Взаємодія користувача і розробка мобільних застосунків тісно пов’язані між собою.
Згідно зі статистикою, 77% мобільних застосунків видаляються протягом трьох днів після встановлення.
З цієї причини досвід користувача відіграє вирішальну роль. Добре продуманий процес реєстрації повинен бути простим, вимагати мінімум дій та працювати швидко і стабільно.
Крім того, для успішної реалізації мобільних застосунків необхідні глибокі посилання.
Глибокі посилання – це один із ключових термінів у мобільному маркетингу. Вони приносять користь як користувачам, так і маркетологам.
Використання глибоких посилань спрощує взаємодію з застосунком, усуваючи зайві кроки. Це сприяє підвищенню конверсії та кращому утриманню користувачів, створюючи виграшну ситуацію.
Мобільні застосунки, що використовують глибокі посилання, стають зручнішими для навігації, а бренди спостерігають кращу рентабельність інвестицій. Глибокі посилання дозволяють користувачам миттєво переходити між рекламними кампаніями і програмами, отримуючи персоналізований досвід. Крім того, вони допомагають маркетологам спрямовувати користувачів до потрібного контенту, виходячи з мети їхнього візиту.
У цій статті ми розглянемо поняття глибоких посилань для мобільних застосунків та дізнаємося про найкращі інструменти для їх створення.
Що таке глибоке посилання?
Глибокі посилання дозволяють застосункам функціонувати подібно до веб-сайтів. Користувачі можуть натиснути на посилання в інтернеті, електронному листі, SMS-повідомленні або іншому застосунку і миттєво перейти до потрібної функції. Це дозволяє мобільним маркетологам створювати індивідуальні шляхи для клієнтів, адаптовані до потреб застосунку, та підвищувати конверсії в мобільній комерції.
На відміну від звичайних URL-адрес, що починаються з “https://”, глибокі посилання ідентифікують застосунок. Вони надають користувачам доступ до конкретної сторінки всередині застосунку, наприклад, до сторінки мобільного маркетингу, що звичайні URL-адреси зробити не можуть.
Основна мета глибоких посилань – конверсія. Тому важливо спрямовувати користувачів до бажаної дії в застосунку, наприклад, до сторінки товару для покупки. Контролюючи шлях користувача і мінімізуючи точки виходу, ви стимулюєте конверсії.
Чому глибокі посилання важливі?
- Збільшення загальної цінності: Глибокі посилання направляють користувачів до потрібного контенту, що позитивно впливає на дохід, лояльність та довгострокову цінність (LTV).
- Підвищення залучення: Глибокі посилання запрошують користувачів до улюблених застосунків або пропонують спеціальні акції. Використовуючи різні канали, ви можете охопити ширшу аудиторію, збільшуючи шанси на конверсію.
- Оптимізація користувацького досвіду: Глибокі посилання полегшують користувачам пошук потрібного контенту, усуваючи необхідність навігації по застосунку. Вони забезпечують плавний перехід з соціальних мереж, мобільних веб-сайтів та інших джерел безпосередньо до вашого застосунку.
- Повторне залучення користувачів: Ви можете використовувати глибокі посилання для повернення користувачів до певного контенту, якщо вони деякий час не були активними. Надсилаючи push-повідомлення з посиланнями на нові функції, ексклюзивні пропозиції або інший цікавий контент, ви можете знову зацікавити користувачів.
Як працюють глибокі посилання?
Глибокі посилання відображають кожен екран у застосунку подібно до веб-сайту. Кожна веб-сторінка, яку користувач відвідує у браузері, має відповідний екран у застосунку, забезпечуючи плавність переходу між переглядом веб-сторінок і використанням застосунку.
Коли користувач шукає товар у мобільній пошуковій системі і вже встановив застосунок, клік на глибоке посилання перенаправить його безпосередньо до відповідної сторінки. Таким чином, глибокі посилання підвищують коефіцієнт конверсії, усуваючи додаткові кроки в процесі транзакції.
