Створення дійсно ефективної розсилки – це завдання, яке вимагає значних зусиль. Потрібно приділити чимало часу на створення ідеального тексту, додати всі необхідні посилання, розробити привабливий дизайн та стратегічно розташувати елементи заклику до дії, щоб мотивувати підписників до активності.
Однак, всі ці зусилля можуть бути марними, якщо ваш лист навіть не відкриють. Згідно з дослідженнями, 33% користувачів приймають рішення щодо відкриття листа, орієнтуючись на тему повідомлення. А ще 69% опитаних зізналися, що можуть позначити лист як спам, лише прочитавши його тему.
Саме тому, важливо приділяти особливу увагу створенню продуманих тем для кожного вашого електронного листа. Чудовим прикладом яскравих та ефективних тем є розсилки від Glitter Guide. Ця компанія надсилає своїм підписникам інформаційні бюлетені, присвячені різним аспектам способу життя.
Враховуючи постійну появу нових трендів, Glitter Guide розуміє важливість свіжого контенту. Тому компанія пов’язує заголовки своїх розсилок з актуальними подіями, щоб читачі вважали їх інформативними та вартими уваги.
Аналогічно, вам потрібно ретельно вивчати свою аудиторію та аналізувати, що саме її цікавить. Загальний факт полягає в тому, що більшість поштових скриньок переповнені повідомленнями. Тому, ваш заголовок повинен виділятися серед цього потоку.
Ефективна тема має містити цифри або дані, унікальну аргументацію, привертати увагу та давати певну обіцянку. Для створення привабливого заголовка вам потрібно знайти баланс між креативністю та розумінням потреб вашої аудиторії.
Якщо все це здається занадто складним, на допомогу приходять технології. Існують спеціальні інструменти для тестування тем електронних листів, які використовують передові технології та допомагають швидко створювати найкращі заголовки. Ці інструменти враховують багато аспектів, які впливають на реакцію аудиторії.
Вони вимірюють емоційну насиченість слів, виявляють слова, які можуть потрапити до спам-фільтрів, та пропонують оптимальну довжину заголовка. techukraine.net пропонує огляд восьми таких інструментів:
CoSchedule
Це програмне забезпечення для контент-маркетингу, яке також відоме своїм інструментом для тестування тем електронних листів. Основна мета цього інструмента – створення тем, які будуть релевантними та призведуть до збільшення конверсій.
CoSchedule оцінює вашу тему, аналізуючи слова, які сприяють збільшенню кількості відкритих електронних листів. Особливу увагу приділяють використанню позитивних слів, які легко знайти в спеціалізованій базі. Аналізатор заголовків CoSchedule також пропонує видаляти негативні вирази.
Інструмент навіть надає рекомендації щодо вибору найкращого варіанту для тем розсилок. Крім того, ви можете отримати додаткові важливі дані, такі як кількість символів, слів та емодзі.
Аналізатор CoSchedule також пропонує функцію попереднього перегляду, щоб ви могли побачити, як виглядатиме тема на комп’ютері та мобільному пристрої. Хіба це не чудово?
Omnisend
Інструмент Omnisend надає оцінку (у відсотках) заголовка вашої розсилки на основі аналізу даних. Він аналізує текст, створює оцінку та рекомендує покращення. Ось приклад аналізу теми “Оновлення блогу рецептів: прибуток зріс на 45% порівняно з минулим роком”.
Аналізатор заголовків Omnisend показує довжину, розбиваючи її на кількість слів і символів. Він пропонує замінити слова, що викликають спам, на більш безпечні варіанти. Крім того, він перевіряє використання великих літер та чисел.
Ви також можете переглянути, як виглядатиме тема вашої розсилки на комп’ютері та мобільних пристроях, що робить його досить повним інструментом, як і Omnisend.
Send Check It
Send Check It пропонує детальний інструмент для перевірки тем електронних листів. Він порівнює ваш заголовок з понад 100 000 маркетингових листів. Оцінки, згенеровані інструментом, базуються на цьому порівнянні. Це дозволяє отримати результат, ефективність якого підтверджена.
Крім оцінки, він пропонує рекомендації щодо покращення вашої теми. Він оцінює її за 16 різними параметрами, перевіряє довжину та читабельність. Інструмент також пропонує попередній перегляд листа в папці “Вхідні” вашої цільової аудиторії.
