Електронні книги є чудовим активом для вашої стратегії контент-маркетингу, оскільки вони допомагають залучати потенційних клієнтів і демонструвати ваші знання в темі чи ніші.
Електронні книги стають популярним вмістом для маркетингових команд у різних галузях. Коли ви дозволяєте комусь завантажити електронну книгу з вашого блогу чи веб-сайту, користувач відчуває гордість за володіння нею. По-друге, пошукові системи вважають довгостроковий вміст, як-от електронні книги, авторитетнішим над довгими статтями чи блогами.
Будь ласка, продовжуйте читати, щоб дізнатися про основи електронних книг і їх зв’язок із маркетинговою стратегією, а також почати випускати електронні книги за допомогою деяких порад і підказок.
Що таке електронні книги?
Електронні книги – це цифрові версії будь-якої книги. На початку розвитку електронних книг люди купували тексти, нон-фікшн, художню літературу тощо в книжкових онлайн-бібліотеках або на ринках. Пізніше стратеги контенту та маркетологи виявили, що електронні книги можуть бути чудовим інструментом для просування продуктів і послуг. Принаймні, це принесе кілька хороших потенційних клієнтів.
Крім того, експерти з маркетингу придумали безкоштовні електронні книги, щоб переконати споживача почати продажі або натиснути послідовність веб-сайту, тому що завантажувати безкоштовні електронні книги справді інтригує, коли користувачі мережі вважають, що електронні книги — це лише платний вміст.
Зараз ви знайдете електронні книги на спеціальні теми, такі як криптовалюти, цифровий маркетинг, контент-маркетинг, ведення блогів, письменництво, кулінарія, інструменти YouTube тощо.
Значення електронних книг у маркетингу
Завдяки електронним книгам ваш бренд буде представлений цільовій аудиторії. Якщо ви переконаєте відвідувачів веб-сайту завантажити ваші електронні книги, є високий шанс, що середній відсоток цих користувачів також прочитає вміст.
Користувачі здебільшого переглядають ваші електронні книги на цифрових пристроях, таких як Kindle, або планшетах у дозвіллі. Отже, ви можете очікувати, що ваш вміст приверне більше уваги та приверне увагу, ніж веб-блоги чи статті.
Ви повинні переконатися, що електронна книга містить високоякісний вміст із детальними вказівками, поясненнями, ілюстраціями тощо. Крім того, ви можете вставити в електронну книгу цільові сторінки продуктів або послуг свого веб-сайту. Багато маркетологів помітили, що таке стратегічне розміщення пропозицій щодо продуктів чи послуг збільшує конверсію.
Ви також можете розміщувати рекламу, пропозиції щодо продуктів, рекомендації щодо послуг тощо, щоб отримати побічний дохід за допомогою партнерських програм.
Маркетингові стратегії електронних книг
Незалежно від того, чи хочете ви продавати електронні книги чи свій продукт/послугу через електронну книгу, вони є синонімами. Ви повинні дотримуватися таких стратегій, щоб продавати електронні книги або рекламувати свій бренд через електронні книги:
Цільова аудиторія
Ви не можете просто надіслати будь-кому безкоштовні чи платні запрошення на завантаження електронних книг. Ви повинні вивчати свою аудиторію. Потім вам потрібно персоналізувати стратегію вмісту, щоб показувати вибрані електронні книги певній групі.
Наприклад, дозвольте більшості блогерів завантажувати безкоштовні електронні книги про загальні поради та підказки щодо написання. Але переконайте серйозних блогерів купувати преміальні електронні книги про керування WordPress, керування Cpanel, Google Ads тощо.
Спрямуйте трафік через маркетингову воронку
Ви можете використовувати будь-яку конверсію, яка вам підходить. Наприклад, якщо ви роздаєте безкоштовні електронні книги, ви можете вставити воронку продажів безпосередньо в електронну книгу. Намагайтеся не забувати писати відповідні абзаци чи розділи в електронній книзі, щоб вплинути на конверсію.
Якщо ви продаєте електронні книги, ви можете використовувати маркетингову воронку «Увага, інтерес, бажання та дія» (AIDA).
Отримати веб-сайт
Щоб отримати безкоштовні електронні книги, добре створити веб-сайт або блог і рекламувати свої електронні книги. Створіть невелику цільову сторінку для збору потенційних клієнтів і дозвольте трафіку завантажувати безкоштовні електронні книги.
Ви також можете встановити контекст у блозі чи веб-сайті, і це повинно збільшити завантаження електронних книг. Більше завантажень електронних книг означає, що ви можете охопити більше користувачів і звернути їх за допомогою своєї маркетингової стратегії.
Пропонуйте акції та стимули
Для платних електронних книг ви можете запустити кілька стимулюючих кампаній, щоб залучити клієнтів. Такі кампанії можуть бути такими, як:
- Ексклюзивний і преміальний контент для попередніх замовлень
- Залучення автора та читача для перших 1000 покупців
- Підписані примірники для перших 2000 покупців
- Сповіщення про майбутні електронні книги та інший вміст
Зробіть свій бренд незмінним
Блоги та статті, без сумніву, є успішними способами маркетингу. Але існує велика ймовірність того, що сторонній веб-сайт, на якому ви розмістили свій вміст, може зникнути, видаливши ваш вміст.
