У липні 2023 року GA4 замінить універсальну аналітику, що викликає занепокоєння серед веб-майстрів через певні обмеження. У цій публікації ми розглянемо Mixpanel, сторонній інструмент, який може стати гідною альтернативою GA4, допомагаючи веб-майстрам ефективніше вимірювати та аналізувати дані.
В умовах сучасного ринку, де дані відіграють ключову роль, потрібен інструмент, що дозволяє швидко та якісно аналізувати веб-сайти. Google Analytics є одним з найпоширеніших інструментів для цього.
Проте, на фоні оновлення Google Analytics до версії GA4, між цими двома інструментами виникає певна конкуренція. Тому багато компаній та власників веб-сайтів розглядають альтернативні варіанти, такі як Mixpanel.
Хочете дізнатися чому?
Метою цієї статті є допомогти вам визначити, який інструмент аналітики найкраще підійде для вашого сайту. Спочатку ж давайте обговоримо важливість аналізу даних веб-сайту.
Навіщо аналізувати дані веб-сайту?
Запуск або оптимізація веб-сайту без аналізу його даних – це як стрільба наосліп. Аналітика сайту є настільки ж важливою, як і сам процес створення веб-сайту. Перед тим, як визначити цілі для сайту, важливо розуміти такі аспекти, як трафік, поведінку аудиторії, її залученість, демографічні дані та інше. Саме тому аналітика є ключовою.
Важливо знати свою аудиторію та її поведінку на сайті. Це допомагає створювати контент, який буде зрозумілим та корисним для вашої аудиторії.
Аналітика дозволяє виявляти та використовувати демографічні дані, такі як інтереси, стать, місцезнаходження та інші важливі аспекти, що допомагає створювати контент, який відповідає потребам користувачів.
Аналітичні інструменти допомагають визначити, який контент є найефективнішим, кількість відвідувачів, показник відмов, час утримання аудиторії та інше. Це дозволяє оптимізувати контент, CTA (заклики до дії) та теги. Також ви зможете створювати контент на теми, які цікавлять вашу аудиторію.
Аналітика відіграє важливу роль у розробці SEO-стратегії. Органічний трафік є важливим для розвитку сайту. Інструменти аналітики SEO дозволяють детально зрозуміти, як користувачі потрапляють на ваш сайт. Виявлення сторінок з найвищою конверсією та їх оптимізація є одним зі способів покращення SEO.
За допомогою аналітики стало простіше сегментувати та візуалізувати дані. Вся необхідна інформація відображається на екрані в декілька кліків.
Що таке Google Analytics (GA4)?
Google Analytics є одним з найпопулярніших інструментів для аналізу веб-сайтів, який допомагає впорядковувати та сегментувати дані. Він існує з 2005 року, і завдяки своїй безкоштовній природі, більшість компаній використовують його для аналізу своїх веб-сайтів.
Нещодавно Google оновив Google Analytics до версії GA4, що спричинило ряд змін, які стали незручними для деяких компаній. Саме тому вони почали шукати альтернативні варіанти.
Давайте розглянемо, чим відрізняється GA4.
Варто зазначити, що GA4 стане єдиною версією Google Analytics, а підтримку універсальної аналітики буде припинено до липня 2023 року. GA4 здається більш технічно складним, що означає, що для аналізу даних потрібна команда спеціалістів.
На відміну від Universal Analytics, GA4 дозволяє фільтрувати лише внутрішній трафік, а не створювати спеціальні представлення.
Обмеження GA4
Немає можливості експортувати дані з Universal Analytics до GA4. Після припинення підтримки Universal Analytics у липні 2023 року, вам потрібно буде паралельно налаштувати GA4, щоб мати доступ до даних після відключення старої версії.
Існують обмеження щодо збору даних. GA4 має обмеження в 25 спеціальних параметрів для кожної події. Хоча це може здатися великою кількістю, для великих сайтів цього може бути недостатньо. Розширені обмеження доступні при переході на Google Analytics 360, але це коштує дорого.
Анонімізація даних є недостатньою. За допомогою анонімізації можна отримати основні показники (відвідування, кліки, перегляди сторінок), але не ідентифікаційну інформацію, таку як геолокація, призначення ідентифікатора відстеження або інформацію на основі файлів cookie.
Це зменшує можливості ремаркетингу, ідентифікації постійних відвідувачів та використання складної атрибуції конверсій.
Відсутні вбудовані функції оптимізації для конверсій. Користувачам Google Analytics потрібно використовувати сторонні рішення для отримання більш детальної інформації, наприклад, про те, як користувачі взаємодіють із сайтом або закликами до дії.
Анотації недійсні. Анотації корисні для надання контексту іншим членам команди. Наприклад, для відзначення незвичних стрибків трафіку. Хоча ця функція була присутня в Universal Analytics, її немає в Google Analytics 4.
