Чи замислювалися ви коли-небудь про сутність керування тегами та його практичне застосування? Давайте розглянемо це питання детальніше, ознайомившись з основними аспектами та інструментами, вартими вашої уваги.
Для фахівців у сфері SEO та маркетингу, першочерговим завданням є забезпечення високої продуктивності веб-сайту. Маркетологи несуть відповідальність за все: від швидкості завантаження сторінки до трафіку, рейтингу та загальної підтримки сайту. Теги відіграють важливу роль у стабільній роботі веб-ресурсу, запобігаючи будь-яким збоям.
Уявіть собі тег як фрагмент програмного коду, призначений для збору даних, необхідних для інструментів цифрового маркетингу та аналітики. Цей код інтегрується у мобільні додатки, веб-сторінки та інші цифрові канали з метою отримання відповідних даних, необхідних для створення списків ремаркетингу та аналізу поведінки користувачів. Теги дозволяють запускати різні функції продукту, такі як чат та покази реклами.
У минулому, для оновлення або розгортання тегу, команді потрібно було надсилати відповідний запит, що займало певний час. Це ускладнювало оперативне отримання результатів фахівцями з обробки даних. Однак, з появою систем управління тегами, цей процес став миттєвим, без потреби залучення ІТ-фахівців. Крім того, такі системи дозволяють розгортати код контейнера, замість індивідуального розгортання кожного тегу.
Компанії використовують рішення для керування тегами з метою аналізу ефективності та дотримання найкращих практик. Тож виникає питання: що саме представляє собою рішення для керування тегами та які його основні функції?
Що таке управління тегами?
Система керування тегами (TMS) – це спеціалізоване програмне забезпечення, яке дозволяє маркетологам розгортати теги на веб-сайті або в мобільному додатку через єдиний контейнерний тег. Платформа використовує тригери або правила, що налаштовуються в інтерфейсі, для активації тегів, що сприяє підвищенню швидкості завантаження сторінок. Маркетологи можуть визначати, що саме означає тег, перш ніж активувати його. Наприклад, це може бути відправка форм, перегляд сторінок тощо.
TMS забезпечує керування даними, гнучкість налаштувань, технічну підтримку, а також контроль за конфіденційністю та безпекою. Користувач отримує можливість відстежувати весь шлях кліка, обслуговувати теги та стандартизувати процес їх оновлення. Програмне забезпечення для керування тегами використовується, оскільки воно:
- Дозволяє маркетологам оперативно оновлювати теги
- Сприяє швидшому завантаженню веб-сторінок
- Забезпечує швидке тестування
- Допомагає економити кошти за рахунок усунення дублікатів тегів
- Спрощує відстеження тегів
- Має розвинену інфраструктуру
- Дозволяє відстежувати та аналізувати взаємодію користувачів
З огляду на це, розглянемо кілька популярних рішень для керування тегами, які представлені на ринку.
Tealium iQ
Tealium iQ – це рішення для керування тегами, яке надає компаніям можливість керувати даними та контролювати їх через різні канали, включаючи IoT, мобільні пристрої, Інтернет та інші підключені пристрої. Tealium iQ TMS має ряд важливих функцій:
- Забезпечення уніфікованих джерел даних про клієнтів, використовуючи підхід універсального рівня даних, що дозволяє маркетологам розробляти ефективну стратегію. Це дозволяє об’єднати номенклатуру та стандартні визначення для кращого розуміння взаємодії.
- Захист даних та конфіденційності, що забезпечує прозорість обробки необроблених даних. Важливо також розуміти, хто має доступ до даних та як можна розробити ефективну політику збору даних, проводити аудит та надавати відвідувачам веб-сайту зручний вибір.
- Найбільша в галузі інтеграційна екосистема, що дозволяє прискорити процеси та підвищити ефективність завдяки понад 1300 готовим інтеграціям, 50 розширенням та гнучкому підходу через веб-переглядач або хмару.
- Швидка мережа доставки тегів для забезпечення високої надійності та продуктивності. Завдяки цьому забезпечується стабільна робота з інтелектуальними постачальниками та глобальною архітектурою кількох CDN.
- Можливість успадковувати такі властивості, як налаштування кількох середовищ розгортання, надання дозволів на рівні користувача, профілі сайтів, запобігання несанкціонованому доступу тощо.
Tealium iQ дозволяє маркетологам обирати найбільш масштабовані рішення для керування тегами, забезпечуючи швидку обробку тегів та ефективні рішення для складних вимог. Система поставляється з API рівнем даних, що дозволяє віддалено керувати універсальним об’єктом даних.
Менеджер тегів Google
Менеджер тегів Google усуває необхідність редагування коду для керування тегами веб-сайту. Він надає маркетологам прості, надійні та безкоштовні рішення. Програмне забезпечення допомагає підвищити гнучкість при аналізі даних сайту. Крім того, є декілька інших корисних функцій:
- Менеджер тегів Google легко інтегрується з усіма тегами сторонніх розробників та Google.
- Забезпечує пряму співпрацю між членами команди.
- Серед важливих функцій є деталізований контроль доступу, робочі області та підтримка тестування в різних середовищах.
- Для керування тегами можна використовувати швидке завантаження тегів, функції безпеки та перевірку помилок.
- Пропонує готові шаблони та сторонні теги для спрощення керування тегами.
Рішення для керування тегами пропонує тригери автоматичних подій, інструменти налагодження або попереднього перегляду та зручний інтерфейс. Також легко створювати теги сторонніх розробників, що дозволяє підвищити ефективність та заощадити час. Інструмент TMS ідеально підходить для Google Ads, пропонуючи функції динамічного ремаркетингу, базового ремаркетингу та відстеження конверсій.
