Фахівець із комплексного цифрового маркетингу – ідеальний вибір для організацій, які прагнуть зміцнити свою присутність в інтернеті та збільшити охоплення аудиторії.
Ці професіонали мають глибокі знання у всіх аспектах маркетингу, а також здатні навчати інших, допомагаючи їм розвиватися та вдосконалюватися у відповідних сферах.
Спеціаліст із цифрового маркетингу може проводити зустрічі з клієнтами для з’ясування їхніх потреб, розробляти стратегії для їх задоволення, керувати командою та відстежувати прогрес. Їхня увага зосереджена на розвитку інших маркетологів та досягненні результатів для клієнтів.
Комплексні фахівці з цифрового маркетингу особливо ефективні у стартапах та малих підприємствах, де їхні навички потрібні у всіх маркетингових процесах. Вони мають досвід командної роботи, але також можуть працювати самостійно.
Чому варто розглянути кар’єру у сфері комплексного цифрового маркетингу?
Ви станете дуже затребуваним спеціалістом: за прогнозами, наступного року в цифровому секторі буде понад 860 тисяч вакансій, а кваліфікованих кандидатів недостатньо. Кожен, хто бажає зайнятися цифровим маркетингом, матиме перевагу, адже попит у цій галузі перевищує пропозицію.
Рівень оплати праці в цій сфері вищий, ніж у багатьох інших: попит на спеціалістів із цифрового маркетингу перевищує пропозицію, тому професіонали з високими навичками можуть розраховувати на гідну зарплатню.
Які навички потрібні, щоб стати фахівцем із комплексного цифрового маркетингу?
Нижче наведено перелік основних навичок, якими повинен володіти комплексний фахівець із цифрового маркетингу. Він охоплює базові знання та навички, які найкращі маркетологи розвивають із часом, часто працюючи в різних нішах.
SEO та SEM
Якщо потенційні клієнти не бачать вашої роботи як цифрового маркетолога, вона не матиме жодного значення! Першим і найважливішим кроком для встановлення контакту з аудиторією є залучення трафіку на веб-сайти, особливо на цільові сторінки. Щоб досягти успіху в цій галузі, вам необхідно стати експертом із пошукової оптимізації (SEO) та пошукового маркетингу (SEM).
Аналіз даних
Хоча спеціалістам із комплексного цифрового маркетингу не обов’язково мати глибокі аналітичні знання, як у науковців з обробки даних, вони повинні вміти використовувати Google Analytics для отримання детальної інформації про джерела трафіку, ключові слова, стать, вік, місцезнаходження, інтереси та пристрої, які використовують користувачі для взаємодії з вашим контентом.
Соціальні мережі
Фахівці з цифрового маркетингу повинні бути обізнані з усіма платформами соціальних мереж, які вони використовують для обміну контентом і охоплення аудиторії. Кожна платформа унікальна, тому необхідно вміти визначати, які з них працюють ефективно, а які ні. Також потрібно знати, коли публікувати контент і як адаптувати стиль спілкування до різних аудиторій. Існує багато методів, які фахівці з цифрового маркетингу можуть використовувати для підвищення ефективності маркетингу в соціальних мережах, зокрема прямі трансляції, особисті повідомлення та хештеги.
Реклама в соціальних мережах та оплата за клік
Фахівці з цифрового маркетингу повинні вміти ефективно розподіляти бюджет на рекламу в соціальних мережах. Це включає розміщення реклами на різних веб-сайтах, використовуючи пряму рекламу або платформи, як-от Google Ads, а також рекламу в соціальних мережах, спонсоровані публікації та інші види реклами.
Електронний маркетинг
Створення розсилки електронною поштою – це просто, але створення ефективних кампаній може бути складним завданням. За даними звіту Hubspot про стан маркетингу за 2020 рік, майже 80% опитаних відзначили збільшення взаємодії з електронною поштою протягом останніх 12 місяців.
Створення історій
Контент-маркетинг є важливим інструментом SEO. Об’ємні статті, що цікаві вашій аудиторії, є ключем до успіху контент-маркетингу. Вміння чітко й переконливо доносити свої ідеї до цільової аудиторії є дуже важливим. Не менш важливими є навички навігації в інтерфейсі WordPress та інших аналогічних CMS.
