Рекламні сервери трансформують екосистему онлайн-реклами, покращуючи повний процес продажу та купівлі ЗМІ.
Вони автоматизують і прискорюють весь процес і забезпечують єдину платформу для легкого показу та керування вашими оголошеннями та моніторингу ефективності оголошень для оптимізації стратегій.
Видавці та рекламодавці можуть використовувати рекламні сервери для відображення релевантних оголошень, заощаджуючи час і зусилля.
У цій статті я розповім про найкращі рекламні сервери для вашого сайту, щоб ви могли скористатися перевагами цих передових технологій AdTech.
Що таке рекламний сервер?
Рекламний сервер — це веб-сервер, який зберігає рекламний вміст для онлайн-маркетингу та доставляє вміст на кілька цифрових платформ, як-от веб-сайти, мобільні та веб-додатки, а також сайти соціальних мереж.
Рекламні сервери — це сучасна рекламна технологія (AdTech), яку рекламодавці, видавці, рекламні мережі та рекламні агентства використовують для запуску цифрових рекламних кампаній і керування ними.
Рекламні сервери використовуються для швидкого прийняття рішень щодо типів оголошень для показу на сайті та показу їх аудиторії. Вони збирають і звітують про кліки, покази тощо, щоб рекламодавці та видавці отримували цінну інформацію та відстежували ефективність реклами.
Крім того, компанії, що пропонують рекламні платформи, надають рекламним агентствам і видавцям програмне забезпечення, яке допомагає їм показувати релевантну рекламу своїм відвідувачам, підраховувати її та ретельно вибирати рекламу, яка принесе більше грошей.
Типи рекламних серверів: основний рекламний сервер проти стороннього рекламного сервера
Рекламні сервери в основному бувають двох типів – власні рекламні сервери та сторонні рекламні сервери. Вони мають схожі технології, але різні цілі для видавців і рекламодавців.
Основні рекламні сервери
Основні рекламні сервери також називають рекламними серверами видавців. Їхня головна мета – розміщення та показ реклами користувачам. Вони допомагають видавцям керувати рекламними місцями на своїх сайтах і відображати оголошення, які вже продаються рекламодавцям через прямі кампанії. Основні рекламні сервери можуть створювати теги, розміщувати їх і керувати рекламними ресурсами.
Рекламодавці надсилають креативні оголошення видавцям, щоб продемонструвати їх. Основні рекламні сервери вирішують, яку рекламу показувати на сайті на основі різних параметрів, таких як покази, CTR, цільова аудиторія тощо, забезпечуючи наскрізне рекламне рішення для видавців.
Рекламні сервери третіх сторін
Рекламні сервери третіх сторін також називають рекламними серверами рекламодавців. Їх головна мета – створювати та показувати якісну рекламу для користувачів. Це дозволяє рекламодавцям відстежувати свої цифрові кампанії, зводити дані та перевіряти показники, такі як кліки, покази (коментарі та вподобання) тощо.
Сторонні рекламні сервери також допомагають у творчій оптимізації, як-от тестування A/B, зміна елементів реклами, аналіз результатів, націлювання реклами, керування кампаніями тощо. Це дозволяє рекламодавцям надавати цільовій аудиторії якісну рекламу та враження.
Як працюють рекламні сервери?
Спочатку в цифровому рекламному просторі рекламні кампанії або продаж і купівля ЗМІ здійснювалися лише вручну й безпосередньо між видавцями та рекламодавцями. Це забрало багато часу та включало багато обміну електронними листами, перш ніж угода могла відбутися.
Таким чином, і видавці, і рекламодавці відчули потребу в системі, яка могла б прискорити цей процес і водночас спростити його. Крім того, вони бажали мати єдину зрозумілу платформу для запуску та керування своїми рекламними кампаніями та моніторингу їх ефективності.
Рішенням цієї проблеми є використання рекламних серверів, які можуть допомогти як видавцям, так і рекламодавцям розміщувати націлені оголошення швидше та простіше.
Основні та сторонні рекламні сервери працюють дещо по-різному. Ось як.
Як працюють власні рекламні сервери?
Припустімо, ви користувач, який відвідує веб-сайт.
- Ваш веб-браузер запитає сервер веб-сайту видавця або основний сервер для відображення вмісту веб-сторінки.
- Сервер поверне вміст у форматі HTML і почне відтворювати вміст.
- Далі рекламний сервер видавця отримає запит через уже реалізований код розміщення реклами на заповнення рекламного місця, доступного на сайті.
