Зазвичай, LinkedIn сприймається як платформа для пошуку роботи та найму кваліфікованих фахівців. Однак, це набагато більше. Я підібрав понад 20 ключових статистичних даних про LinkedIn, які підтверджують, що це ефективний інструмент для B2B-маркетологів, співзасновників, підприємців, рекрутерів та професіоналів, які прагнуть кар’єрного зростання.
Наведені нижче статистичні дані демонструють, чому LinkedIn є однією з найпотужніших мереж для B2B-сегменту, на яку покладаються маркетологи та особи, що приймають рішення в бізнесі:
LinkedIn розпочав свою діяльність 5 травня 2003 року, ставши першою у світі професійною мережею. У 2023 році він є найбільшою платформою для професійного спілкування, що охоплює понад 200 країн світу.
LinkedIn має понад 950 мільйонів користувачів по всьому світу
Джерело: Статистика LinkedIn
LinkedIn є провідною платформою для професійного нетворкінгу. З понад 950 мільйонами користувачів у 200 країнах, вона продовжує залишатися одним із найпопулярніших соціальних медіа-сайтів, навіть через 20 років після свого запуску.
У США налічується понад 206 мільйонів користувачів, у Великобританії – понад 36 мільйонів. Франція має 27 мільйонів користувачів, Італія – 18 мільйонів, Австралія – 14 мільйонів, Філіппіни – 12 мільйонів, а Південна Африка – 11 мільйонів користувачів.
Індонезія має 24 мільйони користувачів LinkedIn, а Мексика трохи відстає з 21 мільйоном. Бразилія може похвалитися 67 мільйонами користувачів, Сінгапур – 3 мільйонами, а інші країни мають базу користувачів від 2 до 8 мільйонів.
Сполучені Штати лідирують за кількістю користувачів LinkedIn
У Сполучених Штатах налічується понад 200 мільйонів користувачів LinkedIn, що робить країну найбільшим ринком для платформи. Це пояснюється тим, що велика кількість компаній активно використовує LinkedIn.
Крім того, 75% рекрутерів використовують LinkedIn для пошуку кандидатів на відкриті вакансії. Таким чином, платформа має значну кількість активних користувачів, які шукають роботу.
Індія займає друге місце за кількістю користувачів з 99 мільйонами станом на квітень 2023 року. Популярність LinkedIn в Індії зросла після придбання Microsoft.
LinkedIn також запустив кілька інструментів для кар’єрного зростання, щоб залучити рекрутерів та кандидатів на платформу. Компанія пропонувала безкоштовні пробні періоди Premium до 3 місяців, щоб залучити нових користувачів та підтримувати їхню активність. Китай займає третє місце за кількістю користувачів у статистиці LinkedIn.
43% користувачів LinkedIn – жінки
LinkedIn є другою провідною B2B-платформою. Станом на січень 2023 року, згідно з даними Statista, 43% користувачів LinkedIn – жінки. Чоловіки та жінки мають різні моделі використання соціальних мереж.
З власного досвіду, я помітив, що жінки є активнішими користувачами соціальних мереж, таких як Instagram, Facebook, Pinterest або Snapchat.
У той час як ці платформи продовжують залучати більше жінок, LinkedIn, з його 57% користувачів чоловічої статі, є однією з платформ, які приваблюють більше чоловіків, подібно до YouTube або Twitter (тепер X).
LinkedIn досяг найвищого зростання прибутку в 2022 році
Джерело: Statista
LinkedIn заснували у 2003 році, але активно зайнялися монетизацією лише у 2005 році. До моменту подання заявки на IPO у 2011 році, компанія отримувала 500 мільйонів доларів доходу. Пізніше, у 2016 році, її придбала Microsoft. З того часу, вона намагалася стати не лише платформою для пошуку роботи. Придбавши Lynda.com, компанія вийшла на ринок освіти завдяки LinkedIn Learning.
З точки зору важливої статистики, LinkedIn досяг доходу в 14,5 мільярда доларів у 2022 році, що на 26,2% більше, ніж у попередньому році. Це найвищий відсоток зростання LinkedIn з моменту його заснування у 2003 році.
49,16 мільйона користувачів використовують LinkedIn Premium
Як користувач LinkedIn Premium, я можу підтвердити, що LinkedIn Premium є значно кращим за звичайний LinkedIn. З преміум-підпискою ви можете бачити, хто переглядав ваш профіль, та надсилати повідомлення (inMail) користувачам, з якими ви ще не маєте зв’язку.
Існують різні типи преміальних послуг: LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core і LinkedIn Recruiter.
