Аналіз ефективності контенту в LinkedIn: Огляд та інструменти
LinkedIn є широко використовуваною соціальною платформою для професіоналів та компаній, де вони можуть обмінюватися контентом, пов’язаним з їхньою роботою. Спочатку створена для налагодження професійних зв’язків, сьогодні LinkedIn також є популярним майданчиком для поширення різноманітного контенту.
Однією з переваг LinkedIn є наявність вбудованих аналітичних інструментів, які дозволяють відстежувати охоплення та ефективність опублікованого матеріалу. Однак, для глибшого аналізу та розуміння даних, існують більш розширені інструменти. У цій статті ми розглянемо деякі з них, які допоможуть вам покращити стратегію контент-маркетингу.
Що таке інструменти аналітики LinkedIn?
Інструменти аналітики LinkedIn надають візуальне представлення даних про вашу сторінку, що дозволяє швидко оцінювати результати. Відстежуючи ключові показники ефективності (KPI), такі як трафік, залучення, зростання кількості підписників, CTR (клікабельність), CPC (ціна за клік) та інші, ви можете приймати рішення на основі аналізу даних.
Хоча LinkedIn має вбудовану панель аналітики, вона надає лише базову інформацію, що не завжди достатньо для розробки ефективної стратегії. Саме тут вступають в гру сторонні інструменти аналітики LinkedIn. Вони надають детальну інформацію в режимі реального часу про ключові метрики, такі як CTR, найефективніші публікації, демографічні дані підписників, покази, кліки, кількість підписників та перегляди сторінок.
Чому аналітика LinkedIn важлива?
Для B2B маркетологів, які використовують контент для підвищення впізнаваності бренду, залучення потенційних клієнтів та збільшення продажів, дані про продуктивність є критично важливими. Це допомагає зрозуміти аудиторію та її реакцію на ваш контент.
Ось кілька причин, чому вам необхідні інструменти аналітики LinkedIn:
- Розуміння аудиторії: Інструменти аналітики LinkedIn надають дані про перегляди, коментарі, поширення публікацій, зростання кількості підписників та CTR. Це допоможе вам зрозуміти інтереси вашої аудиторії та ефективність вашого контенту.
- Оптимізація контенту: Ви зможете визначити, які теми викликають найбільше залучення, і відповідно оптимізувати свою контент-стратегію.
- Вимірювання рентабельності інвестицій (ROI): Аналітичні інструменти допомагають виміряти ROI ваших кампаній, оцінити виділений бюджет та визначити, чи потрібно переглядати стратегію.
- Звітування: Отримавши дані про різні показники, ви можете легко ділитися звітами з маркетинговою командою.
Далі розглянемо кращі інструменти аналітики LinkedIn.
Аналітика LinkedIn: Офіційний інструмент
LinkedIn пропонує безкоштовний інструмент аналітики, який допомагає вимірювати ефективність вашої соціальної стратегії. Він надає менеджерам соціальних медіа, маркетологам та авторам контенту інформацію про аудиторію та типи контенту, які вона найбільше сприймає.
В LinkedIn ви можете аналізувати демографічні дані відвідувачів (галузь, посада) та залучення до публікацій (покази, кліки, коментарі, зростання підписників). Також можна відстежувати рентабельність інвестицій у конверсії та ефективність кампаній.
Вбудована панель аналітики LinkedIn є хорошим стартом, але для маркетингових агентств, які керують багатьма клієнтами, вона може бути недостатньо ефективною. Її можливості налаштування звітів обмежені, а інтеграція з іншими соціальними мережами відсутня. Також немає функції автоматичного планування звітів. Тому, для глибшого аналізу, варто використовувати сторонні інструменти.
Inlytics
Inlytics – провідна аналітична платформа для вимірювання ефективності публікацій LinkedIn. Це чудовий інструмент для розуміння вашої присутності на платформі та визначення типу контенту, який слід публікувати. Inlytics надає чітке уявлення про те, який контент привертає найбільшу увагу вашої мережі, а також історичні дані про ваші старі публікації.
