Сьогодні місцеві підприємства змушені боротися в умовах жорсткої конкуренції. Це створює значні труднощі для маркетологів, які прагнуть забезпечити високі позиції компаній на місцевому рівні. Щоб розібратися, як працює цей важливий елемент цифрового маркетингу, розгляньте цю інструкцію з місцевого SEO.
SEO – це не лише інструмент для онлайн-бізнесу. Компанії, що пропонують товари та послуги в офлайн-режимі, також використовують можливості місцевого SEO. Причина проста: незалежно від того, чи шукає хтось перукаря або електрика, люди використовують пошукові системи для пошуку спеціалістів поблизу.
Якщо ви маркетолог або власник малого чи середнього бізнесу, який прагне досягти успіху у місцевому пошуку, ця стаття стане вам у пригоді.
Що таке місцеве SEO?
Місцева пошукова оптимізація (SEO) – це процес оптимізації вашого вебсайту для конкретної місцевості. Якщо ви є власником місцевого бізнесу, такого як магазин, ресторан або сервісна компанія, цей підхід є надзвичайно важливим для вас. Місцеве SEO дозволяє вашому сайту або сторінці займати вищі позиції у пошукових запитах користувачів, які знаходяться поблизу.
Оптимізація веб-ресурсу для місцевого SEO гарантує, що потенційні клієнти зможуть легко знайти вас як в онлайн, так і в офлайн режимі. Окрім цього, існують інші методи, які допоможуть вам досягти кращих позицій у місцевому SEO.
Чому вам потрібне місцеве SEO?
- Заходи, які ви проводите для місцевої оптимізації, такі як створення профілю Google Мій бізнес та нарощування зворотних посилань, збільшують вашу видимість в інтернеті.
- Чим більше місцевих клієнтів дізнаються про вашу компанію, тим більша ймовірність збільшення продажів у вашому офлайн-магазині.
- Оскільки все більше людей схильні робити покупки на місцевому рівні, місцеве SEO відкриває для вас нові можливості для розвитку бізнесу.
- Місцева пошукова оптимізація допомагає збільшити кількість дзвінків і відвідувань вашого веб-сайту, якщо ви надаєте різноманітні послуги.
- Завдяки цій SEO-стратегії компанії можуть ефективніше управляти своєю репутацією в інтернеті та поза ним.
- Це дає можливість отримувати більше позитивних відгуків про ваш бізнес та послуги, що, врешті-решт, призведе до збільшення кількості клієнтів.
Відмінності між місцевим та органічним SEO
І місцеве, і органічне SEO спрямовані на оптимізацію вашого веб-ресурсу або бізнесу для пошукових систем, але з різними цілями. Органічне SEO фокусується на стратегіях досягнення природного ранжування за різними ключовими словами – локальними, національними або глобальними. З іншого боку, місцеве SEO націлене на ранжування за ключовими словами або запитами, які використовуються для пошуку послуг поблизу аудиторії, щоб залучити більше відвідувачів до вашого фізичного магазину.
Для місцевого SEO важливими є відгуки та місцева популярність, тоді як для органічного SEO потрібні зворотні посилання та оптимізація сторінок. Однак, обидва підходи відіграють важливу роль у розвитку вашого бізнесу, і вибір між ними залежить від вашого бюджету та стратегії цифрового маркетингу.
Основні фактори, що впливають на місцеве SEO
Профіль компанії Google (раніше Google My Business/GMB)
Під час розробки місцевої стратегії SEO для вашого бізнесу, профіль компанії Google є одним із найважливіших факторів. Цей інструмент від Google дозволяє безкоштовно зареєструвати вашу компанію. Google надає йому великого значення при визначенні рейтингу підприємств у місцевому пошуку.
Насамперед, вам необхідно створити профіль вашої компанії на веб-сайті та пройти необхідні перевірки. Після того, як ваш профіль буде створено, ви зможете оптимізувати його, оновлюючи таку інформацію як фотографії, години роботи, контактні дані, URL-адресу веб-сайту, маршрути проїзду тощо. Не забувайте регулярно додавати новий контент.
Дослідження ключових слів
Вибір правильних ключових слів і запитів є основою ефективної місцевої SEO-стратегії. Це гарантує, що ви будете видимі за тими пошуковими запитами, які використовує ваша цільова аудиторія. Тому у місцевому SEO немає місця для випадкового вибору ключових слів.
Ви повинні використовувати точні ключові слова та фрази, пов’язані з вашою сферою діяльності та популярні серед ваших місцевих клієнтів. Використовуйте інструменти для дослідження ключових слів – це найкращий спосіб створити ефективний список ключових слів, а також отримати додаткову інформацію, таку як обсяг пошуку за цими ключовими словами.
Створення посилань
Ще один важливий елемент, що впливає на ваш рейтинг у місцевому пошуку – це створення посилань. Важливо, щоб ваш веб-сайт отримував посилання з авторитетних доменів. Недостатньо просто зосереджуватися на кількості зворотних посилань. Вам потрібно переконатися, що сайти, з яких ви отримуєте посилання, відповідають вашому бізнесу та цільовій місцевості.