49,16 мільйона користувачів скористалися LinkedIn Premium у 2021 році, щоб отримати кращі можливості для кар’єри, залучити більше потенційних клієнтів та найняти потрібних фахівців. На сьогодні, ця цифра, напевно, зросла.
60% користувачів LinkedIn – міленіали або представники покоління Z
Джерело: Statista
Statista провела дослідження розподілу користувачів LinkedIn за віковими групами та виявила, що 60% користувачів належать до вікової групи від 25 до 34 років. Я класифікував ці вікові групи як представників покоління Y (міленіалів) та покоління Z.
Бюро перепису населення США визначає покоління Z як “наймолодше покоління з дорослими представниками (народжені в 1997-2013 роках)”. Що стосується міленіалів або покоління Y, то їх визначають як “усіх, хто народився між 1981 і 1996 роками” згідно з дослідженням Pew Research Center. Будучи представником покоління Y, я спостерігаю, як LinkedIn залишається популярним серед мого покоління.
Крім того, користувачі віком від 18 до 24 років становлять 22%, тоді як користувачі старше 55 років – лише 3% аудиторії.
LinkedIn отримує 16% веб-трафіку від двох основних реферерів
Джерело: Statista
16% загального веб-трафіку LinkedIn – це трафік перенаправлення, який надходить із двох основних джерел: click.appcast.io та statics.teams.cdn.office.net. Але що таке трафік веб-перенаправлення?
Довідка Google Analytics визначає трафік веб-перенаправлення як трафік, що надходить на ваш сайт “через інше джерело, наприклад, через посилання на іншому домені”. Отже, якщо повернутися до статистики LinkedIn, розподіл між двома основними джерелами трафіку веб-перенаправлення є наступним:
- click.appcast.io приносить LinkedIn 9% веб-трафіку
- statics.teams.cdn.office.net забезпечує ще 6%
4/5 бізнес-користувачів LinkedIn впливають на прийняття рішень
LinkedIn є домом для понад 65 мільйонів осіб, які приймають бізнес-рішення. Крім того, понад 63 мільйони компаній мають свої бізнес-сторінки на LinkedIn. Це робить його чудовим місцем для пошуку потенційних клієнтів та відстеження тенденцій у вашій галузі.
Фактично, це також робить LinkedIn цінним інструментом для маркетологів. Незалежно від того, чи ви шукаєте конверсії, залучення або впізнаваність бренду, LinkedIn залишається ефективним каналом.
Крім того, LinkedIn визнано платформою №1 для генерації B2B лідів. Ви можете безкоштовно розвивати свій бренд, використовувати тенденції соціальних продажів та збільшувати свій дохід.
Понад 950 мільйонів користувачів, 63 мільйони бізнес-сторінок, 131 тисяча навчальних закладів та 40 000 навичок – ось основні показники LinkedIn.
Хоча ця статистика LinkedIn вражає, важливо відзначити, що вона допомагає 45% рекрутерів виявляти потрібні таланти та заповнювати вакансії відповідними кандидатами. Середні школи та коледжі присутні на LinkedIn, щоб підвищити впізнаваність бренду серед рекрутерів і збільшити рівень працевлаштування та вступу.
Цікаво, що LinkedIn ніколи не позиціонував себе як спільноту, але завжди функціонував як міцна мережа людей. На LinkedIn ми допомагаємо один одному знайти роботу, приймати правильні рішення та керувати бізнес-процесами.
Ми також ділимося відгуками про продукти або послуги, використовуємо платформу для скарг, взаємодіємо з клієнтами, проводимо маркетингові кампанії та шукаємо наставників.
Щотижня публікується 2,7 мільйона бізнес-сторінок на LinkedIn
LinkedIn є платформою №1 для B2B-маркетологів. З 63 мільйонів компаній, які мають свої бізнес-сторінки на LinkedIn, 2,7 мільйона є активними щотижня!
Це пояснюється наступними факторами:
- Сторінки LinkedIn, які публікують контент щотижня, збільшують кількість підписників у 5,6 раза
- Бізнес-сторінки LinkedIn – чудовий спосіб безкоштовно підвищити впізнаваність бренду
- Статистика LinkedIn демонструє зростання кількості прямих ефірів на 75%
- Залучення користувачів LinkedIn є найвищим, зі збільшенням на 25% порівняно з минулим роком
Крім цієї статистики LinkedIn, на платформі зараз більше контенту, ніж будь-коли. Завдяки культурі творців контенту та впливовому маркетингу, 11 мільйонів користувачів увімкнули режим творця, а 36 тисяч інформаційних бюлетенів публікуються на LinkedIn. Якщо ви плануєте створювати контент, то зараз, можливо, стратегічно сприятливий час, оскільки 29 мільйонів людей підписалися на розсилки LinkedIn.
