У цій статті ми розповімо вам, що саме таке A/B-тестування, наведемо приклад і проведемо вас через 13 інструментів, які можна використовувати для легкого A/B-тестування вашого веб-сайту.
Згідно з Truelist, 77% організацій використовувати A/B-тестування для свого веб-сайту, а 60% A/B-тестувати свої цільові сторінки.
Як кажуть у фізичному світі: «Наполеглива праця є ключем до успіху». Однак у віртуальному світі «тестування є ключем до успіху».
Тож почнемо!
Що таке A/B тестування та навіщо воно потрібне
A/B-тестування – це метод, за якого дві або більше варіацій веб-сторінки з однаковою метою порівнюються одночасно, щоб знайти найкращу версію.
Хоча це зазвичай асоціюється з веб-сайтами та програмами, це досить стара школа, але одна з найефективніших практик знати, що працює, а що ні.
Тестування A/B усуває всі припущення, дозволяючи вам приймати рішення на основі даних і забезпечуючи позитивний вплив. Незважаючи на це, тестування A/B було іншим, коли ринок прийняв його наприкінці 1990-х років.
Сьогодні маркетологи використовують ту саму концепцію для тестування, але у надзвичайно мінливому віртуальному середовищі та в режимі реального часу.
Маркетологи B2B намагаються отримати кваліфікованих потенційних клієнтів, магазини електронної комерції стикаються з високими показниками залишення кошиків, а цифрові медіа страждають від низької аудиторії.
Ось тут і з’являється A/B. Це може допомогти вам визначити витік у вашій конверсійній воронці.
Ось деякі з помітних переваг, які ви можете отримати під час A/B тестування веб-сайту:
1. Покращте залучення контенту
Щоразу, коли ви тестуєте A/B свій вміст, ви краще розумієте, що працює, а що ні.
Коефіцієнт конверсії може бути низьким через неефективну мову, непривабливі назви блогів або вміст веб-сайту, який недостатньо хороший, щоб захопити ваших користувачів.
Тестування A/B допоможе вашому веб-сайту перевірити різні версії для вирішення всіх ваших проблем і, нарешті, дати вам ту, яка працює найкраще.
2. Знижений показник відмов
A/B-тестування розпізнає дії користувачів на вашому сайті.
Це допоможе вам визначити комбінацію елементів, завдяки якій ваші користувачі довше залишаються на вашому веб-сайті, що зрештою призводить до збільшення конверсій.
Високий показник відмов вашого веб-сайту може бути викликаний кількома причинами, наприклад, забагато тексту, складна навігація, важко знайти CTA тощо.
Проте виконання тесту A/B може допомогти вам визначити проблемні точки ваших відвідувачів і покращити загальний досвід користувачів. Таким чином, ми допомагаємо вам ефективно формувати вміст вашого веб-сайту та знижуємо показники відмов.
3. Збільшення коефіцієнтів конверсії
Деякі аспекти вашого веб-сайту залучають ваших клієнтів і приносять високі конверсії.
Тестування A/B допомагає вам з’ясувати, які елементи залучають вашу аудиторію та перетворюють її на покупців.
За допомогою такої маркетингової тактики легко визначити, що працює для вашої аудиторії, а що ні.
Ось приклад бренду Groove з використанням максимального потенціалу A/B-тестування.
Як Groove оптимізував це перетворення цільової сторінки
Мета
Groove побачив одну зі своїх цільових сторінок із конверсією лише 2,3%. Тож їхня мета була зрозумілою: збільшити їх конверсія цільової сторінки.
Вони почали спілкуватися з експертами з маркетингу, щоб знайти причину низької конверсії.
Саме тоді компанія зрозуміла, що повідомлення, передане на цільовій сторінці, не настільки ефективне, як мало б бути.
Щоб знати, які зміни внести на сторінку, компанія підняла ситуацію на вищий рівень і почала спілкуватися з реальними користувачами.
Тестування
У варіанті A/B-тесту компанія в першу чергу зосередилася на своєму повідомленні. Вони зробили точну та чітку копію, а потім розробили інші елементи.
Результат
Завдяки оптимізованій копії веб-сторінки компанія майже подвоїла конверсії. Вона зросла з 2,3% до 4,3%.
Ось зображення їхньої цільової сторінки до та після тестування.
Давайте тепер розглянемо деякі з найкращих інструментів тестування A/B.
VWO
VWO є провідною у світі платформою для веб-тестування та оптимізації конверсій, що дозволяє компаніям приймати рішення на основі даних і сприяти зростанню.
Особливості VWO
- Потужний редактор для маркетологів і розробників: потужний редактор VWO надає вам безмежні налаштування, динамічні функції та пропозиції щодо копіювання на основі штучного інтелекту.
