Колірна гама та візуалізація є потужними інструментами для ефективної взаємодії.
Доведено, що кольори впливають на настрій, поведінку та емоційний стан людей, а отже, можуть мати значний вплив на брендинг та маркетингові стратегії.
Саме тому дизайнерам продукції вкрай важливо використовувати кольори обдумано та цілеспрямовано. Але як визначити, який колір або комбінацію кольорів варто застосувати для конкретного продукту, брендингу чи маркетингової кампанії?
Яка палітра кольорів найкраще відображатиме ваші цілі та приверне увагу споживачів?
Освоєння теорії кольору допоможе вам знайти відповіді на ці питання. Ця теорія охоплює культурні асоціації, особливості людського сприйняття та психологічні аспекти впливу кольорів.
У цій статті я розкрию суть теорії кольорів, поясню її зв’язок із психологією кольору, розгляну основні моделі та інші важливі аспекти.
Розпочнімо!
Що ж таке теорія кольорів?
Теорія кольорів – це обширна сфера знань, що включає в себе правила та рекомендації щодо поєднання та використання різноманітних кольорів. Вона допомагає створювати продумані та ефективні візуальні рішення.
Теорія кольорів є невід’ємною частиною взаємодії між людиною та комп’ютером. Подібно до інших елементів, таких як типографіка, дизайнери повинні ретельно підходити до вибору кольорів. Завдяки цій теорії ви навчитеся створювати гармонійні колірні комбінації, які сприятимуть ефективній комунікації з вашими клієнтами та користувачами через візуальні інтерфейси.
Існує спеціальне колірне коло, яке є важливим інструментом для підбору правильних колірних комбінацій для вашого проекту. Ще в 1666 році сер Ісаак Ньютон розробив основи теорії кольорів, представивши концепцію колірного кола. Він розділив кольори на три основні групи:
- Первинні (червоний, синій, жовтий)
- Вторинні (утворюються шляхом поєднання первинних кольорів)
- Третинні (утворюються шляхом поєднання первинних і вторинних кольорів)
Ця класифікація допомагає людям розрізняти кольори, виходячи з їхніх потреб. Крім того, кольори мають такі характеристики:
- Відтінок: його назва (наприклад, червоний)
- Насиченість: чистота кольору (наприклад, додавання чорного створює тінь, білого – відтінок, а сірого – тон)
- Яскравість: інтенсивність або блідість кольору
Який зв’язок між психологією кольорів та теорією кольорів?
Психологія кольорів є важливим аспектом у вивченні теорії кольору. Коли дизайнер обирає колірну палітру для UX-дизайну продукту, він, як правило, думає про те, як вона виглядатиме. Однак не менш важливо враховувати і те, які відчуття вона викликатиме.
Колір має потужний психологічний вплив на мозок людини. Кожен колір асоціюється з різними емоціями та значеннями для користувачів. Варто зазначити, що не існує єдиного конкретного значення кольору, яке було б універсальним для кожної людини.
Давайте розглянемо, які почуття найчастіше викликають певні кольори у більшості людей:
- Червоний: символізує важливість, любов і небезпеку. Він також відомий як колір енергії. Навіть просто споглядаючи його, можна відчути прискорення пульсу, серцебиття та обміну речовин. Червоний – відмінний колір для того, щоб швидко привернути увагу відвідувачів. Його можна використовувати для виділення важливих елементів на веб-сторінці.
- Зелений: асоціюється з успіхом, природою та зростанням. Це чудовий колір для екологічно чистих товарів. Його часто використовують в інтерфейсах, щоб повідомити користувачам про успішне завершення операції.
- Помаранчевий: символізує радість, оптимізм та енергію. Він створює жваву та позитивну атмосферу. Багато компаній використовують цей колір у своїх недорогих товарах, щоб акцентувати увагу на вигідних цінах в інтернет-магазинах.
- Синій: асоціюється зі спокоєм, розслабленням і довірою. Цей колір викликає у людей відчуття безпеки та надійності, тому він популярний серед багатьох брендів.
