Копірайтинг – це справжнє задоволення!
Саме так я вважаю, і впевнений, що чимало людей, які розуміють суть копірайтингу, погодяться зі мною.
Це виглядає привабливо з багатьох точок зору. Можна працювати з дому, не витрачати час на поїздки в офіс, і не мати начальника, який стоїть над душею. Ви можете дозволити собі відпочити, коли забажаєте, і подорожувати у омріяні місця, не чекаючи на затвердження відпустки.
І найважливіше – копірайтери можуть заробляти значні кошти та самостійно обирати, з ким співпрацювати.
Це лише деякі з основних переваг вибору копірайтингу, на додачу до свободи та можливості проводити час із близькими.
Звучить чудово, чи не так?
Тож, якщо ви хоч раз замислювалися про копірайтинг, ця стаття саме для вас. Як копірайтер, я поділюся важливими аспектами цієї професії та корисними ресурсами для початку вашої кар’єри.
Ця стаття та згадані тут ресурси можуть стати в пригоді як новачкам, так і тим, хто прагне вдосконалити свої навички копірайтингу.
Отже, почнемо!
Що таке копірайтинг?
Копірайтинг – це майстерність написання маркетингових та рекламних матеріалів для товарів або послуг з метою спонукати людей до певних дій. Під “дією” мається на увазі переконання споживачів зробити покупку, натиснути кнопку, здійснити пожертву, надати свою електронну адресу тощо.
Це важливий навик для ефективного просування та маркетингу будь-якого бізнесу. Копірайтинг застосовується для створення контенту веб-сайтів, рекламних брошур, описів товарів, електронних розсилок, журнальних оголошень, білбордів, рекламних листів тощо.
Копірайтинг – це невід’ємна частина цифрового маркетингу, часто поєднується з SEO та стратегіями зростання для збільшення охоплення бренду та залучення більшої кількості потенційних клієнтів. Якісний копірайтинг значно підвищує шанси перетворення потенційних покупців на реальних.
А відповідальність за створення такого тексту лежить на копірайтері. Якщо ви вміло використовуєте свої навички письма для створення переконливих історій, здатних спонукати людей до покупки або інших дій, це може стати для вас прибутковою справою.
Чи є копірайтинг стійким до економічних криз?
Зверніть увагу, що копірайтинг присутній усюди: від товарів, якими ви користуєтеся, та послуг, які вам подобаються, до благодійних акцій, у яких ви берете участь. Бренди завжди потребують послуг копірайтерів для просування своїх пропозицій. Вони звертаються до копірайтерів, щоб донести чітке та лаконічне повідомлення до цільової аудиторії.
Отже, копірайтинг – це вічна сфера, стійка до економічних спадів. Навіть під час економічної рецесії попит на копірайтерів зменшується незначно і швидко відновлюється. Тому, якщо ви любите писати і бажаєте побудувати кар’єру, вибір копірайтингу – це цілком розумне рішення.
Багато хто помилково вважає написання контенту та копірайтинг ідентичними поняттями. Насправді, вони відрізняються головним чином за метою та стилем.
Копірайтинг проти написання контенту
Написання контенту спрямоване на навчання, інформування або розвагу аудиторії, що чітко відображається у стилі та редакційній політиці. Він представляє голос бренду і має бути цікавим для читання, включаючи статті, дописи в блогах, електронні книги, офіційні документи, електронні розсилки, публікації в соціальних мережах тощо.
Мета написання контенту полягає в налагодженні взаємодії та встановленні довіри між вашою аудиторією та компанією чи брендом. Якісний та релевантний контент має зацікавлювати людей вашими товарами та/або послугами, щоб з часом вони стали вашими клієнтами… і лояльними клієнтами!
Копірайтинг, з іншого боку, орієнтований на збільшення продажів і є більш прямим та рекламним. Він просуває ідею та переконує аудиторію скористатися товарами та/або послугами бренду. Він використовує лаконічний текст, переконливі заголовки та чіткі заклики до дії, щоб спонукати клієнтів до покупки.
До цього виду написання належать реклама, контент веб-сторінок, прес-релізи, SEO-контент, брошури, каталоги та інші маркетингові матеріали.
Отже, що ж краще, запитаєте ви?
На мою думку, найкраща стратегія контент-маркетингу полягає у поєднанні обох підходів. Бренди повинні створювати інформативний контент із чіткою метою, регулярно його публікувати, а також використовувати копірайтинг для ефективного просування своїх товарів і послуг.