- Рекламний сервер вибере рекламну кампанію, яка відповідає цільовій аудиторії.
- Цю вибрану рекламну кампанію буде надіслано назад на сайт у форматі JavaScript, який надаватиметься користувачам.
Як працюють рекламні сервери третіх сторін?
- Коли відвідувач відкриває сайт, його веб-браузер запитує веб-сервер сайту видавця щодо вмісту.
- Отримавши запит, сервер надішле вміст HTML і почне відображати запитаний вміст сторінки.
- Далі рекламний сервер видавця отримає запит через уже реалізований код для розміщення реклами, щоб заповнити рекламне місце, доступне на сайті.
- Рекламний сервер вибере відповідну рекламну кампанію для користувачів.
- Звідси він надішле назад вибрану рекламну кампанію як рекламну розмітку або сторонній рекламний тег. Ця рекламна розмітка міститиме URL-адресу, яка вказує на рекламний сервер рекламодавців.
- Тепер розмітка надсилатиме запит серверу оголошень рекламодавців отримати код оголошення.
- Потім рекламний сервер рекламодавця або сторонній рекламний сервер надішле вибраний код реклами на веб-сайт видавця, де реклама буде показана користувачам.
Нарешті, реклама, що розміщується через рекламний сервер, збиратиме дані про взаємодію з користувачем, як-от покази, кліки, коефіцієнт залучення, час перебування, коефіцієнт завершення тощо. Сервер також зберігатиме ці дані, щоб допомогти рекламодавцям і видавцям аналізувати та покращувати якість своїх кампаній.
Яка різниця між рекламними серверами та рекламними біржами?
Рекламні мережі або біржі – це тип програмної реклами, де видавці та рекламодавці продають і купують рекламу без прямого контакту.
Видавець має встановити певний код у своїй програмі чи веб-сайті, щоб здійснити виклик рекламної мережі, яка надсилає рекламу для показу. Таким чином видавець сайту отримуватиме гроші за показ реклами.
Різниця між рекламним сервером і рекламною біржею полягає в тому, що перший керує всією рекламною системою – прямим, непрямим (програмним) і внутрішнім просуванням, тоді як другий передбачає непрямий контакт.
Розміщені та власні рекламні сервери
Розміщені рекламні сервери не потребують встановлення з вашого боку. Постачальник послуг встановить усі оновлення для вас, щоб ви могли негайно почати користуватися послугою.
Платформа розміщеного рекламного сервера також забезпечить вам кращу надійність і швидкість, а також якісну підтримку для вирішення ваших проблем. Але це буде коштувати вам кілька доларів.
З іншого боку, самостійні рекламні сервери вимагають, щоб ви робили все самостійно. А щоб встановлювати оновлення, потрібні технічні знання, якими володіють не всі. Крім того, якщо ви зіткнетеся з будь-якими технічними проблемами або труднощами, вам доведеться їх виправити самостійно.
Тут справа стає складнішою, і люди віддають перевагу розміщеним службам, навіть якщо їм потрібно інвестувати більше.
Основні функції та переваги рекламних серверів
Ось деякі функції та переваги використання рекламних серверів.
Націлювання. Основні рекламні сервери допомагають видавцям вирішувати, яку категорію оголошень відображати на своїх сайтах, щоб добре задовольнити цільову аудиторію.
Доставка реклами: рекламні сервери прагнуть показувати відповідну рекламу, яка принесе найбільшу користь відвідувачам, щоб вони продовжували відвідувати їхні сайти.
Управління кампанією. Ви можете добре керувати всіма своїми цифровими маркетинговими кампаніями за допомогою власних рекламних серверів. Це допоможе вам класифікувати оголошення, показувати їх цільовій аудиторії та контролювати успіх кампанії.
Відстеження та звітування: ви можете відстежувати показники своєї кампанії, такі як покази (уподобання та коментарі), кліки, конверсії тощо. Рекламний сервер також допоможе вам задокументувати показники за допомогою функції звітування.
Розширена аналітика: використання добре задокументованих звітів допоможе вам виконати ретельний аналіз ваших цифрових маркетингових кампаній. Це надасть корисну інформацію про ваші сильні та слабкі сторони, щоб ви могли оптимізувати свої стратегії.
Автоматизація: Ви можете автоматизувати процес відображення реклами на своєму веб-сайті на основі параметрів за допомогою платформ рекламних серверів. Це допоможе вам покращити монетизацію шляхом оптимізації розміщення реклами.
