Countly це повний аналітичний інструмент, який допомагає організаціям отримати глибоке розуміння своїх товарів і активності користувачів. Це дозволяє компаніям отримувати корисну інформацію з величезних обсягів даних, створених їхніми програмами, дозволяючи їм приймати обґрунтовані рішення та оптимізувати свою стратегію.
Платформа наголошує на концепції врахування кожної точки даних, гарантуючи, що жодна частина даних не буде пропущена або проігнорована.
Здатність Countly збирати дані з різних джерел є однією з його основних характеристик. Він може збирати дані з мобільних пристроїв, Інтернету, настільних комп’ютерів, смарт-телевізорів, наручних годинників, Інтернету речей і телеприставок, використовуючи більше десяти комплектів розробки програмного забезпечення (SDK).
Підприємства можуть відстежувати шляхи клієнтів на кількох платформах, включаючи iOS і Android для мобільних пристроїв, macOS, Windows і Linux для комп’ютерів, а також відстеження на основі JavaScript для веб-сайтів і онлайн-додатків.
Countly доступний у двох основних версіях: Community та Enterprise. Видання Community Edition має відкритий вихідний код, його можна налаштувати та підходить для малих і середніх організацій. Це дозволяє самостійно розміщувати, аналізувати зведені дані та аналітику на основних платформах, включаючи Інтернет, мобільні пристрої та настільні комп’ютери.
Enterprise Edition, з іншого боку, покращує можливості завдяки додатковим функціям і масштабованості. Він може бути розміщений самостійно або розміщений у Countly (приватна хмара).
Акі
Акі це автономний інструмент аналітики для людей, які цінують конфіденційність під час моніторингу трафіку та продуктивності веб-сайту. Ackee, створений на основі Node.js, працює на вашому власному сервері, даючи вам повний контроль над своїми даними.
Він має простий і зрозумілий інтерфейс, який відображає корисну статистику, що дозволяє відстежувати без відстеження. Ackee забезпечує анонімність користувача, пропонуючи важливі дані, оскільки він безпечний і не містить файлів cookie. На відміну від традиційних аналітичних рішень, які можуть порушувати конфіденційність користувачів, багатоетапна процедура анонімізації Ackee гарантує, що ваші користувачі залишаться анонімними.
Ще однією перевагою Ackee є простота використання. Його елегантний користувальницький інтерфейс забезпечує простий, але вичерпний огляд продуктивності вашого веб-сайту, позбавляючи вас загрузнути в складних діаграмах і фільтрах.
Перегляди, джерела переходу, тривалість відвідування, мови, розміри екрана, кольори відображення, операційні системи, браузери та пристрої є одними з функцій, які надає інструмент. Ця різноманітність даних дозволяє вам отримати повні знання про роботу ваших веб-сайтів.
Інтегрувати Ackee у ваші веб-сайти так само просто, як вставити сценарій відстеження для Google Analytics. Оскільки він підтримує нескінченну кількість доменів, ви можете досліджувати скільки завгодно веб-сайтів або програм. Крім того, GraphQL API від Ackee дозволяє централізовано збирати дані або створювати навколо нього власний інтерфейс і служби.
Оффен
Оффен Чесна веб-аналітика вирішує етичні проблеми, які давно переслідують стандартні рішення веб-аналітики. Це нова опція в епоху, коли конфіденційність користувачів є життєво важливою.
Разом з ініціативою NLnet Foundation Next Generation Internet Offen готовий трансформувати аналітичне середовище та сприяти справедливості, конфіденційності та обґрунтованому прийняттю рішень, заповнюючи прогалини, залишені існуючими інструментами.
Завдяки своїй легкій природі з відкритим вихідним кодом він дозволяє операторам веб-сайтів відповідально та прозоро збирати інформацію, сприяючи тим самим тіснішій взаємодії між користувачем і цифровою платформою.
Ключовою особливістю Offen є техніка збору даних «тільки за згодою». Користувачі повинні давати активну згоду на збір даних, щоб забезпечити етичне використання даних. Вони також можуть отримати доступ до власних даних, що робить аналітику спільним, а не однобічним процесом. Offen також пропонує просту локалізацію з версіями, доступними кількома мовами, що підвищує її доступність і охоплення.
Оскільки ядро платформи є відкритим вихідним кодом, користувачі мають повну видимість її операцій і можуть бути впевнені, що їхні дані обробляються належним чином. Offen також використовує наскрізне шифрування для захисту даних користувачів і запобігання незаконному доступу.
Він відповідає вимогам GDPR, уникаючи залучення третіх сторін і нав’язливої реклами, розвіюючи побоювання щодо витоку даних.
Чому варто обрати власну платформу веб-аналітики?
Власна онлайн-платформа аналітики відповідає ключовим вимогам контролю даних, зокрема конфіденційності та власності. Контроль над конфіденційною інформацією покращено завдяки розміщенню на сайті.
Ще одна перевага налаштування полягає в тому, що воно дає змогу налаштувати аналітику відповідно до вимог бізнесу. На відміну від жорстких традиційних платформ, це адаптивно. Роздрібна організація, наприклад, може ретельно вивчити взаємодію з клієнтами та отримати інформацію, адаптовану до їх конкретної структури.
Це також допомагає дотримуватись вимог у секторах із суворими правилами, наприклад у сфері охорони здоров’я та банківській справі. Для фінансової установи, яка керує конфіденційними даними клієнтів для підвищення безпеки та підтримки довіри клієнтів, найкращим варіантом є самостійне розміщення. Завдяки такому підходу вони можуть дотримуватися стандартів, зберігаючи контроль над даними. Безпека також має важливе значення, а самостійне розміщення дозволяє компаніям запровадити надійні гарантії, підвищуючи безпеку від злому.
Економіка теж відіграє свою роль. Самостійне розміщення спочатку може бути дорожчим, але в довгостроковій перспективі, особливо для масштабованості даних, воно може бути економічно ефективнішим. Ранні інвестиції в автономну аналітику можуть бути значними для фірми електронної комерції, яка швидко розвивається, але жодні додаткові витрати на користувача чи частину даних у міру масштабування не можуть призвести до значної економії.
Це також дозволяє компаніям із внутрішньою технологічною компетенцією створювати рішення, спеціально адаптовані до їхніх вимог. Це може призвести до створення оригінальних панелей звітів або інтеграції аналітики з існуючими системами.
Наприклад, компанія, яка займається програмним забезпеченням, може використати свою внутрішню команду ІТ для створення автономної аналітичної платформи. Ця платформа надаватиме інформацію про поведінку користувачів у режимі реального часу для постійного вдосконалення та плавно інтегруватиметься з циклом розробки продукту.
Заключні слова
У сфері веб-аналітичних платформ із відкритим вихідним кодом, які розміщені самостійно, доступно багато потужних інструментів, які пропонують важливу інформацію, зберігаючи дані під контролем. Кожна платформа відповідає певним вимогам, чи то завдяки надійності Matomo, адаптивності Plausible чи розширюваності Countly.
Ці рішення забезпечують відкриті та орієнтовані на користувача методи аналітики для конфіденційності, налаштування та власності на дані. При виборі платформи важливо оцінити технологічні вимоги, чутливість даних і аналітичні цілі.
Користувачі, які обирають самостійно розміщені рішення з відкритим кодом, зберігають суверенітет даних у нашому взаємопов’язаному цифровому середовищі, а також підвищують швидкість онлайн.
Далі ознайомтеся з найкращим програмним забезпеченням спільноти для соціальних мереж.