Ситуація, коли веб-ресурс із великою відвідуваністю раптово виходить з ладу через типову помилку, викликає занепокоєння.
Незалежно від природи збою, існує ймовірність тимчасової недоступності вашого сайту. Регулярні інциденти такого роду можуть призвести до зниження позицій у пошуковій видачі, зводячи нанівець ваші зусилля з оптимізації.
У цій статті ми розглянемо поширені помилки веб-сайтів, які впливають на SEO, методи їх виправлення, та надамо додаткову інформацію.
Непрацюючі посилання: вимагають негайної уваги
Згідно з дослідженням Siteimprove, на 135 веб-сайтах було виявлено значну кількість недійсних посилань. Результати представлені нижче:
Джерело: Siteimprove
Неактивне посилання не перенаправляє користувача на потрібну сторінку після кліку.
Чому це негативно впливає на SEO?
Під час індексації веб-сторінок сканери Google відвідують ці посилання для збору інформації.
Виявлення непрацюючого посилання є ознакою низької якості SEO. Це означає, що ваш веб-сайт не буде мати високого рейтингу в пошукових системах, поки ви не виправите ці посилання.
Як виправити непрацюючі посилання
Перш за все, необхідно виявити неактивні посилання. Google не повідомить вам про наявність помилок. 😜
Найефективніший спосіб перевірити веб-сайт на наявність помилок та непрацюючих посилань – це використовувати Google Analytics або SEO-інструменти, такі як Ahrefs чи Semrush.
Складіть перелік усіх виявлених недійсних посилань. Тепер потрібно вжити заходів.
Ось кілька методів виправлення непрацюючих посилань:
- Замініть непрацюючі посилання на активні: це найкраще рішення, якщо кількість недійсних посилань невелика.
- Видаліть застарілі посилання: якщо посилання є старими (4-5 років), просто видаліть їх.
- Зв’яжіться з сайтом, на який веде посилання: якщо це недійсне зворотне посилання, попросіть власників сайту виправити його.
- Перенаправлення: для недійсного внутрішнього посилання використовуйте 301 редирект на активну сторінку.
Помилка сертифіката TLS: важлива проблема
TLS – це цифровий сертифікат, виданий центром сертифікації (CA). Він підтверджує право власності на домен і гарантує безпеку.
Простіше кажучи, без сертифіката TLS URL-адреса сайту буде починатися з HTTP замість HTTPS.
HTTP (протокол передачі гіпертексту) – застаріла технологія, яка не забезпечує безпечну передачу даних між пристроями.
HTTPS (захищений протокол передачі гіпертексту) шифрує дані та захищає їх від несанкціонованого доступу.
У 2014 році Google оголосив, що веб-сайти з URL-адресами HTTPS матимуть пріоритет у ранжуванні над HTTP-сайтами.
Помилка недійсного сертифіката TLS може виникнути з різних причин:
- Неправильна конфігурація сертифіката: помилки під час ручної установки сертифіката.
- Невідповідність домену: розбіжності між придбаним доменом і доменом, для якого видано сертифікат.
- Проблеми з підтвердженням особи: центр сертифікації не може підтвердити вашу особу.
- Неправильна дата/час на комп’ютері: сертифікати TLS залежать від точного часу.
- Застарілий сертифікат: використання SHA-1, який вважається застарілим.
Вирішення проблем із сертифікатом TLS
- Перевірте дату і час на вашому комп’ютері.
- Проаналізуйте конфігурацію та вразливості за допомогою онлайн-інструментів SSL.
- Переконайтеся у відповідності доменів.
- Отримайте сертифікат від надійного центру сертифікації.
Швидкість завантаження сайту: не змушуйте відвідувачів чекати
Чи отримуєте ви подібні результати, використовуючи Google Page Speed Insight?
Якщо так, необхідно оптимізувати веб-сайт.
Згідно з Think With Google, збільшення часу завантаження на 2 секунди може збільшити показник відмов на 32%.
Джерело: Think With Google
Google наголошує, що швидкість завантаження сторінки є важливим фактором ранжування.
Причинами повільного завантаження сайту можуть бути:
- Неоптимізовані зображення.
- Проблеми з Javascript.
- Забагато HTTP-запитів.
- Відсутність кешування.
- Невикористання стиснення gZIP.
- Забагато реклами.
- Відсутність CDN.
- Поганий хостинг.
Як покращити швидкість завантаження для SEO?
- Обирайте хостинг з орієнтацією на продуктивність.
- Стискайте та оптимізуйте всі зображення на сайті.
- Зменшіть кількість перенаправлень.
- Увімкніть кешування браузера.
- Зменшіть розмір файлів CSS, Javascript і HTML.
- Видаліть непотрібні плагіни та оновіть все.
Мобільна адаптація: не ігноруйте це
Не секрет, що веб-сайти, не оптимізовані для мобільних пристроїв, не будуть мати високий рейтинг в Google. У 2013 році Google оголосила про застосування штрафних санкцій до таких веб-сайтів.
При запуску веб-сайту обов’язково подбайте про мобільну адаптацію.
Як це зробити?
Ось кілька порад:
- Протестуйте свій веб-сайт за допомогою інструменту Google Page Speed Insight.
- Використовуйте адаптивну тему для мобільних пристроїв, якщо ваш сайт працює на WordPress.
- Переробіть спливаючі вікна для мобільних пристроїв.
Дублікати контенту: час переглянути план контенту
Дублікати контенту не сильно впливають на SEO, але можуть призвести до зниження рейтингу.
Коли на вашому веб-сайті багато схожого контенту, це називається канонізацією.
Дублікати контенту створюють три основні проблеми для сканерів Google:
- Боти плутаються, яку сторінку індексувати.
