Альтернативи Google Analytics: Самостійні Платформи Веб-Аналітики з Відкритим Кодом
Ви — персональний бренд або компанія, яка має власний вебсайт, де докладно описано все про ваш бізнес: місію, послуги, товари тощо. Ваш ресурс оптимізований за всіма правилами пошукових систем та має унікальний контент. Але як зробити так, щоб ваш бізнес або бренд досяг цільової аудиторії?
Вам потрібна веб-аналітика. Коли мова заходить про веб-аналітику, перше, що спадає на думку, це Google Analytics. На жаль, у липні 2023 року Google припинив підтримку Universal Analytics. Як альтернатива є Google Analytics 4 (GA4), але вона може не підійти всім.
Тому ми підготували перелік альтернативних рішень Google Analytics. Більше того, платформи в нашому списку — це рішення з відкритим вихідним кодом, які ви можете самостійно розмістити на власному сервері. Продовжуючи читати, ви дізнаєтесь про веб-аналітику, її цілі та чому вона необхідна.
Ви також зрозумієте, чим відрізняються автономні аналітичні платформи від звичайних платформ веб-аналітики, і чому варто вибрати перший варіант. Отже, почнемо!
Що таке веб-аналітика?
Веб-аналітика – це розуміння тенденцій шляхом систематичного вивчення моделей поведінки в онлайн- та офлайн-середовищі. Її основна мета – надати інформацію про поведінку користувачів на основі даних, щоб покращити функціональність вашого сайту та підвищити зручність для користувача.
Ось деякі питання, на які веб-аналітика може дати відповідь:
- Скільки відвідувачів має ваш вебсайт і де вони знаходяться? – Дізнайтесь більше про демографічні дані відвідувачів та їхні джерела, щоб краще адаптувати контент до їхніх потреб і підвищити ефективність каналів.
- Які конкретні сторінки вашого сайту вони переглядають? – Збільшуйте залучення клієнтів, покращуйте взаємодію з користувачем та аналізуйте поведінку користувачів, щоб підвищити коефіцієнт конверсії.
- Скільки часу вони проводять на ваших важливих сторінках? – Використовуйте цю інформацію для покращення свого контенту та взаємодії з аудиторією.
- Яка частка відвідувачів покидає сайт після перегляду лише однієї сторінки? – Дізнавайтесь про вподобання користувачів, відстежуючи перегляди сторінок та час, проведений на сайті, що дозволить вам створювати більш стратегічний контент.
Цей ретельний процес включає в себе збір, вимірювання, звітність та аналіз даних з вебсайтів для оцінки їх ефективності та максимального використання. Аналітичні інструменти в основному використовуються для підтримки прийняття обґрунтованих рішень. Ви можете використовувати дані, щоб оцінити потенціал ідеї, як тільки вона у вас з’явиться.
Чи вплине це на значну кількість відвідувачів або лише на невелику групу? Дані допомагають визначити ефективність поліпшень після їх впровадження.
Самостійні vs Звичайні Платформи Веб-Аналітики
Веб-аналітика поділяється на два основні напрямки: на сайті та поза сайтом.