Одним із простих рішень є отримання посилань з веб-сайтів органів влади, що працюють у вашому регіоні. Наприклад, якщо ви пропонуєте послуги з ремонту кондиціонерів, посилання з веб-сайту з порадами щодо опалення, вентиляції та кондиціонування повітря буде кориснішим, ніж посилання з сайту, присвяченого красі. Ви можете отримувати посилання через гостьові публікації на місцевих сайтах або шляхом співпраці з місцевими організаціями.
Місцеві цитування
Місцеві цитування також відомі як дані NAP. Це згадка назви вашої компанії, її адреси та контактної інформації на будь-якому онлайн-порталі або каталозі. Сторонні веб-сайти, соціальні мережі та місцеві бізнес-каталоги – це деякі платформи, де ви можете отримати місцеві цитування.
Завдяки цим цитуванням місцеві клієнти можуть легко знайти ваш бізнес. Крім того, вони позитивно впливають на ваш рейтинг у місцевому пошуку. Тому вам потрібно прагнути до якісних базових цитувань, щоб мати вищий рейтинг у результатах місцевого пошуку. Більшість платформ дозволяють безпосередньо керувати цитуваннями, тому необхідно надавати точні дані.
SEO на сторінці
SEO на сторінці – це методи та стратегії оптимізації веб-сторінки для покращення вашого рейтингу та залучення більшого обсягу органічного трафіку. Будь-яка SEO-діяльність, яку ви проводите на своєму веб-сайті, включно з високоякісним блогом та відеоконтентом, оптимізацією заголовків, мета-описів, HTML-тегів та тегів зображень – все це відноситься до оптимізації на сторінці.
Коли ви розміщуєте цільові ключові слова в різних місцях на ваших сторінках, пошукові системи вважають ці сторінки авторитетними за цими ключовими словами та ранжують їх вище.
Як розробити місцеві SEO-стратегії
Аналіз конкурентів
Щоб зайняти перше місце в місцевому пошуку, вам потрібно обігнати своїх конкурентів. Для цього необхідно проаналізувати їхню ефективність, включаючи ключові слова, за якими вони ранжуються.
Також перевірте їхні джерела зворотних посилань та стратегії, що допомагають їм піднятися вище у пошуку. Крім того, визначте, які ключові слова підходять для вашого бізнесу та сайту.
Дослідження локальних ключових слів SEO
Для успіху в місцевому SEO необхідно включити правильні ключові слова у вашу стратегію. Планувальник ключових слів Google – чудовий інструмент для пошуку місцевих ключових слів, що відповідають спеціалізації вашого бізнесу.
Ви можете також використовувати інші платформи для досягнення цієї мети. Крім того, за допомогою цих інструментів можна дізнатися обсяг пошуку для певних ключових слів.
Оптимізація карт для всіх пошукових систем
Щодо місцевого SEO, окремі списки місць кожної пошукової системи впливають на рейтинг. Отже, щоб отримати місцевий пошуковий трафік з різних джерел, вам необхідно отримати та оптимізувати кожен доступний профіль, включаючи Bing Places.
Хоча ви можете оптимізувати місцезнаходження та напрямки для Google Карт через GMB, оновлення даних про ваш бізнес в Apple Maps Connect має вирішальне значення для Карт Apple.
Стратегія місцевого контенту
Ніщо так не привертає увагу ваших місцевих клієнтів, як контент, пов’язаний із місцевими проблемами. Якщо ви можете писати окремі блоги про місцеві події, зміни, що відбулися у вашому бізнесі, ви можете підвищити рейтинг вашого сайту для цих місць.
Створення веб-сторінок, орієнтованих на конкретні місцевості, а також розміщення відео та інтерв’ю на вашому сайті, також корисні для місцевого SEO.
Текстові елементи сайту
Для місцевих компаній оптимізація головної сторінки сайту за місцевими ключовими словами не є ідеальною стратегією. Тут слід зосередитися на ключових словах з найбільшим потенціалом, які можуть охопити широку аудиторію клієнтів.
Окрім цього, оптимізуйте контент сторінки, заголовки та метадані, використовуючи ключові слова з домашньої сторінки. Однак, якщо ви хочете представити всі ваші місцеположення, компаніям варто додати на головну сторінку інструмент пошуку за розташуванням.
Масштабованість за допомогою місцевих SEO-інструментів
Підтримувати масштабованість складно для компаній, які мають багато філій або працюють на національному чи глобальному рівнях. Вам необхідно призначити співробітників, щоб вони регулярно перевіряли та оновлювали інформацію на всіх сторінках.
Місцеві SEO-інструменти можуть переконатися, що ваша стратегія повністю масштабована. Ці автоматизовані інструменти можуть легко виконувати виснажливе завдання зі створення цитувань.
