Параметри URL-адреси – це компоненти, додані до URL-адрес, які допомагають фільтрувати й упорядковувати вміст або відстежувати інформацію на вашому веб-сайті.
Але параметри URL-адреси також створюють проблеми з пошуковою пошуковою системою, такі як дублювання вмісту, проблеми з бюджетом сканування тощо. У цьому посібнику ми ділимося всім про параметризовані URL-адреси та способи їх вирішення.
Перш ніж ми дізнаємося про параметри URL-адреси, давайте розберемося, що таке URL-адреса.
URL-адреса — це абревіатура від Uniform Resource Locator, яка служить адресою веб-сторінки. Введіть URL-адресу в пошуковий або адресний рядок будь-якої пошукової системи, і ви перейдете на потрібний веб-сайт або веб-сторінку.
Структура URL складається з п’яти частин.
https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
У наведеному вище прикладі частини URL-адреси будуть такими:
#1. Протокол
«http://» або «https://» — це набір правил, дотримуваних для передачі файлів у Всесвітній мережі.
#2. Домен
Домен – це ім’я вашого сайту. Назва представляє організацію або особу, яка керує веб-сайтом. З наведеного вище прикладу «ваш сайт» — це доменне ім’я.
#3. Субдомен
Субдомени призначені для забезпечення структури вашого сайту. Зазвичай створюється субдомен «www». Ви можете створити кілька субдоменів, якщо хочете поділитися різним вмістом або інформацією на одному веб-сайті.
Компанії створюють кілька субдоменів, наприклад «store.domain.com» і «shop.domain.com».
#4. TLD
Домен верхнього рівня (TDL) — це розділ, за яким іде ваш домен. «.com», «.org», «.gov», «.biz» є поширеними доменами верхнього рівня.
#5. шлях
Шлях означає точне розташування інформації або вмісту, який ви шукаєте. Шлях для наведеного вище прикладу буде “blog/url_parameters”.
Таким чином, ця структура пояснює, як кожен фактор додає значення для пошуку інформації.
Але чи знаєте ви, що URL-адреса також може допомогти вам передавати інформацію на веб-сайт і з нього?
Так!
Саме тут з’являється параметр URL.
Що таке параметр URL?
Чи помічали ви коли-небудь спеціальні символи в URL-адресі, як-от знак питання (?), дорівнює (=) або амперсанд (&)?
Скажімо, ви шукаєте термін «маркетинг». URL-адреса виглядатиме так.
www.yoursite.com/search?q=marketing
Рядок після знака питання в URL-адресі називається «параметр URL-адреси» або рядок запиту. Знак питання розбирає URL-адресу, щоб ідентифікувати рядок запиту.
Параметри URL-адреси зазвичай використовуються на веб-сайтах із великим об’ємом даних або на веб-сайтах, де ви сортуєте або фільтруєте продукти, як вам зручно, наприклад, веб-сайти для покупок, електронної комерції тощо.
Параметри URL-адреси містять пари ключів і значень, розділені знаком «=», а кілька пар розділені знаком «&».
Значення представляє фактичні дані, які ви передаєте, а ключ представляє тип даних.
Припустімо, що ви переглядаєте товар на веб-сайті електронної комерції.
URL для того самого:
https://www.yoursite.com/shoes
Тепер ви думаєте, як відфільтрувати його на основі кольору, щоб додати параметр URL
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
(тут колір є ключовим, а значенням є чорний)
Якщо ви хочете відфільтрувати свіжі надходження, тоді буде додано параметр URL
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
Параметри URL-адреси є цінними для SEO, але вони заплутують пошукові системи, фіксуючи різні варіанти однієї сторінки, спричиняючи дублювання та, таким чином, впливаючи на ваші шанси на рейтинг у результатах пошуку Google.
Давайте навчимося правильно використовувати параметри URL-адреси, щоб уникнути можливих проблем із SEO.
Як використовувати параметри URL-адреси?
Параметри URL-адреси використовуються для оцінки вашої сторінки та відстеження налаштувань користувача.
