Веб-історії Google: новий формат для вашого контенту
Веб-історії Google надають вашій аудиторії можливість легко та швидко споживати ваш контент, залишаючи яскраве враження.
Після того, як Snapchat увірвався на ринок соціальних мереж зі своїми Snapchat Stories, Facebook та Instagram також скористалися цією ідеєю, створивши власні версії історій.
Спостерігаючи за приголомшливим успіхом історій у соціальних мережах, які отримали мільйони лайків, переглядів і кліків, Google також вирішив запустити подібний формат контенту для своїх мобільних платформ. Під назвою Google Web Stories, цей формат пропонує власникам веб-сайтів численні можливості для маркетингу та залучення користувачів.
Продовжуйте читати, щоб дізнатися більше про веб-історії Google і навчитися створювати ефективний короткий контент для мобільних пристроїв.
Що таке Google Web Stories?
Веб-історії – це короткі відеоподібні історії, які відображаються в Google Discover, Пошуку Google і Пошуку зображень Google на мобільних пристроях. Найчастіше маркетологи розміщують такі історії на своїх веб-сайтах. Проте, деякі використовують хостинг-сервіси, які надають інструменти для створення веб-історій, як-от Newsroom.AI або MakeStories.
Раніше відомі як AMP Stories, веб-історії тепер включають відео, зображення, текст, графіку, AR-ресурси тощо. Веб-історія може містити до 30 слайдів або сторінок, проте контент із 15-20 слайдів забезпечує найкращий показник кліків і переглядів.
Автори контенту можуть використовувати ці історії для обміну інформацією в короткому форматі. З іншого боку, маркетологи можуть використовувати веб-історії для реклами товарів і послуг, а також для прямого перенаправлення клієнтів до кошика покупок, оскільки веб-історії є інтерактивними.
Функціональні можливості Google Web Stories
Популярність веб-історій забезпечується їхніми унікальними функціями. Ці функції допомагають авторам створювати історії відповідно до рекомендацій Google. Ось деякі з них:
- Веб-історії дозволяють використовувати різноманітні творчі матеріали в одному ресурсі. Наприклад, можна включати текст, ілюстрації, стокові та реальні зображення, відео, векторну графіку, фігури тощо.
- Веб-історії використовують технологію AMP і відображаються на весь екран мобільного телефону або планшета для створення захоплюючого досвіду.
- Досвідчені автори контенту можуть інтегрувати 3D-ресурси доповненої реальності (AR), які можна переглядати в окулярах віртуальної реальності (VR).
- Веб-історії підтримують гіперпосилання, посилання на кошик покупок, цільові сторінки та зворотні посилання на контент вашого веб-сайту.
- Веб-історії також мають чітку політику метаданих, що сприяє SEO. Мінімальні поля метаданих: publisher-logo-src, title, publisher та poster-portrait-src.
Яке призначення Google Web Stories?
Веб-історії – це короткий візуальний контент, орієнтований насамперед на мобільні пристрої, який підтримує економіку авторів. Ці історії переважно мають відеоформат і клікабельні посилання. Використовуючи ці посилання, читачі можуть перейти на ваш веб-сайт або блог і підписатися на розсилку новин.
По суті, це збільшує монетизацію вашого сайту. Деякі автори контенту також монетизують веб-історії за допомогою сторонніх інструментів або Google Ads.
Агентства з продажу та маркетингу, а також підприємства можуть використовувати веб-історії для реклами своїх послуг, товарів і продуктів. Крім того, веб-історії допомагають маркетологам підвищити конверсію, спрямовуючи користувачів безпосередньо до кошика покупок.
Основна мета веб-історій – надати користувачам Google якісний контент та інформацію за допомогою захоплюючого, зручного для мобільних пристроїв і швидко завантажуваного формату.
Google Web Stories: популярність та переваги
Веб-історії швидко набирають популярність серед авторів контенту та маркетологів завдяки безмежним можливостям і перевагам. Нижче наведено деякі з переваг веб-історій:
- Веб-історії Google підвищують видимість вашого бренду або веб-сайту в Інтернеті.
- Веб-історії не мають терміну дії і розміщуються безпосередньо на вашому домені. Таким чином, ви та ваша аудиторія завжди матимете доступ до ваших історій.
- Будь-хто, хто має мобільний телефон і базовий доступ до Інтернету, може переглядати ваші веб-історії.
- Існує багато безкоштовних і платних інструментів для створення веб-історій, які дозволяють створювати їх швидше, ніж інші види контенту.
- Глядачам і читачам цікавіше переглядати веб-історії, ніж довгі статті або відео.
- Веб-історії – це один із найдешевших способів створити зворотні посилання для вашого веб-сайту або блогу.
- Існують можливості монетизації якісних веб-історій Google.
