Ви хочете стати успішним професіоналом цифрового маркетингу? Ви хочете використовувати стратегії онлайн-маркетингу у своєму бізнесі? Для обох ви повинні знати відмінності та подібності SEO.
Пошукова оптимізація (SEO) і пошуковий маркетинг (SEM) є потужними інструментами маркетингу в епоху цифрових технологій. Прочитайте цей найкращий посібник про оптимізацію пошукових систем проти пошукових систем у пошуковій системі, щоб сформувати основоположне уявлення про ці маркетингові методи та досягти успіху як керівника чи власника бізнесу.
Зв’язок SEO та SEM із маркетингом
Маркетинг — це практика просування бренду, дослідження споживачів, дослідження товару, стимулювання збуту тощо. У цифрову еру маркетинг повністю працює в Інтернеті. Він використовує веб-сайти, маркетингові відео, маркетингові статті тощо.
SEO та SEM є двома найважливішими методами маркетингових зусиль в Інтернеті. Ці інструменти повністю відрізняються один від одного, але дуже взаємозалежні. Обидва вони активно сприяють досягненню ваших маркетингових цілей і завдань.
Зусилля вашого бізнесу в цифровому маркетингу, швидше за все, зазнають невдачі або перевищать бюджет, якщо ви не поєднаєте SEO та SEM у правильній пропорції у своєму маркетинговому рецепті.
Пошукова оптимізація (SEO)
SEO або пошукова оптимізація – це саме те, що його слова буквально означають. Вам потрібно оптимізувати свій веб-сайт, блог або ринок електронної комерції відповідно до стандартних політик основних пошукових систем, таких як Google, Bing, Yahoo тощо.
Оскільки Google домінує на ринку пошукових систем із часткою ринку 91,43% (за даними Web FX), більшість цифрових маркетологів зосереджуються на Пошуку Google, ніж на його конкурентах.
Коли ваш веб-сайт стає сумісним із SEO, пошук Google показує вашу веб-сторінку у верхній частині сторінок результатів пошуку (SERP). Таким чином, ваш веб-сайт отримує більше трафіку, а натомість кращий рейтинг, і цикл продовжує рухатися.
Як працює SEO?
Існує загальне розуміння, що пошукові системи показуватимуть у верхній частині ті сторінки, які надають цінну, авторитетну інформацію, функції доступності, читабельність тощо.
Боти пошукової системи Google сканують ваші веб-сторінки та зберігають дані у величезній бібліотеці індексів веб-сайтів. Потім алгоритм пошукової системи Google перевіряє всі ці індекси, щоб зрозуміти, який веб-сайт пропонує хороший вміст, і ранжувати їх.
Експерти з SEO роблять наступне для рейтингу:
- Створюйте та публікуйте авторитетний вміст.
- Розмістіть ключові слова пошукової системи стратегічно.
- Створіть і опублікуйте привабливу копію веб-сайту, назву вмісту тощо.
- Пов’яжіть веб-сайт і вміст з описовою URL-адресою.
- Оптимізуйте зображення та відео.
Плюси SEO
- SEO – це недорога форма цифрового маркетингу.
- Він працює як основа для інших маркетингових стратегій.
- Ваш веб-сайт або ринок буде краще представлений в Інтернеті протягом тривалого часу.
- SEO гарантує, що власники веб-сайтів і блогів публікують якісний вміст.
Мінуси SEO
- SEO вимагає наполегливої роботи та терпіння, оскільки це тривалий процес.
- Якщо у вас немає хорошого штатного розробника контенту, то SEO також може бути дорогим
Метрики SEO
Показники SEO допомагають визначити, чи ефективна ваша стратегія SEO. Ось популярні показники, які вам слід знати:
- Загальна кількість кліків у звичайних результатах Google
- Перехідні домени
- Основні веб-показники
- Органічний трафік
- Проіндексовані сторінки
- Вартість трафіку
- Рейтинг ключових слів
- Показник кліків (CTR)
Види SEO
Існують такі три типи практик SEO:
1. На сторінці SEO
Власники веб-сайтів розміщують веб-вміст відповідно до тенденцій пошуку та ключових слів. Наприклад, якщо ваш бізнес працює з програмами VPN, вам потрібно включити кілька ключових слів, пов’язаних з VPN, на сторінки опису продукту, цільові сторінки веб-сайту, публікації в блогах тощо.
2. SEO поза сторінкою
Off-Page SEO – це просування вашого веб-сайту з інших каналів, таких як соціальні мережі, веб-сайти третіх сторін (зворотні посилання), сайти прес-релізів тощо.
Зворотні посилання є найбільш надійною формою пошукової оптимізації за межами сторінки. Зворотні посилання з авторитетних веб-сайтів – це, по суті, голоси, які допомагають вам позиціонуватися в результатах пошуку Google.