Ось список із 11 параметрів URL-адреси:
#1. Відстеження
Коди UTM використовуються для відстеження трафіку від платних кампаній і реклами.
Приклад: ?utm_medium=video15 або ?sessionid=173
#2. Перевпорядкування
Приведення предметів в порядок за параметрами
Приклад:- ?sort=reviews_highest або ?sort=lowest-price
#3. Перекладаючи
Рядок URL має закінчуватися назвою вибраної мови.
Приклад:-?lang=en або ?language=de
#4. Пошук
Щоб знайти результат на сайті,
Приклад:- ?q=пошуковий-термін або ? search=випадний список
#5. Фільтрування
Фільтрувати на основі різних полів, таких як тип, подія, територія тощо.
Приклад:- ?type=сорочка, color=black або ?price-range = 10-20
#6. Пагінація
Сегментувати контент на сторінках інтернет-магазинів
Приклад:?page=3 або ?pageindex=3
#7. Ідентифікація
Організація сторінок галереї за розміром, категорією тощо.
Приклад:- ?product=white-shirt , ?category = formal, ? productid=123
#8. Ідентифікатори афілійованих осіб
Унікальні ідентифікатори, які використовуються для відстеження партнерських посилань
Приклад:- ?id=12345
#9. Рекламні теги
Відстежуйте ефективність вашої рекламної кампанії
Приклад:- ?utm_source=emailcampaign
#10. Ідентифікатори сеансу
Для відстеження поведінки користувачів на сайті. Зазвичай використовується веб-сайтами електронної комерції для перевірки шляхів покупців.
?sessionid=4321
#11. Мітки часу відео
Щоб перейти до певної позначки часу у відео
?t=60
Тепер давайте розглянемо проблеми, спричинені параметризованою URL-адресою
Основні проблеми SEO, спричинені параметрами URL-адреси
Правильно структурована URL-адреса корисна для того, щоб користувачі могли зрозуміти ієрархію вашого сайту. Але коли використовується занадто багато параметрів, вони також можуть створити проблеми з SEO.
Давайте розглянемо найпоширеніші проблеми, спричинені параметрами URL.
Розтрата бюджету сканування
Якщо ваш веб-сайт має кілька URL-адрес на основі параметрів, Google сканує різні версії однієї сторінки. Згодом сканери або перестають використовувати більшу пропускну здатність, або зовсім зупиняються, повідомляючи про це як про низькоякісний вміст.
Дублювання вмісту
Параметри змушують ботів пошукових систем сканувати різні версії однієї веб-сторінки, що призводить до індексації кількох URL-адрес із різними параметрами, що призводить до дублювання вмісту.
Однак, якщо ваш веб-сайт пропонує користувачам можливість сортувати вміст за ціною чи функціями, ці параметри лише звузять результати, а не змінять вміст сторінки.
Розберемося в цьому на прикладі.
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
Тут усі три URL-адреси є різними версіями однієї веб-сторінки, які пошукові роботи вважатимуть окремими URL-адресами. Вони скануватимуть та індексуватимуть усі версії веб-сторінки, що спричинить проблеми з дублюванням вмісту.
Ключове слово Канібалізація
Коли кілька сторінок націлені на ті самі ключові слова, процес відомий як «канібалізація ключових слів». Підштовхування сторінок вашого веб-сайту до конкуренції одна з одною зашкодить вашому SEO.
Канібалізація ключових слів призводить до нижчого рейтингу кліків, меншої авторитетності та нижчого коефіцієнта конверсії, ніж для однієї консолідованої сторінки.
У цьому випадку пошуковим системам може бути важко визначити, яку сторінку ранжувати за пошуковим запитом. Це може призвести до «неправильного» або «небажаного» рейтингу сторінки для цього терміна, зрештою, до низького рейтингу на основі сигналів користувачів.
Низька клікабельність
URL-адреси з параметрами іноді виглядають потворно. Читати їх важко. Менш прозорі URL-адреси не вважаються надійними. Таким чином, на них менше шансів натиснути.