Типи веб-історій для створення в Google
Тип веб-історій, які ви створюєте для Google Search, Discover або Image Search, повністю залежить від вашої редакційної стратегії. Проте Google виявив потенційний успіх у таких типах:
- Оповідання від третьої особи
- Оповідання від першої особи
- Прямі трансляції в форматі веб-історій
- Оновлення в форматі веб-історій
- Вічнозелені історії
- Навчальні матеріали або інструкції
- Історії, що розповідають про досвід
- Списки рекомендованих товарів або послуг
- Опитування та вікторини
Незалежно від того, який тип ви оберете, переконайтеся, що ви дотримуєтеся стандартного шаблону, запропонованого Google, а саме вступу, розповіді та завершення історії. Оскільки ви маєте повний контроль, ви також можете експериментувати з різними форматами.
Google Web Stories vs. Історії в соціальних мережах
Хоча ідея веб-історій схожа на історії в соціальних мережах, таких як Instagram, Facebook або Snapchat, існують деякі ключові відмінності. А саме:
- Веб-історії розміщуються на вашому власному домені.
- Ви можете монетизувати веб-історії за допомогою Google Ads або інших інструментів.
- Ви повністю контролюєте креативну сторону веб-історії. Історії можуть поєднувати текст, векторну графіку, графіку, відео, зображення та посилання.
- Ви можете перенаправляти користувачів на свій веб-сайт, цільові сторінки або кошики покупок за допомогою гіперпосилань.
Крім того, веб-історії відображаються на різних платформах, таких як ваш веб-сайт, Пошук Google, Google Discover і Пошук зображень Google.
Як створити Google Web Stories
Створіть план або розкадровку
Для будь-якого відеоконтенту потрібна розкадровка. Ви також можете спланувати контент кожної сторінки веб-історії за допомогою плану.
Виберіть візуальний редактор
Виберіть будь-який з інструментів для створення веб-історій, доступних в Інтернеті. Якщо ваш веб-сайт на WordPress, існує спеціальний плагін. Дізнайтеся більше про це в розділі інструментів нижче.
Знайдіть зображення, відео та інше
Підберіть зображення, відео, GIF-файли та анімації, які не захищені авторським правом і не розтягнуті. Найкращий результат ви отримаєте, створюючи ці матеріали самостійно. Також не забудьте додати векторні ілюстрації, фігури, графіку, текст і клікабельні кнопки.
Створіть веб-історію
Тепер дотримуйтесь своєї розкадровки та плану контенту, щоб створити остаточний варіант. Розміщуйте елементи естетично, перевіряйте попередній перегляд і імпровізуйте.
Опублікуйте контент
У більшості візуальних редакторів є кнопка “Опублікувати”. Просто натисніть її, і ваш контент з’явиться в Інтернеті.
Рекомендації щодо створення Google Web Stories
Захоплюючі елементи
Взаємодія з користувачем – основна мета веб-історій. Тому використовуйте інтерактивні елементи, такі як кнопки із закликом до дії, гіперпосилання, інтерактивна графіка, опитування, вікторини тощо. Крім того, подавайте контент на декількох слайдах, а не на одному перевантаженому.
Відео як основний елемент
Ваша веб-історія має бути орієнтована на відео. Використовуйте якомога більше власних або реальних відео. Ви також можете використовувати анімацію, текст, зображення та аудіо, щоб налаштувати історію.
Ідентичність бренду
Використовуйте логотипи, кольори та фотографії бренду, щоб підвищити його впізнаваність.
Доступність веб-історій
Веб-історії також мають відповідати основним вимогам доступності, таким як метадані, альтернативний текст для зображень, субтитри та транскрипції аудіо.
Підтримка Accelerated Mobile Pages (AMP)
Переконайтеся, що ваш контент відповідає стандартам AMP. В іншому випадку Google може не показувати вашу веб-історію в Пошуку Google або Discover. Цей ресурс допоможе перевірити AMP:
Стандарти SEO від Google
Дотримуйтесь рекомендацій Google щодо SEO при створенні, розміщенні та публікації веб-історій Google за допомогою інструменту SEO-аудиту. Зрештою, ці історії є веб-сторінками і тому потребують SEO-оптимізації для ранжування в Пошуку Google і Discover.
Відстеження ефективності Google Web Stories
Ви можете відстежувати веб-історії за допомогою Google Analytics. Веб-історії, створені для веб-сайтів WordPress за допомогою плагіна Web Stories for WordPress, також сумісні з Google Analytics.
Важливою функцією для аналізу такого контенту є відстеження подій, і Google Analytics пропонує її безкоштовно. Щоб увімкнути аналітику, введіть ідентифікатор Google Analytics у візуальний редактор веб-історій. Ви можете ввести цей ідентифікатор у WP Plugin в меню налаштувань.
Інструмент отримує такі ключові показники, як покази, кліки, рейтинг кліків (CTR), початок перегляду історії, завершення перегляду, середній час перегляду, перегляди сторінок тощо.