- Боти не знають, чи слід спрямовувати посилання на одну сторінку, чи зберігати їх окремо.
- Виникає плутанина, яку версію оцінювати за цільовим ключовим словом.
Причини виникнення дублікатів контенту:
- Варіанти URL однієї сторінки.
- Наявність версій сайту www.site.com і site.com.
- Таргетингу на одне й те ж ключове слово з майже ідентичним контентом.
Вирішення проблеми дублікатів
- 301 редирект є оптимальним способом усунення дублікатів.
- Використовуйте Rel=canonical для вказівки на оригінальну URL-адресу.
- Застосуйте код , щоб заборонити сканування дублікатів.
Токсичні зворотні посилання: швидко позбудьтеся їх
Зворотні посилання – важлива складова SEO-стратегії. Вони підвищують DA та PA, сприяючи ранжуванню за цільовими ключовими словами.
Токсичні зворотні посилання – це спам-посилання низької якості, що можуть негативно вплинути на ваш рейтинг.
Зворотне посилання можна вважати токсичним, якщо:
- Воно розміщене на сайті, створеному виключно для посилань.
- Веб-сайт не має відношення до вашої тематики.
- Посилання походять з веб-сайту, не проіндексованого Google.
- Зворотні посилання приховані в нижньому колонтитулі або розділі коментарів.
- Зворотне посилання є на кожній сторінці вашого сайту.
Токсичні зворотні посилання можуть мати негативні наслідки для SEO.
Ручні санкції від Google
Представники Google можуть перевірити ваш веб-сайт і накласти ручні санкції за спам-посилання.
Хоча ручні санкції зараз зустрічаються рідше, їх слід уникати.
Санкції можуть бути накладені, якщо:
- Конкуренти надсилають скарги на спам.
- Ви працюєте в ніші з надмірною кількістю спам-посилань.
- Ви неодноразово купуєте дешеві неякісні зворотні посилання.
Фільтр алгоритму
При наявності токсичних зворотних посилань оновлення алгоритму Google може призвести до значної втрати трафіку.
Найгірше, що ви можете не отримати сповіщення від Google щодо причини зниження позицій.
Тому ігнорування токсичних зворотних посилань може мати негативні наслідки для бізнесу.
Порада: перевіряйте зворотні посилання за допомогою інструментів Semrush або Ahrefs. Також можна скористатись Google Search Console.
Як позбутися токсичних зворотних посилань
- Зверніться до веб-майстра сайту, звідки згенеровано посилання, з проханням видалити їх.
- Перевірте сторінку, на яку веде зворотне посилання. Якщо вона низької якості, видаліть її.
- Використайте інструмент Google Disavow Links для ручного видалення посилань.
Коди помилок, що впливають на SEO
Коди помилок не мають прямого впливу на SEO, але можуть призвести до втрати трафіку. Розглянемо типові помилки, з якими може зіткнутися веб-майстер.
404 Не знайдено
Близько 73% відвідувачів, які потрапляють на сторінку з помилкою 404, покидають сайт. Виправлення помилки 404 не є складним, але часто ігнорується.
Помилка 404 – це стандартний код статусу HTTP. Він відображається, коли користувач намагається отримати доступ до URL, який не існує або ресурс не знайдено на сервері.
Як знайти помилку 404? Скористайтеся Google Search Console або інструментом перевірки помилок, як Screaming Frog.
400 Неправильний запит
Помилка 400 Bad Request з’являється, коли запит клієнта є неправильним, пошкодженим або не може бути розпізнаний сервером.
Це помилка на стороні клієнта, тому ви мало що можете з цим зробити.
Помилка може виникнути з наступних причин:
- Неправильно написана URL-адреса.
- Недійсний або прострочений cookie-файл.
- Завантаження занадто великого файлу.
Для виправлення помилки 400:
- Очистіть кеш браузера та cookie-файли.
- Очистіть DNS.
- Перезавантажте пристрій.
500 Внутрішня помилка сервера
Помилка 500 вказує на проблеми на сервері, але без чіткої ідентифікації причини.
Причини помилки:
- Пошкоджений файл .htaccess.
- Помилка дозволів.
- Зламані теми або плагіни.
- Перевищено обмеження пам’яті PHP.
Для вирішення:
- Оновіть сторінку.
- Зачекайте та спробуйте пізніше.
- Скористайтеся інструментом Down for everyone or just me, щоб визначити, чи є проблема локальною.
- Видаліть cookie-файли браузера.
403 Заборонено
Помилка 403 відображається, коли хтось намагається отримати доступ до веб-сторінки, доступ до якої йому заборонено.
Дві причини появи помилки:
- Власник сайту встановив обмеження доступу.
- Неправильно налаштовано дозволи доступу.
Перевірте налаштування дозволів, щоб усунути помилку.
503 Сервіс недоступний
Помилка 503 виникає, коли веб-сервер не може обробити запит.
Для виправлення помилки:
- Перезавантажте сервер.
- Перевірте наявність технічного обслуговування.
- Перевірте брандмауер.
- Перевірте журнали програми та сервера.
- Перевірте код сайту на наявність помилок.
Висновок
Виправлення помилок веб-сайту може бути складним завданням як для новачків, так і для досвідчених користувачів.
Нові технічні проблеми можуть вас турбувати, але, розуміючи, як виправити помилки, ви забезпечите оптимізацію свого сайту для пошукових систем. Підходьте до вирішення цих проблем з терпінням та увагою.
Вам також може бути цікаво ознайомитися з інструментами SEO зворотних посилань. Дізнайтеся, як зробити свій сайт Javascript зручним для SEO.