Інформаційна панель Inlytics надає аналітику в реальному часі, є інтуїтивно зрозумілою та простою у використанні. Ви можете перевіряти покази, перегляди, реакції, коментарі та рівень залучення. Також є таблиця вмісту з візуалізацією ефективності вашого контенту, де ви можете побачити точний час, коли публікації отримують найбільше залучення. Для зручності інтерпретації даних Inlytics використовує кольорову візуалізацію.
Klipfolio
Klipfolio – інструмент бізнес-аналітики, який підключається до різних джерел даних і допомагає створювати інтерактивні інформаційні панелі. Він дозволяє візуалізувати дані у вигляді діаграм, графіків та звітів для прийняття обґрунтованих бізнес-рішень.
Панель Powermetrics від Klipfolio допомагає відстежувати дані більш розширено, ніж інструмент аналітики LinkedIn. Вона дозволяє поєднувати дані LinkedIn з інших маркетингових платформ (Facebook, Instagram, Twitter). Частота оновлення в Powermetrics вища, що гарантує актуальність інформації, особливо при управлінні кількома обліковими записами. Також можна підключити Powermetrics до Google Analytics та надавати доступ до інформаційної панелі команді.
Dripify
З Dripify ви можете автоматизувати пошук потенційних клієнтів LinkedIn для вашої команди продажів. Створюючи персоналізовані кампанії, ви можете побудувати воронку продажів з автоматичними відповідями.
Інформаційна панель LinkedIn від Dripify дозволяє відстежувати всі показники (нові запити на підключення, непрочитані повідомлення, перегляди профілів) на одній панелі. Також є графік дій для аналізу активності вашого профілю. Ви можете оцінити ефективність кампаній за допомогою детального звіту, аналізуючи відсоток прийняття запрошень, відсоток відповідей та інші показники.
Vaizle
Vaizle – це аналітичне програмне забезпечення для аналізу соціальних медіа в реальному часі, що дозволяє швидко отримувати важливу інформацію. З допомогою звітів аудиту соціальних медіа ви можете відстежувати минулі показники, розробляти стратегії боротьби з конкурентами та проводити кращий аналіз конкурентів.
Безкоштовний інструмент аналітики Vaizle дозволяє відстежувати важливі показники LinkedIn, такі як залученість публікацій, лайки, покази та демографію підписників. Також можна відстежувати перегляди відео, CTR та відвідувачів профілю. Vaizle має інструмент аналізу профілю, що допомагає зрозуміти аудиторію за посадою, галуззю, стажем, місцезнаходженням та пристроями, що приносять найбільше залучення. Ця інформація допомагає створювати цільовий контент.
ReportGarden
ReportGarden дозволяє налаштовувати маркетингові інформаційні панелі та автоматизувати аналітичні звіти. Це ефективний спосіб аналізу продуктивності, взаємодії та підписників LinkedIn. Платформа дозволяє визначити показники після залучення та впливових осіб, які взаємодіють із вашим контентом. Ви отримуєте аналіз на рівні сторінки кількості показів, кліків, взаємодій і підписників для кращих бізнес-рішень.
ReportGarden також дозволяє вимірювати показники підписників компанії для всіх публікацій у вигляді єдиного консолідованого звіту. Таким чином, ви дізнаєтеся про демографію аудиторії (стаж, галузь, розмір компаній). Ви можете поєднати ці показники та створити докладний звіт, використовуючи готові шаблони ReportGarden.
OctopusCRM
OctopusCRM – інструмент автоматизації для спрощення завдань пошуку потенційних клієнтів та підвищення впізнаваності в LinkedIn. Платформа сумісна з Free LinkedIn, LinkedIn Premium, Sales Navigator та Recruiter. Функція автоматизації LinkedIn OctopusCRM дозволяє відстежувати відповідні показники, такі як перегляди профілів, пошукові дані та індекс продажів у соціальних мережах. Ви можете налаштувати відстеження ефективності LinkedIn та отримувати сповіщення про надмірну активність.