Він надає інформацію про те, як тема листа та ім’я відправника можуть відображатися на різних пристроях. Ви також можете виконати глибокий аналіз настрою вашої теми.
Інструмент допомагає визначити емоцію (позитивну, негативну або нейтральну), яку ваша тема викличе у читачів. Він виконує комплексну перевірку, включаючи сканування на наявність слів, які можуть бути помічені спам-фільтрами.
Наприклад, він перевіряє, чи є фальшиві позначення “RE:” або “FWD:” на початку вашої теми, що може тимчасово збільшити кількість відкриттів.
Окрім рівня читання, інструмент перевіряє правильність пунктуації, використання великих літер та емодзі. Також цей інструмент допоможе персоналізувати контент, щоб збільшити кількість відкриттів.
Mizy
Компанія Automizy запустила Mizy, щоб спростити процес створення контенту. Mizy – це бот на основі штучного інтелекту, який допомагає знайти ідеальну тему для розсилки. Він ранжує заголовки, порівнюючи їх з існуючими кампаніями.
Він аналізує ефективність цих кампаній і пропонує варіанти тем, які можуть підвищити кількість відкриттів вашої розсилки. Mizy використовує методи глибокого навчання, щоб допомогти вам писати кращі заголовки.
Бот аналізує базу даних електронних листів, оцінює показники відкриття та кліків. Отримані дані допомагають Mizy на основі штучного інтелекту класифікувати кампанії на ефективні та неефективні.
Бот генерує рейтинг ефективності вашого заголовка та оцінює його за 100-бальною шкалою. Він також надає поради щодо покращення тексту. Варто зазначити, що Mizy поки що знаходиться на етапі бета-тестування, тому можуть виникати деякі помилки.
Проте, це цікавий інструмент з великим потенціалом, який пропонує варіанти тем, ніби ви їх написали самостійно.
Zurb
Компанія Zurb, що спеціалізується на дизайні та брендингу, пропонує інструмент під назвою Test Subject, який дозволяє перевірити, як виглядають заголовки на мобільних пристроях. Більшість людей перевіряють пошту саме зі смартфонів, і ця тенденція лише зростатиме.
Zurb розуміє, що теми електронних листів та їх попередній перегляд на мобільних пристроях часто скорочуються. Неправильне відображення заголовків може відштовхнути читача. Незавершені речення та недоречні фрази можуть звести нанівець усі ваші зусилля.
Test Subject допомагає вирішити ці проблеми. Він гарантує, що ваші заголовки будуть сумісні з усіма сучасними смартфонами. Інструмент простий у використанні та допомагає створювати зручні для мобільних пристроїв теми для ваших розсилок.
Test Subject пропонує попередній перегляд заголовка, імені відправника та тексту попереднього перегляду. Цей попередній перегляд допомагає переконатися, що тема відображається правильно в папці “Вхідні” вашого читача.
Mailshake
Mailshake – це проста у використанні платформа для аналізу заголовків. Її безкоштовний інструмент аналізує текст на читабельність та наявність спам-слів. Аналізатор оцінює ваш текст за довжиною, наявністю слів, що викликають спам-фільтри, та посиланнями. “Текст” означає не лише тему, а й основний текст листа.
Він пропонує конкретні рекомендації щодо налаштування вашого тексту, щоб покращити його доступність та читабельність. Mailshake радить створювати персоналізовані теми довжиною 30 символів або менше для досягнення вищого рівня відкриття.
Інструмент також рекомендує створювати відчуття терміновості через тему, але радить не використовувати приманки для кліків. Згідно з його оцінкою, якщо основний текст листа не поєднується з вашою темою, це також зменшує її вплив.
Mailshake – чудовий інструмент для написання переконливих заголовків, який надає швидкі поради. Він популярний серед підприємців, маркетологів та продавців для масової розсилки персоналізованих листів.
SubjectLine
Цей безкоштовний інструмент є одним з найпростіших тестерів тем, який пропонує високий рівень перевірки заголовка вашого листа. Він корисний для аналізу теми за маркетинговими параметрами, але не очікуйте такого ж детального аналізу, як в інших інструментах.