- Готові до використання користувацькі віджети: збагатіть свій веб-сайт готовими користувацькими віджетами, як-от банери, моди, таймери тощо
- Перевірте свої гіпотези: пов’яжіть процес тестування з визначеними вами гіпотезами, щоб визначити, чи відповідають результати тесту вашим очікуванням
- Аналізуйте продуктивність: отримуйте інноваційні та настроювані звіти за допомогою розширеного інструменту звітності VWO та отримуйте кращу статистику на одній інформаційній панелі
- Інтегрована статистика поведінки: без зусиль інтегруйте та порівнюйте статистику поведінки користувачів у реальному часі з даними та результатами тестування
Це допомогло 2500 брендів у 90+ країнах для проведення понад 600 000 експериментів на сьогоднішній день.
Інструменту довіряють такі провідні бренди, як Vodafone, Toyota, Samsung і eBay.
А. Б. Смачно
Коли справа доходить до експериментів, персоналізації та оптимізації продукту на основі ШІ, А. Б. Смачно входить до 10 найкращих компаній у категорії A/B Testing.
Особливості AB Tasty
- Цільові сегменти: безболісно створюйте тонкі персоналізовані сегменти за допомогою вбудованих шаблонів, щоб керувати своєю аудиторією та її інтересами до вмісту
- Створюйте варіанти: легко налаштовуйте свій веб-сайт за допомогою спливаючих вікон, віджетів та інших доповнень за допомогою надзвичайно потужного редактора перетягування
- Ставте цілі: стежте за експериментами та створюйте кілька комбінацій цілей, щоб оцінити ефективність за допомогою надійних KPI
- Розподіліть трафік: легко виберіть, з яким сегментом аудиторії ви хочете поекспериментувати, щоб отримати надійні дані та результати
- Накопичувач даних: аналізуйте круговий огляд шляху вашого користувача та передайте дані про ефективність у будь-який інструмент аналітики одним клацанням миші
Раніше він обслуговував 39 000 веб-сайтів, і більше 18 000 веб-сайтів зараз розвиваються завдяки AB Tasty.
конвертувати
конвертувати сприяє зростанню бізнесу завдяки перевіреному інструменту тестування A/B.
Convert є ще одним найкращим інструментом у світі в категорії тестування A/B.
Особливості програми Convert
- Необмежене тестування: немає обмежень на кількість тестів, які ви запускаєте, або кількість варіантів, які ви створюєте та експериментуєте з ними
- Повна інтеграція: легко інтегруйте будь-який сторонній інструмент і запускайте безмежні тести A/B
- Розширене націлювання: сегментуйте своїх відвідувачів на основі географічного розташування, історичної поведінки або подій JS, щоб отримати точні результати ваших тестів
- Динамічне тестування: створюйте персоналізовані тести в редакторі JS і повністю контролюйте JS, jQuery та CSS свого сайту.
- Розширене профілювання DMP: витягуйте унікальні ідентифікатори, як-от оцінки потенційних клієнтів, із ваших розрізнених баз даних, щоб покращити стратегію тестування та приймати рішення на основі даних
Це допомогло більш ніж 50 000 веб-сайтам оптимізувати роботу своїх веб-сайтів для клієнтів.
Freshworks
Freshworks це надійна платформа для всіх ваших експериментальних потреб.
Особливості Freshworks
- Прості у створенні цільові сторінки: створюйте кілька варіантів свого веб-сайту, від простих змін тексту до розширених кодів за допомогою індуктивного редактора Freshworks
- Оптимізація для отримання прибутку: оптимізуйте свій веб-сайт для отримання прибутку за допомогою цілей відстеження доходу та додайте більше цінності своїм експериментам із конверсіями
- Сегментація аудиторії: відстежуйте поведінкові атрибути вашого відвідувача та створюйте унікальну статистику, щоб оптимізувати ваші веб-сайти для того, що є найкращим для відвідувачів
- Аналізуйте тести: отримуйте унікальну статистику, як-от конверсії з плином часу, окремі конверсії та досягнуті результати на одній інформаційній панелі, щоб зрозуміти вплив ваших тестів
- Інтегровані теплові карти: дізнавайтеся про діяльність ваших відвідувачів і те, що вам підходить, за допомогою вбудованих теплових карт
Більш ніж 9000 сайтів вже спробували та довірилися експериментальним послугам Freshwork.
Оптимізовано
Оптимізовано – це платформа Digital Experience, якій довіряють мільйони клієнтів за її привабливий вміст, комерцію та оптимізацію.