| Аспект | Самостійні Платформи Веб-Аналітики | Звичайні Платформи Веб-Аналітики |
| Власність та Контроль Даних | Ви маєте повний контроль над даними та їхнім зберіганням. | Дані зберігаються на серверах платформи. Обмежений контроль. |
| Конфіденційність Даних | Зазвичай, кращий контроль конфіденційності, оскільки дані зберігаються у вашій інфраструктурі. | Політика конфіденційності визначається постачальником платформи. |
| Налаштування та Обслуговування | Потрібне налаштування, оновлення та технічне обслуговування на ваших власних серверах. | Не потребує налаштування; цим займається постачальник платформи. |
| Персоналізація | Можливість налаштувати відповідно до конкретних потреб. | Параметри налаштування можуть бути обмежені наявними функціями. |
| Безпека | Залежить від ваших власних заходів безпеки сервера. | Безпекою займається постачальник платформи; різні рівні довіри. |
| Початкова Вартість | Часто потрібні вищі початкові витрати на налаштування сервера. | Нижчі початкові витрати, модель на основі підписки. |
| Масштабованість | Обмежена потужністю вашого сервера. | Легко обробляє великі вебсайти та трафік. |
| Функціонал та Оновлення | Залежить від обраного програмного забезпечення. | Регулярні оновлення та нові функції від постачальника платформи. |
| Технічні Знання | Потрібні технічні навички для налаштування та усунення несправностей. | Зручний інтерфейс; мінімальні технічні знання. |
| Аналіз Даних | Доступ до необроблених даних для глибокого аналізу. | Надаються візуалізовані звіти та аналітика. |
| Затримка | Може бути швидшим, оскільки дані обробляються локально. | Невелика затримка через передачу даних на зовнішні сервери. |
| Інтеграція з Іншими Інструментами | Можна налаштувати для інтеграції з існуючими інструментами. | Вбудовані інтеграції та API для різних інструментів. |
| Резервне Копіювання та Відновлення | Ви несете відповідальність за впровадження резервного копіювання та відновлення. | Постачальник платформи зазвичай забезпечує резервне копіювання та відновлення. |
| Доступність | Доступно, поки ваші сервери працюють. | Потрібне інтернет-з’єднання для доступу до платформи. |
| Підтримка | Залежить від ваших власних ресурсів або підтримки спільноти. | Підтримку клієнтів надає постачальник платформи. |
| Відповідність Нормативним Вимогам | Ви маєте прямий контроль над заходами відповідності. | Постачальник платформи заявляє, що відповідність є спільною відповідальністю. |
Ваш вибір залежить від ваших пріоритетів. Самостійне розміщення може стати вашим виходом, якщо важливі керування даними, персоналізація та відповідність нормам. З іншого боку, якщо вам потрібна простота використання, швидке налаштування та складний функціонал, стандартні платформи можуть бути кращим варіантом.
А тепер розглянемо найкращі самостійні веб-аналітичні платформи з відкритим вихідним кодом.
Умамі
Умамі – одна з найкращих альтернатив Google Analytics. Це рішення для веб-аналітики з відкритим вихідним кодом, орієнтоване на конфіденційність. Воно наголошує на етичних принципах і не порушує конфіденційність користувачів, дотримуючись вимог Загального регламенту захисту даних (GDPR) без використання файлів cookie або персональних даних.
Завдяки зручному інтерфейсу ви можете насолоджуватися безпроблемною аналітикою в режимі реального часу. Активна спільнота з відкритим вихідним кодом гарантує універсальність та можливість відстежувати необмежену кількість вебсайтів.
Umami забезпечує мобільну доступність і не залежить від блокувальників реклами завдяки невеликому сценарію розміром 2 Кб. Обмін інформацією через унікальні URL-адреси та стильний темний режим додають привабливості. Оскільки канали GitHub, Discord і Twitter сприяють співпраці, аспект спільноти є важливим.
Ціни Umami Cloud задовольняють різноманітні потреби: від безкоштовних планів Hobby до опцій Pro (від 9 доларів на місяць) та індивідуальних корпоративних рішень. Використовуйте аналітику чесно завдяки надійності Umami, підтримуваної спільнотою.
Fathom Analytics
Fathom Analytics – це “безкомпромісна альтернатива Google”. Платформа популярна з двох причин:
- шифрування даних відвідувачів та дотримання GDPR, CCPA та PECR, а також
- проста аналітика для доступу до всієї інформації на одній панелі, що підтримується масштабованою технологією.
Fathom захищає конфіденційність користувачів, на відміну від Google Analytics, уникаючи нав’язливих файлів cookie та банерів файлів cookie. Зручна інформаційна панель пропонує актуальну інформацію для прийняття виважених рішень. Будь-які питання щодо цифрової конфіденційності ефективно вирішуються завдяки відповідності GDPR та орієнтованості бізнесу на конфіденційність.
Відмінними рисами Fathom є прозора бізнес-практика, розширене зберігання даних та бездоганна репутація. Він поєднує простоту з глибоким розумінням.