Створення схеми
Компаніям, які хочуть оптимізувати свої веб-ресурси для місцевого SEO, необхідно використовувати схему для місцевого бізнесу, також відому як розмітка структурованих даних. Це додатковий код, який ви додаєте на веб-сторінку, щоб пошукові системи могли легко розуміти ваше місцезнаходження та відповідність пошуковим запитам.
Компанії можуть додавати схему для кожного продукту або послуги, щоб привернути до них увагу. Якщо ви хочете проаналізувати структуру веб-сайту, скористайтеся інструментом тестування структурованих даних від Google.
Місцевий SEO-аудит
Чи є на вашому сайті прогалини, через які він не відображається у місцевому пошуку? Ви можете визначити їх за допомогою локального SEO-аудиту. Він дозволяє визначити, яким факторам оптимізації потрібно приділити більше уваги, щоб збільшити конверсію. Місцевий SEO-аудит включає перевірку ключових слів, аналіз конкурентів та технічний аудит сайту.
Якщо ви керуєте малим бізнесом, вам не завадить використовувати близькість та знайомство вашого бізнесу з іншими компаніями у вашому регіоні. Ви можете звернутися до інших місцевих підприємців і попросити їх розмістити посилання на ваш веб-сайт. Таким чином, новий бізнес може швидко отримати зворотні посилання, що покращать його місцевий рейтинг.
Крім того, ви можете звернутися до місцевих ЗМІ для просування свого бізнесу. Якщо ви зможете отримати авторитетні зворотні посилання з таких сайтів, це підвищить ваші шанси на отримання високих позицій у результатах пошуку.
Основні місцеві фактори SEO, що впливають на рейтинг
Авторитет домену
Авторитет домену (DA) є важливим фактором у ранжуванні всіх результатів пошуку, включаючи місцеві. Розроблений Moz, він визначає авторитет веб-сайту. Якщо ваш сайт має високий DA, у вас більше шансів отримати вищий рейтинг, ніж у ваших конкурентів з нижчим DA.
Цитати
У минулому у нас були жовті сторінки, а тепер їх замінили онлайн-каталоги. Інформація про ваш бізнес у цих каталогах називається цитатами. Це чудове джерело для поширення точної та узгодженої інформації про бізнес, окрім отримання місцевих зворотних посилань з авторитетних веб-сайтів. Обидва ці фактори позитивно впливають на місцеве SEO.
Близькість розташування
Близькість – один із вирішальних факторів для рейтингу в місцевому пошуку. Причина в тому, що пошукові системи цінують зручність для користувачів. Чим ближче ваша компанія до розташування клієнта, тим вищі шанси вашої компанії отримати високі позиції у результатах пошуку.
Якісні зворотні посилання
Вам потрібні зворотні посилання на ваш сайт, щоб підвищити місцевий рейтинг SEO та покращити авторитет. Але не створюйте якомога більше посилань навмання.
Якість та релевантність сайтів, з яких ви отримуєте зворотні посилання, є важливішими за їхню кількість. Якщо ви місцеве підприємство, намагайтеся отримувати посилання з інших авторитетних веб-сайтів, що стосуються вашої сфери діяльності.
Фактори SEO
Звичайні фактори SEO на сторінці також впливають на підвищення рівня вашого сайту в місцевому пошуку. Ваші веб-сторінки повинні мати правильно оптимізовані мета-заголовки, мета-описи, теги, слаги, заголовки та альтернативний текст. Крім того, пов’язуйте між собою відповідні сторінки вашого сайту.
Узгодженість даних NAP
Якщо ваші дані NAP (ім’я, адреса, номер телефону) не узгоджуються на різних платформах, це перешкоджатиме вашому місцевому рейтингу. Тому ви повинні розміщувати точну інформацію про вашу компанію на всіх популярних сайтах, включаючи Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram та Yelp. Намагайтеся мати дані у каталогах з високим DA без будь-яких розбіжностей.
Створення довіри
Клієнти хочуть вибирати надійні компанії. Пошукові системи, такі як Google, також вважають це важливим фактором для рейтингу. Найкращий спосіб підвищити та довести свій авторитет серед аудиторії – отримувати позитивні відгуки в інтернеті.
Оцінки та відгуки, які користувачі залишають у ваших соціальних мережах, у профілі Google та на інших місцевих рейтингових сайтах, відіграють важливу роль у підвищенні рейтингу. Крім того, важливо відповідати на відгуки (як позитивні, так і негативні), щоб підвищити довіру до вашої компанії.
Висновок
Місцева пошукова оптимізація – це потужний спосіб досягти бажаної видимості для ваших потенційних клієнтів, особливо тих, хто знаходиться поруч. Правильна стратегія допоможе місцевим підприємствам досягти процвітання на своєму ринку.
Дотримуючись факторів, зазначених у цій статті, ви зможете ефективно просувати свій бізнес чи продукти за запитами “пошук поблизу мене”.