Особливості Optimizely
- Націлювання та персоналізація: створюйте виграшний досвід для своєї аудиторії, додаючи персоналізовані повідомлення, пропозиції та відповідний вміст
- Візуальний редактор: налаштуйте свої веб-сторінки привабливим текстовим вмістом або віджетами самостійно без технічної допомоги
- Розширені експерименти: виконуйте кілька експериментів на одній сторінці за допомогою таких перших у галузі функцій, як група виключення
- Тестування CDN A/B: проводите тести та експерименти для кожного аспекту взаємодії з клієнтами, не перешкоджаючи продуктивності та швидкості веб-сайту
- Управління програмою: Керуйте продуктивністю своєї команди за допомогою потужних інструментів для розробки ідей, управління та звітності
Це закінчилося 1 мільйон веб-сайтів як клієнтів і є одним із 5 найкращих сайтів тестування A/B у всьому світі.
SiteSpect
SiteSpect допомагає розробити та A/B-тестувати ваш веб-сайт, не вимагаючи жодних знань програмування. Це обіцяє швидшу роботу сайту та вищі коефіцієнти конверсії. Він також захищає ваш веб-сайт від ботів та іншого трафіку спаму. Це один із 10 найкращих платформ тестування A/Bs у всьому світі.
Особливості SiteSpect
- No-Flicker: надійна архітектура, створена для уникнення мерехтіння та забезпечення неперевершеної швидкості на всіх пристроях
- Тестування SPA: агностичний підхід для підтримки оптимізації односторінкових програм (SPA) і широко використовуваних технологій, включаючи Angular, React тощо
- Автоматична оптимізація: легко аналізуйте кампанії та варіанти, щоб приймати рішення на основі даних і покращувати загальну взаємодію з користувачем
- Розширена інформаційна панель: комплексна інформаційна панель для вимірювання ключових показників і визначення надійних результатів ваших тестів і кампаній
- Візуальний редактор: працюйте з SPA і швидко налаштовуйте свою веб-сторінку за допомогою потужної функції перетягування SiteSpect
Деякі з його основних клієнтів включають Quill.com, Build.com і Cabela’s.
Google Optimize
Google Optimize допомагає залучити відвідувачів вашого веб-сайту, створюючи персоналізований досвід і запускаючи тести веб-сайтів абсолютно безкоштовно.
Особливості Google Optimize
- Візуальний редактор: легко створюйте варіанти своїх веб-сторінок без кодування Google WYSIWYG (Що-Ви-Бачите-Те-Що-Ви-Отримуєте) редактор
- Налаштування: витягніть дані, що містяться на вашому веб-сайті, щоб зрозуміти вашу цільову аудиторію та налаштувати свій веб-сайт на основі результатів, керованих даними
- Звітування: чіткі та орієнтовані на дії результати експерименту, які допоможуть вам приймати більш розумні рішення для вашого бізнесу
- Інтеграція: ключові інтеграції з Google Analytics, Google Adwords та іншими рішеннями Google для отримання глибшої інформації та надання належного досвіду потрібному клієнту
- Управління проектами: легко керуйте своїми експериментами та відстежуйте дії за допомогою вбудованих функцій керування
Google Optimize підходить для тих, хто має мінімальні знання кодування, а також для досвідчених користувачів, які можуть налаштувати елементи HTML і Javascript для тестування A/B.
Adobe Target
Adobe target поставляється разом із потужним механізмом оптимізації.
Особливості Adobe Target
- Мобільна оптимізація: надає користувачам мобільних пристроїв досвід, якого жадають завдяки унікальним можливостям оптимізації мобільних пристроїв
- Тестування багаторуким бандитом: автоматично перенаправляйте максимальний трафік на виграшний варіант, щоб отримати точні та дієві результати тесту
- Розширені звіти: готові звіти, які охоплюють усі аспекти під час експерименту та згодом представляють їх у зрозумілій формі за допомогою графіків, теплових карт тощо
- Багатоваріантне тестування: тестуйте кілька елементів одночасно, щоб зрозуміти внесок кожного елемента
Цей механізм допомагає тестувати, персоналізувати та автоматизувати все в одному місці на основі ШІ.
Його унікальний механізм оптимізації допоміг більше ніж 200 000 сайтів генерувати високі конверсії та збільшувати дохід.
Божевільне яйце
Божевільне яйце це простий у використанні інструмент, який не потребує знання програмування. Це допомагає перевірити цільові сторінки, сторінки продуктів на веб-сайтах і дозволяє переглядати результати в реальному часі.
Особливості Crazy Egg
- Надпросте налаштування: додайте унікальний фрагмент божевільного яйця до веб-сторінки, яку ви хочете протестувати на своєму веб-сайті, і готово
- Вбудований інструмент для створення тестів: виберіть елемент для тестування, додайте свої ідеї та створіть новий тест за лічені хвилини
- Оптимізація в режимі реального часу: перевіряйте результати тесту в режимі реального часу та додавайте варіанти, коли і де потрібно, щоб отримати найкращі результати
- Повна інтеграція: легко інтегруйте всі свої програми та служби, щоб зробити налаштування швидким і безпроблемним
Це обслуговує 800 000+ веб-сайтів щоб покращити те, що працює, виправити те, що не працює, і дозволити веб-сайтам експериментувати з новими ідеями.