Відповідність: Звіти допоможуть вам під час перевірок і підвищать дотримання чинних правил у вашому регіоні чи країні.
Керування користувачами: Ви можете добре керувати всіма своїми користувачами всередині платформи рекламного сервера. Ви також можете легко створювати логіни, планувати звіти тощо.
Кілька місць розташування серверів: усі ви отримуєте різні сервери в різних географічних регіонах, щоб допомагати показувати рекламний вміст вашим відвідувачам і клієнтам у всьому світі.
Розширене обмеження: це допомагає рекламодавцям легко встановлювати частоту показу реклами, обмежувати дії, кліки та обмежувати частоту подій за певний проміжок часу.
Медіа-елементи: використання мультимедійних елементів дозволяє рекламодавцям оцінювати якість веб-трафіку та ефективність реклами за допомогою алгоритмів і аналітики.
Інструменти для оптимізації реклами: рекламодавці отримають інструменти для оптимізації реклами, такі як банери та інші оголошення, щоб ви могли показувати найкращу рекламу своїй аудиторії. Ви також можете виконати оптимізацію реклами в режимі реального часу, щоб досягти кращого ефекту.
Міжплатформні кампанії: рекламодавці можуть ефективно запускати міжплатформні кампанії для націлювання на користувачів незалежно від того, яку платформу чи пристрій вони використовують. Вони можуть переглядати оголошення, які виглядають чудово на різних пристроях, розмірах екранів і платформах.
Отже, давайте розглянемо кілька найкращих платформ рекламних серверів для вашого сайту.
Google для видавців
Незалежно від того, чи ви блогер, розробник, дизайнер, письменник чи будь-який творчий професіонал, Google для видавців може допомогти вам заробити хороші гроші на вашій справі. Це допоможе вам знайти потрібну аудиторію та підняти бізнес.
Отримайте необхідні інструменти від Google і приділіть час творчості, яку любите. AdSense надає БЕЗКОШТОВНИЙ і простий спосіб для малих видавців перетворити свою пристрасть на прибуток. Розмістіть націлену рекламу поруч із вмістом і заробляйте гроші, коли хтось натискає або бачить вашу рекламу.
Google може автоматично змінювати розмір рекламних блоків відповідно до розміру пристрою, збільшуючи шанси заробити більше. Вам потрібно додати один фрагмент коду на веб-сайт, а Google зробить усе інше відповідно до макета сайту. Він показуватиме лише найбільш високооплачувану рекламу, яка може збільшити дохід.
Усі оголошення перевіряються, щоб гарантувати, що на вашому сайті будуть релевантні та високоякісні оголошення. Ви навіть можете заблокувати рекламу, яка вам не подобається, і вибрати найкращі типи, які відповідають вашим потребам. Це допоможе вам збільшити продажі, доставку, вимірювання та планування всіх цифрових рекламних ресурсів ваших видавців.
Крім того, максимізуйте цінність показів оголошень за допомогою DoubleClick for Publishers (DFP). Ви отримаєте широкий спектр рекламних форматів, включаючи банери, нативні, відео та міжсторінкові оголошення, щоб заробляти гроші, не впливаючи на взаємодію з користувачем. Ви також матимете більш компетентну техніку, практичну інформацію та автоматизовані інструменти.
Кевель
Створіть спеціальну рекламну платформу та отримайте високий дохід КевельAPI та отримайте основну інфраструктуру для розміщення реклами, звітування та націлювання.
Отримайте спонсоровані списки, нативну рекламу, роздрібну рекламу, цифрову рекламу поза домом, вміст на сайті та розміщення реклами електронною поштою. Ви також можете створювати рекламні портали самообслуговування, запропонувати націлювання за географічним радіусом, використовувати цінові аукціони та націлюватися за допомогою даних першої сторони.
Легко додайте нові функції до свого власноруч створеного рішення та автоматизуйте ручні процеси, щоб заощадити час. Ви також можете запустити MVP, не наймаючи інженерів, і змінити шлях блокувальників реклами за допомогою API сервера реклами.
Ніколи не йдіть на компроміс із безпекою чи взаємодією з користувачем, збільшуючи дохід від реклами; Kevel пропонує швидкий час відповіді, тобто в середньому 28 мс, інтерфейс, відсутність тегів JS або файлів cookie та модель ціноутворення на основі SaaS.