Базові навички дизайну
Фахівці з цифрового маркетингу часто мають обирати та редагувати зображення для соціальних мереж компанії або розробляти макети для електронних розсилок. Тому базові навички дизайну, особливо вміння структурувати інформацію, є великою перевагою.
Креативне розв’язання проблем
Можливо, ваші конкуренти намагаються використовувати ті ж маркетингові стратегії, що й ви. Ваша конкурентна перевага полягає в здатності знаходити інноваційні рішення, випереджати тренди та креативно розв’язувати проблеми, які виникають у процесі роботи. Це передбачає пошук нових підходів до користувачів і привернення їхньої уваги новими способами.
Продажі та переконання
Ваше завдання як маркетолога – впливати на думки людей. Вміння використовувати мистецтво продажів буде для вас великою перевагою! Це стосується не тільки безпосередніх продажів; сила переконання може бути не менш важливою для формування іміджу бренду з часом.
Керівництво проектами
Фахівці з цифрового маркетингу беруть участь у кількох кампаніях одночасно і повинні вміти керувати ними на різних етапах. Вони мають розуміти, як координувати зусилля різних людей. Для цього потрібні лідерські якості та високий рівень організації. Існують інструменти, які можуть автоматизувати завдання та допомогти вам залишатися в курсі всіх процесів.
Стратегічне планування
Створення багатоетапного плану вимагає від фахівця з цифрового маркетингу значних зусиль у плануванні, перспективного мислення та уваги до нових тенденцій.
Ось 8 найкращих курсів із комплексного цифрового маркетингу, які допоможуть вам стати експертом у 2021 році.
Цифровий гараж Google
Google пропонує безкоштовні онлайн-курси через Цифровий гараж, онлайн-платформу, де представлені курси з різних тем, пов’язаних з бізнесом та розвитком кар’єри. Навчальний курс з цифрового маркетингу від Google складається з 26 модулів. Деякі з основних модулів:
- Як започаткувати власний онлайн-бізнес.
- Як зробити так, щоб клієнти знаходили вас в Інтернеті.
- Як просувати свій бізнес за допомогою інтернет-реклами (Google Ads).
- Як розширити свій бізнес на інші країни.
- Мобільний маркетинг.
- Контент-маркетинг для просування вашого бізнесу.
- Реклама в соціальних мережах.
- Курс YouTube (з можливістю отримання сертифікації).
Усі курси містять як відеоматеріали, так і текстову інформацію. Деякі з них можна пройти за три години, а інші можуть зайняти до сорока годин. Ці курси акредитовані Interactive Advertising Bureau Europe та The Open University.
Переваги
Цей курс призначений для початківців. Він дає чітке розуміння принципів цифрового маркетингу та його складових. Сертифікація Google визнана у всьому світі, що може стати чудовим способом покращити вашу кар’єру.
Онлайн-академія Semrush
Semrush є одним із найефективніших інструментів цифрового маркетингу. Semrush також створили академію, яка пропонує різноманітні безкоштовні курси з цифрового маркетингу, щоб краще обслуговувати свою аудиторію та користувачів.
Semrush пропонує курси з усіх напрямів цифрового маркетингу, зокрема:
- Контент-маркетинг.
- PPC.
- Партнерський маркетинг.
- Маркетинг у соціальних мережах.
Хоча основна мова курсів – англійська, багато з них також доступні іспанською. Після складання іспитів і завершення курсу ви отримаєте сертифікат. Усі курси містять як відео-, так і текстові матеріали. Усі інструктори є професіоналами в галузі цифрового маркетингу.
Курси охоплюють як базові, так і складні концепції. Деякі з них зосереджені на інструментах Semrush, тоді як інші висвітлюють основи SEO та PPC.
Переваги
Ці курси – чудовий спосіб навчання, оскільки експерти галузі навчають вас застосовувати знання на практиці. Ви також навчитеся ефективно використовувати SEMRUSH, що допоможе вам у проведенні успішних цифрових маркетингових кампаній.