Як стати копірайтером?
Для того, щоб стати копірайтером, не обов’язково потрібен диплом про вищу освіту. Якщо у вас є хист до письма, вам просто потрібен поштовх, щоб писати як професійний копірайтер. Ви можете покращити свої навички, вивчаючи техніки копірайтингу, структуру ефективного тексту та методи оптимізації процесу написання.
І завжди практикуйтеся, адже просте навчання без втілення ні до чого не призведе.
Тож, якщо ви бажаєте навчитися копірайтингу, далі я розповім про найкращі ресурси та посібники, які можуть допомогти вам покращити ваші навички.
Центр Блекфорд
Блекфордський центр копірайтингу, стверджуючи, що це курс копірайтингу №1 у світі, пропонує диплом з копірайтингу. Тут ви навчитеся інструментів копірайтингу та секретів успішних професіоналів цієї сфери.
Цей курс навчить вас писати тексти, які продають, залучати клієнтів та отримувати прибуток. Ви можете навчатися онлайн, не виходячи з дому, а також отримати друковану версію курсу.
Курс включає навчальні відео, тести, завдання та цікаві вправи. Крім того, у вас буде наставник і можливість спілкування з іншими студентами. Ви отримаєте досвід роботи над реальними завданнями від реальних клієнтів, що стане основою для вашого портфоліо.
Після закінчення курсу ви отримаєте багато допоміжних матеріалів, які допоможуть вам швидко почати кар’єру сертифікованого професіонала з копірайтингу. Після успішного проходження курсу ви отримаєте два сертифікати:
- Диплом з копірайтингу від Блекфордського центру.
- Сертифікат досягнень від ABC Awards & Certa Awards, з підсумками навчального розділу, де вказані всі досягнення студента під час курсу.
Udemy
Udemy пропонує широкий вибір курсів для сучасних студентів. Розглянемо два курси, які, на мою думку, варто вам запропонувати:
- Повний курс копірайтингу.
- Секретний інгредієнт майстерності письма.
Повний курс копірайтингу — це чудовий вибір для вдосконалення ваших навичок у цій сфері. Він навчить вас писати ефективний текст, розвивати кар’єру та успішно вести свій бізнес.
Ви отримаєте доступ до безлічі формул копірайтингу, безкоштовних інструментів та шаблонів. Ви навчитеся продавати товари та послуги за допомогою своїх текстів, переконувати людей діяти негайно, а також дізнаєтеся про секрети успішних копірайтерів з усього світу.
Крім того, курс навчить вас психології продажів, яка допомагає розвивати прибутковий бізнес та привертати увагу читачів за допомогою потужних методів письма та етичних переконань. Це також допоможе вам подолати страх чистого аркуша.
Завдяки цьому курсу ви отримуєте постійний доступ до методів і систем, необхідних для збільшення коефіцієнта конверсії. Він включає 3 години захопливих відеоуроків, науково обґрунтовані стратегії, десятки ресурсів, які можна завантажити, зокрема посібники та PDF-файли.
Секретний інгредієнт майстерності письма викладає Шанні Раджа, колишня редакторка Wall Street Journal. Тут ви дізнаєтеся про 4 основні складові чудових текстів – чіткість, простоту, привабливість та елегантність.
Ви зрозумієте, як ідеально поєднувати ці інгредієнти, щоб ваші тексти мали сенс і виділялися з-поміж інших. Курс також допоможе вам виявити свої слабкі сторони та значно покращити письмо.
Сам курс є безкоштовним, але якщо вам потрібен сертифікат викладача та підтримка, ви можете за це заплатити.
Посібник
Якщо ви копірайтер або прагнете ним стати, цей класичний посібник стане вам у нагоді. Книга називається «Посібник копірайтера: крок за кроком до написання тексту, який продає».
Повністю оновлена четверта редакція цієї книги доступна на Amazon. Вона також може бути корисною для копірайтерів, фрілансерів, маркетологів, креативних директорів і навіть для власників малого та середнього бізнесу.
Книга містить багато корисних порад щодо копірайтингу, таких як:
- 8 практичних заголовків, які працюють, і способи їх використання.
- Мотиваційна послідовність з 5 кроків для підвищення продажів.
- 10 порад щодо підвищення конверсії цільових сторінок.
- 15 способів переконатися, що ваші електронні листи мають вищий рейтинг відкриття та переходів.