OpenX
OpenX може збільшити дохід, допомагаючи вам укладати більше угод із найвідомішими маркетологами по всьому світу. Це для видавців, де ви можете зв’язатися з різними глобальними компаніями та отримати більше можливостей для зростання.
Платформа може допомогти вам із партнерами з активації на основі ідентичності, спеціальними домовленостями SPO та статусом SSP. Він також співпрацює з різними покупцями, створюючи пакетні угоди, орієнтовані на конкретну аудиторію, завдяки чому покупці отримують більше результатів, а видавці — більше прибутку.
Ви можете використовувати набір продуктів, щоб використати його ідентифікаційний графік і дізнатися більше про свою цільову аудиторію. Створіть чітке та уніфіковане уявлення про користувачів, зіставивши дані відвідувачів сайту з ідентифікаторами третіх сторін.
OpenX допомагає вам легко створювати власну бажану аудиторію та пропонує ефективніші та ефективніші послуги. Він зосереджений на якості, масштабі, партнерстві та високоякісних послугах. Він також пропонує понад 130 000 активних доменів видавців, додатків CTV і мобільних додатків, а також понад 100 000 рекламодавців, 200 мільярдів запитів оголошень щодня та понад 1 мільйон оголошень щодня.
Бродстріт
Отримайте чудового рекламного менеджера для цифрових і прямих продажів реклами Бродстріт. Кожна медіакомпанія, спеціальний веб-сайт і місцевий видавець можуть брати участь у прямих продажах реклами від першої зустрічі до утримання користувачів.
Broadstreet пропонує спеціальну бібліотеку реклами, безпечне розміщення реклами, швидке розміщення реклами, автоматизоване звітування, рекламу в інформаційних бюлетенях, високоефективну рекламу та аналітику спонсорованого вмісту. Видавцям подобається працювати з Broadstreet, оскільки він працює з вами пліч-о-пліч, пропонуючи якісну підтримку для налаштування платформи, досвідчені технології, швидкий процес, цифрову стратегію та поради з продажу.
Крім того, Broadstreet пропонує провідне в галузі рішення для видавців, а його формати plug-and-play займають лише кілька хвилин, щоб створити та надіслати як специфікації потенційним клієнтам. Ви також можете збільшити свою маржу за рахунок зменшення витрат на дизайн і підвищення рейтингу кліків.
Broadstreet спрощує створення та автоматизацію звітів і покращує рівень утримання. Ви отримаєте варіанти форматів, підтримки та функцій, щоб справити враження на свою аудиторію, а також впевненість у проведенні чудової кампанії.
SpringServe
Контролюйте свою відеорекламу за допомогою незалежної платформи розміщення реклами – SpringServeстворений для відеобізнесу та OTT.
Ця екосистема розміщення реклами чудово підходить для різних компаній, у тому числі торгових центрів, DSP, розробників у додатках, SSP, синдикаторів, видавців тощо. Ви можете купувати та продавати оголошення через відкриті та закриті ринки.
Отримайте функції наступного рівня для середовищ CTV і OTT, а також тестування A/B і точну маршрутизацію для вашого рекламного ресурсу. Крім того, легко керуйте своїми відеооголошеннями та контролюйте їх, а також отримуйте корисну та цінну інформацію в потрібний час, щоб допомогти рекламним менеджерам розвиватися ще більше.
SpringServe забезпечує безпечну та чисту екосистему для маркетологів. Завдяки своїй відкритості, швидкості реагування та незалежності він покращує роботу з екосистемою цифрового відео. Ви також отримаєте безпеку бренду, прозорість, тестування A/B, маршрутизацію запасів, керування Pod і VMAP, пряме підключення, ефективну аналітику тощо.
AdButler
AdButler це інфраструктура рекламних технологій для вашого онлайн-контенту. Такі підприємства, як стартапи та великі компанії, використовують API та програмне забезпечення AdButler для роботи з цифровою рекламою.
На платформі AdButler знайдіть комплексні рішення для показу реклами, відданих інженерів і людську підтримку. Незважаючи на те, що це сервер відображуваних оголошень, ви також отримаєте відео, електронну пошту, ринки самообслуговування, цифрові технології поза домом, мобільні пристрої, розробку на замовлення та API, який допоможе заощадити час, зменшити витрати та збільшити дохід.
Ознайомтеся з усіма необхідними рішеннями на одній платформі, щоб отримати все необхідне для показу, відстеження та керування рекламою на будь-якому пристрої. Продукти AdButler пропонують розміщення реклами для додатків, роздрібних торговців, підключених телевізорів, електронних інформаційних бюлетенів, цифрових оголошень поза домом, веб-сайтів тощо.