Запуск платформи Adobe Experience
Adobe відома своїми продуктами в різних галузях, від дизайну до маркетингу. Якщо ви прагнете отримати видатний досвід, Запуск платформи Adobe Experience може бути першим кроком. Платформа оснащена інтегрованими інструментами обробки даних, що дозволяє підключатися до різноманітних технологій та створювати першокласний досвід. Ось деякі переваги Adobe Experience Platform Launch:
- Швидке та автоматичне розгортання, яке дозволяє створювати сценарії за допомогою потужних відкритих API
- Спрощений збір даних для отримання корисних аналітичних даних
- Розвиток технології для створення кращих інтеграцій з використанням допомоги сторонніх розробників
- Уніфікована технологія, що забезпечує кращий користувацький досвід
Платформа TMS пропонує розширені дані, гнучкі реалізації, більш надійне керування даними, підвищену продуктивність та перспективність. Вона також підтримує OTT, мобільні пристрої та Інтернет, об’єднуючи команди маркетингу, розробників та ІТ-фахівців, автоматизуючи процеси та впроваджуючи нові функції. Завдання, що потребують багато часу, можуть бути автоматизовані за допомогою дизайнів на основі API для публікації робочих процесів та автоматизації розгортання.
Акт командирів
Акт командирів – це рішення для керування корпоративними тегами, що забезпечує захист даних для маркетологів. Воно підвищує гнучкість команди та забезпечує прозорість цифрових стратегій для різних відділів компанії, включаючи бізнес, технічний та юридичний. Програмне забезпечення дотримується вимог управління даними для оптимізації зберігання, збору та активації, пропонуючи безпечну структуру.
Інструмент також забезпечує аналіз цифрового ландшафту, аналізуючи обмін та сигнали клієнтів. Він спрямований на прискорення збору даних першої сторони та зменшення залежності від браузерів, розширюючи можливості організацій. Програмне забезпечення забезпечує кращу продуктивність та підвищену ефективність для покращення потоку даних клієнтів.
Commander Act надає відповідні дані для пристроїв кампанії, що дозволяє оптимізувати інвестиції в ЗМІ та покращити взаємодію з користувачем. Гнучкі та автономні ініціативи допомагають технічним командам припинити налаштування JavaScript та працювати швидше.
Сигнал
Сигнал – це програмне забезпечення для керування тегами, яке є ідеальним рішенням для аналітичних партнерів та маркетологів. Воно прискорює ініціативи, керовані даними, для покращення продуктивності веб-сайтів, сприяє швидкому запуску ініціатив та створює цикли розвитку ІТ. Програмне забезпечення оптимізує збір даних для маркетингових та аналітичних програм, що дозволяє приділяти більше часу інноваціям, а не вирішенню проблем з кодом.
Signal дозволяє користувачам збільшити швидкість та маневреність під час керування тегами, пропонуючи менше обмежень та швидший час завантаження сторінки. TMS працює на основі технології прямого доступу до сервера, запобігаючи втраті даних та обрізаючи теги. Оновити або налаштувати теги на часовій шкалі можна легко, не витрачаючи багато часу.
Технологія пропонує параметри рядка запиту URL-адреси, елементи HTML та основні файли cookie для зберігання та збору даних для веб-сайту. Вона працює з контекстом пристрою, ідентифікаторами користувачів та даними про поведінку, щоб ідентифікувати тих самих користувачів у різних постачальників, пристроїв та браузерів.
Piwik PRO
Piwik Pro Менеджер тегів — це ефективний спосіб зосередитися на даних, а не на тегах. Це спрощене програмне забезпечення, що дозволяє збирати дані та детально їх використовувати. Важливими функціями Piwik Pro є конфіденційність даних, безпека, контроль даних, налагодження та створення тегів. Деякі з них:
- Готові інтеграції аналітики включають користувацькі змінні, події, перетворення цілей, відстеження форм та віртуальні перегляди сторінок.
- Містить бібліотеку змінних, тригерів та тегів без необхідності написання коду JavaScript.
- Забезпечує керування маркетинговим стеком для коду JS, пікселів та тегів для цифрових продуктів та веб-сайтів.
TMS допомагає підвищити конфіденційність для всіх тегів, що дозволяє визначити теги та налаштувати їх відстеження. Також легко налагоджувати та тестувати пікселі, теги та маркетингові інструменти в безпечному середовищі для виявлення потенційних проблем. Функції налаштування роблять Piwik Pro ефективним менеджером тегів, який не потребує написання коду JavaScript та може використовувати персоналізований контент.
Висновок
На ринку представлено багато варіантів управління тегами, але як вибрати правильний? Найкраще розглянути основні функції програмного забезпечення, такі як:
- Тестування тегів та перевірка помилок
- Впровадження, обслуговування та керування тегами
- Параметри локального та хмарного розгортання
- Інтеграція з відеоплеєрами, стороннім контентом, віджетами соціальних мереж, рекламою тощо.
- Відстеження подій
- Бібліотека тегів, зіставлення змінних тегів, шаблони тегів, асинхронні теги, спеціальні теги
- Дозволи користувача на основі ролей
- Моніторинг продуктивності тегів
- Механізм правил запуску тегів
Перш ніж остаточно визначитися, маркетологам слід оцінити веб-аналітику, функціонал, маркетингові переваги та режим інтеграції рішень для керування тегами. Крім цього, існує багато маркетингових інструментів, які можна використовувати для підвищення видимості веб-сайту на ринку.