Натомість пропонуйте безкоштовні електронні книги на кількох торгових майданчиках. Ви також можете стати продавцем електронних книг Amazon і пропонувати недорогі або безкоштовні електронні книги для Kindles.
Коли користувачі завантажують ваші електронні книги, вони отримують відомості про ваш бренд, як-от ім’я автора, веб-сайт, адреси електронної пошти, номер телефону, ідентифікатори соціальних мереж, цільові сторінки продукту тощо. Таким чином, ваш бренд стає незмінним у цифровій екосистемі, що постійно змінюється.
Позиціонуйте себе або свій бренд як МСП
Електронні книги високої якості дозволяють позиціонувати себе як експерта з предмету (SME). Ви можете почати з коротких і безкоштовних електронних книг на початку. Коли є солідна база читачів, які голосно підтримують вас, ви можете поступово відмовитися від безкоштовних електронних книг і замінити їх преміальними та платними.
Існує нескінченна кількість маркетингових стратегій для електронних книг і маркетингу на основі електронних книг. Ви можете використовувати підписників у соціальних мережах у Twitter, Facebook та Instagram, щоб рекламувати електронну книгу чи продукти, які ви хочете продавати, пропонуючи безкоштовні електронні книги.
Елементи для включення в електронну книгу
Ви можете використовувати свою творчу уяву, але наступні компоненти є стандартними для електронних книг:
Встановіть тон
Тон, яким ви пишете електронну книгу, найбільшою мірою визначає її успіх. Ваш тон має подобатися читачам, щоб вони були зацікавлені продовжувати його читати. Тон вашої електронної книги залежатиме від таких факторів, як ваша цільова аудиторія, її шлях до покупки та історія, а також ваша мета створення електронної книги.
Тон має відображати характер вашого бренду: ви можете встановити серйозний або легковажний тон.
Заклики до дії (CTA)
Звичайно, ви хочете, щоб ваші читачі були прив’язані до вмісту до кінця. Але, щоб залучати потенційних клієнтів через електронні книги, контекстні заклики до дій повинні бути поширені в них.
CTA в електронній книзі означає посилання на інші корисні ресурси або заклики придбати вашу послугу. Однак переконайтеся, що розмістили їх у правильних місцях і використовуйте мову, яка відповідає потоку вмісту.
Виберіть формат
Для багатьох видавців PDF є форматом файлу за замовчуванням для електронних книг. Ну, це не повинно бути так. Ви не можете оптимізувати PDF для мобільних пристроїв, а також його не можна відстежувати. Тому ви можете використовувати інші формати електронних книг, зручні для мобільних пристроїв.
Маркетологи також можуть вибрати такі платформи, як SlideShare, iBooks Author і Uberflip, де вони можуть підвищити зацікавленість, включити більше інтерактивних елементів у свої книги та привернути увагу читачів.
Вимірюйте успіх
Випадкове створення та розповсюдження електронних книг не принесе бажаного успіху. Крім того, ви повинні використовувати інструменти для ефективного відстеження читачів, які проходять через воронку вашої електронної книги. Якщо ваш інструмент для публікації електронних книг достатньо складний, він може відстежувати окремі перегляди сторінок; натиснуті посилання та середній час на кожній сторінці для кращого аналізу.
Крім того, використовуючи автоматизацію маркетингу та потужні інструменти контент-маркетингу, ви можете відстежувати такі важливі показники, як кількість людей, які переглядають книгу, їхні джерела, кількість кліків і багато іншого.
Окресліть глави
Схема розділу є ключовим елементом вашої електронної книги, де ви чітко відмежовуєте один розділ від іншого. Використовуйте один розділ для обговорення однієї підтеми та плавно переходьте до наступної, щоб читачі могли зрозуміти безперервність.
Цільова сторінка
Вам потрібна потужна цільова сторінка, щоб просувати вашу електронну книгу серед потрібної аудиторії. Ця сторінка має містити зображення обкладинки, анотацію до вмісту та всю іншу інформацію, яка може спонукати їх придбати платну електронну книгу.
Крім того, цільова сторінка допомагає залучати потенційних клієнтів, наприклад, збирати бази даних електронної пошти. Ви також можете отримати допомогу від Landing Page Builders, щоб створити привабливі цільові сторінки для вашої електронної книги.
Графіка
Великі текстові блоки, розташовані один за одним, можуть змусити читачів втратити інтерес і негайно припинити читати книгу. Отже, ваша електронна книга має містити різні візуальні графічні елементи, такі як зображення, діаграми, графіки та знімки екрана. Крім того, що ця графіка робить вашу книгу привабливішою, вона може краще пояснити деякі моменти.
Форматування електронної книги
Форматування електронної книги означає процес стандартного проектування, який перетворює текст і зображення вашої електронної книги на привабливий і зручний для читання макет. Стандартні формати електронних книг зосереджені на створенні динамічного макета з можливістю перекомпонування, щоб читачі могли легко переглядати вміст незалежно від типу пристрою та розміру екрана.