Крім того, AdButler розміщено у всесвітній хмарі, спеціально створеній для швидкості, надійності та масштабу. Це дозволяє вам розвивати свій бізнес, забезпечуючи передові інновації та підтримку спеціалістів і менеджерів.
AdButler пропонує БЕЗКОШТОВНУ пробну версію, щоб допомогти вам дізнатися більше.
Відродити рекламний сервер
Отримайте популярну у світі БЕЗКОШТОВНУ платформу для розміщення оголошень із відкритим кодом Відродити рекламний сервер. Це дозволяє рекламним мережам, рекламодавцям і видавцям розміщувати рекламу на веб-сайтах, у відеопрогравачах і програмах і збирати статистику, як-от кліки, конверсії та покази.
Керуйте кампаніями для різних рекламодавців із різних рекламних мереж через простий у використанні інтерфейс. Ви можете визначити правила доставки для оголошень і кампаній, зокрема націлювання на URL-адресу, обмеження частоти та географічне націлювання.
Відстежуйте ефективність кожної кампанії, включаючи дохід, деталі конверсій, eCPM, коефіцієнти конверсій і CTR. Ви можете створити будь-яку кількість кампаній і ввести або завантажити банери кожної кампанії.
Визначте свої веб-сайти та налаштуйте певну зону для показу оголошень. Пов’яжіть кожну кампанію із зонами та отримайте унікальний код для кожної зони, щоб вставити на сайти.
Revive Adserver вибирає найбільш підходящий банер відповідно до вашого запиту та підраховує кожен запит із програми чи браузера. Коли відвідувач натискає банер, це зараховується, а коли він реєструється, це зараховується як конверсія.
Epom
Якщо вам потрібен налаштований рекламний сервер із білою міткою, створіть фірмове рішення для розміщення реклами Epom. Замість того, щоб створювати все з нуля, він може допомогти вам налаштувати кожну деталь макета та розвиватися за допомогою розширених функцій розміщення реклами.
Від фірмових сповіщень електронною поштою чи сповіщень до елементів коду місця розташування чи інтерфейсу користувача, Epom робить усе бездоганним. Це також скорочує ваші витрати на дослідження та розробки, пропонуючи рішення білої етикетки.
Зробіть свій бренд помітним, зосередившись на просуванні та дозволивши Epom виконувати всю технічну роботу та роботу з обслуговування. Ви можете легко пристосувати свої вимоги до вимог клієнтів і додати нові функції та функції до існуючої платформи розміщення реклами.
Інтегруйте свій бренд у кожен елемент платформи розміщення реклами, наприклад, налаштуйте домен розміщення реклами, додайте логотип компанії тощо, щоб створити кращий досвід для користувачів.
Epom пропонує бездоганну та стабільну платформу з приголомшливою продуктивністю. Їх команда вирішить усі технічні проблеми, з якими ви зіткнетеся під час використання платформи. Ви також можете швидше масштабувати свій бізнес за допомогою рішення White Label від Epom.
iBILLBOARD
iBILLBOARD вирішує всі потреби видавців, від продажу реклами до керування кампаніями. Він знає, скільки завдань вам потрібно виконати, і пропонує інструменти звітності, рекламні формати та рішення для керування вашими запасами.
Ви можете легко керувати як автоматизованими, так і прямими кампаніями в одному інтерфейсі. Отримайте повну звітність про запаси, дані про виставлення рахунків і моніторинг цілей.
Відображайте оголошення на мобільних пристроях, відео та комп’ютерах без помилок. Ви можете використовувати сервер відеореклами для відеореклами, який миттєво зв’язується з вбудованим відеоплеєром. Крім того, ефективно керуйте своїми ресурсами та надавайте їх рекламодавцям через програмний канал.
Сервіси SSO і рекламного сервера iBILLBOARD працюють разом або незалежно в єдиному інтерфейсі. iBILLBOARD також підтримує ваше зростання завдяки повністю автоматизованій платформі.
Висновок
Рекламні сервери — чудові інструменти для керування всіма типами оголошень і доставки їх цільовій аудиторії. А якщо ви хочете отримати найкращий сервіс, ви можете вибрати розміщений рекламний сервер для свого веб-сайту, щоб відображати релевантні оголошення та оптимізувати свої кампанії.
Тепер ви можете переглянути деякі з найкращих рекламних мереж для блогерів.