Coursera
Навчальна програма з цифрового маркетингу Coursera була розроблена провідними викладачами Університету Іллінойсу в рамках програми iMBA з ділового адміністрування.
Вона призначена для початківців і охоплює аналітику цифрового маркетингу, SEO, SEM і 3D-друк. Ви дізнаєтеся про основи цифрового маркетингу на практичних прикладах, історіях та з використанням цифрових інструментів для створення, розповсюдження та просування продуктів і послуг.
Спеціалізація складається з семи курсів, останнім із яких є проект Capstone, що пропонується спільно з Grainger Industries. Курси включають:
- Маркетинг у цифровому світі.
- Маркетингова аналітика в теорії.
- Маркетингова аналітика на практиці.
- Цифрові медіа та принципи маркетингу.
- Цифрові медіа та маркетингові стратегії.
- Маркетинг в аналоговому світі.
- Цифровий маркетинг Capstone.
Навчання відбувається в інтерактивному форматі за допомогою відеолекцій, аналізу кейсів, виконання завдань та інтерв’ю з провідними експертами з маркетингу.
Основні моменти
- Ви вивчите теорію та практичне застосування маркетингової аналітики.
- Зрозумієте покроковий процес проведення глибокого аналізу цифрових даних.
- Навчитеся створювати ефективні презентації та звіти з візуалізацією даних.
- Зрозумієте основні принципи маркетингових комунікацій, що дозволить вам вибирати відповідні канали для надсилання правильного маркетингового повідомлення потрібній аудиторії у потрібний час.
- Навчитеся створювати цифрові маркетингові кампанії.
- Сертифікація є відкритою, тому зареєструватися на програму може будь-хто, незалежно від рівня досвіду.
Тривалість курсу – 8 місяців по 5 годин на тиждень.
Академія цифрового маркетингу Hubspot
Академія цифрового маркетингу Hubspot – ще один чудовий варіант для вивчення цифрового маркетингу та отримання сертифіката від авторитетної компанії. Hubspot є лідером у сфері цифрового маркетингу, пропонуючи різноманітні інструменти, як-от CRM, інструменти SEO та контент-маркетингу.
Онлайн-курси Hubspot з цифрового маркетингу охоплюють такі теми:
- Вхідний маркетинг.
- Контент-маркетинг.
- Електронний маркетинг.
- Маркетинг у соціальних мережах.
- Контекстний маркетинг.
Зареєструйтеся на курс абсолютно безкоштовно та отримайте сертифікат про проходження.
Переваги
Навіть якщо ви не плануєте використовувати інструменти HubSpot у своїх маркетингових кампаніях, їхні онлайн-курси є надзвичайно корисними.
Інструкторами всіх курсів є Метью Барбі та Суджан Патель, обидва є експертами з цифрового маркетингу з багаторічним досвідом. Курси та навчальне середовище прості у використанні.
Курси цифрового маркетингу
Udemy пропонує комплексні курси з цифрового маркетингу, які охоплюють різноманітні теми, зокрема SEO та Google Ads. Повний пакет курсів із цифрового маркетингу складається з 12 модулів:
- Маркетингові дослідження.
- Налаштування WordPress.
- SEO.
- SEO копірайтинг.
- Маркетинг на YouTube.
- Google Ads.
- Маркетинг на LinkedIn.
- Маркетинг додатків.
- Електронний маркетинг.
- Google Analytics.
- Маркетинг у соціальних мережах.
- Реклама на Facebook.
Хоча курс включає сертифікат з цифрового маркетингу, він не є безкоштовним. Його вартість становить 199 доларів, але ви можете придбати його майже вдвічі дешевше, скориставшись відповідними кодами знижок.
Переваги
Цей курс ідеально підходить для початківців, оскільки охоплює всі аспекти маркетингу, від веб-маркетингу до просування в соціальних мережах.
Курс цифрового маркетингу Udacity
Курс Udacity Nanodegree з цифрового маркетингу – ще одна преміальна навчальна програма з цифрового маркетингу. Курс охоплює все, що необхідно для цифрового маркетингу, зокрема:
- Основи онлайн-маркетингу.