Як вибрати правильний формат електронної книги
Хоча це може бути важко, вибір правильного типу файлу є обов’язковим кроком для публікації електронних книг. Але щоб полегшити завдання, потрібно поставити собі такі запитання:
- Хто читатиме вашу електронну книгу?
- Яким буде ваш канал розповсюдження електронних книг?
- Які елементи (текст, зображення, графік) ви включите в електронну книгу?
Отримавши відповіді на них, ви зможете легко зрозуміти, який формат електронної книги вибрати з наведених нижче типів.
Типи форматів електронних книг
Нижче наведено п’ять популярних форматів електронних книг:
EPUB (.epub)
EPUB — це найбільш широко підтримуваний тип файлу для електронних книг, який можна читати на будь-якому пристрої, окрім Kindle. Ці файли захищені DRM і забезпечують надійний захист від копіювання. В Інтернеті ви знайдете різноманітні безкоштовні та платні програми для читання EPUB.
TXT (.txt)
TXT — найпростіший формат файлу, який містить лише текст. До нього можна додати лише основні типи та стилі шрифтів, але не зображення чи графіки.
AZW (.azw) і AZW3 (.azw3)
AZW і AZW3 є форматами файлів Kindle eReader. Ці файли підтримують такі елементи, як закладки та анотації. Однак ви можете читати їх на пристроях або пристроях Kindle.
MOBI (.mobi)
Amazon запустив формат файлів MOBI з Kindle. Він був припинений у 2011 році та був замінений файлами AZW. Однак пристрої Kindle все ще використовують файлову структуру MOBI, тому ці файли широко популярні на пристроях з низькою пропускною здатністю.
PDF (.pdf)
Портативний документ або PDF-файл є найвідомішим форматом для електронних книг, хоча PDF-файл технічно не є справжньою електронною книгою, оскільки його не можна перекомпонувати. Його здатність підтримувати форматування та дизайн є причиною його популярності. Однак прочитати ці файли на маленькому екрані неможливо.
Нижче знайдіть кілька популярних і зручних платформ, які дозволяють легко створювати електронні книги:
Adobe InDesign
Adobe InDesign є золотим стандартом дизайну та верстки сторінок у галузі цифрових медіа та друку. Всесвітньо відомі видавці використовують цей інструмент для створення автентичних і ексклюзивних електронних книг, друкованих книг, плакатів, електронних журналів, друкованих журналів, брошур, флаєрів і PDF-файлів.
Інструмент також дозволяє публікувати електронні книги безпосередньо на веб-сайтах та інших платформах. Потім ви можете відстежувати продуктивність вмісту за допомогою вбудованого інструменту аналізу вмісту Adobe InDesign. Інші цікаві елементи — це шаблони Adobe Stock для електронних книг та інших цифрових носіїв, шрифти, кольори та спільний дизайн електронних книг.
Маяк
Beacon — це популярна платформа для форм реєстрації, бібліотек закритого вмісту та висококонвертуючих провідних магнітів. Це допоможе вам розповсюдити свою електронну книгу в масах і збирати величезну кількість потенційних даних без особливих зусиль.
Для безкоштовних електронних книг ваша перша мета — зібрати потенційних клієнтів, збільшити адресу електронної пошти для маркетингу електронною поштою, отримати номери телефонів для холодних дзвінків тощо. Щоб успішно запускати такі проекти, вам потрібні провідні магніти.
Visme
Visme — це програма для створення електронних книг із повним набором послуг, яка вже деякий час користується популярністю. Ви можете швидко розпочати свій проект електронної книги, повторно використовуючи його шаблони електронних книг. Бібліотека Visme містить численні шаблони на такі популярні теми електронних книг, як щорічні розпродажі моди, тематичні дослідження, WordPress, дизайн логотипу, основи інвестицій тощо.
Він демонструє програму для створення електронних книг із функцією перетягування та скидання з такими сучасними функціями, як графіка, шрифти, кольори, форми, вектори, віджети даних, теми та медіа.
FlipBuilder
FlipBuilder — це ваше місце для всіх речей про фліпбуки. Ви можете завантажити програму для комп’ютерів Windows або Mac і негайно розпочати створення інтерактивних електронних книг.
Станьте креативними та впровадьте розумні маркетингові воронки у свої цифрові медіа, наприклад електронні книги, перетворивши їх на фліпбуки. Це інтерактивні та захоплюючі електронні книги з діями на стороні читача, аудіо, гіперпосиланнями, кнопками підключення, кнопками із закликом до дії, вікторинами та досвідом покупок, щоб занурити читачів у повну віртуальну екосистему.
Заключні слова
Наразі ви дізналися про технічні деталі електронних книг, їхній вміст і те, як вони пов’язані з маркетинговою стратегією. Крім того, ви знайшли кілька онлайн-інструментів, які допоможуть вам створювати чудові електронні книги.
Скористайтеся наведеними вище порадами та хитрощами та створюйте електронні книги, які принесуть користь життю вашого користувача та маркетинговій стратегії.
Вас також можуть зацікавити платформи для створення онлайн-курсів.