Крім того, ціна є розумною, починаючи з 14 доларів на місяць, а тривалий пробний період підвищує привабливість. Fathom — оптимальний варіант для надійної аналітики, яка справді поважає конфіденційність.
Plausible Analytics
Якщо ви втомилися губитися в складному світі технологій, як Google Analytics, тоді Plausible Analytics – це рішення для вас. Це просте у використанні рішення надає необхідну інформацію без потреби довго навчатися. За допомогою Plausible інтеграція з іншими платформами, такими як Squarespace і WordPress, є простою та легко синхронізується.
Ви можете бути в курсі подій завдяки звітам, які надходять на електронну пошту та Slack. Розширений API забезпечує універсальність даних. Якщо вас хвилює конфіденційність, Plausible пропонує повну власність, надаючи надійну статистику за допомогою власних сценаріїв.
Ви можете спробувати платформу за допомогою 30-денної безкоштовної пробної версії, а після її закінчення ціна починається лише від 9 доларів США на місяць. Plausible дозволяє контролювати ваші дані та повернути душевний спокій завдяки простій аналітиці.
Open Web Analytics
Основні переваги вибору Open Web Analytics (OWA) – це пряме керування та можливість персоналізації. Розміщення на вашому домені дає вам неперевершену владу, а персоналізація розширює можливості.
Без шкоди для конфіденційності OWA поєднує простоту та функціональність зі зручним інтерфейсом користувача та комплексним API. Платформа змінила ландшафт, відстоюючи прозору та підзвітну аналітику.
OWA порушує традиції відкритого коду, додаючи складні можливості, такі як моніторинг інформаційної панелі, теплові карти, аналіз кліків та відстеження користувацьких дій на сайті. Платформа демонструє детальне розуміння поведінки користувачів, одночасно оптимізуючи методи SEO та вивчаючи лояльність відвідувачів. Здатність OWA відстежувати взаємодію з елементами DOM підтверджує її комплексний підхід.
Крім того, власний контроль, сумісність із різними платформами та системами управління контентом, такими як WordPress і MediaWiki, детальні показники та дотримання конфіденційності підвищують зручність використання, охоплюючи широкий спектр варіантів застосування.
Matomo
З клієнтською базою, що охоплює понад мільйон вебсайтів у понад 190 країнах, Matomo є надійною альтернативою Google з відкритим кодом. Їй довіряють відомі організації, такі як ООН, Ahrefs і навіть NASA для захисту конфіденційності своїх клієнтів. Європейська комісія також обрала цю платформу, підтверджуючи її навички в галузі цілісності даних.
Одним з відмінних аспектів цієї платформи є імпортер Google Analytics, який забезпечує безперебійне перенесення історичних даних Google Analytics. Matomo може безпечно відстежувати особисті дані, дотримуючись стандартів конфіденційності.
Точність звітів платформи пояснюється відсутністю вибірки даних, що надає споживачам 100% точну інформацію. Її відкритий вихідний код знижує ризики та надає користувачам прозору, багаторазово перевірену платформу.
Крім того, Matomo не має обмежень щодо даних, що дозволяє клієнтам керувати необмеженою кількістю вебсайтів, користувачів та сегментів даних. Зручний інтерфейс спрощує отримання даних, а широкий набір функцій дає значущу інформацію про поведінку клієнта. Універсальність Matomo дозволяє клієнтам змінювати та розширювати платформу відповідно до індивідуальних вимог.
GoatCounter
Найбільш важливою характеристикою GoatCounter є мінімальна вага та ефективність. Платформа зменшує вплив на продуктивність, додаючи на вебсайт лише близько 3,5 КБ даних. Крім того, це рішення для веб-аналітики з відкритим кодом надає різні варіанти інтеграції.
Платформа пропонує піксель відстеження на основі JavaScript для легкої інтеграції у вебсторінки. Також підтримує метод без використання JavaScript для ситуацій, коли використання JavaScript обмежено. Ця адаптивність поширюється на інтеграцію серверного проміжного програмного забезпечення та синтаксичний аналіз файлів журналу, забезпечуючи адаптацію до різних технічних вимог.