- Формула 4-S для створення чіткого, переконливого та лаконічного тексту.
- Методи створення ефективних лід-магнітів для подвоєння швидкості відгуку.
Оновлене видання цієї книги містить всю важливу інформацію, необхідну для опанування копірайтингу. Воно також включає контент-маркетинг, створення цільових сторінок, онлайн-відео тощо.
Для початківців
«Копірайтинг для початківців: як писати веб-тексти, що продають, без зайвої пафосності» на платформі SkillShare є ще одним хорошим варіантом для розвитку ваших навичок. Це може стати чудовою підтримкою для новачків, а досвідчений веб-копірайтер сам проводить уроки для початківців.
Курс охоплює основи веб-копірайтингу і допомагає спрямувати ваші слова у правильному напрямку, роблячи їх привабливими та захопливими. Якщо вам важко визначитися з тим, що вам слід написати далі, і ви часто опиняєтесь перед порожнім екраном, цей курс може допомогти.
Це 60-хвилинний урок, що складається з 16 коротких відео. Тут ви навчитеся ефективно писати та перетворювати відвідувачів сайту на потенційних лідів, а потім і на клієнтів.
Курс включає такі різноманітні теми:
- Основи веб-письма та як писати заголовки, що привертають увагу, за допомогою 3 перевірених шаблонів.
- 8 дослідницьких анкет для розуміння вашої цільової аудиторії, її проблем, страхів і бажань, а також пошуку відповідних слів для використання у своїх текстах.
- Шаблони для швидкого та ефективного написання заголовків, підзаголовків та CTA.
- Як виділитися на переповненому ринку копірайтерів.
- Як перетворити нудні характеристики на неймовірні переваги, які зацікавлять читачів, адже їх більше цікавить те, як продукт/послуга може їм допомогти, а не просто особливості.
- 3 способи подолати творчу кризу. Кожен письменник у світі час від часу стикається з творчим блоком, і ви також. Тож вивчіть ці три кроки, щоб позбутися цього прокляття та знову повернутися до писання.
Copyblogger Pro
Copyblogger – це відоме ім’я у сфері копірайтингу, на яке орієнтуються майже всі. Завдяки Copyblogger Pro.
Щомісяця ви отримуватимете нові навички, ідеї та інформацію, щоб змінити свій копірайтинг, життя та бізнес. Важко знайти навчання, освіту, можливості для спілкування та розвитку такого рівня.
Курс включає:
- Майстер-клас з написання контенту.
- Майстер-клас з написання електронних розсилок.
- SEO-майстер-клас.
- Майстер-клас з онлайн-бізнесу.
- Поглиблені майстер-класи та семінари.
Завдяки членству ви можете отримати доступ до майстер-класу зі стратегічного лідерства, додаткових сеансів для розміщення гостьових публікацій, AMA-сесій та сесій питань і відповідей, що сприяють розвитку ваших навичок. Крім того, ви отримуєте доступ до чудової спільноти, підтримки та мережі, що може забезпечити високу окупність інвестицій у ваш копірайтинговий бізнес.
Якщо ви не вважаєте членство корисним, ви можете надіслати їм електронного листа, щоб отримати відшкодування без жодних проблем та затримок.
IDM
Майстер-клас з копірайтингу від Інституту даних і маркетингу (IDM) допоможе вам вивчити передові методи копірайтингу, що сприяють залученню аудиторії та збільшують продажі. Вдосконалюйте свій текст, дізнавшись про те, як люди читають і що спонукає їх до дії.
Вас навчать практичним порадам, які можна застосовувати до будь-яких текстів. Ви зрозумієте справжню науку про те, як люди сприймають копірайтинг, і використовуватимете ці знання на свою користь. Ви також навчитеся формулювати справжню цінність торгових пропозицій.
Це допоможе вам зрозуміти раціональні та емоційні мотиви, що переконують та мотивують читачів. Курс допоможе структурувати, адаптувати та писати тексти для різних маркетингових каналів. Ви також дізнаєтеся більше про типографіку, дизайн, зображення та іншу графіку, яка підходить для вашого тексту.
Тут ви отримаєте знання про найкращі методи копірайтингу, зокрема поради та вправи, які допоможуть вам писати краще.
Курс копірайтингу
Це один із відомих курсів копірайтингу з цікавою назвою – Курс копірайтингу, доступний на YouTube. На цьому каналі ви можете вивчити основи ефективних та трансформаційних технік копірайтингу.
