Дослідження конкурентів — це процес збору та аналізу інформації про ваших конкурентів. Це дослідження має на меті отримати уявлення про бізнес-стратегії та процес прийняття рішень. Щоб зробити цей аналіз конкурентів ефективним, підприємства використовують інструменти дослідження конкурентів, щоб знайти сфери вдосконалення та прогалини, які потребують уваги, щоб відповідати ринковим тенденціям і задовольняти вимоги клієнтів.
У цій статті ми зрозуміємо, що таке дослідження конкурентів і як воно може допомогти вам розвивати свій бізнес в Інтернеті для кращого аналізу недоліків вмісту. Крім того, ми перерахували найпопулярніші інструменти дослідження конкурентів, щоб ви могли максимально використати свою цифрову присутність!
Що таке дослідження конкурентів?
Дослідження конкурентів – це процес перевірки конкурентної ніші вашої галузі в Інтернеті. Процес передбачає збір інформації про органічні показники ваших конкурентів, їхні стратегії виконання та аналіз їхньої позиції на ринку.
Це включає такі дії, як аудит їхніх веб-сайтів, вивчення їхнього SEO, перевірка їх профілю зворотних посилань і використання їхніх продуктів і послуг для розуміння вимог клієнтів.
Оцінивши свою конкуренцію в пошукових системах і проаналізувавши отриману інформацію, ви можете покращити пошукову оптимізацію свого веб-сайту. У результаті ви можете піднятися вгору в органічному рейтингу. Стежити за своїм рейтингом важливо для створення цифрової видимості; таким чином, використання інструментів відстеження рейтингу та ключових слів допоможе вам отримати максимальну віддачу від дослідження конкурентів.
Як це допомагає вашому бізнесу розвиватися?
Щоб випередити своїх конкурентів у результатах пошукової системи, найкраще перевірити, що вони роблять правильно. Це допоможе вам знайти їхні сильні та слабкі сторони, онлайн-присутність, маркетингову тактику та інші важливі статистичні дані.
Ось як аналіз конкурентів може вам допомогти:
Знання продуктів: використання продуктів ваших конкурентів дає вам чітке розуміння їхніх пропозицій, функцій, які вони пропонують, цін на їхні продукти та причин, чому клієнти купують їхні продукти чи послуги.
Присутність в Інтернеті: ви отримуєте глибоке уявлення про розповсюдження контенту, публікації в соціальних мережах, якість контенту та маркетингові стратегії контенту. Це допоможе вам краще керувати вмістом соціальних мереж.
Відгуки клієнтів і відгуки: ви можете переглянути відгуки ваших конкурентів у Trustpilot і G2 і зрозуміти відгуки клієнтів, які вони отримують. Ви також зрозумієте основні функції, за які платить більшість клієнтів.
Маркетинг: Аналіз маркетингових кампаній конкурентів допоможе вам придумати свої ідеї для обміну повідомленнями. Це також допоможе вам бути в курсі ринкових тенденцій у вашій галузі та визначати нові можливості.
Новачок у цифровому маркетингу? Не переживай! Ось усе, що вам потрібно знати про цифровий маркетинг!
Важливість інструментів дослідження конкурентів
Існує багато способів проведення аналізу конкурентів. Ви можете зробити це вручну, перевіривши вміст веб-сайту, типи цільових сторінок, ключові слова, які вони повторно використовують, перевіривши їхні публікації в соціальних мережах тощо.
Однак, якщо у вашому бізнесі є висока конкуренція, вам потрібно використовувати онлайн-інструменти аналізу конкурентів для детальних звітів про дослідження. Більшість із цих інструментів прості у використанні, і вам потрібно лише ввести URL-адресу веб-сайту вашого конкурента, щоб отримати детальну інформацію про пошукову оптимізацію.
Ви можете використовувати дані дослідження конкурентів, щоб інформувати про свої маркетингові стратегії, розробку продуктів, рішення щодо ціноутворення та загальне бізнес-планування. Зрештою, правильне дослідження ключових слів – це лише верхівка айсберга SEO🧊! Деякі з цих інструментів конкурентів безкоштовні, а інші доступні для використання за невелику плату.
