У січні 2022 року Google оголосив, що замінить FLoC на Google Topics API, пропозицію Privacy Sandbox для просування реклами на основі інтересів.
Тепер, якщо ви новачок у цій термінології, дозвольте мені спростити це для вас.
Google планує припинити підтримку сторонніх файлів cookie в Chrome з 2023 або 2024 років. Для цього вони розробили «Privacy Sandbox» із запропонованими інструментами та API. Цю ініціативу було вжито для підвищення конфіденційності користувачів в Інтернеті.
Крім того, він мав на меті надати розробникам, творцям і розробникам інструменти для створення процвітаючого бізнесу, одночасно забезпечуючи безпеку та безпеку в Інтернеті.
Однак план був розроблений на 2022 рік, але був відкладений, можливо, через те, що вони працювали над новим рішенням після негативних відгуків, отриманих для FLoC.
У цій статті я обговорю, що таке Google Topics API і FLoC, і допоможу вам зрозуміти, як Topics API може вам допомогти.
Залишайтеся на зв’язку!
Що таке FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) — це спочатку запропоноване Google рішення для реклами на основі інтересів без сторонніх файлів cookie.
Тепер реклама на основі інтересів (IBA) — це форма реклами, у якій користувачеві надається реклама на основі його інтересів, визначених веб-сайтами, які вони відвідують.
Це потужна техніка, яка допомагає рекламодавцям і компаніям охопити потрібних клієнтів, у той час як користувачі можуть бачити рекламу, яка їх цікавить. Але для цього інформація користувачів збирається за допомогою файлів cookie третіх сторін, що не є конфіденційністю – зосереджений.
Отже, FLoC увімкне рекламу, не повідомляючи про поведінку користувачів у веб-переглядачі. Він використовує алгоритм FLoC для створення когорти або групи інтересів для браузерів із подібною історією перегляду. Далі він повідомлятиме про анонімні когорти на сайти для реклами.
Однак FLoC мав деякі недоліки, такі як відсутність прозорості та ясності для користувачів, а також ризики для безпеки. І щоб протистояти цьому, вони створили інше, краще рішення – Google Topics API. Отже, давайте нарешті поговоримо про це.
Що таке Google Topic API?
Google Topics API — це нещодавно запропоноване програмне середовище Privacy Sandbox для реклами на основі інтересів, яке замінює попередню пропозицію FLoC.
За допомогою Topic API ваш веб-браузер може визначити кількість тем, таких як музика, їжа, спорт, подорожі, технології тощо, які представляють ваші головні інтереси за тиждень на основі вашої історії веб-перегляду. Ці теми будуть зберігатися лише протягом трьох тижнів, а потім старі теми будуть видалені.
Теми вибираються повністю на пристроях користувачів, а не на зовнішніх серверах. Отже, коли ви відвідуєте веб-сайт, де ввімкнено Google Topics API, він вибере лише три теми, кожну за останні три тижні, і поділиться ними з веб-сайтом і його рекламодавцями.
Таким чином, Теми дозволяють веб-браузерам пропонувати кращий контроль і прозорість для користувачів над їхньою інформацією. Ви також матимете елементи керування в Chrome, щоб переглядати теми та видаляти ті, які вам не подобаються.
Крім того, теми підбираються продумано, виключаючи делікатні категорії, як-от раса, стать тощо. Оскільки в Chrome увімкнено Google Topics, ви можете краще переглядати свої дані та контролювати, як вони надаються. Крім того, компаніям не потрібно використовувати методи відстеження, такі як сканування відбитків пальців браузера, щоб показувати релевантну рекламу.
FLoC проти Google Topic API
FLoC API генерує буквено-цифровий ідентифікатор, який відображає шаблони веб-перегляду користувача в Chrome. Крім того, він не може вирішити проблеми, пов’язані з відбитками пальців браузера, чутливістю тощо. Загалом FLoC не дуже добре захищає конфіденційність користувачів.
