У листопаді 2014 року Тейлор Свіфт видалила свою дискографію зі Spotify, посилаючись на низьку винагороду артиста. Кілька інших художників також вжили подібних заходів, протестуючи проти, здавалося б, несправедливої угоди.
Хоча проблема компенсації викликає найбільше занепокоєння, це не єдина проблема, з якою стикаються служби потокового передавання музики. Крім того, існують проблеми, пов’язані з низькою якістю звуку та конфіденційністю користувачів.
Незважаючи на ці проблеми, стрімінгові сервіси також зазнали значних позитивних змін. Більше того, ці зміни принесли користь не лише артистам, а й професіоналам галузі та слухачам. Давайте обговоримо їх детально.
1. Сервіси потокового передавання музики допомогли зменшити піратство
Можливо, найбільш суттєвим позитивним впливом платформ потокового передавання музики на індустрію є допомога у зменшенні піратства. З 1999 року до кінця 2000-х онлайн-піратство вражало індустрію через зростання цифрової музики.
Napster, безкоштовна онлайн-платформа для обміну файлами, і їй подібні стали дуже популярними, особливо серед молоді. Ці веб-сайти дозволяли користувачам незаконно ділитися та завантажувати пісні безкоштовно; отже, піратство стало повсюдним.
Багато людей, які в іншому випадку купили б компакт-диск з альбомом, завантажили його безкоштовно, різко знизивши дохід.
Відповідно до Асоціація індустрії звукозапису Америки (RIAA)у 1999 році американська музична індустрія принесла 14,6 мільярдів доларів продажів. Але у 2009 році, лише через десять років, цей дохід значно впав до 6,3 мільярдів доларів.
Однак Spotify порушив статус-кво після запуску в 2008 році. Шведська компанія розпочала кампанію з переорієнтації клієнтів, щоб переконати людей знову платити за музику – тільки цього разу набагато дешевше.
З часом інші потокові сервіси, як-от Apple Music, YouTube Music, Amazon Music і Tidal, запустили та наслідували модель Spotify.
Завдяки ще доступнішим потоковим послугам у шанувальників музики є кілька платформ для легального прослуховування пісень. Дослідження показують, що ця доступність і низька вартість призвели до значного зниження піратства.
У 2019 році Огляд міжнародного права Американського університету досліджував музичне піратство в Інтернеті та дійшов висновку, що піратство зменшується. Дослідження показало, що основним елементом цього падіння є доступність доступного легального потокового передавання.
Цей спад піратства назавжди змінив фінансову траєкторію галузі, оскільки у 2022 році доходи від музики досягли 15,9 мільярдів доларів США. Звіт RIAAпотокове передавання принесло 84 відсотки (13,3 мільярда доларів) цього доходу.
2. Нижча вартість потокового передавання та більша доступність
Ще в епоху компакт-дисків бути музичним авантюристом здавалося розкішшю, оскільки альбоми коштували до 20 доларів за копію. Apple запустила iTunes у 2001 році, але він не був кращим, оскільки пісні продавалися по 1 долару за кожну. Отже, ви можете витрачати до 100 доларів на місяць на альбоми та пісні, які вам можуть не подобатися.
Порівняйте ці параметри з поточною тенденцією, коли сервіси потокового передавання музики пропонують мільйони пісень, але коштують набагато менше.
Найпопулярніший музичний потоковий сервіс, Spotify, стягує лише 10,99 доларів на місяць для преміум-користувачів. Натомість вони пропонують слухачам доступ до понад 80 мільйонів пісень і безлічі списків відтворення. Щоб зробити пісні ще доступнішими, студенти можуть отримати Spotify Premium за нижчою ціною ($5,99/місяць).
Сьогодні пісні та альбоми стали настільки доступними, що їх можна слухати одразу після виходу. А якщо вам подобається класика, ви також можете отримати доступ до повних дискографій виконавців, починаючи з 1800-х років.
3. Повторне запровадження закулісних титрів
Автор зображення: Артурія
Титри за лаштунками, професійно відомі як титри пісень, визнають усіх, хто зробив внесок у створення пісні чи альбому. Це включає авторів пісень, продюсерів, звукорежисерів тощо.
В епоху компакт-дисків це було звичайною рисою, оскільки альбоми містили вкладиші чи примітки з іменами всіх цих професіоналів. Але ця практика здебільшого припинилася, оскільки споживання музики стало цифровим.
