Одна з моїх близьких знайомих вже досить довго веде свій блог, присвячений зачіскам та різноманітним косметичним засобам. Проте, як і багато інших, вона довгий час не розуміла всього потенціалу платформи Pinterest🅿️ у контексті збільшення відвідуваності її вебсайту. Через це вона стикалася з більшими труднощами, ніж її конкуренти.
На Pinterest налічується приблизно 463 мільйони активних користувачів, і ця кількість постійно зростає щомісяця по всьому світу. Таким чином, ця платформа відіграє важливу роль у впливі на онлайн-трафік через посилання.
Недостатньо просто створити популярний пост у блозі, важливо забезпечити його появу в результатах пошуку. Активне просування вашого бізнес-порталу на відповідних ресурсах дає швидкі результати, і Pinterest, безсумнівно, є ефективним інструментом для досягнення популярності.
Пропоную вашій увазі повний посібник про те, як використовувати Pinterest для ведення блогу та збільшення потоку трафіку. Почнемо з того, що детальніше розглянемо Pinterest та його значення для цифрового маркетингу.
Pinterest: Загальний огляд
Коли ви вперше входите в додаток Pinterest, вам буде запропоновано обрати декілька цікавих для вас тем, що переважно стосуються способу життя, розкоші, моди, краси, кулінарії тощо. Відповідно до ваших уподобань, у вашій стрічці з’являться вступні зображення, які називаються “пінами”.
Ви можете продовжувати прокручувати стрічку, переглядаючи ці піни, або натиснути на них, щоб дізнатися більше інформації. Ці піни – це не просто зображення, вони містять посилання на публікацію в блозі, вебсторінку або лінійку товарів, де їх можна придбати.
Часто Pinterest розглядають як соціальну медіа-платформу, де бізнес-компанії публікують дописи для отримання лайків👍, поширень, підписників та покращення впізнаваності бренду. Насправді, це скоріше візуальна пошукова система, ніж соціальна мережа, де користувачі можуть шукати потрібні ідеї.
Користувачі можуть зберігати піни, які є фотографіями або відео, для подальшого перегляду або обміну з колегами. Вони навіть можуть створювати окремі дошки для систематизації пінів за певними тематиками. Також можна підписуватися на авторів, щоб отримувати більше їхніх публікацій, а також схожий контент.
Деякі піни також створюються на сайтах електронної комерції, що дозволяє вам одразу перейти на сторінку та придбати товар. Платформа навіть дозволяє скористатися камерою пристрою, щоб сфотографувати предмет і отримати схожі піни або товари у своїй стрічці.
Як Pinterest допомагає залучити трафік та користувачів?
Pinterest має величезний потенціал. Він не тільки збільшує трафік на ваш вебсайт, але й допомагає відкривати нові ідеї. На відміну від інших соціальних мереж, де публікації зникають через кілька днів або тижнів, на Pinterest піни доступні для пошуку🔍 та відображаються у стрічках відповідно до інтересів та вподобань користувачів.
Це потужне джерело залучення реальних відвідувачів для блогів. Ці піни представляють собою цікаві зображення або відео, які з’являються на екрані користувача на основі його активності. Якісні піни отримують кращий відгук, і користувачі, як правило, переходять на вебсайт для ознайомлення з повним вмістом.
Алгоритм Pinterest працює скоріше як пошукова система, ніж соціальна мережа. Поява пінів перед користувачем залежить не тільки від дати та часу публікації, чи активності підписника. Їхня видимість також залежить від методів SEO, таких як ключові слова, тип контенту та інше.
Навіть якщо піни стають старими, вони залишаються актуальними та продовжують генерувати трафік, якщо певний користувач, що цікавиться темою, вважає їх корисними, лайкає, підписується, ділиться або зберігає їх. Інші фактори, такі як популярність вебпосилань, відгуки, дошки та інші, також забезпечують постійну видимість пінів.
Оскільки щорічно до платформи приєднується велика кількість активних користувачів, Pinterest став цінним місцем для просування контенту та маркетингу.
Чи потрібна Pinterest інша стратегія, ніж іншим соціальним мережам?
Побудова стратегії цифрового маркетингу включає демонстрацію продуманих дій на різних соціальних мережах. З невеликими корективами у змісті та графіку вони спрямовані на підтримку активності підписників та їх залучення.