3. Технічне SEO
Якщо ви належним чином оптимізуєте свій веб-сайт, налаштування хостингу та серверу, боти пошукових систем знайдуть вашу веб-сторінку, просканують її вміст та проіндексують. Він широко відомий як технічне SEO.
Найкращі практики SEO
- Прагніть створити унікальний вміст, який пропонує незвичайні назви, описи, зображення, відео, тексти тощо.
- Вставте ключові слова в попередні розділи вмісту веб-сайту чи блогу.
- Оптимізуйте SEO/мета заголовок і метаописи за допомогою ключових слів.
- Проаналізуйте свою веб-сторінку в Google Analytics і за потреби імпровізуйте.
Пошуковий маркетинг (SEM)
SEM — це стратегія цифрового маркетингу, яка допомагає підвищити видимість вашого веб-сайту в результатах пошуку. SEM включає як платні, так і безкоштовні методи маркетингу.
Отже, SEO також є частиною SEM. Однак у SEM існують інші платні маркетингові практики. Це:
- Оплата за клік або PPC маркетинг
- Медійна реклама
- Гіперлокальне та локальне SEO
- Реклама товарів і послуг
- Ремаркетинг вмісту або продукту для тих, хто вже підписався або купив
Можливо, ви не захочете зосереджуватися на всіх методах SEM. Натомість оберіть методи, які можуть дати найкращі результати з економічною ефективністю.
Як працює SEM?
SEM працює над стратегією розробки та показу оголошень із шансом на конверсію. Перш ніж запускати платну рекламу, експерти SEM враховують кілька факторів, як-от аудиторія, регіон, рекламна платформа, постачальник реклами тощо.
Для ефективного SEM потрібно зосередитися на наступному:
- Кампанії мають бути специфічними для продукту. Наприклад, найкращі пристрої IoT мають використовуватися для рекламних кампаній споживчих товарів або розумних пристроїв.
- Вам потрібно встановлювати ставки для цільових ключових слів і проводити рекламну кампанію розумно, щоб уникнути перевищення бюджету вашого проекту SEM.
- Підвищте якість своїх цільових сторінок, оголошень і ключових слів, щоб отримати мінімальну ціну за клік (CPC).
- Використовуйте SEO, щоб підвищити авторитет домену свого сайту.
- Використовуйте високоякісні рекламні ресурси, такі як відео, зображення, аудіо та графіка.
Плюси SEM
- SEM дає вашому бренду результати швидше. Він підходить для підприємств, які зосереджуються на агресивному зростанні.
- Практика SEM дуже масштабована.
- Ви можете контролювати бюджет і ресурси стратегії SEM на рівні деталізації.
- Кампанія SEM PPC допомагає вам зменшити вартість платної реклами.
Мінуси SEM
- Ваш бренд повинен тримати щомісячний бюджет для SEM.
- SEM іноді може бути дорогим через високу конкуренцію за продукт, послугу чи ключове слово.
- SEM націлений лише на тих користувачів і споживачів, які готові купувати. Отже, ви сумуєте за рештою користувачів.
SEO проти SEM: схожість
Будучи частинами сучасної маркетингової стратегії, вони мають певну схожість між собою:
- Сприяє підвищенню видимості веб-сайту для потенційних користувачів і впізнаваності бренду серед них.
- Отримайте більше релевантного та якісного трафіку на свій веб-сайт і цільову сторінку.
- Потрібне дослідження ключових слів і аналіз конкурентів, щоб знайти релевантні ключові слова для націлювання на аудиторію.
- SEO та SEM потребують постійного моніторингу та оптимізації стратегій для досягнення довгострокових результатів і рентабельності інвестицій.
- Дайте змогу краще зрозуміти свою аудиторію за допомогою аналітичних даних SEO та SEM.
SEO проти SEM: головні відмінності
Тепер, коли ви знаєте схожість між SEO та SEM, настав час перевірити їхні відмінності. Оскільки ці два аспекти різняться, ми зосередилися на найважливіших у цьому розділі:
Час, витрачений на SEO та SEM
У багатьох випадках те, чи вибере компанія SEO або SEM, залежить від того, наскільки швидко вона хоче досягти успіху за допомогою своєї кампанії. Отже, час відіграє важливу роль у розрізненні цих двох.
За допомогою SEO ранжування сторінки чи веб-сайту за певним ключовим словом може зайняти місяці й роки. Отже, якщо ви хочете отримати швидкий результат у трафіку та продажах, ви можете спробувати SEM. Це негайно приверне трафік на вашу сторінку.
Вартість
Хоча SEO та SEM вимагають, щоб ви витрачали гроші, SEO дешевше, ніж SEM. Компанії можуть мати власну команду SEO та копірайтерів, які можуть працювати над написанням, оптимізацією та публікацією блогів для органічного SEO. Але для SEM вам потрібно платити пошуковій системі за кожен клік вашого оголошення.
