Уявіть аналітику, спеціально розроблену для Instagram, від самого Instagram, і про Instagram. Це і є Instagram Insights!
Нещодавнє дослідження Google виявило, що 15% покупців у США використовують Instagram як основний інструмент для пошуку товарів. Це, в поєднанні з даними про те, що Instagram лідирує за рівнем взаємодії з брендами, підкреслює його важливу роль у маркетингу.
Instagram також став каталізатором для розвитку маркетингу впливових осіб і забезпечив значне зростання для малого бізнесу. Тож, незалежно від того, чи ви підприємець, інфлюенсер чи креатор, розуміння всіх можливостей Instagram Insights є важливим. Але що ж це таке?
Що таке Instagram Insights?
Instagram Insights – це комплекс аналітичних інструментів, наданих Instagram для відстеження ефективності облікового запису та глибшого розуміння аудиторії.
Ці інструменти доступні лише для користувачів з публічним профілем – профілем автора або бізнес-акаунтом. Якщо ваш акаунт є приватним, вам потрібно змінити його на публічний, щоб мати доступ до аналітики.
За допомогою Instagram Insights ви можете аналізувати продуктивність окремих публікацій і Reels, визначати, коли ваша аудиторія найбільш активна, і який тип контенту їй найбільше подобається. Наразі ця функція доступна виключно в мобільному додатку Instagram.
Як відкрити Instagram Insights?
Як вже зазначалося, Instagram Insights доступний тільки для користувачів з публічними профілями. Ось як знайти Insights у мобільному додатку:
- Відкрийте свій профіль і знайдіть “Професійна інформаційна панель”.
- Або ж натисніть на три горизонтальні лінії в правому верхньому кутку профілю і виберіть “Статистика”.
- Ви також можете відкрити певну публікацію і натиснути “Переглянути статистику” саме для неї.
Дані Instagram Insights зберігаються за останні 90 днів. Статистика доступна лише за період, коли ви використовували профіль творця або бізнес-профіль.
Основні функції Instagram Insights
Які саме статистичні дані ви можете переглянути в додатку? Розглянемо доступні функції:
Нещодавні акценти
У розділі “Нещодавні акценти” ви можете побачити, які дописи, історії або Reels виявилися найбільш ефективними для вашої аудиторії. Іншими словами, це місце, де можна швидко оцінити найпопулярніші публікації, особливо якщо їх кількість суттєво зросла.
Тут ви побачите публікації, які отримали найбільше залучення, а також їх кількість за вибраний період – 30 або 90 днів.
Огляд
Якщо вам потрібен загальний погляд на продуктивність вашого профілю, скористайтеся розділом “Огляд”. Тут можна порівняти дані за останні 90 днів.
Огляд показує зміни (збільшення або зменшення) трьох важливих показників:
- Охоплені облікові записи
- Залучені облікові записи
- Загальна кількість підписників
Натиснувши на кожен з цих показників, ви отримаєте докладнішу інформацію про свою аудиторію: її географічне розташування (місто, країна), вік та гендер.
У розділі “Огляд” також є доступ до інформації про нових та відписаних підписників. Крім того, ви можете переглянути ваші найефективніші Reels, публікації та історії, відсортовані за збереженнями, поширеннями, відповідями, лайками та коментарями.
Опублікований контент
Якщо вам потрібно подивитися показники для кожної публікації, історії або Reels, це можна зробити безпосередньо під кожним елементом.
Тут ви знайдете інформацію про кількість поширень, збережень, коментарів і вподобань. Також, доступна загальна кількість охоплених акаунтів та розподіл підписників і не підписників.
Реклама
Якщо ви використовуєте платну рекламу в Instagram, ви можете відстежувати її ефективність для кожної окремої публікації.
Як використовувати показники Instagram Insights для зростання?
Зростання аудиторії в Instagram стає простішим, якщо ви знаєте, які показники важливі, де їх знайти та як їх використовувати:
#1. Аналіз охоплення
Ви можете виміряти охоплення свого профілю або окремих публікацій у розділі “Охоплені акаунти”. В “Огляді” охоплення розглядається у трьох категоріях:
- Охоплена аудиторія
- Охоплення контенту
- Активність профілю
“Охоплена аудиторія” обчислюється на основі унікальних акаунтів, які переглянули ваші публікації. Ви отримаєте інформацію про їх вік, місцезнаходження, стать, а також кількість відписаних користувачів та їхню взаємодію з вашим профілем.
“Охоплення контенту” показує загальну кількість показів, розбитих за типами контенту (публікації, історії, відео), а також найефективніші публікації в кожній категорії.