Однак, Pinterest працює зовсім інакше, і це одна з причин, чому більшість підприємців не досягають бажаних результатів. Вони схильні ігнорувати цю платформу, коли їх зусилля не приносять очікуваного результату. Ймовірно, стратегія, застосована на Pinterest для збільшення вебтрафіку, часто є узагальненою для інших платформ.
Суть полягає в тому, що показники на цьому порталі слід інтерпретувати по-іншому. Незалежно від кількості підписників у вашому профілі або кількості пінів, створених у вашому блозі, це не гарантує постійний трафік, що зазвичай відбувається з Facebook, X, Instagram або іншими подібними платформами.
Щоб збільшити відвідуваність вашого сайту/блогу, на Pinterest слід використовувати унікальну стратегію.
Як керувати онлайн-бізнесом на Pinterest?
Як і на будь-якій іншій платформі для взаємодії з користувачами, на Pinterest ви також можете створити безкоштовний акаунт. Але, якщо ви власник бізнесу і хочете скористатися можливостями цієї платформи, вам варто створити бізнес-акаунт.
Ви також можете перетворити свій особистий акаунт на бізнес-акаунт або пов’язати обидва акаунти. Бізнес-акаунти на Pinterest є безкоштовними для всіх користувачів, і вони надають корисну аналітику по пінах для аналізу вебтрафіку.
При переході на бізнес-акаунт ви також можете надати посилання на свій вебсайт і заявити права на свій акаунт, щоб отримувати аналітичні дані про піни, створені на вашому сайті.
У бізнес-акаунті Pinterest є розділ Business Hub, де зберігаються всі аналітичні дані та відомості про ефективність пінів, дії користувачів та вебтрафік на вашому сайті. Він має понад двадцять показників і фільтрів, доступних для детального аналізу та вивчення ефективності вашого бізнесу.
Ви можете переглянути дані про взаємодії, покази, кліки на піни, час відтворення відео, щомісячні перегляди тощо, або ж відфільтрувати звіт на основі різних наборів даних за віком, статтю, форматом піна, вмістом та іншими факторами.
Тепер, коли ви готові використовувати переваги цієї платформи, важливо спланувати кроки для залучення більшої кількості відвідувачів на ваш сайт.
Найкращі стратегії для використання Pinterest з метою ведення блогу та збільшення трафіку
Як користувач Pinterest, ви, можливо, використовували додаток для пошуку вигідних та інноваційних ідей для свого блогу або просто для вивчення корисних порад. Але, як блогер, який прагне просувати свій контент, вам слід застосовувати наступні стратегії для досягнення найкращих результатів.
Створення дощок для блогу
Дошки блогу часто називають дошками Pinterest, і вони мають певну мету. Ці дошки є групою збережених пінів, де ідея полягає в об’єднанні схожих елементів в організований формат.
Ви можете створити декілька дощок у своєму профілі та обрати, чи публікувати їх контент публічно, чи залишити його приватним. Отже, переглядаючи ідеї на домашній сторінці Pinterest, якщо ви знайдете щось цікаве, збережіть це для подальшого вивчення. Одночасно ви можете перемістити ці збережені піни на одну з дощок у своєму профілі.
Вони є надзвичайно корисними, коли вам потрібно зберегти кілька пінів у профілі, і стає складно перевірити їх усі у неорганізованому списку.
Бізнес-акаунти або блогери, що прагнуть залучити трафік на свій вебсайт, можуть отримати велику користь від цих дощок. Вам слід створити окрему дошку для вашого блогу, щоб розмістити всі статті в одному місці.
Це дозволить вашим підписникам легко знаходити найцікавіший контент в одному місці. Є більша ймовірність того, що такі відвідувачі перейдуть на ваш вебсайт і скористаються вашими послугами або придбають товари.
Групові дошки
Ви можете ділитися дошками, таємними або публічними, зі своїми колегами. Вони відомі як групові дошки, де кожен користувач може переглядати вміст або додавати щось своє.
Отже, якщо ви ділитеся дошками зі своїми менеджерами, ви можете відстежувати зміни, поки відповідний відділ працює над додаванням корисних пінів.