Наприклад:
URL 1: http://www.yoursite.com/footwear/shoes
URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
Тут URL-адреса 2 виглядає спамом і менш надійна порівняно з URL-адресою 1. Користувачі з меншою ймовірністю клацають цю URL-адресу, що знижує CTR, впливає на рейтинг і ще більше знижує авторитет домену.
Найкращі методи SEO для обробки параметрів URL-адреси
Тепер, коли ми визначили, як параметри URL-адреси можуть зашкодити вашому SEO. Давайте подивимося, як їх можна уникнути, вносячи незначні зміни під час створення параметрів URL-адреси.
Віддавайте перевагу шляху статичного URL-адреси над динамічним шляхом
Статичний і динамічний – це різні типи URL-адрес, які мають свої функції для веб-сторінки. Динамічні URL-адреси не вважаються ідеальним варіантом для SEO, оскільки пошуковим системам важко індексувати динамічні URL-адреси порівняно зі статичними URL-адресами.
Рекомендовано конвертувати URL-адреси параметрів у URL-адреси вкладених папок за допомогою відтворення на стороні сервера. Однак це також не ідеальна ситуація для всіх динамічних URL-адрес, оскільки URL-адреси, створені для фільтрів цін, можуть не додавати жодних значень SEO. Якщо їх індексувати, вони можуть призвести до слабкого вмісту, тому в таких випадках краще мати динамічні URL-адреси.
Динамічні URL-адреси допомагають відстежувати; іноді статичні URL-адреси не можуть бути ідеальним варіантом для відстеження всіх параметрів.
Отже, завжди доцільно використовувати статичні URL-шляхи під час індексації будь-якої конкретної сторінки та динамічні URL-адреси, коли ви не хочете, щоб сторінка була індексована. Параметри URL-адреси, які не потребують індексації, можна використовувати як динамічну URL-адресу, наприклад відстеження, зміну порядку, фільтрацію та розбиття на сторінки, а інші можна використовувати як статичні.
Узгодженість у параметризованих URL-адресах
URL-адреси параметрів слід упорядкувати належним чином, щоб уникнути проблем із пошуковою системою пошукових систем, таких як порожні значення в URL-адресах параметрів, непотрібні параметри в URL-адресі та повторювані ключі.
URL-адреси мають бути в постійній послідовності, щоб уникнути таких проблем, як втрата бюджету сканування та розподіл сигналу рейтингу.
Наприклад:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
У наведеній вище послідовності параметри змінюються. Боти пошукових систем візьмуть ці URL-адреси окремо та скануватимуть їх двічі.
У послідовному порядку:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Розробнику слід надати належні інструкції щодо розміщення URL-адрес параметрів у постійній послідовності, щоб уникнути будь-яких проблем із SEO.
Впровадити теги Canonical
Щоб уникнути дублювання, можна застосувати канонічні теги. Канонічні теги зі сторінки параметрів мають вказувати на головну сторінку, яку ви хочете проіндексувати. Додавання канонічних тегів до параметризованих URL-адрес проектує головну сторінку як канонічну. Таким чином сканери індексуватимуть лише бажану сторінку.
Використовуйте Robot.txt Disallow
За допомогою Robot.txt ви можете керувати сканерами. Це допомагає вам повідомляти пошуковим системам, які сторінки ви хочете, щоб вони сканували, а які ви хочете ігнорувати.
Використовуючи «Disallow: /*?*» у вашому файлі robot.txt, блокуйте сторінки з параметрами URL-адреси, що спричиняє дублювання. Переконайтеся, що ви належним чином канонізували рядок запиту на основну сторінку.
Відповідно до внутрішніх посилань
Припустімо, що ваш веб-сайт має багато URL-адрес на основі параметрів. Деякі сторінки проіндексовані за допомогою dofollow, а деякі ні. Таким чином, зв’язуючись із непараметризованими URL-адресами. Послідовно дотримуючись цього методу, ви можете сигналізувати сканерам, які сторінки індексувати, а які ні.
Внутрішнє посилання також приносить користь SEO, вмісту та трафіку.