Нижче представлено кілька популярних інструментів для легкого створення Google Web Stories:
Популярні інструменти для створення Google Web Stories
Створення веб-історій може здаватися складним завданням для авторів та цифрових маркетологів. Однак, це дійсно просто і зрозуміло, якщо ви використовуєте будь-який з наведених нижче популярних онлайн-інструментів:
Newsroom AI
Newsroom AI – один з провідних онлайн-інструментів для масового створення Google Web Stories. Популярні новинні та контент-видавництва в більш ніж 32 країнах використовують цей інструмент для створення професійних і креативних веб-історій для Google Search і Discover.
Основні функції:
- Керуйте необмеженою кількістю текстових шарів, медіафайлів і фігур у своїх веб-історіях за допомогою функції вільного стилю.
- Співпрацюйте над створенням веб-історій, призначаючи різні ролі для створення контенту.
- Публікуйте веб-історії безпосередньо з домену вашого веб-сайту або блогу.
- Монетизуйте веб-історії за допомогою високооплачуваної реклами, яка поєднується з вашим контентом.
- Веб-історії, готові для Google Discover, з контролем відповідності формату та налаштуваннями публікації.
- Отримайте доступ до преміум-фотографій і відео Getty Images без додаткової оплати.
Ви можете спробувати платформу, зареєструвавшись на безкоштовний план. Ви зможете використовувати перегляди сторінок, аналітику, історію та монетизацію протягом 14 днів.
MakeStories
MakeStories – ще один популярний інструмент для створення Google Web Stories без кодування або вивчення графічного дизайну. Тому багато дизайнерів, маркетологів і видавців використовують цей онлайн-інструмент для створення, розповсюдження та монетизації веб-історій.
Деякі визначні особливості платформи:
- Створення веб-історій за допомогою перетягування елементів.
- Редактор з повним набором функцій для зберігання та обміну зображеннями, текстом, графікою, медіафайлами тощо.
- MakeStories також пропонує швидкі та надійні рішення для розміщення активів веб-історій.
- Плагін WordPress для створення веб-історій на веб-сайтах на WordPress.
- Програвач історій, який можна вставляти на веб-сайти.
- Мобільний додаток для створення веб-історій на смартфонах і планшетах.
MakeStories пропонує безкоштовний план лише для створення веб-історій. Для розміщення, публікації та монетизації вам потрібно обрати платну підписку, наприклад, Core, Plus або Pro.
Веб-історії для WordPress
Web Stories for WordPress – це плагін WP, розроблений Google. Плагін WordPress може безкоштовно завантажити кожен, хто має веб-сайт WordPress. Отже, це правильний інструмент для вас, якщо ви творча людина з розвиненим почуттям графічного дизайну та сторітеллінгу.
Плагін містить детальну документацію, яка охоплює основи, використання редактора веб-історій, кращі практики створення контенту, усунення неполадок та посібники з оптимізації SEO.
Редактор веб-історій простий у використанні і пропонує різноманітні шаблони історій. Потім ви можете налаштувати свою веб-історію за допомогою тексту, відповідності шрифтів, радіуса кутів, меж, гіперпосилань, вкладених сторінок, кнопки із закликом до дії тощо.
Tappable
Tappable – ще один інструмент для створення веб-історій, який фокусується на монетизації продуктів, послуг і товарів.
Основні функції цієї платформи:
- Вставляйте торгові теги безпосередньо у Google Web Stories.
- Створюйте захоплюючі історії, використовуючи безкоштовні зображення від Tappable.
- Легко проводите опитування та тести в веб-історіях і залучайте користувачів до взаємодії та генерації лідів.
- Розміщуйте форми лідів безпосередньо у веб-історіях та отримуйте більше лідів для вашої команди продажів і маркетингу.
- Створюйте цікавий контент для докладного пояснення ваших послуг або продуктів.
- Готові блоки коду для розширених і персоналізованих веб-історій.
- Привабливі та популярні шрифти для текстового контенту.
- Вставляйте посилання на свій сайт електронної комерції, блог або персоналізовані послідовності кліків.
Tappable пропонує безкоштовний план з 250 кредитами на місяць. Ви можете створювати веб-історії та розміщувати їх на домені Tappable. Це хороший варіант для тих, хто тільки навчається. Для виробничих цілей вам потрібно придбати плани Pro, Business або Enterprise.
Висновок
Веб-історії Google – це новий вид звичайної пошукової оптимізації, який є недорогим і ефективним. Він дозволяє вам продемонструвати свій бренд цільовій аудиторії за допомогою Пошуку та Discover. Крім того, потенційні клієнти та конверсії доступні лише одним дотиком, оскільки цей тип контенту відображається на планшетах і мобільних пристроях.
Все, що вам потрібно зробити, це дотримуватись наведених вище порад та рекомендацій, і ви готові створювати високоефективні веб-історії для Google.
Вас також можуть зацікавити інтерактивні та цікаві ідеї контенту для стійких маркетингових стратегій.