Крім того, ви можете створити кілька розділів на кожній дошці, наприклад, на дошці подорожей можуть бути розділи з різними напрямками або місцевостями. Це дозволяє розділити вміст на певні категорії.
Зі збільшенням кількості пінів на дошці, розподіл їх за категоріями або розділами зробить профіль охайним та доступним для пошуку. Підписники та випадкові відвідувачі зможуть легко знайти відповідний пін і перейти на вебсайт.
Подумайте про унікальну назву, яку можна оптимізувати
Назва дошки відіграє важливу роль у досягненні високого рейтингу у візуальному пошуку, а отже, і в перенаправленні відвідувачів до вашого блогу. Хоча це не є обов’язковим, було б доцільно дати дошці таку назву, яка точно описує характер вмісту пінів.
Активізація алгоритму Pinterest для розміщення пінів у стрічці залежить від популярності дошки та залучення користувачів. Отже, унікальна описова назва приверне більше уваги до пінів.
Створення піна
Завжди пам’ятайте, що створені вами піни говорять за вас. Це перше враження від публікації блогу у вашому профілі. Створення пінів є основною метою роботи на Pinterest, і ви можете використовувати зображення або відео для завантаження.
Важливо використовувати якісні зображення або відео, які ефективно передають деталі теми, що розглядається у статті. Ви також можете використовувати редактор для додавання підписів до зображення. Якщо ви завантажуєте відео, воно має бути коротким та інформативним.
Це перший крок, який може змусити користувача звернути увагу на пін і натиснути на нього або зберегти на потім. Під час створення піна обов’язково використовуйте всі поля належним чином.
Назва
Використовуйте лаконічну назву піна. Вона не обов’язково має збігатися з назвою блогу, але вдалий вибір слів заохотить користувача прочитати більше.
Захоплюючий опис
Багато користувачів хочуть прочитати опис піна, щоб зрозуміти його зміст, перш ніж переходити на вебсайт. Часто їх збиває з пантелику велика кількість схожих пінів, доступних у стрічці, і саме в цей момент вражаючий опис відрізняє вас від інших.
Алгоритм Pinterest більше зацікавлений у показі якісних пінів з відповідних дощок у стрічці, ніж просто у виведенні останніх дописів наверх. Ви повинні витратити достатньо часу та зусиль на написання опису з влучними словами.
Ключові слова
Ключові слова завжди є важливою частиною вебпошуку, оскільки це єдиний спосіб, за допомогою якого користувач може знайти потрібний результат. Ви можете мати добре створений контент, але він буде марний, якщо його неможливо знайти.
Використання відповідних ключових слів або фраз у заголовку та описі піна підвищує ймовірність того, що його знайдуть. Ви також можете створити відповідні хештеги в описі та «альтернативні теги» для зображення.
Навіть Pinterest буде пропонувати ваші піни користувачам, які проявляють інтерес до взаємодії зі схожим контентом.
Посилання
Не забудьте додати посилання на свій блог при завантаженні піна. Саме сюди пін перенаправлятиме потік користувачів. Це буде корисно, оскільки більшість користувачів відкладають пошук назви вашого бренду, а пряме посилання дозволяє їм одразу дізнатися більше про вас.
Публікація в потрібний час
Як правило, немає єдиного правила щодо публікації контенту в соціальних мережах у певний час. Але тут важливо розуміти, що існують певні часові проміжки, коли користувачі є більш активними в соціальних мережах. Отже, якщо ви публікуєте в потрібний час⌚, то збільшуєте шанси на залучення користувачів, на відміну від випадкових публікацій.
Зазвичай, якщо ви публікуєте щодня, ранок є найкращим часом для створення публікацій, оскільки саме в цей час ваші читачі можуть заходити в мережу та побачити ваш пін на початку стрічки. Для тих, хто публікує піни щотижня, вихідні дні є найкращим часом для створення публікацій, оскільки користувачі мають більше часу для перегляду або збереження дописів.
Ви можете проаналізувати трафік ваших пінів, публікуючи дописи у різні дні та години, щоб визначити, коли вони викликають найбільшу реакцію. Намагайтеся дотримуватися графіка публікацій, щоб підписники знали, коли чекати на свіжий пін, і тоді вони із задоволенням будуть ділитися ним.
