Настає ера кардинальних змін, і традиційні підходи до ведення бізнесу піддаються випробуванням. Чому б і ні? Тенденції та події останніх років, які сколихнули діловий світ, змушують переосмислити усталені бізнес-моделі та стандарти.
Банківські установи та фінтех-компанії відіграють ключову роль у розвитку технології блокчейн. Водночас, значна частина традиційних підприємств активно шукає нові технологічні рішення, щоб вижити в умовах цифрової трансформації.
Постійний процес цифрової трансформації відкрив користувачам можливості використання блокчейну – провідної інноваційної технології на ринку. Це дозволяє оптимізувати бізнес-процеси, приймати обґрунтовані стратегічні рішення та впроваджувати принципово нові підходи до ведення бізнесу.
Якщо вас цікавить, у чому полягає ажіотаж навколо блокчейну та чи має технологія розподіленого реєстру (DLT) реальний потенціал, ця стаття саме для вас. Ми розглянемо потенційні можливості та переваги блокчейну, його вплив на бізнес-моделі, а також наведемо приклади компаній, що експериментують з бізнес-моделями на основі блокчейн.
Інноваційна сила блокчейну в бізнесі
Блокчейн кардинально змінив багато галузей, трансформуючи підходи до інновацій, операційної діяльності та взаємодії з клієнтами. Бізнес-моделі, побудовані на основі блокчейн, допомагають компаніям адаптувати свої стратегії та знаходити нові шляхи для успіху в цифровому світі.
Бізнес-моделі, що використовують блокчейн, відрізняються від традиційних завдяки застосуванню трьох ключових особливостей DLT:
Децентралізація: дані та записи про транзакції зберігаються всередині блокчейна та розподілені між усіма учасниками мережі, унеможливлюючи монопольний контроль над даними з боку будь-якої окремої організації.
Незмінність: завдяки криптографічним методам, що забезпечують високий рівень кібербезпеки, неможливо підробити дані, що зберігаються у блокчейні.
Прозорість: блокчейн здатний приховувати особистість користувача за допомогою складних криптографічних алгоритмів, що дозволяє ідентифікувати його лише за публічною адресою. При цьому всі транзакції, здійснені з використанням цієї адреси, є прозорими для всіх учасників мережі.
Три рівні блокчейну
В основі блокчейну лежать криптографічні алгоритми, алгоритми з асиметричним ключем та хеш-функції. Технологія складається з кількох рівнів, зокрема: рівня апаратної інфраструктури, рівня даних, мережевого рівня, рівня консенсусу та рівня додатків. Розглянемо кожен з них детальніше:
#1. Рівень 0
Рівень 0 – це початковий етап блокчейну, який забезпечує роботу таких платформ, як Bitcoin, Ethereum та інших. Він створює базову інфраструктуру для блокчейну, а також забезпечує взаємодію між різними ланцюжками на різних рівнях.
#2. Рівень 1
Рівень 1 блокчейну є продовженням рівня 0, де забезпечується функціональність мережі. На цьому рівні можуть виникати обмеження, наприклад, щодо масштабованості. Будь-які зміни, що відбуваються в протоколі рівня 0, безпосередньо впливають на рівень 1. Bitcoin, Ethereum, Ripple, Cardano та інші криптовалюти є прикладами блокчейнів рівня 1.
#3. Рівень 2
Рівень 2 – це рішення для масштабування, що використовує спеціальні платформи, які взаємодіють зі сторонніми сервісами для усунення обмежень та проблем рівня 1. Рішення рівня 2 є одним із найпопулярніших методів розв’язання проблем, пов’язаних із механізмом консенсусу Proof-of-Work (PoW).
#4. Рівень 3
Рівень 3 блокчейну, також відомий як рівень застосунків, є основою для децентралізованих програм (DApps) та інших протоколів. Протокол блокчейну на рівні 3 може бути поділений на два підрівні: додаток і виконання.
Розвиток бізнес-моделей на основі блокчейну відбувається на рівні 3. Успіху сприяє зростання масштабованості технології, що призводить до збільшення обсягу транзакцій та кількості вузлів у різних мережах. Покращена масштабованість дозволяє блокчейнам розв’язати проблему компромісу між безпекою, масштабованістю та децентралізацією, створюючи швидші та безпечніші мережі, що робить бізнес на основі блокчейн життєздатним.
Традиційна модель бізнесу
Бізнес-модель – це план або стратегія, що використовується компанією для успішного продажу товарів чи послуг і отримання прибутку, враховуючи цільовий ринок. Традиційна бізнес-модель є централізованою та включає власників або акціонерів, компанію, її працівників і споживачів.
У цій моделі бізнес пропонує товари чи послуги для отримання прибутку. Після створення продукту, компанія очікує, що споживачі придбають його за певною ціною. Ціна покриває важливі витрати, такі як заробітна плата та інші витрати, пов’язані з виробництвом і доставкою товарів чи послуг. Компанії, що використовують цю модель, мають централізовані структури, які можуть відрізнятися залежно від галузі, але часто включають виробників, дистриб’юторів, роздрібних торговців і франшизи.
