TikTok: підлітки в захваті, а батьки не розуміють. Конгрес висловлює занепокоєння. Бренди прагнуть отримати вигоду. Це, без сумніву, одна з найбільш обговорюваних (і популярних) соціальних мереж. Темпи завантаження цього додатку стрімко обганяють відоміші платформи, такі як Twitter та Facebook. TikTok навіть представив рекламу під час Суперкубка 2020 року.
Отже, що таке TikTok і як він функціонує? Чому законодавці так сильно його побоюються? І, що найважливіше, чому це має значення для вас?
Короткий огляд TikTok
По суті, TikTok – це відеододаток, що відрізняється від Vine, який Twitter закрив у 2016 році. Користувачі можуть публікувати відео, використовуючи різноманітні звукові доріжки та фільтри, подібні до Snapchat, які можуть змінювати обличчя або створювати інші цікаві візуальні ефекти.
Користувачі можуть підписуватися на інші профілі та отримувати стрічку з новим контентом від авторів, які їм подобаються. Також існує стрічка “Для вас”, що показує випадкову добірку відео від різних користувачів. Цей механізм забезпечує нескінченний потік нового контенту, що робить TikTok надзвичайно захоплюючим. Крім того, TikTok – це платформа, яка дозволяє навіть тим, у кого мало підписників, “стати вірусними” і миттєво здобути популярність.
Мабуть, найбільша перевага стрічки “Для вас” полягає в тому, що вона знайомить користувачів з контентом від авторів, за якими вони зазвичай не стежать. Вона руйнує “інформаційні бульбашки”. Наприклад, за 10 хвилин можна побачити контент людей, чиї політичні погляди дуже відрізняються від ваших, або представників інших спільнот, з якими ви зазвичай не спілкуєтеся, наприклад, військових або правоохоронців.
Щоб продемонструвати цю ідею, я за п’ять хвилин перейшов від перегляду демонстрації нового костюма для косплею до відео американського льотчика, який впевнено стоїть на рампі транспортного літака C-130 Hercules.
Випадкова природа популярності в TikTok також приваблює користувачів з інших платформ. Коли я брав інтерв’ю у репера Шевіна Маккалоу (який відомий як Шоу Шевін), він назвав платформу “родючим ґрунтом” порівняно з YouTube. Хоча YouTube є більш популярним, новим авторам важче створити там постійну аудиторію.
Крім того, TikTok пропонує стандартні функції, які очікуються від соціальної мережі, зокрема обмін особистими повідомленнями та можливість ставити “лайки” відео.
TikTok як платформа для мемів
Звісно, ми лише поверхнево розглянули те, що робить TikTok особливим. У порівнянні з більшістю інших соціальних мереж, TikTok більше орієнтований на створення мемів. Користувачі можуть переробляти аудіофрагменти з інших відео та створювати унікальні інтерпретації чужих ідей.
Як це виглядає? Ось чотирихвилинна нарізка відео, де люди знімають власні відео, синхронізуючи губи з коротким фрагментом з пісні “No Mercy” від The Living Tombstone, який розповідає про небезпеку вибору певного персонажа у популярній багатокористувацькій FPS грі “Overwatch”.
Існують також дуети, де користувачі створюють відео, накладаючи своє зображення на чуже, що дозволяє створювати абсолютно новий контент. Якщо вам цікаво, як це виглядає, ось короткий ролик, де люди імітують відео, де хтось синхронізує губи під пісню “Betty Boop” Чарлі Пута.
Як тіктокери заробляють гроші
На відміну від YouTube, монетизація контенту в TikTok все ще знаходиться на відносно ранньому етапі розвитку. Наприклад, наразі автори не мають можливості отримувати прибуток від реклами, що показується у їхніх відео. Це залишається головною перешкодою для TikTok у залученні відомих талантів з інших соціальних мереж.
Одним із способів заробітку є прямі трансляції, під час яких користувачі отримують “чайові” від глядачів у вигляді віртуальних подарунків. Цей механізм дещо заплутаний. По суті, користувачі TikTok можуть обмінювати реальну валюту на монети TikTok, щоб поповнити свій віртуальний “гаманець”. Ці віртуальні монети вони можуть використовувати, щоб давати авторам чайові віртуальними подарунками. Після отримання ці подарунки конвертуються в додаткову віртуальну валюту під назвою діаманти, яку автори можуть вивести у вигляді реальних грошей. Обмінний курс змінюється і може коригуватися самим TikTok.
Також існує маркетинг впливу. Бренди, особливо ті, що працюють у сфері моди та стилю життя, часто співпрацюють з популярними авторами та відправляють їм подарунки або готівку в обмін на згадки. Хоча прямі трансляції доступні для всіх користувачів TikTok, лише найпопулярніші автори отримують запрошення для участі в маркетингових угодах.
Чому TikTok такий контроверсійний
TikTok належить китайській компанії ByteDance. Він є результатом злиття двох існуючих додатків: Musical.ly та Douyin. TikTok є унікальним, оскільки це єдина китайська соціальна мережа, яка досягла міжнародного успіху, і її популярність поширилася на західний світ.
Це викликало занепокоєння в Конгресі, і багато законодавців назвали його ” загрозою національній безпеці ” та вимагають пояснень від керівництва TikTok. У Сенаті США сформувався двопартійний фронт проти TikTok за участі сенаторів Чака Шумера та Тома Коттона, які вимагають розслідування роботи додатку.
Зрештою, соціальна мережа, що базується в Пекіні, не лише має доступ до інформації американських користувачів платформи, але також може піддавати цензурі контент, який вони бачать у мережі. Наприклад, законодавці стурбовані тим, що TikTok може цензурувати відео на теми, які китайський уряд вважає чутливими, наприклад, протести за демократію в Гонконзі або важке становище уйгурської етнорелігійної меншини.
ByteDance відкидає ці заяви Конгресу. Проте, резонанс викликало видалення популярного відео американської підлітки про ситуацію з уйгурами. Пізніше компанія заявила, що це була “помилка модерації” і відновила обліковий запис дівчини.
Ці побоювання не є безпідставними. Китай має свій “Великий брандмауер”, який блокує або цензурує більшу частину західного інтернету для своїх користувачів. Крім того, уряд країни вплинув на дії НБА через особистий твіт одного зі співробітників, а також чинив тиск на американські компанії, як Blizzard, яка призупинила участь гравців за думки, які їм не сподобалися.
Що принесе майбутнє
TikTok – це захоплива відеоплатформа. Вона поєднує в собі всі механізми, що викликають викид дофаміну, що робить її залежною. Вона також унікально оптимізована для створення мемів та розважального контенту. Вона може створювати вірусних зірок буквально з нічого і, по суті, є фабрикою популярності. Ці фактори пояснюють її стрімке зростання та постійну популярність серед покоління Z.
Зі збільшенням її популярності, вона, безсумнівно, продовжуватиме привертати увагу владних структур, оскільки вони намагаються змиритися з існуванням китайської соціальної мережі, яка є такою ж успішною, як будь-яка компанія з Кремнієвої долини.