Ви можете використовувати глибокі посилання на мобільних веб-сайтах, у push-повідомленнях та в маркетингових електронних листах. Це робить сповіщення більш цінними, оскільки вони надають релевантну інформацію та підвищують конверсії.
Розглянемо інструменти для створення та тестування глибоких посилань, які допоможуть вам покращити конверсії.
URL Genius
URL Genius – це генератор глибоких посилань, призначений для компаній будь-якого розміру. Він був створений Брайаном Клайсом у 2015 році. Цей інструмент дозволяє легко створювати посилання на будь-який застосунок без необхідності програмування чи спеціальних технічних знань.
Інструмент простий у використанні. Ви можете перенаправляти трафік, просто копіюючи та вставляючи URL-адреси. Платформа не збирає ідентифікаційну інформацію, а також є генератором QR-кодів, що дозволяє маркетологам відкривати застосунки з будь-якого місця, будь то профіль в соціальній мережі або сторінка товару.
Особливості URL Genius
- Посилання на застосунки не потребують SDK
- Миттєве розгортання посилань на застосунки
- Кожне посилання має динамічний QR-код
- Інтелектуальна аналітика від URL Genius
- Індивідуальне бюджетування
Цей інструмент для створення глибоких посилань є зручним, оскільки SDK та інші технічні ресурси не є обов’язковими.
Branch
Branch – це міжплатформний інструмент для атрибуції та зв’язування, який допомагає компаніям оцінювати та покращувати взаємодію з мобільними користувачами. Завдяки глибоким посиланням, мобільним банерам і атрибуції користувачі можуть підвищити конверсію, залученість та утримання.
Branch допоможе вам створити і запустити комплексну кампанію глибоких посилань. Ви зможете зберігати контекстну інформацію про користувачів, їхні наміри та джерела переходу. Це дозволить вам досягти кращих результатів та покращити взаємодію користувачів з вашим контентом.
Особливості Branch
- Кросплатформна ідентифікація користувача
- Універсальна реклама
- Високоякісна підтримка кампаній
- Когортний аналіз
- Аналіз, оптимізація та інтеграція даних Branch.
Мобільний зв’язок сьогодні є роз’єднаним, що призводить до неточної атрибуції, непрацюючих посилань, марних витрат на маркетинг та негативного досвіду для клієнтів.
Branch вирішує ці проблеми, аналізуючи всі точки взаємодії з користувачами та гарантуючи, що посилання ведуть у потрібне місце на веб-сайті чи в застосунку.
JotURL
JotURL – це комплексний інструмент для оптимізації цифрового маркетингу для маркетингових агентств, компаній електронної комерції та онлайн-маркетологів. Він дозволяє керувати, оптимізувати, порівнювати та відстежувати маркетингові посилання.
JotURL полегшує користувачам використання міжканальних точок взаємодії, оптимізацію бюджетів, покращення впровадження та ефективності кампаній, а також підвищення конверсії.
Особливості JotURL
- QR-код з логотипом
- Налаштування домену
- CTA з власним CSS
- Моніторинг працездатності
- Настроюваний шаблон CTA
Управління традиційними онлайн-кампаніями передбачає значні витрати, такі як CTA, відстеження конверсій, брендовані посилання тощо. JotURL дозволяє вам керувати всіма своїми маркетинговими зусиллями в одному місці.
Кочава
Уніфікована платформа аудиторії Kochava поєднує функції мобільної атрибуції, аналітики та керування даними.
Система надсилає сповіщення про зміни ключових показників, таких як коефіцієнт конверсії, дохід або кількість установок. Сповіщення надсилаються електронною поштою, Slack, SMS або PagerDuty.
Особливості Кочави
- Інтеграція сегментів
- Інтеграція ботів
- Інтеграція Airship
- Налаштування сповіщень
- Відстеження клієнтських програм за допомогою стороннього відстеження
Це унікальний інструмент атрибуції для мобільних пристроїв, який може визначати встановлення без вбудовування SDK у програму. Це дозволяє призначати додатки через хмарну інтеграцію, а не безпосередньо в застосунку.