Тому Google придумав ще одну ідею після ретельного тестування та опрацювання відгуків. Усе готово для заміни FLoC на Google Topics API. Очікується, що це принесе користь як кінцевим користувачам, так і рекламодавцям з рекламою на основі інтересів з акцентом на конфіденційність.
Ось деякі моменти покращень, які Теми привносять у FLoC:
Зменшена кількість відбитків пальців
Як обговорювалося вище, FLoC критикували за те, що він не забезпечує захист від відбитків пальців браузера за допомогою ідентифікатора FLoC користувача. Але нікому не подобається, коли за ним стежать або розкривають його особисту інформацію.
До цього Google Topics API використовує інший підхід, розповсюджуючи кожну тему багатьом користувачам із певними інтересами, зберігаючи конфіденційність. Крім того, Topics може вивчати лише одну тему на тиждень від звичайних користувачів замість того, щоб збирати шалену кількість даних і рекомендувати щось із них.
Кращий контроль
Коли Google Topics увімкнено, він буде виділений у налаштуваннях браузера Chrome. Так ви краще будете контролювати теми. Ви можете видалити ті, які вам не подобаються, і отримати націлювання лише на теми, які вас цікавлять. Крім того, теми буде стерто після очищення історії веб-перегляду та не будуть доступні під час перегляду в режимі анонімного перегляду.
Це вигідно як для власника сайту, так і для користувача. Як користувач, якщо ви відмовитеся від тем, ваші теми не зберігатимуться залежно від вашої історії веб-перегляду.
Подібним чином, якщо сайт відмовляється від Тем, ваша веб-сторінка не буде розглянута в процесі розповсюдження тем або визначення для ваших користувачів. Все це покращує не тільки контроль і конфіденційність даних, але й прозорість.
Виключає делікатні категорії
FLoC покладається на машинне навчання, щоб групувати користувачів зі схожими інтересами в когорти відповідно до їхньої поведінки у веб-переглядачі. Це може призвести до групування користувачів на основі певних делікатних категорій, як-от раси.
Але Google Topics не орієнтується на користувачів на основі чутливих категорій, таких як раса, релігія, сексуальна орієнтація, етнічна приналежність тощо, на відміну від FLoC.
Натомість у розділі «Теми» перераховано різні категорії, які є повністю загальнодоступними та керованими людьми, за винятком делікатних тем. Крім того, користувачі, а також власники веб-сайтів можуть відмовитися від Google Topics API і не брати участі в логіці API.
Інтуїтивно зрозумілий
Не було визначеної причини групування користувачів у FLoC; тому в ньому вживається термін «федеративний». Отже, якщо ви хочете, щоб ідентифікатори FLoC використовувалися для ваших маркетингових зусиль, вам потрібно виконати деякі додаткові процеси аналізу даних і аналізу даних.
З іншого боку, Google Topics пропонує готове рішення для групування та націлювання на основі інтересів, яке легше зрозуміти. Таким чином власники веб-сайтів можуть легко збирати статистичні дані про інтереси користувачів і аудиторії високого рівня за допомогою Google Topics API і відповідним чином націлюватися.
Незважаючи на всі зазначені вище переваги Google Topics API над FLoC, маркетологи та захисники конфіденційності все ще мають певні занепокоєння щодо цього. Причина в тому, що Теми все ще показують інтереси користувачів для реклами, якщо не користувача. Вони все ще зважують суто контекстні рішення для реклами над Google Topics.
Крім того, він забезпечує меншу деталізацію, ніж FLoC. Але маркетологи та власники сайтів прагнуть дізнатися про ефективність Тем для покращення націлювання без розкриття інформації про користувачів.
Як працює Google Topic API?
На момент написання цієї статті Google Topics API перебуває на початку фази обговорення, щоб зібрати та виконати відгуки. Його дизайн ще не остаточний. Виходячи з наявної на даний момент інформації, ось як працюють теми.
Щоб увімкнути рекламу на основі інтересів, Google Topics API гарантує, що теми чи категорії актуальні для показу релевантних оголошень. За допомогою цього рішення ваш веб-переглядач пропонуватиме теми на основі вашої активності веб-перегляду протягом заданого періоду, який називається «епохою», який становить один тиждень відповідно до поточної пропозиції.
