Курація контенту: як це працює та чому це важливо для вашого бізнесу
Створення контенту на регулярній основі може бути складним і виснажливим процесом, що також суттєво впливає на ваш маркетинговий бюджет. Часто виникає плутанина між поняттями “створення контенту” та “курація контенту”. Створення контенту передбачає розробку нового, повністю оригінального матеріалу, якого немає в інших джерелах.
Натомість, курація контенту – це процес пошуку, збору та адаптації релевантного контенту з різних авторитетних джерел. Цей процес включає в себе надання власного голосу та поширення контенту в різних форматах для цільової аудиторії. Використання системи курації контенту дозволяє суттєво заощадити час та фінансові ресурси, оскільки створення свіжого контенту вимагає значних зусиль та часу. Курація дозволяє ефективно використовувати вже існуючий контент.
Давайте детальніше розглянемо, що таке курація контенту.
Що таке курація контенту?
Курація контенту – це процес дослідження, відбору та поширення релевантного матеріалу для вашої цільової аудиторії. Матеріали збираються з різних джерел, адаптуються та поширюються стратегічно, з урахуванням потреб та інтересів вашої аудиторії.
Наприклад, маркетингове агентство може опублікувати допис у блозі, де представлені найкращі інструменти для певної галузі. Додаючи контекст та пояснюючи, чому саме ці інструменти були обрані, агентство демонструє свою експертизу. Куруючи цей список, агентство надає цінну інформацію своїй аудиторії.
Простими словами, курація контенту — це збір та модифікація існуючого контенту з різних джерел, з метою його ефективного представлення вашій аудиторії. Виникає питання, чому необхідно займатися курацією контенту. Давайте розглянемо переваги цього процесу.
Які переваги курації контенту?
Найбільшою перевагою курації цифрового контенту є здатність надати цінність для вашої аудиторії. В сучасному світі існує надлишок інформації, а в людей часто немає часу на детальне вивчення всіх матеріалів. Саме тут курація стає в нагоді, дозволяючи вам відбирати найбільш цінні фрагменти контенту та ділитися ними зі своєю аудиторією.
Важливо визначити, який тип контенту найбільше цікавить вашу аудиторію. Навіть за наявності величезної кількості інформації, ваші читачі оцінять, якщо ви надасте їм релевантний та якісний контент. Це сприятиме зміцненню довіри та авторитету вашого бренду як джерела якісної інформації.
Курація контенту – це ефективна стратегія, коли у вас немає нових ідей для створення оригінального контенту. Набагато простіше збирати та поширювати вже існуючий контент, ніж створювати його з нуля. Вивчення матеріалів від різних експертів галузі та підготовка власних висновків на їх основі може бути ефективним підходом. Якщо ви ведете бізнес, важливо також займатися курацією контенту в соціальних мережах. Це заощадить ваш час, гроші та принесе багато користі.
Чому курація контенту є важливою частиною бізнесу?
Існує багато причин, чому компанії повинні використовувати курацію контенту. Розглянемо деякі з основних причин.
Побудова авторитету як лідера думок
Коли ви займаєтесь курацією контенту та ділитесь ним зі своєю аудиторією, ви створюєте образ лідера думок у своїй галузі. Ваша аудиторія бачитиме різноманітні точки зору на різні теми, які ви пропонуєте. За правильної стратегії курації, ваша база знань розшириться, і люди будуть сприймати вас як надійний і авторитетний ресурс, звертаючись до вас за експертною інформацією.
Курація контенту передбачає надання власних коментарів, думок та перспектив. Діліться контентом інших, додаючи власну точку зору, що допоможе вам глибше взаємодіяти з аудиторією.
Взаємодія з різними лідерами думок
Курація контенту допомагає виділитись серед інших. Ви отримуєте можливість налагодити відносини з іншими лідерами думок у вашій галузі. Поширення контенту іншого лідера з власними думками відкриває можливості для взаємодії. Проста публікація чужого контенту може не викликати значного інтересу, натомість, додавання власних коментарів та аналізу сприяє більш глибокій взаємодії.
Підвищення впізнаваності бренду
Курація контенту є чудовим способом підвищити впізнаваність бренду, зокрема за допомогою взаємодії з лідерами думок. Коли ви ділитеся контентом інших лідерів на своїй платформі, вони, швидше за все, зацікавляться вашим контентом та поділяться ним зі своєю аудиторією. Це створює чудові можливості для підвищення впізнаваності бренду. Важливо пам’ятати, що контент, яким ви ділитесь, повинен бути цінним та цікавим для вашої аудиторії.
Покращення пошукової оптимізації (SEO)
Створення більшої кількості контенту позитивно впливає на SEO та збільшує трафік на веб-сайт. Але це стосується не лише створеного контенту. Курація контенту також може принести подібні результати.
Деякі маркетологи вважають, що посилання на інші джерела призведуть до переходу користувачів з вашого сайту. Однак, якщо правильно використовувати стратегію курації, це допоможе підвищити рейтинг вашого сайту в пошукових системах та залучити більше аудиторії. Курація цінного контенту збільшує органічний трафік на ваш веб-сайт та в соціальних мережах. Це також сприяє створенню позитивного іміджу, зосередженого на цінному контенті, а не лише на саморекламі.
Одним із яскравих прикладів курації контенту є інформаційні бюлетені, які надсилають бренди електронною поштою зі статтями та описами в соціальних мережах. Підібраний контент може містити різноманітні посилання або лише одне рекламне посилання. Комбінуйте оригінальний контент з підібраним або використовуйте виключно підібраний контент. Це підсилить ваші маркетингові зусилля.
