З розвитком технологій, методи просування товарів та послуг досягли нових висот. Від традиційних плакатів та флаєрів до сучасного цифрового контенту – існує безліч інструментів для рекламування будь-якої марки.
Давайте детальніше розглянемо це явище за допомогою концепції маркетингового забезпечення.
Що таке маркетингове забезпечення?
Маркетингове забезпечення — це різноманітні матеріали, як друковані, так і цифрові, які використовуються для передачі інформації про бренд, його продукти чи послуги. Це можуть бути каталоги, рекламні плакати для точок продажу, відеоролики, електронні книги, інформаційні розсилки, графічні зображення та багато іншого. Головна мета цих інструментів – зробити процес продажу простішим та ефективнішим.
Зазвичай, бренд компанії представлений саме через ці матеріали, що допомагає підвищити його впізнаваність завдяки послідовній комунікації та різноманітним медіа. Багато компаній задаються питанням, як зробити маркетингове забезпечення максимально ефективним. Секрет полягає в збалансованому поєднанні інформації, рекламного контенту та розважальних елементів. Саме такий підхід забезпечує максимальну результативність.
Переваги маркетингового забезпечення
Ось основні переваги використання маркетингового забезпечення:
- Воно підвищує довіру до вашої компанії.
- Маркетингові матеріали чітко демонструють переваги вашого продукту чи послуги.
- Це ефективний спосіб для вашої команди маркетингу та продажів доступно пояснити функціонал вашого продукту або послуги.
Джерело – https://fullstop360.com/blog/marketing-collateral/
Як це впливає на цифровий маркетинг?
Багато компаній використовують маркетингове забезпечення для досягнення не тільки фінансових цілей. Наприклад, компанія, що має проблеми з моральним духом співробітників, може використовувати маркетингові матеріали для просування нових ініціатив, спрямованих на покращення робочої атмосфери.
Крім того, компанія, яка проводить ребрендинг, може використовувати маркетингову підтримку, щоб стимулювати позитивне сприйняття нового фірмового стилю та політики. Маркетингове забезпечення може охопити будь-яку аудиторію та досягти будь-якої мети. Ключовим є правильне його використання.
Який маркетинговий супровід слід використовувати?
Різні види маркетингових матеріалів слугують різним цілям, і вибір залежить від того, на якому етапі воронки продажів знаходяться ваші потенційні клієнти. Деякі клієнти вже готові до ознайомлення з вашим продуктом, тоді як інші ще тільки розглядають варіанти. Для кожної групи потрібно використовувати різні інструменти, залежно від їхнього положення на шляху до покупки.
Типи цифрового маркетингового забезпечення
Про нас
Розділ “Про нас” – це короткий огляд вашого бізнесу та його цілей. Він є важливим маркетинговим інструментом для переконання потенційних клієнтів і відіграє значну роль у пошуковій оптимізації.
Блоги
Публікації в блозі – це поширений вид маркетингових матеріалів або контент-маркетингу, який використовують компанії. Вони дозволяють вам регулярно ділитися інформацією на вашому веб-сайті. Зміст блогів може бути різним за темою, довжиною та метою, але вони є ефективним інструментом для просування вашого бізнесу у глобальному масштабі.
Фірмові кольори
Фірмові кольори – це палітра з 5-10 кольорів, які використовуються для представлення компанії. Послідовне та цілеспрямоване використання фірмових кольорів може значно підвищити впізнаваність бренду. Цікаво, що більшість провідних брендів використовують лише один або два кольори! Найпопулярнішим вибором для багатьох є синій колір.
Історії брендів
Історія вашого бренду – це більше, ніж просте розповідання про вашу компанію. Це може бути відео, цифрова публікація або розділ на вашому веб-сайті, що створює емоційний зв’язок між вашим брендом і клієнтами, наприклад, демонструючи людський досвід та цінність, яку ви приносите в їхнє життя.
Візитна картка
Ідея класичної візитної картки не втрачає актуальності. Вона використовується вже багато років і залишається популярною. Візитка містить не лише бренд та логотип компанії, але й контактні дані, такі як електронна пошта, номер телефону та адреса. Нецифрові методи маркетингу все ще ефективні на будь-якому нетворкінговому заході.
Електронна книга
Електронні книги – це чудовий спосіб інформувати та навчати вашу аудиторію. Електронна книга демонструє компетентність компанії в певній галузі через освітній підхід. Тон подачі інформації в електронній книзі має бути невимушеним та привабливим, а дизайн – таким, щоб зробити складну тему легко зрозумілою для читача.
Підпис електронної пошти
Підпис електронної пошти – це текстовий блок, який додається внизу електронного листа. Він надає контактну інформацію отримувачам, таку як ваше ім’я, посада, номер телефону та електронна пошта. Підпис електронної пошти також називають нижнім колонтитулом електронної пошти. Він доносить інформацію про компанію до отримувачів листів.
Пояснювальні відео
Пояснювальні відео – це привабливі візуальні матеріали, що використовуються в різних галузях та бізнесах на численних платформах. Ви можете використовувати пояснювальні відео для різних цілей, наприклад, для підвищення впізнаваності бренду або навчання аудиторії. Унікальний спосіб подання контенту робить їх потужним інструментом.
Інфографіка
Інфографіка – це графічне представлення певної теми або ключових моментів. Інформація подається у візуальному форматі, а не в текстовому. Інфографіка може різнитися за розміром, стилем та метою. Проте, їхня спільна ціль – подати інформацію в цікавий та креативний спосіб.