Таким чином, для кожної епохи Теми випадковим чином виберуть тему на основі ваших п’яти найбільших інтересів за цей період.
Існує близько 350 категорій на вибір, і список розширюється. Ви можете переглянути його сторінку GitHub, щоб дізнатися більше про всі теми та підтеми. Деякі з них: наука, фінанси, подорожі, спорт, бізнес, новини, Інтернет, їжа та напої, мистецтво та розваги, покупки тощо.
А щоб забезпечити представлення всіх тем і захистити конфіденційність, існує 5% ймовірність випадкового вибору теми з усіх можливих тем, виділених у Таксономії.
Google Topics API має на меті ввімкнути рекламу на основі інтересів без обміну даними з більшою кількістю людей, ніж це зараз робиться за допомогою сторонніх файлів cookie. Він також пропонує повертати теми для користувачів API, які вже спостерігали за темами протягом заданого періоду часу.
Що таке Topic API Caller?
Виклик API Topics посилається на сутність, яка викликає метод JavaScript – document.browsingTopics() і використовує повернуту тему методу для вибору релевантних оголошень.
Загалом, виклик цього методу здійснюється за допомогою стороннього коду, доданого на веб-сайт. Веб-браузер визначить виклик API з веб-сайту поточного документа.
Таким чином, якщо ви є сторонньою особою, яка відвідує веб-сторінку, переконайтеся, що викликаєте API тем зі свого сайту. Простіше кажучи, якщо ви хочете, щоб вищевказаний метод повернув тему або більше тем, викликайте метод з того самого місця, де спостерігалися теми.
Загалом, ви повинні розуміти ці три речі, щоб знати, як саме працює Google Topics API.
- Як він призначає теми користувачам
- Як він призначає теми для сайтів
- Як він призначає теми рекламодавцям
Розширимо їх далі.
Як API тем призначає теми користувачам?
До такого рішення, як Google Topics API, рекламодавці збирали різні типи даних від користувачів, як-от детальну інформацію про поведінку, наміри та дані третіх сторін. Але Теми змінюють це.
Наразі доступна обмежена кількість тем, але очікується, що їх буде більше без будь-яких конфіденційних ідентифікаторів, таких як раса чи релігія.
Google Chrome збиратиме п’ять найкращих категорій для кожного користувача щотижня, аналізуючи кількість відвідувань користувача веб-домену з його історії веб-перегляду.
Він зараховує кожен перегляд сторінки як окреме відвідування, але використовує лише ім’я домену, щоб збільшити кількість відвідувань, призначених певній темі. Крім того, він не використовуватиме вашу історію веб-перегляду в хмарі; отже, ваші теми можуть відрізнятися на різних пристроях.
Вам не важко буде зрозуміти API, і ви зможете легко переглянути, які дані збираються, коли вони використовуються, а також увімкнути/вимкнути рішення. На відміну від неоднозначності FLoC, Topics надає теми, зрозумілі людині.
Як API тем призначає теми веб-сайтам?
Google Topics API позначає кожен сайт категоріями високого рівня. Щоб увімкнути кращу контекстну рекламу, він вибиратиме теми на основі найчастішої поведінки користувачів у веб-переглядачі та відвідувань. Потім він поділиться цими даними (а не даними користувача) з рекламодавцями та власниками веб-сайтів.
Тут теми на основі інтересів менш детальні, що вказує на поточні інтереси користувача. Наприклад, він згрупує сайт про поезію, романи, вивчення мови, а дитячу літературу буде згруповано як «Книги та література».
Обслуговування кількох категорій зазвичай триває близько трьох тижнів. Таким чином, рекламодавці та власники сайтів можуть націлювати аудиторію за допомогою оголошень на основі цих категорій, які відповідають основним інтересам користувачів.
Наприклад, якщо призначені цілі цікавляться красою, здоров’ям і розвагами, вони бачитимуть рекламу на ці теми, а не на автомобілі.