GoatCounter сподобається прихильникам відкритого коду завдяки відданості прозорості. Код платформи доступний для перевірки, що дозволяє користувачам краще зрозуміти, як вона працює. Також можна зробити свій внесок у її розвиток. Це узгоджується з ідеєю платформи надати людям можливість “володіти своїми даними”. Це означає, що споживачі можуть експортувати свої дані та в будь-який момент припинити користування службою, зберігаючи повний контроль над своїми даними.
Крім того, доступність GoatCounter як розміщеної служби або самостійної програми забезпечує гнучкість розгортання на основі вподобань і вимог користувача. Платформа є безкоштовною за підтримки на основі пожертв, а можливість самостійного розміщення робить її придатною для більш просунутих і масштабних застосувань.
Countly
Countly – це комплексний аналітичний інструмент, який допомагає організаціям отримати глибоке розуміння своїх продуктів та активності користувачів. Це дозволяє компаніям отримувати корисну інформацію з великих обсягів даних, створених їхніми програмами. Це дає можливість приймати обґрунтовані рішення та оптимізувати свою стратегію.
Платформа наголошує на врахуванні кожної точки даних, гарантуючи, що жодна частина інформації не буде пропущена або проігнорована.
Здатність Countly збирати дані з різних джерел є однією з основних характеристик. Платформа може збирати дані з мобільних пристроїв, інтернету, настільних комп’ютерів, смарт-телевізорів, розумних годинників, інтернету речей та телевізійних приставок, використовуючи більше десяти комплектів розробки програмного забезпечення (SDK).
Компанії можуть відстежувати шляхи клієнтів на кількох платформах, включаючи iOS та Android для мобільних пристроїв, macOS, Windows і Linux для комп’ютерів, а також відстеження на основі JavaScript для вебсайтів та онлайн-додатків.
Countly доступний у двох основних версіях: Community та Enterprise. Community Edition має відкритий вихідний код, може бути налаштована та підходить для малих і середніх організацій. Вона дозволяє самостійно розміщувати, аналізувати зведені дані та аналітику на основних платформах, включаючи інтернет, мобільні пристрої та настільні комп’ютери.
Enterprise Edition, з іншого боку, покращує можливості завдяки додатковим функціям та масштабованості. Її можна розмістити самостійно або в хмарі Countly.
Ackee
Ackee – це автономний інструмент аналітики для людей, які цінують конфіденційність під час моніторингу трафіку та ефективності вебсайту. Ackee, створена на основі Node.js, працює на вашому власному сервері, надаючи вам повний контроль над вашими даними.
Інструмент має простий та зрозумілий інтерфейс, який показує корисну статистику. Ackee забезпечує анонімність користувача, пропонуючи важливі дані, оскільки він безпечний і не містить файлів cookie. На відміну від традиційних аналітичних рішень, які можуть порушувати конфіденційність користувачів, багаторівнева процедура анонімізації Ackee гарантує, що ваші користувачі залишаться анонімними.
Ще однією перевагою Ackee є простота використання. Його елегантний інтерфейс надає простий, але вичерпний огляд продуктивності вашого вебсайту, не занурюючи вас у складні діаграми та фільтри.
Перегляди, джерела переходу, тривалість відвідування, мови, розміри екрана, кольори відображення, операційні системи, браузери та пристрої є одними з функцій, які надає інструмент. Ці різноманітні дані дозволяють вам отримати повне розуміння роботи ваших вебсайтів.
Інтегрувати Ackee у ваші вебсайти так само просто, як вставити сценарій відстеження для Google Analytics. Оскільки він підтримує нескінченну кількість доменів, ви можете досліджувати скільки завгодно вебсайтів або програм. Крім того, GraphQL API від Ackee дозволяє централізовано збирати дані або створювати навколо нього власний інтерфейс та служби.
Offen
Offen – чесна веб-аналітика, яка вирішує етичні проблеми, що давно переслідують стандартні рішення веб-аналітики. Це новий варіант в епоху, коли конфіденційність користувачів є життєво важливою.