Давайте почнемо вивчати деякі з найкращих інструментів дослідження конкурентів, щоб стежити як професіонал.
SEMRush
З моменту заснування Олегом Щеголєвим у 2008 році SEMRush став головним інструментом SAAS для стеження за платними та органічними маркетинговими кампаніями конкурентів. Це інструмент преміум-класу, який покриває більшість ваших потреб у SEO, допомагаючи вам стежити за діяльністю ваших конкурентів.
SEMRush має потужний інструмент огляду домену, який надає детальну інформацію про ефективність веб-сайту вашого конкурента, профіль зворотних посилань, трафік із звичайних результатів, платний трафік і цільові ключові слова, що використовуються для PPC. Інформації достатньо, щоб допомогти вам зрозуміти стратегію контенту вашого конкурента та визначити потенційні ключові слова для органічного зростання вашого веб-сайту.
Якщо ви хочете стежити за ефективністю своїх конкурентів у соціальних мережах, ви можете використовувати інструмент відстеження соціальних мереж SEMRush. Він підтримує такі популярні платформи, як Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube і LinkedIn. Ви знайдете його необхідним, оскільки він надає вам такі показники соціальних мереж, як кількість підписників, показники залучення, популярні хештеги тощо.
Ви можете зберегти домени ваших конкурентів як проекти, щоб мати під рукою інформаційну панель SEMRush. Ви можете швидко переглянути інформацію про своїх конкурентів і завантажити дані у форматі PDF. Щоб дізнатися більше про SEMRush, ви можете перевірити це: Чому компанії, в якій ви працюєте, потрібен Semrush?
SimilarWeb
Similarweb — це інструмент веб-аналітики та ефективності веб-трафіку, який містить багато функцій аналізу конкурентів. Платформа допоможе вам перевірити приблизний трафік на веб-сайті, рейтинг країни, глобальний рейтинг і багато пов’язаної статистики SEO.
Ви можете почати використовувати Similarweb, створивши безкоштовний обліковий запис і ввівши доменне ім’я вашого конкурента. Потім ви знайдете основні відомості про компанію, загальну кількість відвідувачів на місяць, кількість сторінок за відвідування, показник відмов і середній час, який відвідувач проводить на веб-сайті вашого конкурента.
Similarweb також показує вам демографічні показники трафіку, орієнтуючись на країну, стать, віковий розподіл та інші подібні веб-сайти в ніші вашого конкурента. Ви можете перевірити їх найефективніші ключові слова та розробити стратегію свого вмісту навколо ключових слів конкурентів, щоб випередити результати в органічних результатах SERP.
Плутаєтеся між Similarweb і SEMRush? Ми вас забезпечимо! Читайте: Semrush проти Similarweb: точніший оцінювач трафіку у 2023 році?
Ahrefs
Ahrefs — це комплексне рішення для відстеження органічного трафіку веб-сайту, такого як позиція ключового слова, прив’язний текст, зворотні посилання, непрацюючі посилання, прогалини у вмісті та кількість зворотних посилань, отриманих із різних джерел.
Використовуючи інструмент Site Explorer від Ahref, ви можете відстежувати показники ефективності веб-сайту вашого конкурента, як-от звичайний пошуковий трафік, ключові слова з найвищим рейтингом, зворотні посилання, найпопулярніші сторінки та фрагменти вмісту, які найчастіше використовуються. Краще уявлення про налаштування вмісту допоможе вам покращити читабельність вмісту. Крім того, ви також можете скористатися функцією «Конкуруюча сторінка» Ahref, щоб знайти найпопулярніші сторінки вашого конкурента та виявити прогалини у вмісті між вашими конкуруючими сторінками.
Ще одна популярна функція — інструмент аудиту сайту. Ви можете використовувати його, щоб перевірити свій веб-сайт і вирішити будь-які технічні проблеми. Виправлення непрацюючих посилань, 404 сторінок і канонічних URL-адрес поступово покращить ефективність SEO вашого веб-сайту та допоможе вам підвищити рейтинг у результатах пошуку.
Рейтинг SE
За допомогою SE Ranking ви можете відстежувати ключові слова конкурентів, відстежувати зворотні посилання, проводити аудит SEO та звітувати про ефективність веб-сайту на сторінках результатів пошуку для всіх інструментів, пов’язаних із SEO, які вам потрібні.