Видимість сайту
Якщо ви шукаєте видимість веб-сайту, SEO має стати вашою стратегією цифрового маркетингу. Завдяки правильному оптимізації пошукових систем ви можете розмістити свій веб-сайт на вершині пошукової видачі та залишити його там надовго. Крім того, SEO може забезпечити рейтинг одного блогу чи сторінки за кількома ключовими словами.
І навпаки, SEM зробить ваш веб-сайт видимим, доки ви можете платити за рекламу. Отже, більш вигідно збільшувати продажі малим і середнім підприємствам.
Довгострокова цінність
SEO, безумовно, є найкращим вибором, якщо ви прагнете принести комплексну або довгострокову цінність своєму бізнесу. Це допомагає вам залишатися на вершині результатів пошуку та стати видимими для всіх користувачів, навіть якщо вони не клацають на вашому веб-сайті. З іншого боку, результати SEM є короткостроковими, оскільки тривають до вашої рекламної кампанії.
Цільова аудиторія
Розробляючи стратегію SEM, компанії можуть визначити, хто бачитиме їхні оголошення. Існують різні критерії, як-от країна, стать, вік та інтереси, які ви можете визначити, щоб показувати рекламу своїй цільовій аудиторії та отримати кращий коефіцієнт конверсії.
Під час роботи над SEO такого простору немає. Все, що ви можете зробити, це оптимізувати сторінки для рейтингу; той, хто шукає за цим ключовим словом, побачить ваш веб-сайт або блог.
SERP
Завдяки SEO ви можете використовувати більше областей у результатах пошуку. Наприклад, один веб-сайт може бути частиною представлених фрагментів, панелей знань, списку бізнес-профілів для пошуку «N» ar Me», посилань «Люди також запитують», зображень тощо. Крім того, ви отримаєте лише одну позицію оголошення, розширення та посилання на сайт через SEM.
Тестування
Потрібен час, щоб перевірити, чи працює стратегія SEO для вашого бізнесу. Це може зайняти місяці, залежно від складності ключового слова та галузі бізнесу. Навпаки, SEM дозволяє збирати інформацію за допомогою швидкого тестування.
CTR
CTR означає Click-Through-Rates. Дослідження різних незалежних дослідницьких організацій показують, що CTR результатів SEO набагато вище, ніж SEM. Це означає, що коли користувач бачить веб-сайт вашої компанії як результат свого запиту, він має більший шанс натиснути, коли він є частиною звичайних результатів пошуку, а не платної реклами.
Надійність
Результати звичайного пошуку (SEO) надійніші для звичайного користувача, ніж оголошення. Усім відомо, що компанії вклали гроші, щоб вивести свою рекламу на перше місце. Але для SEO вони розуміють, що посада добре зароблена. Крім того, користувачі вважають, що користувачі можуть покластися на те, що пошукова система, як Google, отримує веб-сайт на першому місці.
Потенціал трафіку
Що стосується потенціалу трафіку, SEO має необмежені можливості. Підвищте рейтинг за ключовим словом, і ви зможете залучити кожного відвідувача, який шукає відповіді на цей запит. Для SEM потенціал залежить виключно від бюджету вашої компанії та вашої здатності ставити вищі ставки, ніж у конкурентів.
Як поєднати SEO та SEM і його вплив на користувачів
Компанії повинні пам’ятати, що вони можуть використовувати SEO та SEM разом у своїй маркетинговій стратегії, щоб отримати високоякісний трафік від користувачів. Для цього команди SEO та SEM повинні працювати над стратегією створення вмісту та ключовими словами, щоб спонукати більше потенційних клієнтів до дій.
Ваші команди повинні почати працювати над дослідженням ключових слів, щоб отримати переваги від SEO та SEM. Вам потрібно знайти ключові слова, за якими ви хочете отримати рейтинг, і почати створювати унікальний і ефективніший вміст.
Крім того, команда SEO може отримати дані від команди SEM щодо ключових слів, які залучають більше трафіку на веб-сайт. Потім вони можуть створювати контент навколо цієї інформації.
Крім того, організації мають вищі шанси на конверсію реклами з належним чином оптимізованими цільовими сторінками. Тому команда SEO повинна оптимізувати цільові сторінки, на яких відвідувачі залишатимуться, щоб дізнатися потрібну їм інформацію та перейти на наступний рівень, щоб придбати продукт або послугу компанії.
Поєднання даних, отриманих від команд SEO та SEM, дасть вам більше видатних результатів у розробці вбивчих стратегій для залучення максимальної аудиторії та збільшення продажів. Однак вам належить з’ясувати, як використовувати SEO та SEM разом, щоб забезпечити зростання у своїй сфері бізнесу.
Висновок
У статті вище пояснено основи SEO та SEM. Наприклад, їх визначення, корисність, недоліки тощо. Крім того, він також охопив фундаментальні відмінності та схожість між SEO та SEM.
Вас також можуть зацікавити онлайн-інструменти для аналізу пошукової оптимізації, щоб перевірити ваші онлайн-платформи та покращити їх рейтинг.