Разом з ініціативою NLnet Foundation Next Generation Internet, Offen готовий трансформувати аналітичне середовище та сприяти справедливості, конфіденційності та обґрунтованому прийняттю рішень, заповнюючи прогалини, залишені існуючими інструментами.
Завдяки своїй легкій природі з відкритим вихідним кодом він дозволяє операторам вебсайтів відповідально та прозоро збирати інформацію, сприяючи тим самим тіснішій взаємодії між користувачем та цифровою платформою.
Ключовою особливістю Offen є техніка збору даних “тільки за згодою”. Користувачі повинні давати активну згоду на збір даних, щоб забезпечити етичне використання інформації. Вони також можуть отримати доступ до власних даних, що робить аналітику спільним, а не однобічним процесом. Offen також пропонує просту локалізацію з версіями, доступними кількома мовами, що підвищує її доступність та охоплення.
Оскільки ядро платформи є відкритим вихідним кодом, користувачі мають повну видимість її операцій і можуть бути впевнені, що їхні дані обробляються належним чином. Offen також використовує наскрізне шифрування для захисту даних користувачів та запобігання незаконному доступу.
Платформа відповідає вимогам GDPR, уникаючи залучення третіх сторін та нав’язливої реклами, розвіюючи побоювання щодо витоку даних.
Чому варто обрати власну платформу веб-аналітики?
Власна онлайн-платформа аналітики відповідає основним вимогам контролю даних, зокрема конфіденційності та власності. Контроль над конфіденційною інформацією покращується завдяки розміщенню на вашому сайті.
Ще однією перевагою є налаштування, яке дає змогу адаптувати аналітику відповідно до вимог бізнесу. На відміну від жорстких традиційних платформ, це адаптивно. Роздрібна організація, наприклад, може ретельно вивчити взаємодію з клієнтами та отримати інформацію, адаптовану до її конкретної структури.
Це також допомагає дотримуватися вимог у секторах із суворими правилами, наприклад у сфері охорони здоров’я та банківської справі. Для фінансової установи, яка керує конфіденційними даними клієнтів для підвищення безпеки та підтримки довіри клієнтів, найкращим варіантом є самостійне розміщення. Завдяки такому підходу вони можуть дотримуватися стандартів, зберігаючи контроль над даними. Безпека також має важливе значення, а самостійне розміщення дозволяє компаніям запровадити надійні гарантії, підвищуючи безпеку від злому.
Економіка теж відіграє свою роль. Самостійне розміщення спочатку може бути дорожчим, але в довгостроковій перспективі, особливо для масштабування даних, воно може бути економічно ефективнішим. Ранні інвестиції в автономну аналітику можуть бути значними для компанії електронної комерції, що швидко розвивається. При цьому відсутність додаткових витрат на користувача чи частину даних у міру масштабування може призвести до значної економії.
Платформа також дозволяє компаніям із внутрішньою технологічною експертизою створювати рішення, спеціально адаптовані до їхніх вимог. Це може призвести до створення оригінальних панелей звітів або інтеграції аналітики з наявними системами.
Наприклад, компанія, що займається програмним забезпеченням, може залучити свою внутрішню команду ІТ для створення самостійної аналітичної платформи. Ця платформа надаватиме інформацію про поведінку користувачів у режимі реального часу для постійного вдосконалення та плавно інтегруватиметься з циклом розробки продукту.
Підсумки
У сфері самостійних веб-аналітичних платформ з відкритим кодом є багато потужних інструментів, які пропонують важливу інформацію, залишаючи при цьому дані під вашим контролем. Кожна платформа відповідає певним вимогам. Наприклад, надійна Matomo, адаптивна Plausible чи розширювана Countly.
Ці рішення забезпечують відкриті та орієнтовані на користувача методи аналітики для конфіденційності, налаштування та власності на дані. При виборі платформи важливо оцінити технологічні потреби, чутливість даних та аналітичні цілі.
Користувачі, які обирають самостійні рішення з відкритим кодом, зберігають суверенітет даних у нашому взаємопов’язаному цифровому середовищі, а також підвищують швидкість онлайн.
Далі ознайомтесь із найкращим програмним забезпеченням спільноти для соціальних мереж.