- Жовтий: символізує тепло, увагу та щастя. Його добре видно навіть здалеку. Саме тому його часто використовують у рекламних оголошеннях та банерах, щоб привернути увагу клієнтів.
- Фіолетовий: асоціюється з мудрістю, креативністю та розкішшю. Зазвичай його використовують для представлення товарів класу “люкс”.
- Білий: символізує здоров’я, невинність та чистоту. Він часто викликає думки про здоровий спосіб життя. Цей колір широко використовується в медичній промисловості, щоб підкреслити безпеку продукції, а також в інших сферах, де потрібна простота.
- Чорний: символізує вишуканість, таємничість і силу. Більшість брендів використовують чорний колір для акцентів та тексту. Він займає важливе місце на веб-сайтах про моду, оскільки передає відчуття розкоші.
Рекомендується враховувати стать та вік цільової аудиторії під час вибору кольорів. Перш ніж визначатися з кольоровою гамою, потрібно чітко розуміти, хто є вашим клієнтом.
Ось декілька моментів, які потрібно враховувати, щоб узгодити стать та кольори:
- Синій колір користується популярністю як серед чоловіків, так і серед деяких жінок.
- Дівчата найчастіше обирають рожевий як улюблений колір.
- Жовтий, помаранчевий і коричневий – не є типовими кольорами для чоловіків чи жінок.
- Чоловіки, як правило, віддають перевагу яскравим, контрастним кольорам. Жінки ж обирають більш м’які відтінки.
Психологія кольору також залежить від віку. Молоді люди частіше обирають кольори з більшою довжиною хвилі, наприклад, яскраві. Літні люди, навпаки, віддають перевагу коротшим хвилям.
Розуміючи психологію кольорів, ви зможете більш ефективно використовувати кольори в дизайні інтерфейсу користувача. Ось кілька порад, які допоможуть вам у цьому:
- Використовуйте дошки настрою для вибору правильних кольорів.
- Створюйте акценти за допомогою кольорів.
- Визначте, як і коли використовувати м’які та яскраві кольори.
- Завжди пам’ятайте про доступність.
- Уникайте низькоконтрастного тексту.
Колірні моделі
Перш ніж поєднувати кольори, необхідно розібратися в їхній природі. Існує два типи кольорів: кольори, які ми бачимо на поверхні об’єктів, і кольори, які створюються світлом, як-от на екранах телевізорів.
Ці два типи кольорів формують основу двох колірних моделей:
- Адитивна колірна модель
- Субтрактивна колірна модель
#1. Адитивна колірна модель
Ця модель використовує червоний, синій і зелений кольори як основні. Саме тому вона відома як система RGB. Будь-які кольори, які ви бачите на екрані, створені за допомогою цієї моделі. Поєднуючи ці основні кольори у рівних пропорціях, можна отримати вторинні кольори, такі як пурпурний, жовтий і блакитний.
Чим більше світла додається, тим світлішим і яскравішим стає колір. Збільшуючи кількість світла, ви наближаєтеся до білого кольору. У комп’ютерних системах використовуються шкали від 0 до 255, де чорний колір має значення R=0, G=0 і B=0, а білий – R=255, G=255 і B=255.
#2. Субтрактивна колірна модель
Ця модель отримує колір шляхом віднімання світла. Вона включає дві системи. Перша – RYB (червоний, жовтий і синій), також відома як художня система, яка використовується в мистецькій освіті. Це основа сучасної теорії кольору, яка стверджує, що блакитний, пурпурний і жовтий кольори є найефективнішими для поєднання.
Друга – модель CMY, яка використовується в поліграфії. Коли у процесі фотохімічного друку використовують чорне чорнило, модель змінюється на CMYK (блакитний, пурпурний, жовтий та чорний). Відтінок, найближчий до чорного, виходить брудно-коричневим.
CMYK працює за шкалою від 0 до 100. Чорний колір отримується, коли C=100, M=100, Y=100 і K=100. Якщо C=M=Y=K=0, ви отримаєте білий колір.