З усіх цих причин, зараз ідеальний час для бізнес-сторінок, щоб скористатися перевагами залучення, впізнаваності бренду та конверсії завдяки активності на LinkedIn.
На 25% зросла кількість публічних обговорень на LinkedIn
Джерело: Рекламний блог LinkedIn
Ваша стрічка LinkedIn тепер містить більше контенту, ніж будь-коли, завдяки появі та зростанню кількості творців контенту, інформаційних бюлетенів та прямих трансляцій. На платформі відбувається на 25% більше публічних обговорень.
Крім того, LinkedIn нещодавно анонсував спільні статті, створені за допомогою штучного інтелекту, які запрошують експертів долучитися до обговорення цих тем. Оскільки ці статті починають класифікуватися за понад 10 000 ключовими словами, LinkedIn заохочує більше експертів брати участь, обіцяючи авторам з найкращими відгуками визнання за їхній внесок.
Ці інновації не лише збільшують кількість публічних обговорень на LinkedIn, але й допомагають платформі покращити SEO-рейтинг мільйонів статей. Це особливо важливо, оскільки інші видавничі сайти продовжують відчувати негативний вплив після оновлення алгоритму Google Helpful Content.
Інноваційний підхід LinkedIn до залучення користувачів (наприклад, той, що ми щойно згадали) сприяє активізації публічних обговорень та спонукає користувачів проводити більше часу на платформі.
LinkedIn популярний серед 51% дорослих з вищою освітою
LinkedIn приваблює 51% дорослих з вищою освітою, такою як бакалавр, магістр, доктор філософії або МВА.
Крім того, LinkedIn Learning заохочує професіоналів постійно вдосконалювати свої навички. Люди без закінченої середньої освіти рідше використовують LinkedIn. Лише 10% відвідують LinkedIn, порівняно з 70% на YouTube та 64% на Facebook.
Хоча важко визначити, з якою метою ця демографічна група використовує YouTube, цікаво порівняти його з LinkedIn Learning, оскільки YouTube також пропонує значну кількість навчальних матеріалів.
LinkedIn є платформою №1 для 40% всіх B2B-маркетологів
Джерело: Рекламний блог LinkedIn
40% B2B-маркетологів вважають LinkedIn найкращим каналом для залучення високоякісних потенційних клієнтів. Це пояснюється тим, що LinkedIn дозволяє маркетологам орієнтуватися на користувачів за демографічними характеристиками та охоплювати аудиторію, яка приймає рішення про покупку.
Крім того, LinkedIn Ads дозволяє націлювати аудиторію на кожному етапі воронки продажів. Ви можете використовувати повідомлення LinkedIn, нативну або динамічну рекламу, форми для збору лідів та спонсорований контент.
Розмовні оголошення демонструють у 4 рази вищий коефіцієнт відкриття, а також подвоюють рівень залучення порівняно з традиційними методами електронної пошти.
Зростання атрибутів бренду в 2-3 рази робить LinkedIn оптимальним місцем для B2B
Джерело: business.linkedin.com
Реклама на LinkedIn може допомогти вашому бренду досягти 2-3-кратного зростання атрибутів бренду зі збільшенням на 33% у намірах здійснити покупку. Ви можете охопити ширшу аудиторію за допомогою LinkedIn Ads, відомої як LinkedIn Audience Network, що включає учасників сторонніх додатків та веб-сайтів.
B2B-маркетологи цінують функцію таргетингу LinkedIn, яка дозволяє охоплювати та розширювати професійну аудиторію. Ви також можете знайти свою цільову аудиторію за допомогою функції відповідної аудиторії та вивчати поведінку схожих аудиторій, використовуючи функцію Lookalike Targeting. Ці унікальні можливості, разом з розширеними інструментами таргетингу та аналізу для B2B, роблять LinkedIn ідеальним майданчиком для маркетологів у цьому сегменті.
Близько 50% маркетологів у США використовують LinkedIn
Джерело: Рекламний блог LinkedIn
Станом на 2019 рік, 48,8% маркетологів у США використовували LinkedIn для залучення якісних потенційних клієнтів та укладення угод.
Цей відсоток, безсумнівно, зріс у цьому році. Це пояснюється тим, що маркетологи, які використовують LinkedIn, спостерігають у 2 рази більше конверсій. Крім того, вартість ліда на LinkedIn на 27% нижча, ніж у Google Ads.