Далі розглянемо найкращі інструменти для курації контенту, оскільки ручна курація може зайняти багато часу. Нижче представлені приклади програмного забезпечення, яке полегшить цей процес.
Feedly
У сфері маркетингу важливо відстежувати останні тенденції галузі. Існує багато джерел, де експерти висловлюють різні думки. Зайнятим маркетологам важко опрацювати всю цю інформацію. Feedly збирає контент з ваших улюблених джерел в одному місці. Ви можете організувати контент з блогів, RSS-каналів, каналів YouTube, Twitter тощо.
Feedly – чудовий інструмент для організації контенту. Ви можете створювати дошки та ділитися ними з командою, де члени можуть переглядати, коментувати та визначати пріоритети для певних частин контенту. Feedly фільтрує зайвий шум, надаючи лише потрібну інформацію, що робить процес курації простішим та ефективнішим.
Flipboard – це програмне забезпечення для курації контенту, доступне для настільних комп’ютерів та мобільних пристроїв. Воно допомагає створювати історії, які привернуть увагу аудиторії. Flipboard дозволяє створювати міні-журнали для ваших читачів. Ваша стрічка контенту повністю налаштовується. Ви можете вибирати цікаві для вас категорії та підписуватися на джерела інформації.
Інформація доступна в різних форматах, включаючи текст, зображення та відео. Ви можете створювати власні журнали та поширювати їх в соціальних мережах через Flipboard. Цей інструмент спрощує курацію та дозволяє додавати рекламні посилання на продукти чи послуги у публікаціях блогів для кращих результатів.
Inoreader
З Inoreader ви отримуєте контент у міру його появи. Ви можете обирати канали новин без фільтрів або налаштовувати свої канали з фільтрами. Inoreader дозволяє відстежувати сторінки Facebook, електронні розсилки, пошукові запити Twitter, подкасти, блоги та RSS-канали. Це єдине рішення для читання контенту з різних джерел.
Inoreader має потужну автоматизацію, що дозволяє отримувати push-сповіщення або виконувати певні дії за виконання заданих критеріїв. Ви можете відстежувати ключові слова з активних пошукових запитів. Inoreader доступний на різних платформах, включаючи Android, Desktop та iOS. Обираючи потрібні категорії, ви часто бачитимете новий контент та отримуватимете доступ лише до гідних матеріалів.
Чи надсилаєте ви собі листи із закладками та посиланнями, щоб прочитати їх пізніше? Якщо ви хочете зберегти контент для подальшого читання, Pocket – це ідеальний інструмент для вас. Pocket впорядковує ваш контент в одному місці. Коли ви знаходите щось цікаве, ви можете просто натиснути кнопку плагіна Pocket, щоб зберегти цей матеріал у своєму обліковому записі. Цей інструмент корисний на різних платформах, незалежно від того, чи читаєте ви контент на мобільному телефоні чи ноутбуці.
Ви можете групувати статті в Pocket за допомогою окремих тегів для швидкого доступу. Вбудована функція пошуку дозволяє знайти необхідні статті. Pocket – це простий інструмент для стартапів та новачків, що сприяє ефективній контент-маркетинговій стратегії.
Quuu
З усіх інструментів курації контенту, Quuu пропонує контент, перевірений людьми, а не алгоритмом. Quuu – це універсальне рішення для курації контенту з різних джерел, включаючи відео, блоги, подкасти тощо. Платформа охоплює всі категорії. Quuu має функцію Discover, що дозволяє знаходити контент з будь-якої категорії різними мовами.
Quuu – це платформа для кураторів та творців контенту, де ви можете ділитися, читати, вчитися та спілкуватися. Quuu інтегрується з різними планувальниками, дозволяючи ділитися контентом безпосередньо на платформах соціальних мереж. Це контент-платформа, створена вручну на основі штучного інтелекту.
Wakelet
Wakelet – це безкоштовний інструмент для організації контенту в Інтернеті. Ви можете зберігати натхнення, демонструвати роботи та планувати все на одній платформі. Усі функції доступні безкоштовно. Wakelet дозволяє створювати та керувати колекціями з зображеннями, текстом та аудіо. Незалежно від того, що ви знайдете в Інтернеті, ви можете додати це до своєї колекції без необхідності кодування.
Ви можете створити портфоліо на Wakelet та запросити клієнтів переглянути вашу роботу. Платформа дозволяє співпрацювати та ділитися контентом. Wakelet також забезпечує інтеграцію з іншими інструментами для підвищення ефективності.
Scoop.it
Незалежно від того, чи є ви творцем контенту, чи малим бізнесом, ви можете використовувати Scoop.it для збору контенту для веб-сайту, публікацій та соціальних мереж. Якщо ви використовуєте контент-маркетинг для бізнесу, цей інструмент буде корисним. Scoop.it дозволяє створювати інформаційні бюлетені за кілька хвилин та просувати контент інших творців.
Scoop.it відстежує ваші інтереси та пропонує релевантний контент. Ви або ваша команда можете переглядати контент та вибирати матеріали для цільової аудиторії. Це допоможе прискорити зростання бізнесу та підвищити довіру.
Висновок 👇
Перед вибором програмного забезпечення для курації контенту необхідно визначити маркетингову стратегію вашого бізнесу. Спробуйте інструменти, що згадувалися вище, та виберіть той, що найкраще відповідає вашим вимогам. Важливо обрати програмне забезпечення, яке спрощує та пришвидшує процес курації. Тепер ви ознайомлені з одними з найкращих інструментів контент-маркетингу.