Інструмент аналізу профілю LinkedIn від OctopusCRM показує кількість підключень та незавершених запрошень, кількість переглядів порівняно з попереднім тижнем, індекс продажів у соціальних мережах тощо.
Taplio
Taplio – маркетинговий інструмент LinkedIn, який автоматично створює контент за допомогою ШІ. Він має вбудованого помічника на базі GPT-4, який аналізує ваш обліковий запис та пропонує публікації. Інструмент аналітики LinkedIn від Taplio показує, які публікації працюють, допомагаючи розробляти кращу контент-стратегію. Він надає повний огляд KPI на одній інформаційній панелі (підписники, публікації, коментарі, лайки, покази, поширення, перегляди профілю). Детальна аналітика публікацій допомагає визначити найефективніший контент.
DashThis
DashThis – платформа аналітичних панелей LinkedIn для відстеження даних зі сторінок компаній, профілів та оголошень. Вона дозволяє аналізувати показники (перегляди профілю, унікальні покази, демографічні дані відвідувачів, кількість публікацій). DashThis відстежує не тільки кампанії LinkedIn, але й будь-які інші дані (CSV, Google Sheets). Платформа інтегрується з Google Analytics 4, Google Adwords, оголошеннями TikTok, статистикою Facebook, оголошеннями Facebook, Facebook Business Manager, сторінками Instagram, оголошеннями Instagram, Google Search Console, SEMrush, YouTube, Moz. Створення інформаційної панелі аналітики LinkedIn є простим: треба створити обліковий запис, підключити джерела даних та вибрати шаблон для перегляду даних. Можна кастомізувати DashThis, додаючи свій логотип, URL-адресу звіту, кольори бренду та спеціальну електронну адресу для надсилання звітів.
measure.studio
measure.studio – інструмент на основі ШІ для відстеження ефективності соціальних мереж (Instagram Business, Facebook, LinkedIn, YouTube, TikTok, X). Підключивши бізнес-сторінку LinkedIn до measure.studio, ви отримаєте доступ до даних (унікальні покази, показники залучення). Якщо ви керуєте кількома обліковими записами, ви можете об’єднати їх на одній налаштованій інформаційній панелі. Аналізуючи дані, ви можете швидко визначити найефективніші публікації.
Quintly
Quintly – популярна аналітична платформа соціальних мереж для відстеження та аналізу ефективності. Платформа підключається до різних соціальних мереж (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok). Підключивши Quintly до Linked Analytics, ви отримаєте детальну інформацію про важливі показники (покази, кліки, перегляди профілю) та зможете створювати персоналізовані звіти. Звіти можна конвертувати у формати JPG, PDF, CSV та XLS для обміну з колегами та клієнтами.
Zoho
Zoho надає понад 45 бізнес-додатків, які автоматизують та керують бізнес-процесами. Крім CRM, Zoho пропонує модуль аналітики, що об’єднує маркетингові потреби в одному місці. З інструментом аналітики Zoho LinkedIn ви отримуєте дані про залучення потенційних клієнтів та коефіцієнти конверсії на рівні кампанії та облікового запису. Це допомагає аналізувати показники ефективності (витрати на рекламу, бюджет, CTR, покази, показники залучення). Zoho дозволяє завантажувати статистичні дані через звіти, пропонує 75 готових шаблонів звітів та інформаційних панелей. Ви можете запланувати автоматичне надсилання готових звітів електронною поштою клієнтам, колегам та керівництву.
Заключні слова
У цій статті ми розглянули корисні інструменти для відстеження залучення в LinkedIn. Це важлива платформа для контент-маркетингу, яку варто використовувати на повну силу. LinkedIn є динамічною платформою, і аналітичні інструменти – ваші надійні помічники. Використовуючи їх, ви зможете глибше зрозуміти свій профіль та аудиторію.
Наступним кроком є використання планувальників публікацій LinkedIn для точного визначення часу публікації вашого контенту.