LinkedIn має найбільшу кількість користувачів у США. B2B-маркетологи мають можливість отримати доступ до 200 мільйонів користувачів через мережу LinkedIn. Крім того, LinkedIn фіксує вищу активність користувачів у країні, ніж будь-коли раніше. Маркетологи можуть використовувати 9 точок дотику, щоб перетворити потенційних клієнтів на реальні конверсії.
LinkedIn доступний 26 мовами
Коли соціальна мережа доступна місцевими мовами, це створює більш персоналізований досвід для користувача. Ваші користувачі відчувають, що ви дбаєте про них, і ваша репутація як бренду зростає. Крім того, це допомагає охопити нову аудиторію та налагодити більш глибокі зв’язки.
Наразі, крім англійської, LinkedIn доступний такими мовами:
арабська, спрощена китайська, традиційна китайська, іспанська, чеська, датська, голландська, французька, німецька, хінді, індонезійська, італійська, японська, корейська, малайська, норвезька, польська, португальська, румунська, російська, шведська, тагальська, тайська, турецька, українська.
У LinkedIn понад 19 500 штатних співробітників
LinkedIn має 36 офісів і понад 19 500 штатних співробітників, які забезпечують безперебійну роботу платформи.
Штаб-квартира компанії розташована в Сан-Франциско, США, а міжнародні офіси – у 30 містах світу. 188 редакторів з 15 країн працюють виключно над новинами LinkedIn, щоб забезпечити більшу різноманітність контенту у вашій стрічці, що робить LinkedIn надзвичайно інтерактивною та цікавою платформою для спілкування.
Щосекунди на LinkedIn подається 117 заяв на роботу
Щотижня 61 мільйон користувачів використовують LinkedIn для пошуку нової роботи. Однак, одна з найбільш вражаючих статистичних даних LinkedIn полягає в тому, що кожну хвилину наймають 8 людей.
Це пояснюється тим, що 63 мільйони компаній шукають відповідних кандидатів на платформі. Крім того, рекрутери швидше заповнюють вакансії завдяки переліку з 40 тисяч навичок.
33,97% трафіку LinkedIn надходить з YouTube
Джерело: Statista
Раніше ми розглядали трафік веб-перенаправлень LinkedIn. Існує ще один тип трафіку – “соціальний реферальний трафік”, який означає обсяг трафіку, що соціальна мережа приносить на ваш веб-сайт.
У випадку з LinkedIn, 34% такого трафіку надходить з YouTube, ще однієї провідної платформи соціальних мереж для відеоконтенту. Twitter, тепер X, також приносить близько 18% трафіку на LinkedIn. Однак, якщо розглянути всі показники разом, трафік із соціальних мереж становить лише 0,89% загального трафіку LinkedIn.
Основним джерелом трафіку залишається прямий, який забезпечує близько 75% завдяки популярності LinkedIn як провідної професійної мережі протягом останніх 20 років.
47% керівних посад на LinkedIn займають жінки
Джерело: Statista
На керівних посадах у LinkedIn домінують чоловіки, але можна спостерігати тенденцію до зменшення цього розриву з кожним роком.
У 2022 році 54,5% керівників LinkedIn були чоловіками, у той час, як у 2021 році ця цифра становила 57,9%. У 2020 році вона становила 58,1%, зменшившись з 59,2% у 2019 році. LinkedIn поступово рухається до подолання гендерної диспропорції на керівних посадах, і спостерігається незначне зростання кількості жінок на керівних посадах порівняно з минулим роком, що доповнюється зменшенням кількості чоловіків на керівних ролях.
Близько 2% співробітників LinkedIn не висловили бажання розкривати свою стать для цілей цього дослідження.
LinkedIn генерує понад 80% усіх B2B-лідів
Джерело: SlideShare
92% B2B-маркетологів розглядають LinkedIn як стратегію залучення потенційних клієнтів порівняно з іншими соціальними мережами. Це пояснюється тим, що на LinkedIn є 9 мільярдів показів контенту. Отже, цільова аудиторія тут!
80% усіх B2B-лідів також надходять з LinkedIn, оскільки люди серйозно ставляться до часу, який вони проводять на цій платформі. Тому намір покупця на платформі є вищим.
LinkedIn – для всіх
Як показує ця статистика, LinkedIn – це місце, де варто бути. Незалежно від того, чи ви B2B-маркетолог, студент коледжу, що шукає роботу, чи рекрутер, що шукає кандидатів, LinkedIn допоможе вам досягти потрібної мети.
Ви також можете використовувати рекламу на LinkedIn для розвитку свого бренду та її складні інструменти для B2B-сегменту для охоплення більшої аудиторії. Оскільки LinkedIn продовжує розвиватися, можливо, настав час для вас скористатися перевагами груп LinkedIn, щоб стати майстром нетворкінгу!