Omniconvert
Omniconvert сприяє розвитку бізнесу за допомогою надзвичайно потужних інструментів, що керуються даними. 5000+ сайтів кредитне плече Omniconvert.
Особливості Omniconvert
- Розділена URL-адреса: створіть різні варіанти сторінки та перевірте їх на різних URL-адресах, щоб визначити, яка сторінка та URL-адреса призвели до більшої кількості конверсій.
- Складені тести: прискоріть процес оптимізації, використовуючи виграшний варіант тесту A/B як еталон для майбутніх тестів
- Налаштування: використовуйте візуальний редактор для швидкого створення простих експериментів і розширений редактор для складного зовнішнього тестування
- Розширені звіти: використовуйте статистичний калькулятор та інші розширені інструменти, щоб створювати ефективні звіти
- Кілька статистичних даних: виберіть найкращу статистичну модель для аналізу та звітування про експерименти та отримання бажаних результатів
Інструменту довіряють такі провідні бренди, як Whirlpool, Samsung, WWF тощо.
Kameleoon
Маючи понад 23 000 веб-сайтів як своїх клієнтів, Kameleoon є одним із 20 найкращих сайтів тестування A/B світової.
Особливості Kameleoon
- Необмежене тестування: легко оптимізуйте свою роботу на всіх пристроях за допомогою безмежних тестів і експериментів
- Вбудоване моделювання: попередньо перегляньте свої гіпотези за допомогою надзвичайно надійного інструменту моделювання Kameloon, перш ніж представляти їх перед аудиторією
- Сегментація аудиторії: сегментуйте свою аудиторію на основі 25 критеріїв, включаючи географічне розташування, поведінку користувачів тощо
- Динамічний розподіл трафіку: автоматично спрямовуйте трафік до виграшного варіанту за допомогою багаторукого бандита Kameloon до завершення тесту
- Дружній редактор коду: створюйте складні, але ефективніші експерименти за допомогою Javascript і багато іншого за допомогою зручного для розробників редактора коду інструменту
Він обслуговує різні сфери, як-от фінанси, електронна комерція, подорожі, ЗМІ, охорона здоров’я тощо.
Персоніфікувати
Персоніфікувати допомагає компаніям генерувати високі конверсії за допомогою потужного інструменту A/B тестування цільових сторінок, вмісту, рекламних акцій тощо.
Особливості Personyze
- Сегментація аудиторії: створюйте контрольні групи, щоб уникнути забруднювачів даних, і швидко тестуйте ту саму групу аудиторії, доки не досягнете досконалості
- API та інтеграція: функція Plug and Play Personyze дозволяє бездоганно інтегрувати вашу CRM
- Перевірка якості та тестування: за допомогою потужних симуляторів Personyze попередньо переглядайте експерименти, перш ніж оприлюднити їх для вашої аудиторії.
- Налаштування: швидко додайте вміст і понад 20 безкодових віджетів на свій веб-сайт за допомогою готових шаблонів Personyze
1500+ сайтів на сьогоднішній день скористалися перевагами інструменту тестування A/B від Personyze.
Конвертувати
Конвертувати надає підприємствам інноваційне програмне забезпечення для тестування A/B для підвищення масштабу конверсій за бюджетні кошти.
Особливості Convertize
- Автопілот: вбудовані алгоритми автоматично переводять більше відвідувачів на найефективніший варіант під час проведення експериментів
- Гібридна статистика: унікальне поєднання частотної та байєсівської статистики допомагає швидше отримувати результати експерименту
- Режим освітлення: під час тестування варіантів режим освітлення робить ваш піксель Javascript легшим і швидшим, щоб уникнути ефекту мерехтіння
- Потужна інтеграція: легко інтегруйте програмне забезпечення Convertize на свій веб-сайт, просто додавши його до свого менеджера тегів
- Розумний редактор: створюйте варіанти своїх веб-сторінок, не використовуючи жодного рядка коду
Він входить до числа 20 найкращих сайтів тестування A/B у всьому світі.
Висновок
Щоб веб-сайт отримував великі конверсії, необхідно проводити A/B-тести. Звичайно, ви маєте бути задоволені конверсіями, які отримуєте без A/B-тестування, але коли ви проводите тестування, є висока ймовірність того, що ви зможете збільшити кількість конверсій.
13 згаданих вище інструментів перевірені та надійні. Використовуйте будь-який, який відповідає вашим потребам, і, що важливіше, плануйте бюджет і збільшуйте кількість конверсій з часом.
Тепер ви можете подивитися, як створити цільові сторінки в WordPress.