Крім того, ви також дізнаєтеся, як створювати ефективні електронні розсилки для потенційних клієнтів та безвідмовні процеси для створення контенту, що продає. Ви зможете ознайомитися з основними помилками, яких припускаються письменники, та способами їх уникнення.
Письмо та робота вдома супроводжуються певними труднощами, які потрібно долати щодня, наприклад, продуктивність. Відео на цьому каналі також можуть допомогти вам підвищити продуктивність за допомогою практичних порад, корисних інструментів та багатьох інших ідей та інформації, що допоможуть вам залишатися мотивованими, писати та покращувати свої навички.
Креативне письмо
Спеціалізація з креативного письма на Coursera – це ще один варіант для вас. Вона охоплює важливі елементи 3 основних творчих жанрів письма: оповідання, мемуари та есе.
Це допоможе вам опанувати різні ефективні техніки письма, як-от створення цікавих історій, свіжих описів, цікавих сцен тощо. Після завершення курсу ви отримаєте сертифікат та зможете навчатися за гнучким графіком.
Академія HubSpot
Виведіть свою кар’єру професійного письменника на новий рівень, навчаючись на БЕЗКОШТОВНИХ онлайн-курсах від Академії HubSpot. Тут є великий вибір курсів, що надають безкоштовні сертифікати.
Пройдіть їхній курс з контент-маркетингу, щоб навчитися ефективно та послідовно створювати контент. Він допоможе вам створювати та адаптувати контент, який подобається пошуковим системам і людям.
QuickSprout
Ознайомтеся зі статтею, опублікованою QuickSprout, щоб отримати вичерпне розуміння копірайтингу. Стаття охоплює такі теми:
- Пояснення копірайтингу.
- Як стати копірайтером.
- Важливість розуміння товару чи послуг та аудиторії перед початком письма.
- Створення ефективних описів товарів.
- Як писати заголовки, що привертають увагу, та текст, який переконує.
Стаття написана з метою допомогти як новачкам, так і досвідченим фахівцям, які прагнуть вдосконалити свої навички. Вона охоплює все: від вивчення ринку, аудиторії та мистецтва письма, що допоможе вам створити текст, який матиме вплив на читачів та перетворить їх на клієнтів, якщо правильно поєднати та застосувати всі ці знання.
Копіхакери
Копіхакери пропонують дійсно корисні ресурси для копірайтингу, і все це БЕЗКОШТОВНО. Ці ресурси допоможуть вам розробити ефективні стратегії контенту та створити переконливий текст перед запуском товару/послуги.
Крім того, ви можете навчитися писати чудові заголовки та підзаголовки, оцінювати ціннісні пропозиції, правильно форматувати текст та багато іншого. Тож ознайомтеся зі статтями та оберіть ті, що можуть допомогти покращити ваші навички.
Декілька порад щодо копірайтингу
- Зрозумійте проблеми вашої аудиторії. Зверніть увагу на їхні очікування, страхи та мрії, і пишіть так, щоб ваш текст допоміг їм саме в тому, що вони шукають. Не ходіть навколо!
- Застосовуйте основні правила копірайтингу, такі як ефективна структура тексту, переконання, емпатія, емоції, привабливі заголовки, чіткий текст та чіткий CTA. Знайдіть правильний баланс між перевагами та характеристиками, наведіть докази, такі як відгуки, та будьте конкретними.
- Пишіть простим текстом, уникаючи жаргону та кліше.
- Практикуйтеся якомога більше, адже лише так ваш текст буде ставати кращим. Крім того, періодично оцінюйте свої тексти, порівнюючи свої старі роботи з новими.
- Якщо українська не є вашою рідною мовою, або вам потрібна допомога, перегляньте згадані навчальні ресурси.
Висновок
Стати ефективним копірайтером неможливо за одну ніч. І навіть якщо хтось це обіцяє, краще таким обіцянкам не вірити. Адже копірайтинг вимагає регулярної практики для вдосконалення тексту, а також концентрації на аудиторії, для якої ви пишете. Використовуйте інструменти для письма та оптимізації контенту на основі штучного інтелекту, щоб опанувати свої навички.
Однак ви завжди можете навчатися та вдосконалювати свої навички, незалежно від того, новачок ви чи досвідчений фахівець. Тому використовуйте ресурси та посібники, згадані у цій статті, щоб покращити свій копірайтинг!.
Продовжуйте навчатися! Продовжуйте писати!