Немає показників у реальному часі. Google Analytics обробляє дані із затримкою в 24-48 годин. Оновлення даних відбувається лише раз на день для облікових записів з понад 200 000 щоденних сеансів.
Це означає, що ви не отримаєте найсвіжішу інформацію про ключові показники. Це може бути незручним під час одноденних рекламних кампаній, коли інформація в реальному часі є критично важливою!
Mixpanel є гарною альтернативою GA4 для подолання недоліків Google Analytics 4. Давайте розглянемо Mixpanel детальніше.
Що таке Mixpanel?
Mixpanel – це інструмент веб- та мобільної аналітики, який допомагає збирати, зберігати та аналізувати дані, створені користувачами, щоб краще зрозуміти їхню поведінку на вашому сайті або в додатку.
Цей інструмент варто розглянути, якщо ви шукаєте альтернативу Google Analytics.
Для використання Mixpanel потрібно додати рядок коду на свій веб-сайт. Кожна подія, яку ви хочете відстежувати, має унікальний код. Після додавання коду можна використовувати інформаційну панель Mixpanel для налаштування воронок відстеження показників взаємодії на сайті.
Основні можливості Mixpanel
Mixpanel має ряд корисних функцій та інтеграцій, які роблять його одним з найкращих інструментів для аналізу веб-сайтів та додатків. Ось деякі з них:
- Можливість порівнювати статистику за різні періоди часу, що дозволяє зрозуміти, як змінюються тенденції.
- Персоналізована інформаційна панель, яку можна налаштувати під свої потреби.
- Організація складних даних у простому форматі. Mixpanel надає зрозумілі назви, теги категорій подій та визначення, що полегшує розуміння для будь-кого.
- Можливість обчислювати показники в кілька кліків. У розділі Insights є формули, які спрощують обчислення KPI та створення детальних звітів.
- Воронки Mixpanel спрощують і прискорюють отримання інформації про шляхи користувачів. Також, є функції, як блок-схеми, можливість додавати нескінченну кількість кроків, фільтрувати за групами та виключати дані, що робить Mixpanel потужним інструментом.
- Mixpanel ефективно виявляє відхилення. Інструмент автоматично визначає важливі сегменти користувачів, відповідальні за зміну показників.
- Глобальні фільтри на інформаційних панелях дозволяють отримувати дані відповідно до ваших потреб, наприклад, дані за минулий місяць або дані нових користувачів.
Переваги Mixpanel
Ключовими перевагами Mixpanel є точна та послідовна аналітика поведінки користувачів для веб-сайтів та мобільних додатків.
Ви отримаєте чітке уявлення про те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом та продуктом, а також вичерпні знання про стан кожного облікового запису.
#1. Зручний інтерфейс
Дані стають марними, якщо з них неможливо отримати корисну інформацію. Представлення даних відіграє важливу роль у цьому процесі.
Платформа Mixpanel має зручний інтерфейс, який дозволяє глибше досліджувати та отримувати відповіді на питання про поведінку користувачів на сайті чи в додатку. Це дозволяє краще зрозуміти, як користувачі взаємодіють із вашим продуктом, та надає рекомендації щодо його покращення.
Хороші пропозиції допомагають розробити хороший продукт, а хороший продукт сприяє збільшенню конверсій, що позитивно впливає на розвиток бізнесу!
#2. Звітність про воронку
Звіт про послідовність показує, де саме користувачі залишають запланований шлях конверсії або припиняють взаємодію з маркетинговою кампанією.
Звіт про послідовність можна використовувати для порівняння різниці дій у різних сегментах. Ви можете дізнатися, де користувачі відмовляються від вашого продукту, яким шляхом вони зазвичай йдуть, та коли вони залишають, отримавши чітке уявлення про їхні рішення на кожному етапі.
Аналіз воронки Mixpanel є ефективним з двох причин:
- Він містить набагато більше деталей.
- Його простіше налаштувати.
Навіть якщо ваша послідовність не була реалізована, ви все одно зможете бачити взаємодію користувачів за останні 90 днів у Mixpanel.
#3. Спеціальний збір даних
Систематичний збір даних дозволяє отримати унікальне уявлення про завдання навчання, незалежно від того, чи проводите ви дослідження для бізнесу, державних цілей або академічних потреб.
Інструмент надає великі можливості. Платформа може збирати мільярди аналітичних даних та подій, які користувачі можуть використовувати для покращення своїх продуктів.
#4. Проста аналітика
Аналітика відіграє важливу роль у прийнятті рішень для бізнесу. Доступ до даних та їх перетворення на корисну інформацію може бути ключем до успіху.
Mixpanel представляє дані детально, але просто, що робить аналітику доступною. За допомогою наданої інформації ви можете легко вимірювати дії, незалежно від того, чи це iOS, Android, чи веб-додаток.
