Електронний маркетинг, незважаючи на розповсюдження соціальних мереж, залишається важливим інструментом для комунікації. Статистичні дані підтверджують постійне зростання кількості користувачів електронної пошти, що робить її ефективним і персоналізованим каналом маркетингу.
Проте, перед відправкою листів необхідно проводити їх ретельну перевірку. Ігнорування цього кроку може негативно вплинути на ваш бізнес та бренд. Розглянемо, які існують інструменти для тестування електронної пошти та як вони сприяють покращенню досвіду користувачів.
Що таке інструменти тестування електронної пошти?
Тестування електронної пошти – це процес аналізу ваших повідомлень перед їх відправкою підписникам. Це дозволяє виявити та виправити помилки, налаштувати дизайн і форматування, що дає змогу створити оптимальний варіант повідомлення.
Для чого потрібні ці інструменти? Головна мета – не допустити потрапляння ваших листів до папки “Спам”, адже це зведе нанівець усі ваші маркетингові зусилля. Щоб досягти успіху, необхідно перевіряти електронну пошту на різних етапах. Тестування дозволяє оцінити вплив різних елементів вашої кампанії на підписників. Інструменти гарантують, що ваше повідомлення буде доставлено до вхідних повідомлень потенційних клієнтів, що забезпечить кращу залученість та конверсії.
Чому інструменти тестування електронної пошти є важливими?
З огляду на постійне збільшення кількості користувачів електронної пошти, ефективна email-кампанія є ключовою для успіху маркетингового процесу. Якщо ваші рекламні повідомлення потрапляють до спаму або транзакційні листи мають низький рівень кліків, то ваша кампанія має серйозні проблеми. Але є вихід!
Ось як тестування електронною поштою сприяє покращенню вашої маркетингової та рекламної кампанії:
#1. Заклик до дії
Перевірка електронної пошти гарантує, що елемент із закликом до дії буде виділений і переконає користувача здійснити покупку. Привабливий дизайн та візуальні елементи роблять заклик до дії помітним і підвищують ймовірність залучення.
#2. Показник кліків
Тема листа – це перше, що бачить користувач. Ретельна перевірка дозволяє оптимізувати тему, щоб зацікавити користувача та спонукати його до відкриття повідомлення.
#3. Повідомлення без помилок
Помилки кодування можуть призвести до некоректного відображення електронних листів. Тестування допомагає виявити та виправити ці помилки перед відправкою повідомлення.
#4. Візуалізація
Правильна візуалізація гарантує, що ваше повідомлення буде доставлено з незмінними налаштуваннями шрифтів, кольору та зображень. Деякі платформи можуть не підтримувати певні налаштування, що може призвести до неправильного відображення. Тестування допомагає уникнути цих проблем, забезпечуючи належну візуалізацію повідомлення.
Тепер, коли ми з’ясували, що і чому, розглянемо основні функції, які повинен мати ідеальний інструмент для тестування електронної пошти.
Які функції має мати ідеальний інструмент тестування електронної пошти?
#1. Інтеграція
Ідеальний інструмент тестування повинен безперебійно працювати з найпопулярнішими провайдерами електронної пошти, такими як Gmail, Outlook та Yahoo. Це дозволить тестувати та редагувати електронні листи незалежно від вашого поштового сервісу.
#2. Визначення репутації відправника
Репутація відправника аналізує стан вашої електронної пошти. Вона визначає якість репутації та дає уявлення про те, як вас сприйматиме цільова аудиторія. Хороший інструмент повинен розпізнавати статус репутації та повідомляти, чи потрапляють ваші листи до “Вхідних” або в спам.
#3. Перевірка на спам
Потрапляння у папки зі спамом зводить нанівець ваші зусилля. Інструменти тестування повинні перевіряти, чи проходить ваше повідомлення через спам-фільтри, і підказувати, що потрібно зробити, якщо ні.
#4. Відстеження дефектів
Тестування електронної пошти буде марним, якщо не буде відстежувати та повідомляти про проблеми. У разі виникнення будь-яких дефектів, інструмент повинен їх ідентифікувати та передати команді для оперативного виправлення.
Розглянемо декілька інструментів, які можна використовувати для тестування електронної пошти.
GlockApps
GlockApps – програмне забезпечення, яке відстежує проблеми з email-кампаніями та надає рішення для покращення доставки.
Функції:
- Перевірка на спам дозволяє швидко перевірити копію електронної пошти.