Ви можете почати з введення доменного імені вашого конкурента в інструменті SE Ranking Competitive Research. Натиснувши кнопку аналізу, ви отримаєте список ключових слів, за якими позиціонуються ваші конкуренти, їхні сторінки з найвищим рейтингом і субдомени, які приносять їм трафік. Інструмент також допоможе вам визначити ваших прямих конкурентів у результатах пошуку, і ви можете вручну вибрати своїх конкурентів зі списку запропонованих веб-сайтів.
Крім того, ви можете провести дослідження конкурентів PPC, щоб дізнатися, на які ключові слова орієнтуються ваші конкуренти. У результаті ви дізнаєтеся, які типи оголошень їм найкраще підходять, і створите кращі для своєї кампанії.
Raven Tools — це хмарна платформа цифрового маркетингу з оптимізованою пошуковою системою та автоматизованими інструментами звітності. Він пропонує такі функції конкурентного аналізу, як відстеження рейтингу, дослідження ключових слів, дослідження конкурентів, інструменти аудиту веб-сайтів, дослідження зворотних посилань і функції звітності для відстеження основних показників для оптимізації пошукових систем.
Інструмент аналізу конкурентів від Raven дозволяє вам побачити рейтинг ваших конкурентів, на які ключові слова вони націлені та звідки надходять їхні зворотні посилання. Він поєднує три інструменти аналізу в один, щоб перевірити показники SEO ваших конкурентів і показники сайту, як-от швидкість веб-сайту та час завантаження.
Інструменти конкурентної розвідки давно використовувалися для дослідження конкурентів, але тепер із соціальними медіа стежити за ними стає складніше. Raven Tools піклується про це, показуючи також кількість лайків у Twitter, поширення у Facebook, LinkedIn і показники залученості вмісту, включаючи лайки та коментарі.
SpyFu
SpyFu, спочатку названий GoogleSpy, показує аналітику ключових слів Google Adwords для веб-сайтів. Його функція дослідження конкурентів SEO надає повний звіт про історію ключових слів, історію рейтингу сторінок, зворотні посилання на соціальні мережі та відстеження показів ключових слів рейтингу.
Функція PPC-дослідження конкурентів SpyFu включає скріншоти рекламних кампаній конкурентів. Він також показує пропозиції щодо придбання найновіших ключових слів для медійних оголошень. Він також відображає сферичну діаграму Венна під назвою Kombat, яка відображає дані конкурентів.
Крім того, він показує багато важливих факторів, таких як ціна за клік для ключового слова оголошення та коефіцієнт конверсії. Ви навіть можете переглянути всю історію рекламної кампанії свого конкурента в Google і провести роздільне тестування, які ключові слова їм підійшли.
Чи знаєте ви, що ви також можете шпигувати за рекламою у Facebook? Завдяки шпигунським інструментам Facebook Ads ви можете стежити за своїми конкурентами.
Serpstat
За допомогою Serpstat ви можете аналізувати зворотні посилання, шукати ключові слова, конкурувати з конкурентами та проводити аудит веб-сайту на додаток до аналізу зворотних посилань.
Використовуючи його глибокий інструмент SEO-аналізу конкурентів, ви можете знайти ключові слова вашого конкурента з найвищим рейтингом у результатах пошуку та порівняти результати з вашими цільовими сторінками. Ви знайдете деякі загальні ключові слова та виявите відсутні ключові слова та їхні найпопулярніші сторінки зі зворотними посиланнями.
Інструмент дослідження конкурентів Serpstat також допоможе вам з рекламою ваших конкурентів, інформацією, якщо така є. Ви можете проаналізувати ключові слова, які ваші конкуренти використовували для реклами PPC, і порівняти їх із вашою ціною за клік.
Деякі інші функції включають пакетний аналіз ключових слів, у якому ви порівнюєте дані з п’яти пошукових баз і перевіряєте видимість ключового слова на основі різних параметрів, таких як частота, вартість, кількість результатів, конкуренція в ніші тощо.