“Активність профілю” відстежує дії користувачів після перегляду вашої публікації: відвідування профілю, натискання на посилання веб-сайту, на адресу компанії, на кнопки виклику, електронної пошти чи текстового повідомлення, якщо такі є.
#2. Вимірювання кліків на веб-сайт
Щоб дізнатися, скільки користувачів перейшли на ваш веб-сайт, перейдіть у “Професійну інформаційну панель” і виберіть “Огляд” > “Охоплені акаунти” > “Активність профілю”.
Прокрутіть сторінку “Охоплення” вниз, щоб знайти розділ “Активність профілю”. Тут ви також знайдете дані про інші зовнішні взаємодії, такі як натискання на кнопки виклику або адресу компанії.
#3. Відстеження нових підписників
У “Огляді” “Професійної інформаційної панелі” ви побачите загальну кількість підписників. На графіку буде відображено динаміку зростання, кількість підписок і відписок за певний період.
Також, ви матимете доступ до даних про міста та країни, звідки ваші підписники, їхній віковий діапазон і стать, що допоможе вам краще зрозуміти свою цільову аудиторію.
Але, найважливіший показник знаходиться в кінці. Детальніше про це нижче!
#4. Коригування часу та дня публікацій
У розділі “Огляд” і в блоці з інформацією про кількість підписників, найціннішою є інформація про години найбільшої їх активності. Ви можете використовувати ці дані, щоб визначити, який час публікацій є найефективнішим для вашого профілю.
Тут ви дізнаєтесь, в які дні та години ваша цільова аудиторія найактивніше взаємодіє з вашим контентом.
На основі цих даних розробіть стратегію публікацій, яка дозволить вам залучати аудиторію у той час, коли вона онлайн. Це дозволить вам публікувати контент саме тоді, коли ви знаєте, що він буде побачений.
#5. Перевірка взаємодії з контентом
Під “взаємодією з контентом” мається на увазі кількість лайків, коментарів, збережень і поширень. Щоб отримати загальну оцінку ефективності облікового запису, виберіть “Огляд” > “Залучені акаунти” > “Взаємодія з контентом”.
Ви можете дізнатися про місцезнаходження, вік і стать зацікавленої аудиторії, а також про розподіл підписників і не підписників і рівень взаємодії для кожної категорії публікацій.
Тут також показано ваші найпопулярніші Reels та публікації, відсортовані за кількістю лайків, і історії, відсортовані за кількістю відповідей.
#6. Аналіз популярних місць
Інформацію про географію вашої аудиторії можна переглянути трьома способами, в залежності від категорії:
- Охоплені акаунти
- Залучені акаунти
- Загальна кількість підписників
Кожен з цих розділів показує найпопулярніші міста та країни, звідки ваша аудиторія. У розділі “Охоплені акаунти” відображаються дані про нових користувачів, які вперше побачили ваші публікації.
У розділі “Залучені акаунти” ви бачите аудиторію, яка взаємодіяла з вашим контентом. А в розділі “Загальна кількість підписників” можна дізнатися про географію нових підписників.
Ви також можете переглянути ці дані для окремих публікацій, щоб зрозуміти, який контент працює для якої аудиторії.
#7. Перегляд статистики історій
Крім загальних даних про історії, доступних в “Аналітиці” під “Залученими акаунтами”, ви можете переглядати статистику для кожної окремої історії.
Натисніть на історію та перейдіть на вкладку “Статистика”. Тут ви побачите охоплені та залучені акаунти, а також активність профілю для кожної історії.
Також, для історій доступний ексклюзивний показник “Навігація”. Він показує, скільки користувачів перейшли до наступної історії, вийшли з вашої історії або повернулися назад.
#8. Перевірка появи публікації на сторінці “Цікаве”
Чи знали ви, що можна відстежити, як саме користувачі знайшли вашу публікацію? Хоча ця функція поки доступна тільки для публікацій, ви можете дізнатися, скільки користувачів побачили її на головній сторінці.
Тут ви побачите, скільки людей знайшли її на сторінці “Цікаве”. Це чудовий спосіб перевірити, чи вашу публікацію було обрано алгоритмом Instagram для показу на сторінці “Цікаве”.
Крім того, цей показник показує, скільки користувачів побачили публікацію, відвідавши ваш профіль.