#5. Точний збір даних
Mixpanel є надійнішим за інші аналітичні платформи. Інструмент надання даних пропонує безліч варіантів. Платформа може збирати мільярди даних та подій, які ви можете використовувати для покращення своїх товарів на основі поведінки клієнтів.
Mixpanel проти GA4
| Особливості | Mixpanel | Google Analytics (GA4) |
| Інтерфейс користувача | Програма пропонує якісне збагачення даних. Модель даних дозволяє пов’язувати нещодавні бізнес-дані з історичними подіями. | Інтерфейс GA4 є дещо складним для початківців та малого та середнього бізнесу. |
| Аналіз у реальному часі | Аналіз у реальному часі з 99% даних, доступними за лічені секунди. | Відсутні метрики в реальному часі у візуалізації GA4. |
| Воронки | Воронки Mixpanel легко відстежують шляхи користувачів. Це може бути шлях користувача по веб-сторінках, які вони відвідують, або інша інформація. | Хоча візуалізація послідовності є функцією Google Analytics, вона не надає достатньо інформації для прийняття рішень на основі даних. |
| Збереження даних | Mixpanel забезпечує доступ до попередніх даних щонайбільше за п’ять років. Ви також можете імпортувати попередні дані користувачів. | GA4 має 14-місячний період зберігання історичних даних. Оскільки він не підтримує імпорт історичних даних, доступ GA4 до сховища та аналізу попередніх дій користувачів обмежений. |
| Точність даних | Mixpanel аналізує всі дані користувачів, оскільки вибіркові дані можуть містити помилки. | GA4 надає індивідуальні звіти на основі вибірки даних. |
Структура ціноутворення
Ціни Google Analytics
Google Analytics є безкоштовним! Немає додаткових витрат на інтеграції.
Google Analytics 360 є розширеною версією з більшим набором функцій. Якщо ви працюєте з великим обсягом даних, корпоративна версія має більше можливостей. Однак, більшість компаній задоволені базовою версією Google Analytics.
Ціноутворення Mixpanel
Обидві програми мають безкоштовний варіант. Перші 1000 користувачів отримують безкоштовний доступ до плану MixPanel «Starter» щомісяця. Також доступні такі функції, як когорти та аналітичні потоки. Можна додавати необмежену кількість членів команди, а історія даних зберігається до 90 днів.
Вартість плану MixPanel «Зростання» починається від 25 доларів США на місяць. Він включає дані за рік та до 25 000 користувачів, які відстежуються на місяць. План MixPanel «Enterprise» оплачується індивідуально для кожного клієнта та включає групову аналітику, єдиний вхід та настроювану історію даних.
Альтернативи Mixpanel
Хоча Mixpanel є чудовою альтернативою GA4, є й інші інструменти аналітики, які варто розглянути.
Usefathom
Usefathom – це інструмент аналітики, який забезпечує конфіденційність та чітке розуміння користувачів, незалежно від того, чи використовують вони блокувальники реклами. Також він забезпечує повну безпеку даних.
Це доступний інструмент, який дозволяє створювати веб-сайти, персональні домени та звіти електронною поштою. Ви можете керувати блогом, особистим проєктом та веб-сайтом компанії з одного облікового запису.
Matomo
Це інструмент веб-аналітики з відкритим кодом, який підтримує 50 різних мов. Matomo робить акцент на володінні даними, захисті конфіденційності та нульовій вибірці даних.
Він пропонує хмарні та локальні варіанти хостингу. On-Premise – це безкоштовне програмне забезпечення з відкритим вихідним кодом, яке можна встановити на власному сервері, а хмара усуває необхідність інсталяції.
Інструмент має повний набір функцій, включно з тепловими картами, записами сеансів, цілями, аналітикою форм, профілями відвідувачів, електронною комерцією та воронками.
Cloudflare
Це хмарний інструмент аналітики продуктивності. Платформа підходить для підприємств будь-якого типу та пропонує рішення для веб-сайтів, малого та середнього бізнесу, а також великих корпорацій, які потребують безпеки та продуктивності мережі.
Також він надає безкоштовні інструменти та програми, які можна додати безпосередньо на сайт без завантаження чи вставляння файлів вручну. Cloudflare надає все необхідне в одному інструменті аналітики.
Висновок
Дискусія Mixpanel проти Google Analytics є поширеною серед розробників. При виборі інструменту для відстеження аналітики важливо враховувати багато факторів, але найголовніші – це функціональність та ціна.
Якщо у вас обмежений бюджет, Mixpanel є очевидним вибором. Mixpanel також залишається хорошим варіантом, навіть якщо у вас немає фінансових обмежень, завдяки його здатності зберігати більше даних, ніж Google Analytics. Важливо зазначити, що Mixpanel – це інструмент для маркетологів та менеджерів продуктів, а не для розробників.
Також рекомендуємо ознайомитися з деякими найкращими інструментами для відстеження відвідувань веб-сайту в реальному часі.