Хот
Hoth — це безкоштовний інструмент дослідження конкурентів із оплатою за клік, створений на базі SEMRush. Ви можете використовувати цей інструмент, щоб побачити, на які ключові слова конкуренти орієнтуються в Google у своїх платних оголошеннях.
Засіб простий у використанні. Все, що вам потрібно зробити, це ввести URL-адресу домену вашого конкурента та пройти перевірку reCaptcha. Тепер ви знайдете список ключових слів PPC, а також позицію оголошення, обсяг пошуку, відсоток кліків, вартість кліків у доларах США та відповідну URL-адресу цільової сторінки. Це допомагає створювати стратегії вмісту, оскільки ви можете перевірити інтерактивні та привабливі ідеї вмісту, використані вашими конкурентами.
The Hoth – це агентство цифрового маркетингу, яке надає послуги SEO, зворотних посилань і PPC. Ви можете використовувати інші їхні безкоштовні інструменти; однак це агентство, яке відповідає вимогам вашого бізнесу на основі спеціальних тарифних планів.
Ubersuggest
Ubersuggest від NeilPatel – це інструмент SEO для дослідження ключових слів і отримання інформації про статистику ключових слів, як-от обсяг, складність ключових слів, CTR тощо. Це безкоштовний інструмент із обмеженими результатами пошуку; однак ви можете отримати доступ до преміум-функцій, придбавши їхні плани Pro.
Щоб почати використовувати UberSuggest, вам потрібно ввести веб-сайт вашого конкурента та натиснути кнопку пошуку. Платформа надасть вам огляд трафіку, наприклад, звичайні ключові слова, звичайний місячний трафік, авторитет домену вашого конкурента та кілька зворотних посилань, у тому числі зворотні посилання без переходу.
Ви також отримуєте найпопулярніші сторінки, їхні зворотні посилання та позицію найпопулярніших сторінок вашого конкурента на сторінці результатів пошукової системи. Однак Ubersuggest надає вам обмежені дані порівняно з іншими безкоштовними інструментами. Щоб отримати доступ до основної інформації, ви можете почати зі створення безкоштовного облікового запису та переходу на місячний план, якщо ви вважаєте, що платформа підходить для ваших потреб у SEO.
Moz
Moz — це популярний ресурсний веб-сайт для вивчення онлайн-маркетингу та пошукової оптимізації. Це веб-сайт, який пропонує багато безкоштовних інструментів, як-от інструменти аналізу зворотних посилань, інструменти дослідження ключових слів і шпигунство за конкурентами за допомогою конкурентних інструментів дослідження.
Використовуючи інструмент огляду посилань Moz, ви можете перевірити посилання на веб-сайт вашого конкурента, ввівши доменне ім’я. Це дає вам широке уявлення про кількість зворотних посилань, якість зворотних посилань, якірні текстові посилання та домени переходів. Усі ці відомості допоможуть вам розробити стратегію побудови посилань.
Moz також надає безкоштовний інструмент дослідження ключових слів, у якому вам потрібно ввести назву веб-сайту вашого конкурента. Це надасть вам корисну інформацію про ключові слова вашого конкурента з найвищим рейтингом, обсяг пошуку, складність ключових слів і ймовірні показники кліків для різних ключових слів.
Усі ці відомості допоможуть вам визначити їхню контент-стратегію та тип клієнтів, на яких вони націлені. Ви можете знайти прогалину вмісту та скористатися можливостями для покращення власної стратегії вмісту. Зрештою, невід’ємною частиною цифрового маркетингу є навчання у маркетингових кампаній конкурентів.
Взяти автора
Слідкувати за своїми конкурентами є важливою діяльністю, щоб відповідати ринку та залишатися попереду у своїй ніші.
Ви повинні спостерігати за конкурентами, щоб отримати натхнення та вдосконалити свої стратегії. Небажано відмовлятися від існуючого робочого процесу під впливом нової діяльності вашого конкурента.
Найкращий спосіб — продовжувати вдосконалювати свої системи та створювати резерв для дій, які ви можете застосувати після дослідження.
Якщо ви вважаєте цю статтю корисною, продовжуйте читати про найкращі інструменти прослуховування соціальних мереж для розвитку вашого бізнесу.