Основні моменти
- Google поступово відмовляється від використання сторонніх cookie-файлів, щоб надати користувачам більше можливостей контролювати свої рекламні профілі в інтернеті та забезпечити більший рівень конфіденційності.
- Замість сторонніх cookie-файлів Google впроваджує Privacy Sandbox – нову модель, яка дозволяє показувати цільову рекламу, водночас покращуючи захист приватності користувачів.
- Відмова від сторонніх cookie-файлів може вплинути на показ цільової реклами, збір даних та спричинити певні незручності під час перегляду веб-сторінок.
Ера сторонніх cookie-файлів, якими ми їх знали, добігає кінця. Принаймні, це стосується користувачів Google Chrome. Інші браузери, такі як Firefox і Safari, вже давно блокують сторонні cookie-файли за замовчуванням.
Оскільки Google Chrome є найпопулярнішим браузером у світі, його рішення відмовитися від сторонніх cookie-файлів матиме значний вплив на загальний досвід користування інтернетом. Більшість веб-сайтів будуть змушені адаптуватися до нових правил використання cookie-файлів.
Чому Google відмовляється від сторонніх cookie-файлів?
Ви коли-небудь замислювалися, як сайти та реклама відстежують вашу активність в інтернеті? За це варто “подякувати” стороннім cookie-файлам – невеликим файлам, які дозволяють збирати та відстежувати дані про вашу поведінку на різних веб-сайтах, у соціальних мережах та будь-де, де ви є в мережі. З часом ці файли можуть створити досить детальне уявлення про вас як особистість: ваші інтереси, стан здоров’я, робота, сімейні обставини тощо.
Очевидно, що багато хто не бажає, щоб ця інформація була легкодоступною для маркетологів, компаній соціальних мереж та інших зацікавлених сторін.
Згідно з блогом Google The Keyword, Google почав поступово відмовлятися від сторонніх cookie-файлів з 4 січня 2024 року. Це робиться для того, щоб надати користувачам більше контролю над своїм онлайн-профілем за допомогою Google Privacy Sandbox. Ця ініціатива дозволить користувачам керувати своїми інтересами та обмежувати показ певних тем і контенту. Перша функція, Tracking Protection, обмежує доступ сторонніх cookie-файлів до веб-сайту, запобігаючи міжсайтовому відстеженню. Це значна зміна для рекламної індустрії, яка обговорювалася протягом багатьох років, і вона може вплинути на звички перегляду веб-сторінок багатьох користувачів.
Однак, відмова від сторонніх cookie-файлів не буде миттєвою для всіх користувачів Chrome. Згідно з порталом Google Developers, “Chrome планує відключити сторонні cookie-файли для 1% користувачів з 4 січня 2024 року, щоб провести тестування”. Початковий етап має на меті оцінити та перевірити, як працює нова система. Навіть 1% від понад трьох мільярдів користувачів Chrome – це значна кількість.
Що таке Google Privacy Sandbox?
Мета Google Privacy Sandbox – покращити конфіденційність користувачів інтернету, водночас захищаючи доходи рекламодавців. Це складне завдання, враховуючи, що значна частина інтернету фінансується за рахунок реклами та відстеження. Ключова функція Privacy Sandbox полягає у поступовій відмові від сторонніх cookie-файлів та їх заміні моделлю, заснованою на FLoC (Federated Learning of Cohorts). FLoC розроблена для того, щоб показувати цільову рекламу, забезпечуючи при цьому вищий рівень конфіденційності.
- Дані веб-перегляду користувача залишаються на пристрої: на відміну від традиційних методів, коли дані користувача надсилаються на зовнішні сервери, FLoC обробляє історію веб-перегляду локально, на пристрої користувача. Це гарантує, що особиста інформація про веб-перегляд не передається Google чи рекламодавцям.
- Створення когорт: FLoC використовує алгоритми для аналізу історії веб-перегляду на пристрої користувача і на основі цього аналізу групує користувача в “когорту” з тисячами інших користувачів. Кожна когорта складається з користувачів, які мають схожі моделі веб-перегляду або інтереси. Когорти є динамічними і періодично оновлюються.
- Обмін ідентифікаторами когорт, а не індивідуальними даними: замість того, щоб надавати дані про окремі веб-перегляди, веб-сайтам та рекламодавцям надається лише ідентифікатор когорти – унікальний код для кожної групи користувачів зі схожими інтересами. Це дозволяє рекламодавцям показувати рекламу на основі спільних інтересів когорти, не маючи доступу до індивідуальної історії веб-перегляду користувачів у цій когорті.
- Захист конфіденційності: методи, такі як диференційна конфіденційність, гарантують, що когорти не можна використовувати для ідентифікації окремих користувачів, що важливо для запобігання зняттю відбитків пальців, поширеного методу відстеження користувачів на веб-сайтах.
Щоб перевірити, чи Privacy Sandbox працює належним чином, Google спочатку переводить лише 1% користувачів на нову систему. Google Privacy Sandbox також доступний на Android.
Як відмова від сторонніх cookie-файлів змінить ваш досвід веб-перегляду?
Відмова від сторонніх cookie-файлів може вплинути на ваш досвід перегляду веб-сторінок різними способами.
Деякі вважають, що втративши можливість ретельно відстежувати користувачів, окремі рекламодавці можуть почати використовувати більш приховані або непрозорі методи відстеження, щоб компенсувати різницю. Крім того, зміниться сам підхід до цільової реклами, що може призвести до більш активного впровадження процесів збору даних першої сторони на багатьох веб-сайтах.
Наприклад, вам може знадобитися створити (ще більше!) облікових записів, щоб веб-сайти могли відстежувати дані всередині своєї платформи. В перехідний період також можуть виникати певні незручності. Там, де раніше все працювало плавно, відмова від сторонніх cookie-файлів може призвести до того, що різні веб-сайти та сервіси використовуватимуть різні підходи до збору даних та реклами, що вплине на спосіб, яким ви переглядаєте веб-сайти, користуєтеся послугами тощо.
Дохід від реклами – це ще одне питання. Хоча багато невеликих веб-сайтів покладаються на інші джерела доходу та, як правило, не використовують багато сторонніх cookie-файлів, загальне зменшення прибутку від реклами може призвести до того, що деякі сайти припинять свою роботу.
Однак, більшість цих змін – це лише припущення. Раніше Firefox і Safari вже відмовилися від сторонніх cookie-файлів, і веб-сайти продовжують працювати у цих браузерах. Хоча, було б недалекоглядно ігнорувати кількість користувачів Chrome при будь-яких змінах.
Загальний ефект відмови від сторонніх cookie-файлів має бути більш приватним інтернетом, що може стати позитивною зміною для звичайних користувачів.
Коли Google Chrome припинить підтримку сторонніх cookie-файлів?
Як зазначалося раніше, початкова фаза відмови від сторонніх cookie-файлів у Chrome почалася 4 січня 2024 року, але вона торкнулася лише невеликої частини користувачів. Якщо початкова фаза тестування буде успішною, Google переведе решту користувачів на нову систему в невизначену дату протягом 2024 року.