Бізнес-модель Blockchain
Натомість, бізнес-модель на основі блокчейн використовує три ключові характеристики технології: децентралізацію, незмінність та прозорість. Основу бізнесу складають однорангові транзакції у надійній мережі.
Концепція децентралізації кардинально змінює підходи до ведення бізнесу. Такі фактори, як отримання прибутку, потік транзакцій та організаційна структура, розроблені по-новому для підвищення ефективності бізнесу та зручності для кінцевих користувачів.
Модель передбачає використання децентралізованих програм (DApps), які можуть безпосередньо здійснювати однорангові транзакції, усуваючи необхідність у центральних органах влади та посередниках.
Впровадження DApps у бізнес-модель виключає необхідність у працівниках і акціонерах. Бізнес-модель є прибутковою, оскільки користувачі стають одночасно власниками та працівниками, хоча блокчейн і трансформує їх вплив та ролі. Усунення посередників скорочує час і витрати, пов’язані зі сторонніми організаціями, що сприяє зміцненню екосистеми, збільшенню прибутку для інвесторів та зменшенню цін для споживачів.
Компанії, що використовують цю модель, отримують прибуток, залишаючи собі частину токенів. Раніше компанії використовували початкові пропозиції монет (ICO), що були популярними у 2017 році. Засновники встановлюють початкову вартість токенів та продають їх зацікавленим інвесторам. Ті, хто першими підтримали такий вид краудфандингу, мають більше шансів отримати прибуток, якщо проект стане успішним.
Типи бізнес-моделей блокчейн
Унікальною перевагою універсальної технології блокчейн є її здатність адаптуватися до різних сфер, незважаючи на те, що першопочатково її використовували банки та фінансові організації. Це пояснює постійний розвиток нових додатків та бізнес-моделей.
При впровадженні в різні бізнес-моделі, децентралізована структура блокчейну бере на себе основні функції, такі як бізнес-операції, зберігання даних, отримання прибутку та зростання бізнесу. Блокчейн гарантує кінцевим користувачам безпечне та прозоре однорангове спілкування, управління даними та транзакції. Крім того, він виявляє кіберзагрози, перш ніж їх можна буде реалізувати, підтверджуючи позиції блокчейну як інструмента, що забезпечує найвищі стандарти кібербезпеки.
Нижче наведено найпоширеніші бізнес-моделі блокчейн та деякі з їх практичних застосувань.
#1. Бізнес-модель P2P Blockchain
Бізнес-модель блокчейну P2P – це компанії, що працюють за принципом однорангової моделі, що дозволяє користувачам безпосередньо взаємодіяти між собою. Модель P2P є основою для майже всіх підприємств на основі блокчейн, і вони токенізуються різними способами, включаючи комісію за транзакції, токени та BaaS.
Система є гібридом моделей “бізнес-споживач” (B2C) і “бізнес-бізнес” (B2B). Модель дозволяє компаніям конкурувати між собою, використовуючи протоколи блокчейн для переговорів між власниками DApps та споживачами через смарт-контракти. Модель впроваджує часткову власність замість повної оплати, коли користувач може повторно придбати товар, який він раніше продав, але не може зараз використовувати.
Міжпланетна файлова система (IPFS) і Filecoin є провідними платформами цієї моделі.
#2. Блокчейн як бізнес-модель обслуговування (BaaS)
Бізнес-модель Blockchain as a Service (BaaS) надає розширені послуги з кібербезпеки на умовах щомісячної підписки. Користувачі можуть створювати, керувати та розміщувати свої власні блокчейн-додатки, не створюючи власних вузлів. Користувачі блокчейну можуть працювати у безпечному середовищі, сплачуючи щомісячну плату за доступ до технічної підтримки та частих оновлень за допомогою високого рівня децентралізації та шифрування.
Серед провідних прикладів BaaS можна назвати R3, проект, що об’єднує банківські установи з Corda, партнерство Microsoft з ConsenSys та PayStand. Оскільки для багатьох компаній впровадження незалежних блокчейнів є складним завданням, платформи BaaS вирішують проблеми розподілу ресурсів, керування пропускною здатністю та кібербезпеки.
#3. Економіка токенів – бізнес-модель корисних токенів
Бізнес-модель корисних токенів створює економіку на основі токенів, що дозволяє постачальникам послуг пропонувати кращі умови своїм клієнтам. Це досягається за допомогою блокчейн-токенів, які дозволяють клієнтам отримувати вигоду від розподілу доходів або бонусів, отриманих від однорангових платежів на основі транзакцій.
Система спрощує монетизацію, використовуючи додатки зі смарт-контрактами у транзакціях, які використовують настроювані програмні додатки, доступні у децентралізованих браузерах. Модель використовує систему смарт-контрактів для розподілу доходів між клієнтами та постачальниками.