Файлообмінні платформи, як-от Napster і Limewire, не надавали нотаток, оскільки вони не мали достатньо інформації або просто не звертали уваги. Таким чином, неоспівані герої втратили визнання своїх творів.
Проте з тих пір потокові платформи повернули функцію титрів пісень, щоб відзначити належне. Spotify запровадив цю функцію у 2018 році, віддавши визнання певним учасникам. Але Tidal вийшов на наступний рівень завдяки великій кількості пісень, у тому числі клавішникам, програмістам, майстрам і асистентам.
4. Митці мають ширший охоплення
В епоху перед потоковою трансляцією музики багато виконавців були сильно обмежені окремими географічними регіонами. Не існувало глобальних платформ для споживання музики, тому лише кілька виконавців змогли вийти за межі.
Однак сьогодні сервіси потокового передавання музики переломили ситуацію завдяки низькій платі за підписку та глобальній доступності. Spotify, провідний гравець у галузі, має понад 550 мільйонів активних користувачів на місяць (MAU) і доступний у 183 країнах. Інші потокові платформи також мають сотні мільйонів користувачів з усього світу.
Ця доступність означає, що шанувальники музики можуть отримати доступ до виконавців та їхніх творів майже з будь-якої точки світу. І цифри потокового передавання відображають цей необмежений охоплення, оскільки багато виконавців мають на рахунку пісні з мільярдами потоків.
5. Слухачі можуть легко відкривати нових виконавців, музику та жанри
Сьогодні любителі музики слухають більше виконавців і жанрів, ніж у 2000-х або раніше. Основна причина полягає в тому, що потокові платформи пропонують доступ до більшої кількості виконавців, пісень і жанрів.
Практично всі виконавці мають свої дискографії на всіх основних потокових платформах. Таким чином, шанувальники музики можуть легко відкривати нові таланти та досліджувати різні звуки.
Щоб ще більше допомогти слухачам знайти нові звуки, сервіси потокового передавання мають певні функції, як-от списки відтворення, чарти та жанрові розділи. Наприклад, ви можете відкривати нові пісні за допомогою списків відтворення та станцій Apple Music.
Авантюрні меломани можуть поекспериментувати з цими носіями, щоб розширити свої списки відтворення новими мелодіями. Це також може допомогти любителям музики розвинути різноманітний смак до музики.
6. Сервіси потокового передавання спрощують артистам початок кар’єри
Простіше кажучи, потокові сервіси полегшили починання кар’єри новим виконавцям, забезпечивши їм широку глобальну аудиторію.
Як починаючий артист сьогодні, ви можете розпочати свою кар’єру та досягти успіху, просто завантаживши свої пісні на SoundCloud, YouTube або інші платформи.
Наприклад, у 2015 році тоді ще невідомий репер Post Malone завантажив пісню «White Iverson» у свій обліковий запис SoundCloud. У перший місяць пісня отримала більше мільйона трансляцій, а пізніше досягла 14 місця в Billboard Hot 100.
Post Malone незабаром став вірусною сенсацією, оскільки кілька лейблів змагалися за його підпис. Сьогодні він є одним із найбільш транслюваних артистів у світі.
Інші артисти, такі як Біллі Айліш, Ліззо, Келані та Ліл Нас Ікс, мають подібні історії успіху, оскільки SoundCloud також допоміг розпочати їхню кар’єру.
Навпаки, артисти в епоху CD не мали такої можливості. Вони мали набагато менший охоплення, і більшість людей залежали від звукозаписних лейблів, щоб випускати музику та починати кар’єру. Залишаючи їх на милість звукозаписної компанії та їхніх особистих маркетингових навичок.
Сервіси потокового передавання зробили свій слід, але можуть бути ще кращими
Завдяки їх доступності та низькій вартості любителі музики слухають більше, ніж будь-коли, і можуть досліджувати нові звуки. Сервіси потокового передавання також принесли величезну користь артистам. Серед іншого, це допомагає розширити їхню аудиторію та спрощує початок роботи для новачків.
Проте індустрія потокового передавання може досягти кращих результатів, особливо щодо винагороди, оскільки художники продовжують нарікати на отримання несправедливих дивідендів за свою творчість.