- Контент-стратегія.
- Маркетинг у соціальних мережах.
- Проект Facebook для реклами в соціальних мережах.
- Пошукова оптимізація (SEO).
- Пошуковий маркетинг за допомогою Google Ads.
- Медійна реклама.
- Електронний маркетинг.
- Google Analytics – вимірювання та оптимізація.
Особливості
Цей курс унікальний тим, що ви отримуєте навчальні матеріали, технічного наставника, персонального тренера з кар’єри та послуги з працевлаштування. Це особливо корисно для тих, хто тільки починає свій шлях у цифровому маркетингу і потребує допомоги з технічними питаннями або порад щодо розвитку кар’єри на цифровому ринку.
Проте, щоб отримати доступ до матеріалів курсу та послуг, потрібно платити 399 доларів на місяць. Ви повинні завершити матеріал курсу щонайменше за три місяці.
Хоча цей курс чудово підходить для початківців, він підійде не кожному. Для фрілансерів та самозайнятих 399 доларів на місяць можуть бути значними витратами. Ця підписка найкраще підходить для маркетологів, які працюють у великих компаніях.
Програма цифрового маркетингу eCornell
Програма сертифікатів цифрового маркетингу eCornell починається з огляду цифрового маркетингу та готує вас до застосування різноманітних перевірених стратегій у вашому бізнесі. Програма детально розглядає можливості та стратегії, пов’язані з найпопулярнішими платформами та каналами, як-от мобільні, цифрові та новітні технології.
Ви будете проходити процес крок за кроком, розуміючи потреби та цілі своїх клієнтів щодо маркетингу, та розроблятимете індивідуальні цифрові рекламні стратегії, які включають власні та платні ЗМІ. Після завершення цього курсу ви об’єднаєте свої ідеї з цифрового маркетингу в єдину стратегію, що відповідає цілям та ресурсам вашої компанії. Програма включає такі модулі:
- Вивчення основ цифрового маркетингу та шляху клієнта.
- Аналіз можливостей отримання прибутку від платних цифрових медіа.
- Огляд доступних можливостей отримання прибутку від власних цифрових медіа.
- Реалізація інтегрованого плану цифрового маркетингу.
Академія Ahrefs
Навіть найпотужніші інструменти та дані будуть марними, якщо ви не вмієте їх використовувати. Курси Ahrefs Academy допоможуть вам вивчити основи Ahrefs і покращити ваші навички цифрового маркетингу.
Ahrefs пропонує такі курси:
- Як використовувати Ahrefs – вивчіть, як використовувати інструменти SEO Ahref та покращити SEO свого веб-сайту.
- Сертифікаційний курс Ahrefs – отримайте знання та аналітичні навички для прийняття обґрунтованих маркетингових рішень за допомогою інструментів і даних Ahrefs.
- Навчання SEO – вивчіть основи SEO, як-от дослідження ключових слів, оптимізація сторінки та створення посилань для підвищення позицій у пошуковій системі.
- Ведення блогу для бізнесу – навчіться розвивати свій блог і перетворювати своїх читачів на платоспроможних клієнтів.
- Маркетинг за допомогою Ahrefs – вивчіть ключові функції Ahrefs і те, як їх застосувати у своїх цифрових кампаніях.
Останні думки 👨🏫
Ретельно обміркуйте свій вибір курсу, визначивши бажаний результат, його цінність та рентабельність, а також те, наскільки він буде корисним для вашого кар’єрного зростання та вдосконалення навичок. Зверніть увагу на підтримку, яку ви отримаєте після закінчення навчання.
Як фахівцю з цифрового маркетингу, вам потрібно буде працювати над реальними проектами та досягати певних результатів. Записавшись на повний курс із цифрового маркетингу, ви станете частиною спільноти однодумців, де ви зможете обмінюватися досвідом, ідеями, запитаннями та вчитися в інших.
Незалежно від того, чи ви професіонал, чи хочете просувати свій власний бренд, курси з цифрового маркетингу допоможуть кожному розпочати свій шлях до зростання та успіху.
Вас також може зацікавити перелік найкращих торгових майданчиків для найму маркетологів.