Основи колірного кола
Розуміння колірного кола — це захопливий процес. Якщо ви розберетеся з процесами та термінами, пов’язаними з кольорами, вам буде набагато простіше спілкуватися з друкарнями, дизайнерами та іншими фахівцями.
Професіонали, художники та дизайнери використовують цю концепцію для розробки колірних схем. Колесо складається з первинних, вторинних і третинних кольорів. Якщо провести лінію через центр колірного кола, можна відокремити холодні кольори (різні відтінки синього, зеленого та фіолетового) від теплих (різні відтінки червоного, оранжевого та жовтого).
Холодні кольори зазвичай асоціюються зі спокоєм і миром, тоді як теплі кольори часто ототожнюють з яскравістю, активністю та енергією. Під час вибору кольорів на комп’ютері доступний значно ширший діапазон, що перевищує 12 кольорів.
В концепції колірного кола важливо розрізняти температуру кольорів, щоб розуміти, як холодні та теплі кольори впливають на дизайн вашого логотипа або враження від бренду.
Візуалізація кольорів у колі є простою та допомагає обирати правильні колірні схеми. Вона демонструє, як один колір співвідноситься з іншим, що знаходиться поруч із ним на шкалі кольорів веселки (у такому порядку: червоний, оранжевий, жовтий, зелений, синій, індиго та фіолетовий).
Колесо дозволяє створювати яскравіші, м’якіші, темніші та світліші кольори, змішуючи сірий, чорний та білий з оригінальними кольорами. Ось які варіанти кольорів можна отримати:
- Відтінок: усі основні та додаткові кольори є відтінками на колірному колі. Поєднуючи основні кольори для створення вторинного, відтінок є ключовим терміном, який слід пам’ятати. Відтінок складається з інших кольорів, тому, якщо ви не використовуєте два основних відтінки для їхнього змішування, ви не створите відтінок вторинного кольору.
- Тінь: це загальний термін для темних і світлих версій відтінку. Технічно це колір, який ви отримуєте, додаючи чорний до заданого відтінку. Наприклад, червоний + чорний = бордовий.
- Тон: також відомий як насиченість, це спосіб створити відтінок, додаючи чорний і білий (або сірий) до кольору. Насиченість часто використовується під час створення цифрових зображень.
- Відтінок: термін, протилежний до тіні. Тут потрібно додати білий колір, щоб створити різні відтінки. Наприклад, червоний + білий = рожевий.
Колірні схеми
Важливо стратегічно розміщувати кольори у ваших зображеннях, щоб оптимізувати взаємодію з користувачем. Кольори, які використовуються у ваших інтерфейсах, повинні бути зручними для використання.
Ось різні колірні схеми:
#1. Монохроматичні
Монохроматична колірна схема використовує один колір з різними відтінками та тонами для створення цілісного вигляду. Їй не вистачає кольорового контрасту, але вона часто виглядає дуже витончено та акуратно.
Вона дозволяє легко змінювати світлі та темні кольори. Її часто використовують для графіків та діаграм, хоча для таких цілей не завжди потрібен висококонтрастний колір.
#2. Аналогічні
В аналогічних колірних схемах один основний колір поєднується з двома сусідніми кольорами на колірному колі. Якщо ви бажаєте використати п’ятиколірну схему, ви можете додати інші кольори поруч із крайніми.
Її використовують для створення м’якших дизайнів без сильного контрасту. Ця схема утворює прохолодні (сині, зелені та фіолетові) або тепліші (жовті, червоні та оранжеві) палітри. Її часто застосовують для створення ілюстрацій замість гістограм або інфографіки.
#3. Комплементарні
Комплементарна колірна схема використовує два кольори, розташовані навпроти один одного на колірному колі, а також відповідні відтінки цих кольорів. Вона забезпечує високий кольоровий контраст, тому потрібно бути обережним під час її використання.
Проте вона чудово підходить для графіків і діаграм. Висока контрастність дозволяє виділити важливі елементи.