- Аналітика DMARC усуває підозрілі листи, захищаючи бренд від фішингу та спуфінгу.
- Моніторинг безвідмовної роботи гарантує постійну працездатність веб-сайту.
- Тестер електронної пошти Inbox допомагає визначити, куди потрапляють ваші листи.
- Gappie, email-бот, надає миттєві звіти про ваш домен.
GlockApps пропонує безкоштовну пробну версію з обмеженням на 3 тести, а також можливість створити індивідуальний план для посилення email-маркетингу.
Debounce
DeBounce – інструмент для перевірки email-адрес, що видаляє неактивні та застарілі контакти. Це забезпечує чистоту списку розсилки та покращує ефективність маркетингової кампанії.
Функції:
- Мінімізує відмовлення та видаляє недійсні адреси.
- Виявляє та видаляє дублікати.
- Інтелектуальне видалення спам-пасток.
- Потужна інтеграція з різними поштовими сервісами.
- Миттєва перевірка адрес через API.
DeBounce є бюджетним варіантом, з оплатою лише за фактичне використання. Кредити не мають терміну дії.
Litmus
Litmus – комплексне рішення для email-маркетингу, що допомагає оптимізувати процеси та підвищити ефективність.
Функції:
- Інструменти для створення ефективних email-листів для різного масштабу бізнесу.
- Спільна робота команди в одному централізованому місці.
- Персоналізовані автоматизовані кампанії з пропозиціями на основі ШІ.
- Автоматичне тестування email-повідомлень для підвищення точності.
- Інтеграція з ESP для економії часу та зусиль.
Litmus пропонує три тарифні плани, адаптовані до потреб різних email-кампаній.
Mail-tester
Mail-tester – інструмент для аналізу якості розсилок та виявлення технічних проблем.
Функції:
- Перевірка рейтингу спаму при кожній відправці на згенеровану адресу.
- Інтеграція результатів тестування через JSON API.
- Відсутність реклами в тестах.
- Статистика використання за день, тиждень, місяць.
Mail-tester пропонує різні плани, залежно від кількості користувачів, з оплатою за фактичне використання.
MailSlurp
MailSlurp – інструмент для розробників, тестувальників якості та email-маркетологів, що допомагає надсилати та отримувати електронні листи з необмеженої кількості користувацьких адрес.
Функції:
- Створення тимчасових та постійних email-адрес.
- Створення скриньок для надсилання та отримання повідомлень.
- Інтеграційне тестування з Selenium та іншими фреймворками.
- Пікселі відстеження відкриття email-повідомлень.
- Автоматичне пересилання email за різними параметрами.
MailSlurps пропонує гнучкі тарифні плани для команд будь-якого розміру.
CoSchedule
CoSchedule – тестер для рядків теми, що створює помітні заголовки для більшої кількості кліків.
Функції:
- Теми, створені за допомогою CoSchedule, мають високий рівень відкриття.
- Аналіз email-повідомлень та надання персоналізованих тем.
- Оптимізація кількості слів та символів у темі.
- Можливість використання емодзі для підвищення швидкості відкриття.
- A/B тестування тем.
Тестер теми CoSchedule – безкоштовний інструмент.
Mailtrap
Mailtrap – дозволяє аналізувати та перевіряти email-повідомлення, оптимізуючи кампанію перед відправкою. Mailtrap не надсилає реальні листи, а призначений лише для тестування.
Функції:
- Автоматизація для тестування через API.
- Контроль підтримки HTML та CSS для різних поштових сервісів.
- Тестування через SMTP-сервер без ризику відправки реальних повідомлень.
- Автоматизоване тестування для заощадження часу.
Mailtrap пропонує різні тарифні плани, включаючи безкоштовну пробну версію.
[email protected]
[email protected] – інструмент для перегляду email-повідомлень з перевіркою на спам.
Функції:
- Редактор HTML для перевірки структури email.
- Тестування на спам для попереднього перегляду.
- Інтеграція з популярними ESP.
- Інструмент для створення скриншотів email.
[email protected] пропонує як безкоштовні, так і платні плани.
Підсумок 📧
Кожен з перерахованих інструментів для тестування електронної пошти має свої особливості. Усі вони призначені для покращення доставки email-повідомлень та зменшення ризику надсилання несправних листів. Якщо ви хочете запустити ефективну email-маркетингову кампанію, спробуйте один із цих інструментів та переконайтесь в їх ефективності.