SubjectLine.com аналізує вашу тему на наявність проблем з фільтрацією та доступністю. Ви отримуєте загальну оцінку після того, як інструмент перевірить її за допомогою надійного процесу. Ваш заголовок аналізується за 800 унікальними правилами.
Це дозволяє побачити, де і як покращити заголовок. Оцінка базується на ефективності електронних повідомлень, відстежених SubjectLine.com протягом певного часу.
IsNotSpam
Цей інструмент допомагає вам уникати тригерних слів у заголовку, запобігаючи позначенню ваших листів як спам. Безкоштовний інструмент пропонує повний звіт про спам, перевіряючи ваш текст за п’ятьма параметрами.
Тести включають перевірку SPF, ідентифікатора відправника, DomainKeys, DKIM та SpamAssassin. Він виявляє слова або фрази в темі та тексті, які вважаються спамом.
Isnotspam визначає проблеми зі спамом та пропонує способи їх вирішення у детальному звіті. Крім того, інструмент перевіряє текст вашого листа на наявність спаму.
Готові покращити теми своїх листів?
Вищезазначені інструменти допоможуть вам створювати ефективні заголовки для ваших розсилок та покращити CTR. Деякі з них навіть пропонують аналіз ефективності вашої розсилки у порівнянні з іншими успішними кампаніями.
Однак важливо аналізувати, що саме працює для вашої аудиторії. Ви можете використовувати комбінацію інструментів для підвищення рівня відкриття ваших листів.
Перш за все, інвестуйте час у створення якісних заголовків, оскільки саме вони привертають увагу ваших підписників та покращують ваш CTR.
Вони допомагають досягти бажаних результатів від ваших розсилок, таких як збільшення трафіку веб-сайту, переглядів цільових сторінок або реєстрацій.
Поради щодо створення ефективних тем
Отже, тепер, коли ви розумієте важливість ідеальної теми та високого рівня відкриття, давайте розглянемо, як її швидко створити:
#1. Включайте ім’я справжньої людини в тему
Це робить контент листа більш персональним. Ви не хочете, щоб ваші підписники думали, що отримують повідомлення від бота. За розсилками стоїть реальна людина. Тому підтримуйте цей неформальний зв’язок, використовуючи ім’я в заголовку, як це зробила компанія Licious в одному з листів.
#2. Використовуйте сильні слова
Саме так! Такі слова як “надихнути”, “лише для вас” і “швидше” є потужними, оскільки вони одразу привертають увагу та створюють відчуття терміновості. Звісно, використання сильних слів залежить від контексту. Якщо ви вважаєте, що їх можна опустити, заголовки мають бути короткими та простими. В іншому випадку, можна використовувати слова з високою конверсією, як показано нижче:
#3. Перевіряйте теми перед відправленням
Використовуйте будь-який з наведених інструментів для оптимізації тем. Іноді навіть хороші копірайтери можуть створювати невдалі заголовки. Ці тестери допоможуть переконатися, що ваші розсилки містять лише якісні теми.
#4. Проводьте A/B тестування тем під час відправлення
Ви можете придумати тисячу варіантів заголовків, але щоб переконатися, що вони сподобаються вашим підписникам, їх потрібно протестувати. Провайдери електронної пошти, такі як ActiveCampaign, SendGrid та MailChimp допоможуть вам провести спліт-тестування.
#5. Не забувайте про емодзі
Згідно з дослідженнями, 92% онлайн-споживачів використовують емодзі щодня. Щодня відправляється понад 10 мільярдів емодзі, тому не дивно, що їх варто використовувати у своїх листах. Копіюйте та вставляйте відповідні смайли з таких сайтів, як GetEmoji.com та використовуйте їх у своєму контенті.
Звісно, не перестарайтеся з кількістю емодзі. Розглядайте їх як доповнення, яке доречне за змістом та підтримує ваше повідомлення. Ідея полягає в тому, щоб привернути увагу, а не надсилати неоднозначні сигнали.
Наостанок
Незалежно від вашої сфери, створення якісних тем є важливим. На щастя, існують інструменти, які допоможуть вам покращити рівень відкриття ваших листів. Ваші теми можуть підвищити залученість користувачів, тому потрібно наполегливо працювати над ними.
Успіхів!