#9. Експериментуйте з публікаціями, Reels та історіями
Експериментуйте з різними форматами та видами контенту. Використовуйте Instagram Insights, щоб побачити, що саме найбільше приваблює вашу аудиторію. Це також допомагає зрозуміти, який контент потрапляє на сторінку “Цікаве”, щоб у майбутньому створювати подібний контент.
Різні типи публікацій викликають різну реакцію. Одні залучають нових підписників, інші – лайки, а треті – збереження і поширення.
Хоча Instagram Insights є гарним початком для аналізу даних, у сучасному швидкоплинному світі соціальних мереж цього недостатньо. Для досягнення кращих результатів вам потрібні професійні інструменти:
#1. Keyhole
Ви досі проводите аналітику Instagram вручну? Keyhole – це те, що вам потрібно, завдяки автоматизованому збору даних, розширеному відстеженню хештегів та аналізу конкурентів.
Завдяки безкоштовній пробній версії Keyhole ви можете підтвердити рентабельність ваших кампаній, порівняти показники впливових осіб та визначити, кого варто найняти наступним. Keyhole дає доступ до аналітики залученості та дозволяє коригувати ваші стратегії в реальному часі.
Розробляйте кращі стратегії, відстежуйте важливі розмови за допомогою аналізу хештегів та отримуйте аналітику історій, Reels та публікацій на одній інформаційній панелі. Ви також можете створювати аналітичні звіти у форматі PDF або на інформаційній панелі, готові для надання клієнтам.
Серед переваг Keyhole – інтуїтивно зрозумілий інтерфейс і точність аналізу даних, які важко отримати вручну. Розкрийте секрети успішних кампаній в Instagram та отримайте доступ до прихованих даних!
#2. Iconosquare
Аналітика – це непросто, і Iconosquare це розуміє. Він робить аналіз за вас. З понад 20 000 задоволених користувачів, Iconosquare пропонує 14-денну безкоштовну пробну версію, щоб допомогти вам почати роботу з аналізом даних.
Розвивайте свій бренд, розуміючи, наскільки цікавий ваш контент. Оцінюйте демографічні показники для зростання і експортуйте графіки одним натисканням кнопки. І це ще не все!
Створіть власну інформаційну панель, щоб відображати всі ваші показники в одному місці. Відстежуйте їх у реальному часі і отримуйте автоматизовані звіти по більш ніж 100 показниках.
Ви також можете використовувати Iconosquare для планування публікацій або створення аналітичних звітів. Крім того, ви можете надсилати контент на перевірку команді, відстежувати коментарі та непрочитані повідомлення. Забудьте про ручну роботу! Отримуйте повідомлення, відповідайте на коментарі або видаляйте їх.
Функція вибору випадкових коментарів допомагає визначати найбільш цікаві з них. Ви можете використовувати це для залучення аудиторії або оголошення переможця конкурсу в соціальних мережах!
#3. Analisa
Analisa працює у більш ніж 57 країнах і є першим аналітичним інструментом на базі штучного інтелекту для Instagram і TikTok. Він допомагає аналізувати будь-який хештег або загальнодоступний профіль, а також вимірювати ефективність кампаній.
Крім того, ви можете порівняти ефективність впливових осіб та аналізувати дані конкурентів. Також, ви зможете отримати демографічні дані підписників та збільшити автентичну взаємодію. Analisa надає детальну аналітику за вибрані періоди часу.
Analisa дозволяє оптимізувати контент, аналізуючи підписи, продуктивність та хештеги публікацій у реальному часі. Базова версія є безкоштовною, але має обмеження щодо кількості публікацій і щоденний ліміт.
З платними планами Pro, Plus та Premium ви отримуєте розширений аналітичний доступ для відстеження хештегів і публікацій. Преміум-плани також надають доступ до особистих менеджерів акаунтів і звітів з даними за запитом.
Приймайте рішення на основі даних за допомогою Instagram Insights
Тепер, коли ви знаєте, як Instagram Insights допомагає відстежувати тенденції та краще розуміти свою аудиторію, настав час використовувати ці знання на свою користь. Аналізуйте статистику кожної публікації, Reels та історії, а також переглядайте загальну статистику профілю щотижня. На основі отриманих даних створюйте маркетингові стратегії, які будуть знаходити відгук у вашої аудиторії.
Якщо ви не бажаєте аналізувати всі дані вручну, ви можете скористатися запропонованими аналітичними інструментами. Вони автоматизують процес аналізу, дозволяючи вам зосередитися на інтерпретації звітів та плануванні контенту.
Також, ви можете ознайомитися з програмами для редагування історій в Instagram та корисними інструментами для зміни розміру відео для Instagram TV, каналів та історій.