Geniuslink
Програмне забезпечення для скорочення URL-адрес Geniuslink дозволяє творцям контенту, авторам, маркетологам та продавцям автоматично перенаправляти посилання на різні веб-сторінки залежно від місця розташування їхніх клієнтів.
Завдяки алгоритмам зіставлення продуктів видавці можуть спрямовувати клієнтів на конкретні сторінки регіональних магазинів Amazon.
Платформа дозволяє користувачам YouTube створювати цільові сторінки із зображеннями продуктів, кнопками заклику до дії та спеціальними логотипами. Geniuslink дозволяє менеджерам тестувати декілька веб-сторінок за допомогою A/B тестування. Інструмент також відстежує пікселі в гіперпосиланнях, перенаправляє відвідувачів та аналізує кліки на різних веб-сторінках.
Функція тегування Geniuslink дозволяє адміністраторам додавати UTM-теги до посилань для порівняння кампаній, каналів, джерел, ключових слів тощо.
Особливості Geniuslink
- Керування кампаніями
- Користувацькі домени
- Відстеження кліків
- Реклама та маркетинг
- Аналітика посилань
Крім того, система звітів надає статистику про рефералів, ОС, пристрої, пункти призначення, показники кліків, конверсії, продажі та комісії.
Delivr
Delivr дозволяє скорочувати посилання та керувати короткими URL-адресами та QR-кодами у ваших маркетингових та медіа-кампаніях в один клік.
Короткі URL-адреси та QR-коди дозволяють завантажувати різні програми залежно від вашого пристрою чи операційної системи.
Велика кількість сторінок веб-сайту, параметрів та драйверів кампанії роблять посилання довгими, а Delivr робить їх короткими для використання в соціальних мережах, електронній пошті та текстових повідомленнях.
Особливості Delivr
- Конструктор UTM
- Зробіть вашу URL-адресу коротшою
- Брендування посилання
- Відстеження посилань
Ви можете легко відстежувати ефективність кожного маркетингового каналу, поширюючи свої посилання через електронну пошту, SMS, медіа, соціальні мережі тощо.
URL-адреса програми
Рішення AppURL від Quixey дозволяє вам вибрати схему URL-адреси, яка найкраще підходить для вашого застосунку.
Ви отримаєте детальну документацію та інструкції, щоб зробити ваш мобільний застосунок доступним в мережі.
Особливості AppURL
- Глибокі посилання на ваш веб-сайт
- Глибокі посилання між застосунками
- Попередній перегляд власних посилань
- Аналіз доступу
- Надсилання текстів через SMS
Сервіс AppURL дозволяє налаштувати ваш мобільний застосунок під нативні версії Android, Blackberry 10, iOS та Windows Phone.
Динамічні посилання Firebase
Динамічні посилання Firebase – це глибокі посилання, які запрограмовані для перенаправлення користувачів до відповідного магазину застосунків, якщо вони не встановили застосунок на своєму пристрої.
Ці посилання також перенаправляють користувачів на резервну сторінку, якщо застосунок недоступний.
Це дозволяє застосунку аналізувати інформацію про посилання, яке вперше привело користувача до застосунку, забезпечуючи таким чином персоналізований досвід.
Особливості динамічних посилань Firebase
- Перетворення відвідувачів сайту на користувачів застосунку
- Багатоканальні інтегровані кампанії
- Спільний доступ до контенту застосунку
- Перетворення відвідувачів ПК на користувачів застосунку
- Підвищення персонального просування вашого застосунку
- Покращена видимість аналітики
Таким чином, користувачі отримують кращий досвід та економлять час.
Висновок
Система глибоких посилань допоможе вам досягти максимальних маркетингових цілей для вашого мобільного застосунку з мінімальними інвестиціями. Цей підхід спрощує доступ користувачів до потрібного контенту, продуктів та знижок.
Використовуючи глибокі посилання стратегічно, ви зможете максимально скористатися їх перевагами як досвідчений маркетолог мобільних застосунків. Вибирайте інструменти для створення глибоких посилань із наведеного списку з розумом!
Рекомендуємо також ознайомитися з найкращими інструментами для керування брендовими посиланнями.