Цільова сторінка
Цільові сторінки – це окремі сторінки, що створені для конкретних маркетингових кампаній. Це сторінка, на яку потрапляє ваша аудиторія після переходу за рекламним оголошенням. Зазвичай, вони містять форму для збору контактних даних від потенційних клієнтів. Залежно від мети кампанії, вони є важливим елементом маркетингової стратегії.
Списки
Списки – це статті, що використовують структуру переліку, але містять достатньо контенту, щоб вважатися повноцінною статтею. Вони представляють собою привабливі статті у форматі списку. Прикладами таких списків можуть бути “10 кращих фільмів 2021 року” або “10 звичок для здорового життя”.
Логотип
Це емблема, символ або графічне зображення. Логотип допомагає компаніям бути ідентифікованими та впізнаваними. Він може бути абстрактним чи образним за дизайном або містити текст назви, яку він представляє. Логотип допомагає вашій компанії виділитися серед конкурентів.
Місія компанії
Місія компанії – це заява, що декларує мету організації та те, як вона служить своїм клієнтам. Це стислий виклад місії вашої компанії, що допомагає співробітникам встановлювати чіткі цілі та залишатися сфокусованими.
Інформаційні бюлетені
Компанії використовують інформаційні бюлетені, щоб підтримувати зв’язок з постійними клієнтами. У них клієнтів інформують про нові функції або оновлення продукту. Зазвичай, бюлетені надсилають електронною поштою. Близько 70% компаній використовують їх для підтримки контакту зі своїми клієнтами.
Онлайн-реклама
В епоху інтернету, коли все доступно в один клік, реклама вашого бізнесу онлайн може бути надзвичайно ефективною. Онлайн-реклама є гнучкою та поширена всюди, від комп’ютерів до мобільних пристроїв. Вона допомагає споживачам швидко пройти шлях від перегляду реклами до купівлі. Це підвищує продажі та впізнаваність бренду.
Сторінки-основи
Сторінка-основа – це вичерпний матеріал на одній веб-сторінці, присвячений певній темі. Такі сторінки глибоко занурюються в кластери пов’язаних тем і пов’язані з іншими публікаціями в блозі та іншим контентом. Типовими назвами таких сторінок є “Найкраще з __” та “Посібник/Як __”.
Презентація для інвесторів
Презентація для інвесторів – це коротка презентація. Її можна створити у PowerPoint або Keynote. Вона допомагає вашій аудиторії отримати загальний огляд вашого бізнес-плану. Такі презентації є самодостатніми, не потребуючи додаткових пояснень від доповідача.
Подкасти
Подкаст – це серія цифрових аудіофайлів, які можна слухати або завантажувати. Подкасти є популярним розважальним форматом на ринку. Це ефективний маркетинговий інструмент, що допомагає брендам охопити цільову аудиторію. Подкасти створюють цінність для споживачів, оскільки вони є інформативними.
Портфоліо
Портфоліо може включати різноманітні цифрові маркетингові канали, такі як веб-сайти, оголошення, публікації в соціальних мережах, відео, email-маркетинг тощо. Фахівці, студенти та компанії – усі вони використовують портфоліо. Воно демонструє досвід, досягнення, цілі та навички. Сьогодні цифрове портфоліо стало дуже популярним.
Каталог продукції
У каталозі представлено всі товари, які продає ваш бізнес. Це брошура, що нагадує книгу за розміром. У ній детально описується інформація про продукцію, як і в буклетах. Проте, вони значно більші за обсягом, іноді містять історії про продукти. В Інтернеті ви можете знайти багато шаблонів маркетингових матеріалів, щоб отримати краще уявлення про них.
Звіти
Звіти, або цифрові звіти, надають дані, важливі як для організацій, так і для окремих осіб. Інформація в цифровому звіті зазвичай є стислою та містить багато статистичних даних. Традиційно цифрові звіти створювалися як PDF-документи, що робило їх сухими та статичними.
Соціальний профіль
Соціальні профілі описують соціальні характеристики людини, що ідентифікують її на сайтах соціальних мереж, таких як LinkedIn. Він має широке охоплення та забезпечує високу зацікавленість. Це також створює спільноту, де однодумці можуть спілкуватися.
Відгуки
Відгуки – це позитивні оцінки клієнтів, що описують їхній досвід та результати після використання продукту чи послуги компанії. Вони дозволяють потенційним клієнтам ознайомитися з думками попередніх клієнтів, що підвищує довіру до компанії. Ці відгуки відіграють важливу роль у залученні нових клієнтів та підтримці іміджу бренду.
Біла книга
Білі книги – це довгі, докладні статті на технічну тематику. Зазвичай їх використовують у політиці, техніці та бізнесі для обговорення питань, викликів та рішень для подолання проблем. Вони схожі за обсягом з електронними книгами, але мають більш технічний, а не розважальний стиль написання.
Резюме
Щоб створити переконливі та професійно оформлені маркетингові матеріали, потрібен план, чіткі цілі та кваліфіковані спеціалісти. Маркетингове забезпечення представляє бізнес вашої компанії. Це ефективний інструмент, що працює, навіть коли ви відпочиваєте. У цій статті розглянуто важливість маркетингового забезпечення та його різноманітні види.
Також ви можете дізнатися, чому відеомаркетинг є важливим для вашого бізнесу.