Якщо у вас є веб-сайт електронної комерції з кількома категоріями продуктів і вмісту, пагінація може допомогти вам розбити їх на багатосторінкові списки. Пагінація URL-адрес вашого веб-сайту може покращити взаємодію з користувачем на вашому веб-сайті. Створіть сторінку перегляду всіх сторінок і розмістіть на цій сторінці всі свої розбиті на сторінки URL-адреси
Розмістіть тег rel=canonical” у головному розділі кожної сторінки з розбивкою на сторінки, посилаючись на сторінку перегляду всіх, щоб уникнути дублювання. Роботи-сканери розглядатимуть ці сторінки як серію з розбивкою на сторінки.
Ви завжди можете не додавати URL-адреси з розбитими сторінками на карту сайту, якщо не хочете їх ранжувати. Ваші сканування проіндексують їх із вашої сторінки перегляду всіх, незважаючи ні на що. Це також може зменшити ваш бюджет сканування.
Нижче наведено інструменти, які допоможуть відстежувати параметри URL-адреси та покращувати пошукову оптимізацію вашого веб-сайту.
Google Search Console
За допомогою інструмента Google Search Console ви можете розділити URL-адреси своїх веб-сайтів. Ви можете переглянути всі URL-адреси, які зараз отримують покази, на вкладці результатів пошуку. У вкладці застосування фільтра URL-адреси сторінки дасть список сторінок.
Звідти ви встановлюєте фільтр, щоб знайти URL-адреси з параметрами.
Google Analytics
Google розглядає URL-адреси з різними параметрами як окремі сторінки, а Google Analytics показує перегляди сторінок кожного параметра URL-адреси окремо.
Якщо ви мали на увазі не це, ви можете скористатися меню «Адміністратор» > «Налаштування перегляду» > «Виключити параметри запиту URL-адреси», щоб видалити параметри зі своїх звітів і об’єднати перегляди сторінок у цифри для основної URL-адреси.
Bing Webmaster Tool
Параметри URL-адреси можна виключити, додавши назви параметрів у розділі «Налаштувати мій сайт» > «Ігнорувати параметри URL-адреси». Однак Bing Webmaster не надає додаткових параметрів, щоб перевірити, чи можуть параметри змінювати вміст.
Інструмент сканування Screaming Frog SEO Spider
Можна сканувати до 500 URL-адрес для безкоштовного моніторингу параметрів. Платна версія дозволяє контролювати необмежену кількість параметрів URL.
Функція «Видалити параметри» Screaming Frog дозволяє видаляти параметри з URL-адреси.
Інструмент аудиту сайту Ahrefs
Інструмент Ahrefs також має функцію «Видалити параметри URL-адреси», щоб ігнорувати ваші параметри під час сканування сайту. Ви також можете ввімкнути ігнорування параметрів, які мають відповідні шаблони.
Але зрештою інструмент аудиту сайту Ahrefs сканує лише канонічну версію ваших сторінок.
Deepcrawl
Потужне програмне забезпечення для сканування хмари, яке підходить для великих сайтів електронної комерції. Якщо додати параметри, які ви хочете заблокувати, у поле «Видалити параметри», їх буде видалено з URL-адрес. Deepcrawl дозволяє змінювати та видаляти параметри та переписувати URL.
Висновок
Параметри URL-адреси часто ігноруються, коли справа доходить до SEO веб-сайту. Постійно підтримуючи параметризовані URL-адреси, ви можете контролювати свою гігієну SEO.
Щоб вирішити проблеми з параметрами URL-адреси, команда SEO повинна співпрацювати з командою веб-розробників і передати їм чіткі інструкції щодо оновлення параметрів. Не слід ігнорувати параметризовані URL-адреси, оскільки вони можуть вплинути на ваші сигнали рейтингу та створити інші проблеми з пошуковою системою пошукових систем.
Тепер, коли ви розумієте, як параметри URL-адреси можуть підвищити рівень SEO вашого веб-сайту, веб-сканери з часом зрозуміють, як використовувати та цінувати сторінки на вашому веб-сайті.
Ви також можете подивитися, як зробити Javascript дружнім до SEO.