У моделі, також відомій як Tokenomics, компанії зберігають частину службових токенів, а решту випускають для забезпечення функціонування мережі. Компанії отримують прибуток кожного разу, коли вартість їхніх корисних токенів зростає. Користувачі, що купують токени, мають право стати інвесторами або активними учасниками ринку, де вони можуть купувати товари та послуги.
Отримавши службові токени, користувачі можуть використовувати їх для доступу до послуг і функцій інших користувачів. Вони також можуть використовувати свої токени для голосування за зміни в мережі, заохочувати інших учасників або обмінювати їх на криптовалюти, такі як біткоїн.
#4. Програмні продукти на основі блокчейну
Ця бізнес-модель на основі блокчейну спрямована на створення варіантів використання блокчейну для різних існуючих товарів і послуг. Модель фокусується на вдосконаленні різноманітних продуктів і послуг, включно з інтелектуальною власністю, матеріальними товарами та іншими, які ще не зазнали впливу технології.
Компанії досягають цих цілей, купуючи блокчейн-рішення та інтегруючи їх у власні системи. Нові блокчейн-стартапи пропонують рішення, які згодом можуть бути продані більшим організаціям. Розробники систем отримують оплату як заздалегідь, так і пізніше, коли вони надають підтримку користувачам після впровадження. Це доводить, що існує великий потенціал для подальшого розвитку технології блокчейн в різних галузях.
Ринок програмних рішень на основі блокчейну ще має значний потенціал, оскільки компанії не завжди бажають інвестувати у власні команди фахівців з блокчейну. Більшість компаній віддають перевагу готовим блокчейн-рішенням, якщо вони відповідають їхнім вимогам. Стартапи, що пропонують цю модель, спеціалізуються на створенні рішень для великих галузей та подальшій підтримці їх впровадження.
#5. Платформи розробки
Блокчейн-стартапи, які створюють DApps на платформах, таких як Ethereum, часто стикаються з великими початковими інвестиціями, що відштовхує більшість потенційних інвесторів. Тому, такі компанії, як Monolith, зараз шукають альтернативні платформи, що дозволяють розробникам створювати свої програми, не турбуючись про нестабільність цін.
Такі моделі дозволяють стартапам не витрачати свої обмежені ресурси на інвестиції в обладнання, програмне забезпечення чи створення команди. Замість цього, вони надають можливість невеликим компаніям пропонувати свої послуги безпосередньо компаніям, які вже створили базову інфраструктуру.
В результаті, талановиті невеликі гравці знаходять простий спосіб продемонструвати свої навички, не зазнаючи значних фінансових втрат через брак ресурсів. Ця модель включає різноманітні професійні послуги, пов’язані з блокчейном, зокрема, аудит, консультування та розробка правової бази.
Випадки успішного використання бізнес-моделі блокчейн
Нижче наведено приклади компаній, які успішно впровадили бізнес-модель блокчейн:
- Криптовалютні біржі: можливо, це найвідоміший і найуспішніший приклад. Криптовалютні біржі почали розвиватися з популяризацією криптовалют, оскільки з’явилася необхідність у простому способі обміну фіатних грошей на цифрові та навпаки. Біржі є невід’ємною частиною криптоекосистеми та принесли своїм власникам значні прибутки.
- Обладнання для блокчейн: існує нова ніша компаній, що виробляють спеціалізоване обладнання для обробки або майнінгу блоків блокчейн. Чіпи, що вони виробляють, можуть бути в 100 разів швидшими, ніж звичайні процесори, генеруючи хеші POW, що приносять великі прибутки майнерам криптовалют.
- Азартні ігри: азартні ігри стали важливою частиною біткоїн-економіки, дозволяючи користувачам робити ставки, використовуючи криптовалюту для отримання прибутку.
- Ігри: ігри Play-to-earn на основі блокчейн стали революцією в ігровій індустрії та викликають великий інтерес у криптосфері. Гравці отримують цінність у вигляді валюти, яку заробляють на різних платформах. Хоча кожна гра має власну модель, більшість з них мають власні токени, які використовуються для торгівлі та внутрішньоігрових покупок. Багато з цих токенів можна обміняти на реальні гроші.
Завершення
У фінансових технологіях, банківській сфері, нерухомості або будь-якому іншому бізнесі, бізнес-модель блокчейн має відчутні переваги для будь-якої компанії. Цінність цієї бізнес-моделі є очевидною як для власників бізнесу, так і для кінцевих користувачів.
Власники бізнесу можуть залучати інвесторів та отримувати платежі з усього світу, усуваючи посередників та непотрібні інвестиції у безпеку, які необґрунтовано підвищують вартість їхніх товарів і послуг.
З іншого боку, користувачі отримують впевненість у безпеці своїх персональних даних та надійності угод, що забезпечуються смарт-контрактами. Хоча ринок блокчейну ще перебуває на початковій стадії розвитку, він продовжує демонструвати величезний потенціал.
Ні для кого не секрет, що блокчейн має рішення для більшості наших проблем, від кібербезпеки до міжнародних платежів. Попереду ще багато відкриттів, і це стане можливим, лише якщо власники бізнесу та споживачі приймуть бізнес-моделі блокчейн.