Кнопка “Закріпити” на вашому блозі
Pinterest пропонує кнопку “Закріпити”, яку можна додати на сайт блогу. Це дозволяє відвідувачам вашого сайту зберігати статтю на дошці Pinterest, просто натиснувши цю кнопку. Ці збережені піни стають видимими для інших користувачів платформи, тим самим допомагаючи збільшити трафік на сайт.
Коли користувачі зберігають піни та діляться ними за допомогою кнопки “Закріпити”, алгоритм Pinterest розпізнає їх як автентичні та релевантні темі. Тому, додавання цієї кнопки на сайт є простим способом просування бізнесу.
Ви можете додати кнопку на вебсайт за допомогою кількох рядків коду або скористатися плагінами для сайтів WordPress. Pinterest також пропонує конструктор віджетів, який потребує лише декілька деталей про тип кнопки, зображення та посилання для додавання кнопки безпосередньо.
Додавання розширених пінів на вебсайт
Розширені піни є чудовим доповненням до Pinterest. Вони здатні отримувати корисну інформацію з блогу для синхронізації з піном. Вони особливо ефективні для динамічного контенту, оскільки змінна інформація автоматично оновлюється на пінах.
Доступні три основні типи розширених пінів: піни статей, піни продуктів та піни рецептів для конкретних цілей. Розширені піни статей показують назву, опис та автора контенту. Піни продуктів відображають актуальні ціни, наявність та інші деталі. Водночас, “Піни рецептів” беруть назву, інгредієнти, час приготування, дієту тощо з відповідного контенту.
Поширені помилки, яких слід уникати на Pinterest
Розробка стратегії для використання Pinterest може принести багато переваг, від збільшення трафіку до популяризації вашого блогу. Створюючи профіль Pinterest, як зазначено вище, потрібно бути обережним, щоб уникнути деяких поширених помилок, які дозволять досягти ефективних результатів.
- Коли ви починаєте використовувати Pinterest для просування блогу, очевидно, що ви хочете приділити особливу увагу заповненню профілю, оскільки це створює позитивне враження на глядачів. Детальний профіль підтверджує вашу наявність та викликає довіру у підписників.
- Завжди використовуйте якісні зображення у своїх пінах, які легко приваблюють користувачів. Несерйозний підхід до вибору зображень може зіпсувати всю ідею використання Pinterest. Краще відредагуйте зображення, щоб зосередитися на основному об’єкті.
- Не повторюйте зображення на своїх дошках, оскільки це відволікає увагу глядачів та зменшує цікавість до пошуку цікавого контенту. Не варто робити репости, оскільки це часто сприймається як відсутність ідей або креативності.
- Відсутність участі у групових дошках може негативно вплинути на ваш план залучення відвідувачів. Тому, приєднання до декількох ефективних груп може збільшити кількість спільних пінів, які в результаті досягнуть більшої кількості стрічок.
- Не ігноруйте аналітичні звіти на Pinterest. Вони допоможуть вам попрацювати над менш ефективними пінами, а також використовувати інформацію з найефективніших.
- Не залишайте без уваги неефективні піни, почекайте декілька днів або тижнів, проаналізуйте статистику та знову оптимізуйте вміст для охоплення більшої аудиторії.
- Не забувайте про дослідження ключових фраз, які достатньо описують вміст вашого блогу. Замість того, щоб перенасичувати опис зайвими деталями, спробуйте написати висновок, що містить влучні слова.
Уникнення помилок на Pinterest є важливою стратегією для покращення вебтрафіку.
Примітка автора
Pinterest, безсумнівно, є дивовижним інструментом для цифрових маркетологів. Він має можливість популяризувати онлайн-бізнес та одночасно збільшувати продажі. Все, що вам потрібно, це унікальна стратегія, сфокусована на створенні привабливих пінів для залучення користувачів.
Не має значення, якщо у вас спочатку невелика кількість підписників, оскільки Pinterest все одно рекламуватиме ваші піни у стрічках тих користувачів, хто цікавиться вашою тематикою. Отже, якщо ви створюєте креативні піни з інноваційним дизайном та свіжим контентом, це швидко приверне глядачів до ваших блогів.
Далі ви дізнаєтесь, як заробляти гроші на Pinterest та досягти успіху на платформі.