Окрім трьох основних схем, існують також інші, які використовуються для створення найкращих колірних рішень для вашої інфографіки, діаграм, графіків та ілюстрацій. Ось вони:
- Розділена комплементарна: включає один домінуючий колір і два кольори, що знаходяться поруч із комплементарним йому кольором. Її важко збалансувати, тому на створення потрібен додатковий час.
- Тріадна: зберігає той самий тон кольору, пропонуючи висококонтрастні колірні рішення. Вона створюється за допомогою трьох кольорів, що рівномірно розташовані на колірному колі.
- Квадратна: використовує чотири кольори, розташовані на рівній відстані один від одного на колірному колі. Її корисно використовувати для створення цікавого веб-дизайну.
- Прямокутна: також відома як тетрадична колірна схема. Прямокутний підхід схожий на квадратний, але пропонує більш м’який підхід до вибору кольорів. Це дає більше можливостей під час вибору правильного кольору для необхідної графіки.
Переваги теорії кольорів
Колір має важливе значення і відіграє ключову роль у нашому візуальному досвіді.
Розглянемо це докладніше:
- Купуючи товари, люди звертають увагу на візуальні аспекти.
- Підсвідомо люди оцінюють товар всього за кілька секунд. Привабливий продукт, швидше за все, буде продано за лічені хвилини.
- Кольори підвищують впізнаваність бренду.
- Зображення варте тисячі слів, а зображення з привабливими кольорами варте мільйона. Кольори допомагають людям обробляти зображення та ефективно зберігати їх у пам’яті.
Таким чином, власники продуктів і дизайнери повинні приділяти увагу теорії кольору, оскільки вона впливає на брендинг, маркетинг і продажі.
Як теорія кольору впливає на вибір дизайнера та маркетолога?
У UX-дизайні дизайнери повинні мати глибоке розуміння цієї теорії, щоб створювати виразні та гармонійні дизайни для користувачів.
Отже, теорія кольору — це одночасно мистецтво та наука використання кольорів. Вона описує, як люди сприймають кольори, візуальні ефекти від поєднання кольорів, а також як вони контрастують або поєднуються один з одним. Дослідження показують, що людям потрібно лише 90 секунд, щоб підсвідомо сформувати думку про продукт.
Таким чином, правильне поєднання кольорів може бути корисним для покращення конверсії та зручності використання вашого продукту. Колір надихає нас розслабитися, захопитися чимось та почати діяти. Він розповідає історію про продукт.
За допомогою кольорових зображень можна оцінити товар. Наприклад, візьмемо свіжий енергетичний напій Mountain Dew. Щоб підкреслити свій слоган, компанія вдало обрала інтенсивний салатово-зелений колір, який має неоновий відтінок. Неоновий відтінок говорить про те, що цей напій пов’язаний з енергією.
Отже, колір можна використовувати для комунікації та викликання певних емоцій або почуттів. Незалежно від того, чи це логотип бренду, слоган або назва, люди завжди впізнають ваш бренд за кольорами, які ви використовуєте у своєму додатку.
Рекомендована література: Теорія кольору
#1. Психологія кольору Річардса Г. Льюїса
Книга допоможе вам дізнатися про вплив та значення кольорів.
#2. Color Me Successful Джуді Хаар
Ви дізнаєтеся, як кольори можуть впливати на бізнес та клієнтів і як правильно використовувати кольори для збільшення продажів.
#3. Теорія кольорів для чайників, Ерік Гібіт
Ви навчитеся вибирати кольори та колірні комбінації, які найкраще підходять для ваших проектів.
#4. Теорія кольору Патті Моліка
Ця книга розкриває теорію кольорів від базових принципів до просунутих рівнів практичного застосування.
Висновок
Колір – це один із найважливіших інструментів, з яким люблять працювати дизайнери. Розуміння теорії кольорів допомагає мудро використовувати колірне коло та колірні схеми. Хоча оволодіти кольорами непросто, дотримання правил та рекомендацій теорії кольорів допоможе вам обрати кольори, які доповнюють графічні елементи, які ви використовуєте.
Також корисно дослідити переваги психології кольору в маркетингу.