Але якщо користувачеві присвоєно такі інтереси, як автомобілі, як одну з головних тем за тиждень, рекламодавці та власники сайтів зможуть розміщувати рекламу на основі цих цілей.
Спочатку люди можуть зіставляти сайти з темами та дозволити Google використовувати дані, створені людьми, для створення моделі машинного навчання та автоматизації всього процесу. Потім Google зіставлятиме сайти (імена хостів, а не кожну URL-адресу) за темами, переліченими в стандартизованій таксономії, що містить категорії та підкатегорії.
Як API тем призначає теми рекламодавцям?
Для рекламодавців Google Topics API виконує три дії, щоб призначити їм теми:
- Визначає основні інтереси відвідувачів сайту
- Зіставляє імена хостів сайту на теми, які цікавлять його користувача
- Призначає теми, які цікавлять рекламодавців або рекламні платформи
По-перше, він використовуватиме модель ML із класифікаторами, які розповсюджуються разом із веб-браузером, щоб зібрати теми на основі веб-сторінок, відвіданих користувачем на імені хосту.
Далі класифікатор зберігатиме п’ять найбільш цікавих для користувача тем. Щоб зберегти конфіденційність, Google каже не зберігати ці теми; натомість зберігайте їх лише у браузері.
Отже, коли хтось відвідує сайт і робиться рекламний виклик, Google Topics API поверне теми, які цікавлять рекламодавця. Він випадковим чином вибере три теми зі збереженого списку та нову тему з повного списку.
Тут рекламодавці повинні мати на увазі, що цей процес не принесе жодної сторонньої інформації. Призначена тема базуватиметься виключно на спостереженнях під час попередніх візитів на сайт.
Крім того, програмні рекламодавці також можуть отримати доступ до API тем, поки виклик реклами все ще ввімкнено. За допомогою постачальників реклами можна зробити рекламу ще простішою та ефективнішою, щоб ви могли націлюватися на аудиторію з кількох каналів.
І якщо ви хочете ввімкнути Topic API, вставте його код на свій сайт і беріть участь.
Але що, якщо ви цього не хочете?
Давайте розберемося, чи можливо це і як.
Чи можете ви відмовитися від API тем?
Якщо ви хочете уникнути Тем, це можливо. Так, ви можете відмовитися від Google Topics API у Chrome у налаштуваннях Privacy Sandbox.
Причина, чому ви можете відмовитися, полягає в тому, що для роботи Теми потрібні чотири сторони. Це – користувач, веб-браузер, сайт, який відвідує користувач, і сайт, на якому розміщено оголошення.
Отже, ви можете не тільки переглядати теми, але й видаляти ті, які вам не потрібні, і взагалі вимикати теми. Ви також можете видалити всі збережені теми у своєму браузері, очистивши історію веб-перегляду, або вимкнути API тем, увійшовши в режим анонімного перегляду.
Коли буде випущено Google Topics API?
Наразі дата випуску Topics API не визначена. Google каже, що вони регулярно працюють над цим і проводять ретельне тестування, щоб знайти недоліки та виправити їх. Він також збирає відгуки з усього світу та покращує його.
Отже, чекаємо на офіційний анонс.
Висновок
Судячи з того, що Google Topics API пропонує наразі, він, безумовно, здається багатообіцяючим, з кращою конфіденційністю, прозорістю та контролем користувача. Оскільки занепокоєння конфіденційністю зростає всюди, це може виявитися чудовою ініціативою для збереження конфіденційності користувачів, надаючи користувачам вибір, як вони хотіли б бачити рекламу, яка їм показується.
Водночас власники веб-сайтів і рекламодавці також можуть орієнтуватися на аудиторію на основі їхніх інтересів замість того, щоб вражати випадкових людей рекламою, яка може бути чи ні.
Отже, враховуючи зростаючий інтерес до Google Topics API, очікується, що користувачі, власники веб-сайтів і рекламодавці отримають ширше впровадження.
Ви також можете ознайомитися з деякими найкращими рішеннями для керування API для малих підприємств і підприємств.